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1、20242024寵物清潔用品寵物清潔用品趨勢洞察報告趨勢洞察報告藝恩出品 2024年目 錄目 錄CONTENTS010102020303寵物市場概況寵物市場概況寵物清潔品類洞察寵物清潔品類洞察寵物清潔產品趨勢寵物清潔產品趨勢Part 01寵物市場概況寵物市場概況4中國寵物消費規模逐年增加中國寵物消費規模逐年增加，養寵家庭數持續增長，養寵家庭數持續增長source：寵物行業藍皮書：2024中國寵物行業發展報告；2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢報告2024.12 藝恩 ENDATA I2019-20232019-2023年中國養寵家庭趨勢年中國養寵家庭趨勢2019-20242019-2024年中國

2、寵物經濟市場規模及增速年中國寵物經濟市場規模及增速我國寵物消費經濟逐年攀升，預計2024年將突破3000億元規模，同比增長5.5%；我國人口結構變化，寵物陪伴滿足人的情感需求，驅動寵物市場高速發展，2022年中國養寵家庭數突破9800萬戶。5寵物賽道中貓增長力更高，單寵家庭占主導，貓狗雙全熱度提升寵物賽道中貓增長力更高，單寵家庭占主導，貓狗雙全熱度提升source：派讀寵物行業大數據2023-2024中國寵物行業白皮書；CBNData寵物調研2024.12 藝恩 ENDATA I2020-2025E2020-2025E貓狗行業規模貓狗行業規模2020-2025E貓行業復合增長+14%+14%2

3、020-2025E狗行業復合增長+7%+7%貓狗行業規模相當，2020-2025E狗、貓行業復合增長均正向，其中貓行業復合增長率略高于狗行業；單寵家庭占比超90%，社媒“貓狗雙全”熱度持續生長，呈現出消費者對貓狗雙全生活的向往寵物類型及數量寵物類型及數量43%7%33%7%6%4%單貓多貓單狗多狗單貓+單狗多貓+多狗超90%單寵家庭小紅書“貓狗雙全”話題4.6億+6寵物寵物衣食住行醫療需求衍生，寵物用品中日用和洗護消費占比高衣食住行醫療需求衍生，寵物用品中日用和洗護消費占比高source：京東健康數據研究院中國寵物健康消費白皮書2024.12 藝恩 ENDATA I中國寵物市場消費結構特征中國

4、寵物市場消費結構特征寵物食品寵物醫療寵物服務寵物用品83.7%75.2%64.2%58.2%48.9%48.6%40.3%33.7%主糧零食驅蟲疫苗診療營養保健藥品體檢68.1%51.3%43.4%27.4%27.2%43.6%14.3%9.3%日用品玩具洗護用品出行服裝洗護美毛保險攝影等Part 02寵物清潔品類洞察寵物清潔品類洞察8寵物清潔用品行業社媒表現持續增長，作品發布聲量提升顯著寵物清潔用品行業社媒表現持續增長，作品發布聲量提升顯著source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I寵物清潔用品行業社媒聲量表

5、現寵物清潔用品行業社媒聲量表現0500100015002000250030000204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月萬萬聲量互動量23年24年寵物清潔用品行業整體聲量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行業整體互動量突破1.5億；社媒分布上，小紅書平臺聲量超40%，抖音、微博各占30%左右。清潔用品清潔用品2424年聲量年聲量759759ww1.51.5億億清潔用品清潔用品2424年互動量年互動量4444%清潔用品清潔用品2424年聲量同比年聲量同比小紅書41%抖音31%微博28%寵物清潔

6、用品行業社媒分布寵物清潔用品行業社媒分布聲量互動量9寵物清潔賽道競爭激烈，寵物清潔賽道競爭激烈，top20top20品牌聲量全線提升，品牌聲量全線提升，許翠花成為許翠花成為貓砂界崛起新星，加里卡口腔護理品類引領品牌增長貓砂界崛起新星，加里卡口腔護理品類引領品牌增長source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I寵物清潔品牌寵物清潔品牌社媒聲量格局社媒聲量格局平均作品量：1,253平均增速：213%N1愛寵愛貓pidan福丸網易嚴選honeycare/好命小佩petshykojima維克伊珊娜肉墊加里卡/gailc妮

