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1、30 NOVEMBER 2024|REPORT嬰幼兒護理用品嬰幼兒護理用品-中國中國-2024年年嬰幼兒護理用品市場目標用戶減少，品牌需精準捕捉家長的個性化需求，強化功效創新：長效保濕仍是核心，但解決皮膚問題成關鍵。同時，拓展場景應用、構建差異化產品，將助力品牌在需求穩定的消費市場中實現競爭優勢與持續增長。Jane Chai,Senior Analyst,China Insights1Prepared for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.報告關鍵議題影響中國嬰幼兒護理用品市場的宏觀市場因素中國

2、嬰幼兒護理用品品類的競爭格局與新產品趨勢消費者購買嬰幼兒護理用品的消費趨勢變化和增加花費的原因消費者感興趣的涂抹類產品宣稱消費者在不同場景對0-3歲嬰幼兒的護理習慣消費者對嬰幼兒護理的態度定義包括包括：嬰幼兒洗發水、嬰幼兒香皂、嬰幼兒沐浴露/乳、嬰幼兒爽身粉、嬰幼兒潤膚露/乳/霜、嬰幼兒防曬產品、嬰幼兒護膚油/撫觸油、嬰幼兒護臀膏/乳、嬰幼兒防蚊噴霧/花露水以及嬰幼兒洗手液。不包括不包括嬰幼兒紙尿褲和濕巾、嬰幼兒喂養和烹飪用品。人口統計年齡范圍包括0-3歲的嬰幼兒。您所需要了解的和去年相比，58%的家長在嬰幼兒護理用品上的支出有所增加，40%的家長保持不變，僅有2%的家長減少了相關開銷。這表明

3、，即便在審慎消費的背景下，家長對這一領域的消費意愿依然穩定，對品牌而言這是一個積極信號。品牌應把握家長對個性化和精細化護理需求的關注，比如因膚制宜、按季使用。同時，品牌不僅要維持現有消費意愿，還要拓展使用場景，如過夜旅行，提供相應的護理解決方案。功效方面，長效保濕仍然是核心，但隨著皮膚健康意識提升，聚焦改善皮膚問題將成為擴大市場覆蓋的關鍵因素。然而，隨著新生兒數量持續下降及生育意愿減弱，人口紅利逐步消退，嬰幼兒護理品牌需要為更激烈的競爭做好準備，同時面對消費者更高的標準和更嚴格的審視。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.C

4、onfidential to Mintel.市場中國嬰幼兒護理用品市場平穩增長，消費意愿驅動韌性發展中國：嬰幼兒護理用品市場銷售額預測（最好和最差情形），2019-2029年2024年，中國嬰幼兒護理用品市場預計銷售額達252億元人民幣，年增速約3.0%，顯示出市場進入平穩增長階段。盡管出生人口下降、目標用戶減少，但受“苦誰不能苦孩子”消費理念驅動，家長需求持續上升，市場展現出韌性。英敏特預測，到2028年，該市場將以2.3%的年均復合增長率增長，銷售額達283億元人民幣。來源：來源：英敏特https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserve

5、d.Confidential to Mintel.市場因素：目標用戶規模收縮，消費意愿穩中有升自自2017年以來，中國新生兒數量持續下降年以來，中國新生兒數量持續下降新生兒數量持續下降至歷史最低，導致目標用戶規模收縮。2024年，消費者生育的意愿再度減弱年，消費者生育的意愿再度減弱對比2023年，消費者生育二胎、三胎的意愿減弱。家長對嬰幼兒護理用品的消費意愿穩中有升家長對嬰幼兒護理用品的消費意愿穩中有升盡管審慎消費仍是市場的主流趨勢，但家長對嬰幼兒護理用品的消費意愿整體保持穩中有升。公司與品牌國貨品牌表現亮眼，小眾品牌各有所長新銳國貨品牌戴可思、潤本、松達、貝德美在嬰幼兒護理市場的表現持續亮眼

6、，通過創新研發與渠道開發不斷擴大市場份額。安唯伊通過直播帶貨、積極推新贏得了更多的市場份額。其他品牌中，海龜爸爸、貝樂欣、兔頭媽媽、青蛙王子等品牌也都實現了可觀的增長。中國：嬰幼兒護理用品市場領先生產商的銷售額份額，2022和2023年公司公司重點品牌重點品牌2022%2023%2022-2023年年百分比變化（百分比變化（%）科赴公司（原強生消費者健康）強生嬰兒，艾惟諾11.19.0-2.1無錫戴可思生物科技股份有限公司戴可思4.14.40.3貝親集團貝親4.74.0-0.7上海上美化妝品有限公司紅色小象，一頁3.92.9-1.0杭州千島湖天鑫有限公司松達2.32.70.3潤本生物技術股份有

