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1、2024年1-10月微信小游戲買量數據觀察DataEyeDataEye游戲觀察游戲觀察微信小游戲市場情況微信小游戲消耗情況微信小游戲消耗情況Source：ADXDate Range：2024年8月 小游戲整體消耗超過小游戲整體消耗超過APPAPP小游戲在兩大平臺投放日耗9400萬，略微超過APP的9000萬。A媒體游戲行業日消耗，共約1.2億。其中：微小IAP：4000萬抖小1000萬，IAP和IAA各占一半App游戲：7000萬B媒體游戲行業日消耗約6500萬微小IAP：3300萬微小IAA：1100萬App游戲：2000萬一400044001000700020000200040006000

2、8000100001200014000媒體A媒體B微小抖小APP游戲千萬元微信小游戲月活規模趨勢微信小游戲月活規模趨勢Source：Quest MobileDate Range：2024年1-9月 Q3 Q3月均月活超過月均月活超過5.75.7億億 月活變化受假期影響明顯月活變化受假期影響明顯微信小游戲已經成為當下游戲市場的重要流量渠道。在今年2-5月，微信小游戲月活規模一度超過手游APP。Q3月均月活超過5.7億。7-8月是暑期檔，月活規模接近6億，9月為開學季且沒有法定節假日，月活規模有明顯下滑。側面反映出，微信小游戲月活規模變化受到假期影響。一5.817.776.606.766.215.

3、055.955.995.23-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0123456781月2月3月4月5月6月7月8月9月月活規模（億）增長率微信小游戲月活規模微信小游戲月活規模TOP10TOP10Source：Quest MobileDate Range：2024年9月 尋道大千尋道大千斷檔領跑斷檔領跑 尋道大千月活規模接近7000萬，斷檔領先其他產品。策略品類無盡冬日和指尖無雙分別排名第二、三名，策略類產品用戶穩定的優勢從APP端延續到小游戲端。派對游戲元夢之星月活用戶超過2000萬，派對品類搭配小游戲特點，或許可以吸引更多泛用戶

4、玩家的參與。IP產品更吸引玩家的關注，例如植物大戰僵尸、貪吃蛇等經典游戲成為小游戲引流重點。一689632962710261323662277 2238201918621576010002000300040005000600070008000尋道大千無盡冬日指尖無雙向僵尸開炮植物大戰僵尸原版騰訊歡樂斗地主羊了個羊元夢之星看誰能通關貪食蛇大作戰1010月微信小游戲暢銷榜月微信小游戲暢銷榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年10月 暢銷暢銷榜單頭部陣營固化榜單頭部陣營固化 4399 4399新游沖出，空降第新游沖出，空降第4 410月暢銷榜TOP3排名維持不變，

5、無盡冬日連續3個月排名月榜第一。4399新游主宰世界在10月表現出色，空降月度暢銷榜第4。從游戲品類方面來看，重度游戲占比繼續提升，微信小游戲10月月度暢銷榜TOP100中，接近半數都是中重度游戲，其中傳奇RPG有18款。10月有23款新游進入月度暢銷榜TOP100，環比9月多1款。一無盡冬日尋道大千IAPIAP+IAA向僵尸開炮主宰世界時光雜貨鋪IAP+IAAIAP+IAAIAP12345678910青云訣之伏魔躍動小子指尖無雙王者征途百煉英雄IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAPIAP+IAA微信小游戲買量情況Q1Q1微信小游戲買量消耗占比微信小游戲買量消耗占比二二Source：

6、ADXDate Range：2024年Q1 Q1:Q1:角色卡牌角色卡牌+放置領銜消耗放置領銜消耗 棋牌短期表現搶眼棋牌短期表現搶眼Q1階段的放置（含開箱）和角色卡牌合計接近50%，屬于頭部消耗陣營。傳奇RPG、仙俠RPG以及模擬經營等傳統游戲品類，消耗占比穩定，在Q1波動小。值得注意的是，2月棋牌品類消耗占比超過4%，主要基于春節假期，棋牌游戲內容消費往往加劇提升，但這種提升往往是短期的。28%26%24%9%8%11%9%11%10%10%10%11%6%4%5%23%22%21%16%19%18%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月放置類仙俠RP

7、G模擬經營傳奇RPG戰爭策略角色卡牌其他Q2Q2微信小游戲買量消耗占比微信小游戲買量消耗占比二二Source：ADXDate Range：2024年Q2 Q2:Q2:角色卡牌品類占比下滑角色卡牌品類占比下滑 策略品類逐漸發力策略品類逐漸發力Q2放置品類呈現穩定提升態勢，而角色卡牌占比幾乎腰斬，從4月占比24%，到6月占比降至12%，主要還是頭部產品咸魚之王消耗乏力，導致賽道整體出現下滑。由于Q2多款SLG小游戲同時發力，戰爭策略賽道有明顯提升，從原來6%升至10%。仙俠RPG在6月有相對明顯的飆升，傳統題材進入暑期檔營銷動作明顯。22%22%24%10%11%13%9%11%10%11%11%