7、可露鉑鉆jhly嬉皮狗cator/喵彩0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%010002000300040005000600070008000聲量增速聲量明星品牌成熟品牌潛力品牌許翠花主營品類：貓砂主營品類：尿墊主營品類：口腔護理10source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I寵物清潔分品類社媒聲量布局寵物清潔分品類社媒聲量布局如廁清潔賽道占比居高，其中貓砂、貓廁所占主導；身體清潔賽如廁清潔賽道占比居高，其中貓砂、貓廁所占主導；身體清潔賽道發展相對均衡，以洗浴用品為主

8、道發展相對均衡，以洗浴用品為主如廁清潔62%30%3%2%2%1%貓砂貓砂盆/貓廁所尿墊/尿片狗廁所生理褲拾便袋37%30%22%11%洗浴用品身體清潔口腔清潔耳朵清潔占行業整體80%身體清潔占行業整體20%Part 02-1如廁產品如廁產品重點分析：貓砂、尿墊、生理褲12source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-貓砂貓砂貓砂的功能、種類及添加成分是用戶最為關注和高討論的因素貓砂的功能、種類及添加成分是用戶最為關注和高討論的因素48%27%13%9%3%55%25%5%11%4%功能種類成分

9、價格其他外圈Y2024（1-11月）內圈Y2023（1-11月）貓砂用戶關注點分布貓砂用戶關注點分布相關作品量3535萬萬+相關作品量1616萬萬+相關作品量4 4萬萬+功能種類成分132024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-貓砂貓砂貓砂除臭功能最受關注，小蘇打、活性炭等代表成分高效除臭貓砂除臭功能最受關注，小蘇打、活性炭等代表成分高效除臭小蘇打活性炭酵素綠茶/白茶咖啡渣精油檸檬酸貓砂除臭成分熱度分布貓砂除臭成分熱度分布除臭成團用量省無粉塵吸水安全水溶抑菌不沾底0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%020040060080010001

10、200140016001800萬*氣泡大小=聲量*橫坐標=互動量*縱坐標=聲量同比貓砂用戶功能關注點分布貓砂用戶功能關注點分布小蘇打食用級、有效分解尿氨酸活性炭天然環保，吸水祛味酵素靶向除臭，根源分解臭味綠茶/白茶清新氣味，有效除臭source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-貓砂貓砂貓砂種類豐富，礦砂、豆腐砂占主導，混合砂、植物砂互動量高貓砂種類豐富，礦砂、豆腐砂占主導，混合砂、植物砂互動量高0100

11、2003000 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 礦砂豆腐混合木薯膨潤土小米玉米水晶木屑紙屑萬聲量互動量貓砂用戶種類關注點分布貓砂用戶種類關注點分布礦石貓砂粉塵少，吸水佳，腳感好豆腐貓砂吸水佳，易結團，水溶解混合貓砂綜合各貓砂優勢木薯貓砂除異味，用量省，不結底聲量互動量152024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-貓砂貓砂隨著寵物市場發展，貓砂產品持續創新，滿足精細化寵主需求隨著寵物市場發展，貓砂產品持續創新，滿足精細化寵主需求趨勢一創新融合創新融合混合砂混合砂趨勢二場景延伸場景延伸狗用如廁砂狗用如廁砂source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

12、2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網“狗狗如廁砂”作品量同比+226%+226%“狗廁所和貓砂，除臭真的絕配！”“狗狗尿液量大，尿墊更換頻次太高了”“狗狗排便異味大，準備試試狗狗專用的貓砂”相關作品量6 6萬萬+相關互動量414414萬萬+作品量同比+107%+107%互動量同比+3%+3%混合貓砂產品自制混合貓砂“貓砂的盡頭是自己混砂，混砂yyds”“單獨用豆腐砂不除味，單獨用膨潤土灰塵大，單獨用礦砂容易帶砂.”“混合貓砂這個黃金比例真是絕妙”16source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I許翠花

13、 純凈植物砂福丸 白茶混合貓砂產品成分：產品成分：100%植物純砂主打賣點：主打賣點：不沾底“完全脫?！睗嶑秉h福音產品成分：產品成分：70%豆腐砂+30%膨潤土砂主打賣點：主打賣點：3步立體除臭自然香氣治愈產品成分：產品成分：70%豆腐砂+30%膨潤土砂主打賣點：主打賣點：混合貓砂開創者吸水吸臭樣樣行pidan 經典混合貓砂相關作品量1.41.4萬萬+相關互動量552552萬萬+相關作品量7,3997,399相關互動量111111萬萬+相關作品量6,5956,595相關互動量2424萬萬+貓砂熱門品牌及代表單品貓砂熱門品牌及代表單品如廁產品如廁產品-貓砂貓砂許翠花植物砂、福丸白茶混合貓砂、許翠