7、限公司潤本2.22.50.3杭州白貝殼實業股份有限公司白貝殼babycare1.62.00.4浙江孕町生物科技有限公司貝德美0.71.60.9上海家化集團啟初1.81.4-0.4伊甸品牌股份有限公司（Eden BrandsInc.）安唯伊0.91.10.2其他66.668.31.7*由于四舍五入，數據相加可能不等于100來源：來源：公司信息英敏特https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.營銷活動中的關鍵趨勢聯動生活，拓寬產品使用場景聯動生活，拓寬產品使用場景將產品融入真實生活場景，能

8、夠有效增加消費機會，突顯產品實用性，并增強品牌在日常生活中的關聯性。利用換季，觸發購新需求利用換季，觸發購新需求消費者在不同季節為寶寶選擇特定護理用品的需求強烈，品牌可通過季節性營銷，觸發消費者的購新需求?？破粘煞?，體現產品的功效性科普成分，體現產品的功效性將成分科普融入品牌營銷，既滿足了消費者的信息需求，又彰顯品牌專業性與差異化。攜手專家，提升品牌專業形象攜手專家，提升品牌專業形象通過權威專家合作，建立品牌的專業形象和可信賴性，有效拉近品牌與消費者之間的距離，助力市場差異化競爭。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Con

9、fidential to Mintel.新產品趨勢：皮膚健到得更多關注“植物/草本”仍是市場主流，雖占比下降，但天然成分依然受歡迎?！白虧?保濕”剛需穩定，“持久”宣稱回升至11%，體現長效保濕需求。便捷性宣稱快速增長，顯示消費者重視高效實用產品。敏感肌、維生素補充、pH平衡宣稱增加，反映科學護理意識提升以及對皮膚健康的關注。在市場新品中的占比（%）2020-2024年百分比變化（%）中國：嬰幼兒護理用品新品的熱門宣稱，2020-2024年8787877777774646461818181919199 9 91313131 1 13 3 3101010838383808080373737191

10、9191212121010101111112 2 22 2 21010107777777373734141412121211818181313131111119 9 95 5 53 3 38080807676764646462525252525251010101010108 8 83 3 37 7 7767676767676474747292929262626181818151515121212121212111111-10-10-10-1-1-11 1 11010107 7 79 9 92 2 21111119 9 91 1 120202021202220232024（1-10月）2020-

11、2024年百分比變化（%）植物/草本滋潤/保濕適合敏感肌膚便于使用省時/快速道德-環保包裝加強維生素/礦物質道德-可持續發展（自然環境/自然資源）pH平衡/酸堿平衡持久040801200-161632*宣稱按2024年的數值排序來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，2020年1月-2024年10月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.體現上述趨勢的產品示例小分子玻尿酸小分子玻尿酸+專利仿生胎脂專利仿生胎脂小浣熊零感薄面霜（86.21元/50g）（中國）SMART智感乳化體系，冬天長

12、效保濕、舒緩干燥；夏天清涼舒爽、調節膚感。12小時保濕，舒緩干紅，多重小分子快速滲透吸收，專利仿生胎脂，模擬胎脂成分還原母體能量。0感清透體系，0感清爽基底，0感裸肌體驗。上市時間：2024年10月4重屏障養成重屏障養成“厚臉皮厚臉皮”潤本蛋黃油特護精華霜（39元/50g）（中國）4重屏障呵護，28天從敏敏皮變成“厚臉皮”。第一重免疫屏障，滿滿蛋黃油營養潤護屏障；第二重物理屏障，專利仿生胎脂延續母體保護；第三重微生物屏障，擬態益生菌平衡微生態；第四重化學屏障，弱酸配方pH=6.5貼近皮膚pH值。上市時間：2024年9月4維防護，專研防曬配方維防護，專研防曬配方安唯伊純物理高倍防曬乳（107元/

13、30g）（中國）更輕薄，水流感質地，3秒速成膜，抹開即隱形；更安全，14%非納米級氧化鋅，大分子不易滲透；更防水，40分鐘遇水遇汗防曬力不減弱；更天然，安心護膚成分91.5%天然來源。上市時間：2024年2月來源：來源：英敏特全球新產品數據庫，天貓安唯伊https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.消費者對比2023年，寶寶皮膚問題總體穩定中國：寶寶皮膚問題，2023年 vs 2024年“請問您曾為您0-3歲寶寶的以下哪些皮膚問題擔憂過？多選”基于：基于：3,000 名有0-3歲孩子的2