8、12%6%10%10%24%17%12%18%18%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月放置類仙俠RPG模擬經營傳奇RPG戰爭策略角色卡牌其他7-107-10月微信小游戲買量消耗占比月微信小游戲買量消耗占比二二Source：ADXDate Range：2024年7-10月 Q3:Q3:放置占比下滑放置占比下滑1/31/3 策略消耗翻倍策略消耗翻倍進入Q3，放置品類消耗從占比24%下滑至16%，主要原因是賽道消耗明顯集中于頭部產品尋道大千，導致其他產品消耗下滑，甚至三七其余幾款開箱放置產品都有下滑。策略品類呈現持續增長階段，消耗占比自7月以來實現翻

9、倍，主要得益于無盡冬日指尖無雙等產品的消耗提升，而且還有新品帝國與魔法三國：冰河時代加入“戰局”。10月消耗格局變化明顯，策略坐穩頭部消耗品類的位置，壓迫其他品類占比空間，放置、卡牌占比持續下滑。經營、傳奇RPG、仙俠RPG等消耗第二梯隊持續穩定，整體波動不大。24%21%19%16%13%14%15%13%12%14%13%15%11%14%15%13%11%12%16%20%10%8%7%6%8%7%9%8%12%11%6%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7月8月9月10月放置類仙俠RPG模擬經營傳奇RPG戰爭策略角色卡牌塔防類其他7 7月微信小游戲買

10、量金額消耗榜月微信小游戲買量金額消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年7月 7 7月：月：43994399產品空降產品空降TOP5TOP5 新品持續沖擊頭部暢銷榜新品持續沖擊頭部暢銷榜 尋道大千依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名則依然是無盡冬日和向僵尸開炮。4399小小英雄在7月實現空降，排名月度消耗榜第4名。青云訣之伏魔對比6月提升了1個位置，進入榜單TOP5。二尋道大千無盡冬日IAP+IAAIAP向僵尸開炮小小英雄青云決之伏魔IAP+IAAIAPIAP12345678910這城有良田鳳囚凰無名之輩百煉英雄小兵大作戰IAP+IAAIAP+IA

11、AIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA8 8月微信小游戲買量金額消耗榜月微信小游戲買量金額消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年8月 8 8月：三七、貪玩新游空降月：三七、貪玩新游空降 賽道換血持續賽道換血持續 尋道大千連續8個月排名月度消耗榜第一。第2、第3名則依然是無盡冬日和向僵尸開炮。三七7月上線的三消RPG+SLG帝國與魔法在8月沖上月度消耗榜第5。貪玩新游超元氣火柴人首次進入暢銷榜TOP20就空降第4名。同時也是連續兩個月有新品空降消耗頭部陣營，側面說明目前小游戲賽道競爭激烈，頭部產品換血頻繁，產品&運營處于“不進則退”的狀態。二尋道大千

12、無盡冬日IAP+IAAIAP向僵尸開炮超元氣火柴人帝國與魔法IAP+IAAIAPIAP12345678910四季物語青云訣之伏魔這城有良田鳳囚凰小兵大作戰IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA9 9月微信小游戲買量金額消耗榜月微信小游戲買量金額消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年9月 9 9月：月：榜首易位榜首易位 2 2款模擬經營殺入款模擬經營殺入TOP5TOP5無盡冬日本月消耗增長明顯，排名月度消耗榜第1，而尋道大千則滑落第2名。而第3依然是向僵尸開炮。9月有兩款模擬經營產品進入暢銷榜TOP5，分別是排第4的四季物語

13、和排名第5的這城有良田。中式神話題材RPG掌動聊齋OL空降月度消耗榜第7，三七旗下三消RPG+SLG帝國與魔法本月消耗表現穩定，排名第9。二無盡冬日尋道大千IAPIAP+IAA向僵尸開炮四季物語這城有良田IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA12345678910青云訣之伏魔掌動聊齋OL鳳囚凰帝國與魔法超元氣火柴人IAP+IAAIAPIAP+IAAIAPIAP+IAA1010月微信小游戲買量金額消耗榜月微信小游戲買量金額消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年10月 10 10月：月：三強消耗地位穩固三強消耗地位穩固 三七、貪玩新游沖入三七、貪玩新游沖

14、入TOP10TOP10頭部消耗三強依然強勢，無盡冬日連續兩月排名第一，尋道大千和向僵尸開炮分別排名第2和第3。三七旗下模擬經營產品時光雜貨鋪在10月消耗表現增長明顯，環比9月上升9位，排名10月消耗榜第4名。10月有三款新品進入消耗榜TOP10，分別是排名第7的主宰世界，排名第9的三國：冰河時代以及排名第10的一步兩步。其中主宰世界是修仙題材放置RPG玩法產品，而三國：冰河時代則是三國IP+冰雪末日題材SLG產品，這兩款產品在10月直接空降暢銷榜TOP10。二無盡冬日尋道大千IAPIAP+IAA向僵尸開炮時光雜貨鋪四季物語IAP+IAAIAPIAP+IAA12345678910青云訣之伏魔主宰