14、花植物砂、福丸白茶混合貓砂、pidanpidan經典混合貓砂是貓砂界經典混合貓砂是貓砂界熱門代表產品熱門代表產品17source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-尿墊尿墊除臭凈味和吸水性是核心考量因素，產品尺寸、香味互動量高除臭凈味和吸水性是核心考量因素，產品尺寸、香味互動量高01234560500100015002000除臭/凈味 吸水 舒適 透氣 尺寸 防滲透香味抑菌 厚度 萬聲量互動量尿墊用戶關注點分布尿墊用戶關注點分布除臭/凈味吸水“添加了除臭因子，家里沒有狗狗尿液的異味”“平均每天換1

15、次，家里一直干爽沒異味”“我家狗崽子尿一大泡上去，沒一會就滲透進去了，表面是干的”“狗狗尿量大的有救了”聲量互動量18source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-尿墊尿墊cocoyococoyo春意櫻花尿墊、春意櫻花尿墊、honeycarehoneycare魔法漏斗尿墊成熱議單品魔法漏斗尿墊成熱議單品尿墊熱門品牌及代表單品尿墊熱門品牌及代表單品春意櫻花寵物訓導尿墊清潔無尿味清潔無尿味春日櫻花春日櫻花主打賣點：主打賣點：多色印花吸收干爽清潔誘導相關作品量57225722相關互動量5656萬萬+魔

16、法漏斗 寵物尿墊寵物尿墊界的寵物尿墊界的六邊形戰士六邊形戰士主打賣點：主打賣點：7層鎖水SAP芯體小魔珠瞬吸鎖水抑氨率100%相關作品量28572857相關互動量2323萬萬+192024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-生理褲生理褲生理褲的透氣性是用戶核心關注，產品容量討論關注度高生理褲的透氣性是用戶核心關注，產品容量討論關注度高024681001000200030004000透氣 舒適 大容量干爽 性價比 除臭/凈味 松緊瞬吸 牢固尿顯 萬聲量互動量生理褲用戶關注點分布生理褲用戶關注點分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全

17、網生理褲熱門內容生理褲熱門內容生理褲挑選指南對比透氣性、吸水性、材質.生理期好物安利產品必要性、便捷程度、舒適度.聲量互動量20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I如廁產品如廁產品-生理褲生理褲生理褲適配多種場景，生理期注重舒適干爽，外出更關注容量及生理褲適配多種場景，生理期注重舒適干爽，外出更關注容量及松緊程度，尿失禁場景側重除臭及尿顯功能松緊程度，尿失禁場景側重除臭及尿顯功能生理褲核心使用場景及特點生理褲核心使用場景及特點女寶生理期女寶生理期長途出行長途出行老年尿失禁老年尿失禁瞬吸鎖水干爽不側漏舒適

18、彈力腰圍牢固不脫落加厚大容量雙重防漏尿顯標志牢固不脫落尿顯標志除臭凈味舒適彈力腰圍高頻提及賣點高頻提及賣點高頻提及賣點高頻提及賣點高頻提及賣點高頻提及賣點防止分泌物弄臟環境，且防止被公狗騷擾避免在不適當的地方留下尿液，可讓寵物正常排尿幫助收集和吸收尿液，減少亂尿帶來的衛生問題Part 02-2身體清潔產品身體清潔產品22貓狗身體清潔身體清潔養寵清潔市場以寵物狗清潔為主，寵物貓社媒關注度高養寵清潔市場以寵物狗清潔為主，寵物貓社媒關注度高2024年貓狗清潔市場以寵物狗為主導，寵物貓市場金額表現實現大幅增長，超越寵物狗增長速度；鏟屎官們對寵物貓、狗的身體清潔意識持續提升，整體社媒聲量提升334%，寵

19、物貓社媒關注度更高。source：藝恩營銷智庫，2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢報告2024.12 藝恩 ENDATA I貓狗貓狗身體清潔產品社媒關注程度身體清潔產品社媒關注程度20242024年貓狗清潔市場金額表現年貓狗清潔市場金額表現狗貓金額金額增速市場包含免洗清潔，五官清潔，毛發清潔26.5w26.5w寵物清潔聲量寵物清潔聲量20232023年年115.0w115.0w寵物清潔聲量寵物清潔聲量20242024年年334%334%同比增長20242024貓身體清潔產品聲貓身體清潔產品聲量量37.0w37.0w363%363%同比增長20242024狗身體清潔產品聲狗身體清潔產品聲量量28.