14、0-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2023年8月，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.與2023年相比，0-3歲寶寶的大多數皮膚問題發生率保持穩定。蚊蟲叮咬、尿布疹和痱子依然是最常見的皮膚問題。在較為常見的問題中，濕疹和口水疹的發生率略有上升，而蕁麻疹和脫皮的發生率則有所下降。在被訪者中的占比（%）中國：寶寶皮膚問題，2023年 vs 2024年45454539393939393932323223232319191918181816161615151

15、51313131616164545453939393939393333332525251818181818181717171616161212121616162023（N=3,000）2024（N=3,000）蚊蟲叮咬尿布疹/紅屁股痱子/熱疹/汗疹/粟粒疹濕疹/奶蘚/特應性皮炎/遺傳過敏性皮炎/異位性皮炎口水疹/嘴角炎蕁麻疹/風疹新生兒痤瘡頭皮乳痂/頭垢/搖籃帽/脂溢性皮炎曬斑/曬傷脫皮以上都沒有/沒有困擾我寶寶的皮膚問題05101520253035404550“請問您曾為您0-3歲寶寶的以下哪些皮膚問題擔憂過？多選”基于：基于：3,000 名有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：

16、庫潤數據英敏特，2023年8月，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.嬰幼兒防曬產品仍屬小眾產品，但平均價格最高大多數父母傾向于選擇價格在50元以下的嬰幼兒香皂；嬰幼兒沐浴露/乳/油以及嬰幼兒護膚油/撫觸油的消費支出主要集中在51-200元的中等價位區間，這兩類產品的使用已經較為普及，且消費者對其具有較高的消費意愿。嬰幼兒防曬產品的平均價格顯著高于其他品類，但市場滲透率依然較低。品牌需要進一步加強市場教育，突顯防曬產品的專業特性，并提升消費者對其價值的認知。在被訪者

17、中的占比（%）中國：產品價格，2024年7878784040403737373535353434342828281919191515159 9 92 2 28 8 84141414242424949494646464646464949494848484343431717171 1 19 9 91515151212127 7 71414141818182828282929291515151 1 14 4 45 5 53 3 31 1 18 8 86 6 66 6 66 6 66 6 61111116 6 61 1 12 2 21212123 3 38 8 84 4 413131360606050

18、元或以下51-100元101-200元200元以上過去12個月內沒買過嬰幼兒香皂嬰幼兒爽身粉嬰幼兒洗發水（a）嬰幼兒防蚊噴霧/花露水/蟲蚊叮咬膏嬰幼兒洗手液嬰幼兒沐浴露/乳/油嬰幼兒護臀膏/乳嬰幼兒潤膚露/乳/霜嬰幼兒護膚油/撫觸油嬰幼兒防曬產品0%20%40%60%80%100%元人民幣中國：產品價格平均價格，2024年119119119102102102979797888888828282747474707070676767636363333333嬰幼兒防曬產品嬰幼兒護膚油/撫觸油嬰幼兒潤膚露/乳/霜嬰幼兒護臀膏/乳嬰幼兒沐浴露/乳/油嬰幼兒洗發水（a）嬰幼兒防蚊噴霧/花露水/蟲蚊叮咬膏嬰

19、幼兒爽身粉嬰幼兒洗手液嬰幼兒香皂020406080100120140https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.“過去12個月內，請問您通?；ǘ嗌馘X為寶寶購買以下各類嬰幼兒個人護理產品（單品價格）？每行單選”（a）包括洗發沐浴二合一基于：基于：3,000 名有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月清潔類產品：洗發水滲透率提升，沐浴產品價格上漲嬰幼兒洗發水（包括洗發沐浴二合一）嬰幼兒洗發水（包括洗發沐浴二合一）洗發水滲透率持續上升，基本已達普及水平