15、世界這城有良田三國：冰河時代一步兩步IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAPIAP+IAA1-101-10月微信小游戲投放素材月微信小游戲投放素材量量 IAAIAA投放素材量占比提升投放素材量占比提升IAP+混變小游戲素材投放量占主導位置，10月占比約為69%。純IAA投放素材量呈現持續上漲趨勢，8月后投放量爆發，10月占比超過30%。DataEye研究院觀察認為：一是IAA投放量受到買量-賣量的模式影響，國慶檔等大流量節假日有助于提升IAA小游戲的買量投放效果；二是10月份以后在電商季的影響下，IAA小游戲通過高價格的電商廣告內容進行變現，進而刺激IAA廠商提升投放；三是下半年以來消

16、除類的游戲大幅增加，而且很多中小團隊上線了擰螺絲、拔箭頭等輕度休閑產品，其中擰螺絲品類已經升級為簡游拔火罐like。二Source：ADXDate Range：2024年1-10月0500001000001500002000002500003000002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/12024/7/12024/8/12024/9/12024/10/1IAP+混變小游戲素材數IAA小游戲素材數1-101-10月在投微小游戲月在投微小游戲數數 10 10月在投數超過月在投數超過1 1萬款萬款 IAA IAA在投游戲數增長明顯在投游戲數增

17、長明顯今年1-10月微信小游戲在投游戲數持續增長，側面反映出市場活躍。IAA從1月的5100余款增長到了10月的6729款，增長約32%，是主要增長點。背后說明初創小團隊的入局試水增多，反映出小游戲持續破圈吸引泛用戶玩輕度小游戲的態勢。IAP和混變今年持續處于洗牌階段，新老交替明顯，一增一減情況下，增長波動小。10月IAA五大品類：中度消除塔防找茬益智模擬經營成語。其中，中度消除10月消耗占大盤約半數，塔防也占到約兩成，二者成為主要品類。二Source：ADXDate Range：2024年1-10月2764 2862 2943 29272752 27042833 2778 2773 2880

18、514956115836 5815585360766491647463496729010002000300040005000600070008000900010000一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月IAP+混變小游戲IAA小游戲1-101-10月微信小游戲投放榜月微信小游戲投放榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年1-10月 三七尋道大千領銜三七尋道大千領銜 華南廠商主導買量市場華南廠商主導買量市場三七尋道大千1-10月累計投放素材約240萬條，大幅度領先排名第二的向僵尸開炮，投放榜首位置暫時無人撼動。投放榜TOP10中，有5款產品來自華南廠商，并且

19、都是傳統買量游戲大廠。這意味著小游戲買量市場依然由華南廠商主導，效果廣告投放競爭激烈。二尋道大千向僵尸開炮IAP+IAAIAP+IAA這城有良田青云訣之伏魔我是大掌柜IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA12345678910小小英雄寸心之爭躍動小子再生之境用魔法打敗魔法IAP+IAAIAPIAP+IAAIAPIAP+IAAQ3Q3微信小游戲參投游戲微信小游戲參投游戲玩法及玩法及變化變化Source：ADXDate Range：2024年Q3 放置放置&經營在投數下滑經營在投數下滑 休閑益智消除持續強勢休閑益智消除持續強勢Q3參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。

20、休閑玩法在投數高增，環比Q2增加超過400款產品，主要因為輕度休閑類玩法創意內容豐富，玩家可以快速上頭，且投放成本偏低，適合廠商入局。放置、經營環比Q2下降超過50款，估計是賽道受到頭部產品馬太效應影響，賽道內部洗牌情況嚴重，部分產品已經停止投放。塔防環比Q2增加接近80款在投產品，LD like的火爆刺激更多相關玩法產品進入市場搶量。二-10001002003004005000500100015002000250030003500400045005000休閑益智消除放置經營塔防射擊MMORPG卡牌IOQ3在投游戲數環比變化Q3Q3微信小游戲微信小游戲參投游戲參投游戲題材及題材及變化變化Sou

21、rce：ADXDate Range：2024年Q3 末日題材在投數激增末日題材在投數激增 傳統題材同質化嚴重傳統題材同質化嚴重題材TOP10分類中，現代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。Q3末日題材表現搶眼，其中冰雪末日題材蹭上頭部產品無盡冬日，而且題材差異化給產品帶來更多新鮮感，投放效果更好。仙俠、三國、武俠是Q3在投數的減少題材。傳統品類玩法、內容、畫風同質化嚴重，目標用戶容易造成審美疲勞。二-100010020030040050060001000200030004000500060007000現代其他魔幻仙俠末日傳奇戰爭科幻三國武俠Q3在投游戲數環比變化更多數據免費試用ADXADX海外版查看