20、6w28.6w354%354%同比增長23身體清潔身體清潔寵物身體清潔走向精細化，除日常護理外，五官清潔被關注寵物身體清潔走向精細化，除日常護理外，五官清潔被關注寵物清潔市場討論主要圍繞洗浴、牙齒護理、日常身體清潔及耳部清潔展開；日常身體清潔聲量增速最快，同比增長469%，日常呵護需求提升；耳部清潔聲量同比增速達到251%，耳部清潔及疾病防治成為護理重點。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I20242024年貓狗年貓狗清潔產品清潔產品聲量占比聲量占比洗浴產品,42%口腔護理,30%身體清潔,24%耳部清

21、潔,4%洗浴產品洗浴產品寵物洗發水寵物護毛素寵物香波寵物沐浴露210%210%聲量同比增長口腔護理口腔護理寵物牙刷寵物牙膏寵物口噴寵物漱口水寵物牙指套101%101%日常清潔日常清潔469%469%寵物濕巾寵物離子水寵物免洗手套耳部清潔耳部清潔251%251%寵物滴耳液寵物洗耳液寵物耳漂聲量同比增長聲量同比增長聲量同比增長24身體清潔身體清潔寵物貓寵物貓/狗對身體清潔產品需求具有一致性，但各有側重狗對身體清潔產品需求具有一致性，但各有側重寵物貓、狗均同洗浴產品、牙齒護理關聯度高，但寵物狗更加關注洗護產品及牙齒護理產品，貓對日常身體清潔及耳部清潔需求度更高。source：藝恩營銷智庫，數據統計周

22、期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I20242024年貓狗年貓狗清潔產品清潔產品關聯度關聯度貓貓-清潔產品清潔產品關聯度關聯度狗狗-清潔產品清潔產品關聯度關聯度40%33%洗浴產品牙齒護理身體清潔耳部清潔20%4%洗浴產品牙齒護理身體清潔耳部清潔42%42%34%34%23%23%5%5%“我家主要用濕巾。給貓咪擦下巴和眼睛。清潔效果不錯！不刺激寵物皮膚“剛滿月的貓 今天看著耳朵里有點黑的 能用耳漂洗一下嗎？“能推薦一下給狗狗用什么洗么 我給他買的味道一點也不好聞 聞的我頭疼“#狗狗刷牙 每晚都給它們刷牙，牙膏也試了好多種，水里也加了漱口水

23、，依然有牙垢，求推薦好用的寵物牙膏牙具?！?5對于清潔產品，功能及使用體驗是用戶共同關注，但不同產品的關注點各有差異。對于洗浴產品，各種毛發長度需求及解決方案不同；口腔護理及耳部清潔產品主要針對具體問題提出需求；日常清潔產品，使用場景需求各異。身體清潔身體清潔功能功能/使用體驗是共同關注，需求落實到具體場景及身體細節使用體驗是共同關注，需求落實到具體場景及身體細節source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I清潔產品主要關注點清潔產品主要關注點洗浴產品洗浴產品口腔護理口腔護理日常清潔日常清潔耳部清潔耳部清潔功能功

24、能 40%40%使用體驗使用體驗 18%18%毛發長度毛發長度 17%17%蓬松、留香、去油、除螨溫和、清爽、順滑、好沖洗長毛、短毛、博美、柯基口腔需求口腔需求 44%44%功能功能 22%22%使用體驗使用體驗 18%18%口臭、牙結石、牙垢、蛀牙溫和、安全、適口性清新口氣、潔牙、除臭功能功能 48%48%使用場景使用場景 22%22%使用體驗使用體驗 10%10%消毒、清洗、抑菌、擦拭溫和、厚實、水分、手感遛狗、去淚痕、擦腳、擦臉功能功能 33%33%耳部需求耳部需求 3030%使用體驗使用體驗 2525%除螨、預防、止癢、抑菌溫和、清爽、安全、安心耳螨、耳垢、分泌物、耳臭26身體清潔身體