20、，中等價位且平均價格相對穩定。洗發水產品可通過關注頭皮健康、提升感官體驗等方面的創新，來提升價值感、增強用戶的消費意愿。嬰幼兒沐浴露嬰幼兒沐浴露/乳乳/油油沐浴產品較為普及，滲透率稍有波動，可能因為和洗發沐浴二合一產品存在一定替代關系；屬于中等價位，平均價格逐步上漲。近幾年，嬰幼兒沐浴產品在質地方面衍生出油類產品；在功效方面更強調溫和不刺激，并結合寶寶生活場景加入去氯除氯功能。因而，家長們的支付意愿有所提升，品牌可持續關注消費者對功效、質地方面的偏好。嬰幼兒香皂嬰幼兒香皂香皂滲透率較高但有所下降，屬于低價品類且平均價格波動下行。作為傳統的清潔類產品，消費者對香皂的印象可能還停留在皂基刺激性強、

21、容易過度清潔的。香皂或可考慮從成分上有所突破，提升產品的溫和性，重新吸引消費者。嬰幼兒洗手液嬰幼兒洗手液洗手液滲透率下降，平均價格上漲，說明這類小眾的產品被部分消費者當成非必需產品，市場上也有可替代產品，尤其是經濟承壓的時期，非品類核心用戶會拋棄它，但是核心用戶會認同它的價值，在產品上的支付意愿也逐年增高。因此，洗手液品類的機會點在于如何穩定已有用戶，并說服他們為創新的產品屬性買單。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.涂抹類產品：撫觸油價格穩健增長，防曬產品滲透率停滯嬰幼兒潤膚

22、露嬰幼兒潤膚露/乳乳/霜霜潤膚露滲透率較高且波動上升，屬于高價產品且平均價格基本穩定。說明保濕仍是嬰幼兒護膚的核心需求。品牌可推出解決特定問題的產品（如針對濕疹或增強屏障功能的乳液）有助于擴大吸引力并促進消費。嬰幼兒護臀膏嬰幼兒護臀膏/乳乳護臀膏滲透率較高但近兩年稍有下降，價位居中且平均價格基本穩定。作為特定部位的護理產品，品牌可搭乘精細化護理的趨勢，突出臀部護理的特殊性，進一步激活需求，吸引非用戶進行嘗試。嬰幼兒護膚油嬰幼兒護膚油/撫觸油撫觸油撫觸油滲透率較高且穩定，平均價格相對較高，雖然2024年稍有回落，但整體仍呈現上漲趨勢，呼應了成人護膚領域的以油養膚的趨勢。品牌可突出油類產品的溫和性

23、，結合嬰兒親子互動儀式拓展其吸引力。嬰幼兒防曬產品嬰幼兒防曬產品防曬產品滲透率略有上升，但仍處于較低水平，且增長在近兩年有所停滯，平均價格略有下降，這可能是因為市場競爭加劇，更多品牌通過低價產品保持競爭力，以滿足大多數消費者的預算需求。品牌可加強市場教育，進一步提升家長們對防曬產品的認知，突出嬰幼兒防曬的安全性和必要性，招募更多用戶。其他產品：防蚊產品滲透率持續上升嬰幼兒防蚊噴霧嬰幼兒防蚊噴霧/花露水花露水/蟲蚊叮咬膏蟲蚊叮咬膏防蚊產品滲透率較高且持續上升，平均價格也隨之提升，但平均價格仍處在低位。表明父母的防護意識日益增強。品牌可通過推出無刺激、長效的配方，滿足父母對安全和持久保護的需求。嬰

24、幼兒爽身粉嬰幼兒爽身粉爽身粉滲透率較高，在逐年遞增后稍有回落，屬低價品類但平均價格顯著上漲。這可能是因為前幾年液體爽身粉的創新推高了滲透率和產品價格。不少涂抹類新品也融入了涼感爽膚的特質，爽身粉需證明其必要性，品牌可在創新產品形式、質地上發力。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.嬰幼兒護理用品消費呈現穩步增長趨勢中國：消費趨勢變化，2024年“和12個月前相比，請問您在嬰幼兒護理用品方面的花費是變多了、變少了還是和12個月前差不多？單選”基于：基于：2,998 名有0-3歲孩子

25、且在過去12個月內購買過嬰幼兒護理用品的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月對比一年前，有58%的被訪者增加了在嬰幼兒護理用品上的花費，尤其是經濟條件較好的家庭和多孩家庭；40%的被訪者支出保持不變。這反映了父母對嬰幼兒健康和護理的重視，以及整體市場環穩的定。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.消費增長主要由功效訴求驅動中國：增加花費的原因，2024年“請問您過去12個月為什么在嬰幼兒護理用品上的花費變多了？多選”（a）如保濕、修護皮膚（b）如滋潤、