25、清潔-洗浴產品洗浴產品毛發長度差異要求針對性洗護解決方案，中毛寵物洗護關注度高毛發長度差異要求針對性洗護解決方案，中毛寵物洗護關注度高不同毛發長度的寵物洗護需求不同，以比熊為代表的長毛寵物更加關注毛發狀態，追求蓬松、柔順、有光澤感的洗護效果，滋養是洗護目標；以柯基為代表的中毛寵物，因掉毛特性，更加需要關注毛發健康，除柔順外，更加需要保濕、防脫型產品以減少干燥導致掉毛；以銀漸層為代表的短毛寵物，因皮膚分泌油脂較多，控油是核心需求。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I不同不同毛發長度毛發長度清潔需求聲量分布

26、清潔需求聲量分布比熊布偶貓泰迪金吉拉柯基博美柴犬薩摩耶銀漸層法斗拉布拉多金漸層長毛長毛中毛中毛短毛短毛功效需求蓬松用戶原聲“定期洗澡毛發會蓬松順滑很多，用狗狗準用的香波搭配護毛素，洗完涂精油，毛真的又順又有光澤，平時也可以用點噴霧護理?！比犴樧甜B光澤主毛多里毛少，不常掉毛，更關注毛發狀態柔順“家里3貓1狗，感覺每天打掃不完的毛毛，稍微偷偷懶就能攢出來厚厚一層毛，知道去年有個美容師推薦了寵物的防脫毛香波，用了大半年確實有明顯變化，現在家里真的很少看到“蒲公英”了?！北褡虧櫡烂摀碛写罅坷锩?，容易掉毛，關注毛發健康控油“短毛犬也是要認真護理的，不然容易得皮膚病。短毛犬大多數偏油、臭，就是因為皮膚缺

27、需要大量補水的同時也需要補油?！绷粝愠繇樆椭置诙?，體味重，關注寵物皮膚清潔27寵物口腔問題社媒討論更多針對“口臭”、“牙結石”為主向更多方面展開；牙刷/牙膏套組聲量及增速均引領寵物口腔護理產品市場，“科學養寵”及“精細化養寵”意識提升，用戶對于寵物口腔問題的關注度及產品需求程度持續增長。身體清潔身體清潔-口腔護理口腔護理口腔問題主要以口臭及牙結石為主，牙刷口腔問題主要以口臭及牙結石為主，牙刷/牙膏套組成為養寵必備牙膏套組成為養寵必備source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I口腔需求口腔需求聲量分布聲量分

28、布口臭牙結石牙垢牙黃蛀牙口腔護理產品聲量及增速口腔護理產品聲量及增速寵物牙刷寵物牙膏寵物口腔噴霧寵物漱口水寵物牙指套-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%010,00020,00030,00040,00050,00060,000用戶原聲用戶原聲“科學養寵科學養寵”意識提升意識提升，用戶們更愿意借助科學、有效，用戶們更愿意借助科學、有效的方式處理寵物的口腔問題的方式處理寵物的口腔問題“養狗建議：不要亂扣狗狗牙石一個原因是可能會損壞狗狗正常牙齒，一個是會把牙面弄傷后面牙石只會越來越多！我家就是這樣的，之前4歲的時候給它扣下來了一塊還沾沾自喜，結果不到2個月又慢慢發現狗

29、狗牙齒上牙石越來越多了！后面都是喂的漱口水改善它的口臭還有軟化它的牙石，基本隔天就刷一次然后一次摳掉一點點，慢慢堅持半個月牙石就解決的七七八八了，但是漱口水是一直堅持喝的！”精細化養寵精細化養寵，用戶積極嘗試最適合自家寵物護理的方式，用戶積極嘗試最適合自家寵物護理的方式及產品，多重產品疊加使用達到效果最大化及產品，多重產品疊加使用達到效果最大化“小狗每天都要堅持刷牙！口腔問題真的要重視！每天刷牙，一天都不偷懶。一天不刷，馬上黃給你看。針對口氣：cdvet牙齒護理凝膠、cdvet牙齒護理噴霧針對牙垢牙黃：卡尼納canina微銀牙齒護理凝膠”28如廁清潔寵物日常清潔涵蓋如廁清潔、外出清潔及五官清潔

30、三大使用場景，濕巾使用場景廣，功能覆蓋如廁輔助清潔，外出局部部位清潔及五官重點部位清潔。如廁清潔場景要求產品更加厚實及水分充足，外出清潔場景要求清潔力，五官清潔場景需要更加健康、低敏及安全的成分。身體清潔身體清潔-日常清潔日常清潔日常清潔囊括如廁日常清潔囊括如廁/外出及五官等多重使用場景，濕巾使用范圍廣外出及五官等多重使用場景，濕巾使用范圍廣source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網日常清潔產品日常清潔產品主要使用場景主要使用場景場景品類關聯及用戶需求場景品類關聯及用戶需求如廁清潔,44%外出清潔,43%五官清潔,13%0101TOPTOP品類品

31、類TOP1TOP1TOP2TOP2寵物寵物/嬰兒濕巾嬰兒濕巾62%62%聲量占比42%42%聲量占比免洗手套免洗手套TOP1TOP1TOP2TOP2寵物/嬰兒濕巾54%54%聲量占比48%48%聲量占比免洗手套產品主要需求點產品主要需求點水分厚實無刺激第一包濕巾用到一半的時候就發現已經沒啥水分了，用到第三包第四包的時候更干了。心理很惱火，畢竟算下來寵物濕巾差不多七塊到八塊錢一包，包裝密封性這么不好，濕巾還有點薄。外出清潔0202TOPTOP品類品類產品主要需求點產品主要需求點清潔力柔軟水分擦得干凈嗎？我現在買的濕巾水很少，然后怎么擦都和沒擦一樣，就腳丫子能看出擦出臟東西了，但腳還是臟兮兮的，越

32、來越黃五官清潔0303TOP1TOP1TOP2TOP2寵物/嬰兒濕巾3737%聲量占比4%4%聲量占比離子水TOPTOP品類品類產品主要需求點產品主要需求點低敏安全無刺激離子水可以在毛上形成一層保護膜，大大降低靜電的產生。據說淚痕或者胡子發黃嚴重的毛孩子也可以用它改善，打算堅持使用一段時間，期待看到效果。29寵物耳部需求集中于疾病防治及日常清潔，滴耳液及洗耳液目前使用范圍較廣，用戶對于耳部清潔產品討論主要集中于產品使用條件、使用科普及使用體驗上。用戶對于寵物耳部清潔重視程度的提升一定程度上造成了產品的誤用，因此品牌可在同用戶溝通過程傳遞科普內容。身體清潔身體清潔-耳部清潔耳部清潔產品主要服務于

33、疾病防治及日常清潔，滴耳液滲透率廣產品主要服務于疾病防治及日常清潔，滴耳液滲透率廣source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I耳部需求耳部需求聲量分布聲量分布耳螨寄生蟲耳垢耳臭分泌物耳廓疾病防治日常清潔耳部清潔產品聲量分布耳部清潔產品聲量分布滴耳液,53%洗耳液,41%耳漂,6%用戶原聲用戶原聲產品使用條件產品使用條件“耳朵干凈沒必要用洗耳液，有微生物不平衡了應該先去醫院檢查是哪些類型的原因導致的，然后對癥買洗耳液，判斷是灰塵+耳垢導致的臟還是微生物不平衡就用棉棒蘸生理鹽水輕輕清潔一下，看后續三天是否有明顯復發

34、?！碑a品使用科普產品使用科普“耳漂是日常清洗的根本不是治病用的，硼酸是治療耳螨的，耳漂是第一步掏干凈耳螨再用硼酸”“清理耳朵跟洗耳朵不是一回事，清理耳朵是用棉花粘一點洗耳水擦拭耳周，擦不干凈肯定會耳螨，耳朵捂的那么嚴實細菌滋生的哇哇的?！碑a品使用體驗產品使用體驗“淚的教訓第一次養狗，也試著給狗子清理耳朵，耳漂耳膚靈都安排上！其實它耳朵沒問題結果因為我完事沒給它弄干凈，現在耳道發臭，有臟東西！還以為是耳螨采樣檢測后是有真菌感染，外耳廓都有發紅的現象?！?0代表產品代表產品source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I伊珊娜伊珊娜(iv San Bernard)，源自1995年意大利