26、舒緩（c）如面部和身體分開、洗頭和洗澡分開基于：基于：1,736 名過去12個月在嬰幼兒護理產品上增加花費且有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.對比12個月前，消費者在嬰幼兒護理用品上的支出增加主要源于產品功效的驅動，體現了功效護膚趨勢對嬰幼兒護理用品市場的深刻影響。其次，父母對嬰幼兒護理方案日益精細化的需求正在上升。清潔類、涂抹類產品使用頻率的提升，以及更多分步驟或針對特定部位產品的使用，也推動了

27、消費開支的增長。在被訪者中的占比（%）中國：增加花費的原因，2024年4848484545454040403838383838383434343333332929292222222222222121210 0 0增加使用了不同功效（a）的涂抹類產品增加使用了不同功效（b）的清潔類產品清潔類產品使用頻率變高了涂抹類產品使用頻率變高了使用更多分步驟/分部位的產品（c）增加使用了不同質地的涂抹類產品增加使用了不同質地的清潔類產品使用了更貴的國產品牌同樣產品的價格上漲了使用了同一品牌旗下更貴的產品使用了更貴的國外品牌其他原因0510152025303540455055“請問您過去12個月為什么在嬰幼兒

28、護理用品上的花費變多了？多選”（a）如保濕、修護皮膚（b）如滋潤、舒緩（c）如面部和身體分開、洗頭和洗澡分開基于：基于：1,736 名過去12個月在嬰幼兒護理產品上增加花費且有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.家長更青睞具備持久保濕、快速吸收和改善皮膚問題功能的涂抹類產品中國：感興趣的涂抹類產品宣稱，2024年“請問以下哪些效果/宣稱會吸引您購買一款涂抹類（如嬰兒潤膚露/乳/霜，嬰兒護膚油/撫觸油）

29、嬰幼兒護理產品？多選”（a）如72小時（b）如一抹吸收、即刻穿衣不粘膩（c）如干燥、泛紅（d）如使用后肌膚細嫩度顯著提升（e）如2倍屏障修護力（f）如使用5分鐘后泛紅面積減少基于：基于：2,998 名有0-3歲孩子且在過去12個月內購買過嬰幼兒護理用品的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.長效保濕是家長對涂抹類嬰幼兒護理用品的核心需求。同時，家長對使用體驗和皮膚健康高度重視。45%的家長看重質地吸收快，44%的家長

30、關注產品能否改善皮膚問題。此外，有40%的受訪者提到了即刻保濕和增強皮膚屏障的特性，這體現了家長對于即時護膚效果和長期護膚益處的雙重期待。在被訪者中的占比（%）中國：感興趣的涂抹類產品宣稱，2024年4646464545454444444040404040403939393939393434343232323232322323231 1 1保濕效果持久（a）質地吸收快（b）改善皮膚問題（c）即刻保濕（d）強健皮膚屏障（e）即刻舒緩（f）強效舒緩（g）維穩肌膚微生態不黑臉（h）涂抹后有涼感（i）不搓泥以上都不吸引我05101520253035404550“請問以下哪些效果/宣稱會吸引您購買一款涂

31、抹類（如嬰兒潤膚露/乳/霜，嬰兒護膚油/撫觸油）嬰幼兒護理產品？多選”（a）如72小時（b）如一抹吸收、即刻穿衣不粘膩（c）如干燥、泛紅（d）如使用后肌膚細嫩度顯著提升（e）如2倍屏障修護力（f）如使用5分鐘后泛紅面積減少（g）如加倍舒緩（h）即不會導致色素生成或沉著、不會氧化（i）如肌膚降溫基于：基于：2,998 名有0-3歲孩子且在過去12個月內購買過嬰幼兒護理用品的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.精細化嬰

32、幼兒護理需求促使家長在家與旅行場景均保持高標準洗護除了手部殺菌消毒外，家長在家給寶寶進行清潔和護理更為細致完善。在旅行場景下，家長同樣保持精細的洗護流程，基本步驟未被簡化，僅臀部護膚和身體按摩的比例略有減少。游玩或運動后，因寶寶常出汗，洗澡洗頭以及身體和面部護膚的比例較高。外出或放學后，多數家長會給寶寶進行手部殺菌消毒，顯示出對外界接觸后的防護意識較強。同時，近20%的家長選擇僅用清水給寶寶洗頭或洗澡，可能因擔心洗護產品損傷皮膚。在被訪者中的占比（%）中國：不同場景的行為，2024年2 2 24 4 43 3 37 7 74 4 41717171616161616167 7 78 8 8181