35、，micro Aringhier匠心之作，專注頂級寵物洗護、配件與美容設備。趨勢產品趨勢產品伊珊娜經典洗護產品，針對寵物毛發特性采取針對性解決方案，專效護理毛發。短毛洗護（檸檬）：減少油脂分泌，深入滋養皮毛；中毛洗護（香蕉）：清潔滋養，閃亮柔順；長毛洗護（青蘋果）：深層滋養，柔軟光澤。PETSMILEPETSMILE源自美國 VOHC認證 專業寵物牙膏，由美容牙科之父Irwin Smigel博士及團隊推出。趨勢產品趨勢產品由內而外，雙重潔齦護牙，Calprox配方溶解蛋白質膜，破壞菌斑、菌群、污漬生存環境；強化牙釉質，重新鈣化牙釉質，增強牙齒保護。專屬定制3種口味，高適口性，提高寵物接受度。O

36、wOCareOwOCare寵物清潔、營養品牌維克維克 VIRBACVIRBAC源自法國的動物保健公司，專注動物健康，將關愛、專注、陪伴，深刻在維克的DNA 中。趨勢產品趨勢產品尺寸大；采用天然成分，不添加甲醛、酒精、熒光增白劑、色素及漂白劑；貓狗通用；不使用精油調香，用后清爽不黏膩；三重鎖水，定制pp環保蓋，全鋁膜內襯。趨勢產品趨勢產品清潔耳垢，改善耳臭，改善耳部問題困擾。寵物多效護耳水，維護犬貓耳部環境。添加EDTA&PCMX幫助平衡微生物作用，提高清潔效果；有效減少誘發外耳問題的3類有害微生物。Part 03寵物清潔產品趨勢寵物清潔產品趨勢32多效合一、簡便免洗及智能化成為寵物清潔產品新風

37、向多效合一、簡便免洗及智能化成為寵物清潔產品新風向趨勢趨勢1:1:多效合一趨勢趨勢2 2:免洗產品趨勢趨勢3 3:智能化功效聚合，犬貓通用一次性/耐用免洗智能貓砂盆/智能烘干機市場上出現越來越多能夠滿足多種需求的多效合一的產品，將清潔、抑菌、護毛、除臭等多種功效聚合在一種產品中，進一步優化了寵物的護理體驗。寵物免洗產品市場快速增長，消費者越來越關注免洗產品的便捷性和實用性，免洗濕巾和免洗手套成為消費新風向。產品功效產品功效：深層清潔、抑菌祛味柔順靚麗、保濕修護滋養美毛、護理皮膚產品功效產品功效：隨時清潔，想擦哪里就擦哪里。一擦潔凈，一片搞定，哪都能擦。寵物消費趨勢更加精細化、功能化、智能化。寵

38、物智能用品通過解決寵物主在時間、健康監測、安全、便利性等方面的痛點，提高了養寵的質量和便利性產品功效產品功效：超大內艙、全自動鏟屎、如廁大數據、全方位精準感應、0卡貓設計、三重除臭、不挑貓砂source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I33趨勢一：多效合一趨勢一：多效合一用戶期待“多效合一”的寵物清潔產品，相關內容聲量同比去年實現501%的增長。清潔的同時實現毛發護理是養寵用戶的主要痛點，以雪貂留香為代表的多效合一產品品牌推出洗護“六合一”產品，一瓶實現多種功能。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 END

39、ATA I多效合一多效合一聲量及增速聲量及增速20232024501%501%多效合一代表產品多效合一代表產品雪貂留香雪貂留香雪貂六合一寵物狗狗沐浴露雪貂六合一寵物狗狗沐浴露產品功效：產品功效：抑菌、除螨、深層清潔、保濕修修護、滋養美毛、護理皮膚關鍵詞包含洗護合一，洗護二合一，多效合一等LORED LORED 里兜里兜LORDELORDE里兜貓咪沐浴露里兜貓咪沐浴露產品功效：清潔產品功效：清潔+修護修護席卷污垢與油脂，同時形成保護膜，幫助修復寵物脆弱肌膚。34趨勢二：簡便免洗趨勢二：簡便免洗寵物免洗產品市場規模廣闊，2024年1-9月已創造超6千萬的銷售金額。認知度和滲透程度持續提升，同比去年

40、免洗產品社媒聲量增長315%，免洗手套及免洗泡沫普及程度最廣，引領免洗產品社媒聲量增長。source：藝恩營銷智庫，2024年Q3寵物洗護品類市場分析與新品趨勢洞察報告2024.12 藝恩 ENDATA I免洗產品市場表現免洗產品市場表現6,540.8w6,540.8w20242024年年1-91-9月月寵物免洗產品市場總額寵物免洗產品市場總額免洗產品聲量表現及增速免洗產品聲量表現及增速20232024315%315%免洗產品細分產品聲量免洗產品細分產品聲量免洗手套免洗泡沫免洗濕巾免洗手指套+378%+273%+219%+23%35免洗產品由于使用的便利性及滿足特殊場景需求而成為趨勢性產品，目

41、前免洗產品主要以免洗泡沫泡沫及免洗手套為主。趨勢二：簡便免洗趨勢二：簡便免洗免洗產品趨勢原因免洗產品趨勢原因source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I免洗產品代表產品免洗產品代表產品1 1免洗產品的便利性和便捷性是免洗產品流行的首要因素，滿足養寵用戶能夠“隨時隨地”即時清潔的需求。并受到“懶人經濟”的影響，為“懶人”養寵提供新解法。便利性便利性2 2免洗產品滿足了寵物特殊情況下無法進行直接水洗的清潔需求，如寵物月經期無法清潔；如打疫苗、絕育后等醫療場景；如冬天天氣冷不能經常洗澡。滿足特殊場景需求滿足特殊場景需

42、求免洗免洗SOSSOS潔足泡沫潔足泡沫無水泡沫，容易清理免洗干洗寵物沐浴露免洗干洗寵物沐浴露特制泡發瓶，無需沖洗enougenoug逸諾逸諾LIONLION獅王獅王OwOCareOwOCare免洗手套免洗手套免洗清潔，雙面可用36趨勢三：智能化趨勢三：智能化寵物智能化市場廣闊，預計到2032年將達到350億美元的市場規模。社媒用戶對于寵物智能化產品的討論也呈上升趨勢，同比去年增長169%。寵物智能清潔用品中，智能烘干機產品認知度高，社媒討論聲量規模遠超其他智能產品；智能貓砂盆聲量增速快，產品滲透潛力大source：藝恩營銷智庫，2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢報告2024.12 藝恩 ENDA

43、TA I全球寵物智能市場規模全球寵物智能市場規模$56.5$56.5億億2023年市場規模15%15%GARA（2023-2032）$350$350億億2032年市場規模智能化產品聲量表現及增速智能化產品聲量表現及增速20232024169%169%智能化產品細分品類聲量分布智能化產品細分品類聲量分布智能飲水機/凈水器智能喂食器智能貓砂盆智能烘干機智能監控智能除味器/空氣凈化器0%50%100%150%200%250%300%350%400%05,00010,00015,00020,000聲量增速聲量寵物清潔產品寵物清潔產品37趨勢三：智能化趨勢三：智能化source：藝恩營銷智庫，桌面研究2

44、024.12 藝恩 ENDATA I智能貓砂盆代表產品智能貓砂盆代表產品PETKIT小佩成立于2013年，從智能硬件切入寵物行業，擁有自主研發、設計、服務、醫療團隊，致力于為用戶打造一站式消費平臺。智能貓廁所、智能行星喂食器榮獲中國寵業年度大會年度創新電子與智能產品獎項聲量：聲量：2,051 互動量：互動量：53.1w外觀結構全新三防砂倉，76L超大內艙功能全自動鏟屎全方位精準感應貓貓如廁大數據0卡貓設計三重除臭7L大容量集便倉不挑貓砂智能化小佩APP智能推送一鍵幼貓保護軟便輔助掩埋智能烘干機代表產品智能烘干機代表產品Jirpet成立于2017年，Jirpet集研發、生產、銷售、推廣為一體，以智能寵物吹干箱為核心業務，并持續在寵物皮毛洗護等領域拓展。作為國內第一批入局寵物烘干箱的品牌，Jirpet參與起草并制定了寵物烘干箱行業團體標準。聲量：聲量：913 互動量：互動量：143.8w外觀結構5面環繞式出風設計功能1.5億級別負離子，滋養發根，吹出蓬松毛發自動排濕，提高吹干效率新風設計凈化空氣專利降噪全倉除菌，滅菌率99.99%75L超大空間智能化數碼觸控顯示屏遠程遙控自動開合智能排濕口