33、818181818171717121212121212292929202020202020212121191919353535272727272727212121242424454545424242393939383838292929505050454545424242292929292929464646494949666666656565696969535353494949494949323232333333595959585858595959383838353535010203040506070在家時旅行時（f）游玩/運動后（g）放學后（h）外出后（i）以上都沒有只用清水洗澡只用清水洗頭身

34、體按摩（e）臀部護膚（d）面部護膚（c）身體護膚（b）手部殺菌消毒（a）用洗發水或洗發沐浴二合一產品洗頭用沐浴露/乳/油或洗發沐浴二合一產品洗澡“在下列場景中，請問您通常會有以下哪些照顧寶寶的行為？每列多選”（a）如使用洗手液、濕巾（b）如涂抹身體乳、爽身粉（c）如涂抹面霜、乳液（d）如涂抹護臀膏/乳（e）如使用撫觸油按摩（f）外宿過夜（g）如滑梯、玩沙坑、游泳、游樂園玩耍（h）如就餐、看演出（i）包括托班/托育機構/幼兒園基于：基于：3,000 名有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd

35、.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.家長注重嬰幼兒護理用品的安全性、個性化與品質投入大多數家長認為在購買嬰幼兒護理用品前研究成分、配方和功效是必要的，反映出他們對產品安全性和有效性的高度關注。他們還注重根據寶寶的膚質選擇產品，隨季節調整使用，并支持特定功能產品的分別應用，表現出對個性化與精細化選擇的傾向。盡管市場上普遍存在審慎消費趨勢，家長在嬰幼兒護理用品上的消費態度卻截然不同。86%的家長堅持為寶寶選擇最優質的產品，79%的家長認為高價產品值得投入，顯示出對產品品質的重視。在被訪者中的占比（%）中國：對嬰幼兒護理的態度，2024年51515

36、14848484545454343433939393838383333333333332626262525254040404444444444444343434141414646464646464545453636363838388 8 87 7 79 9 91010101515151313131616161616162424242121211 1 12 2 22 2 23 3 35 5 53 3 35 5 55 5 51111111313130 0 00 0 01 1 10 0 01 1 10 0 01 1 11 1 12 2 23 3 3非常同意比較同意說不上同意不同意不太同意完全不同意購

37、買嬰幼兒護理用品前研究成分、配方、功效等信息是有必要的嬰幼兒護理用品的選擇應該根據寶寶的皮膚膚質來決定應該根據季節給寶寶使用不同的嬰幼兒護理用品即使自己消費降級，也應該給寶寶用最好的嬰幼兒護理產品相較于多合一產品，寶寶更應該使用特定功能的產品（a）不同質地（b）的嬰幼兒護理產品很值得嘗試購買高價位的嬰幼兒護理產品是值得的敢于嘗試新產品才能找到更合適的嬰幼兒護理產品朋友家人推薦的嬰幼兒護理產品/品牌值得閉眼嘗試選擇社交媒體上的熱門嬰幼兒護理用品總沒錯0%20%40%60%80%100%“請問對于以下關于嬰幼兒護理的描述語句您的同意程度如何？每行單選”（a）如分別使用洗發水和沐浴露，而不是洗發洗澡

38、二合一產品（b）如油、泡沫基于：基于：3,000 名有0-3歲孩子的20-39歲互聯網用戶來源：來源：庫潤數據英敏特，2024年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.議題與洞察抓住關鍵因素，維持家長的消費意愿抓住關鍵因素，維持家長的消費意愿關注旅行場景，提供嬰幼兒護理方案關注旅行場景，提供嬰幼兒護理方案保濕之外，促進皮膚健康是招新關鍵保濕之外，促進皮膚健康是招新關鍵https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Co

39、nfidential to Mintel.我們的觀點隨著新生兒數量的持續下降和生育意愿的日漸減弱，傳統人口紅利逐漸消退，嬰幼兒護理市場正在向存量競爭轉變。品牌需面對更加激烈的競爭和更加嚴苛的消費者審視。好在即便整體消費日趨理性，家長對嬰幼兒護理領域依然表現出高度的消費熱情。這不僅是對市場韌性的有力證明，更為品牌未來的發展提供了積極信號：用戶需求存在，創新與貼合需求的品牌策略能為市場注入持續動能。品牌應精準捕捉家長對嬰幼兒護理的個性化和精細化需求，打造滿足不同使用場景和特殊護理要求的產品。例如，根據寶寶的皮膚類型推出因膚制宜的護理方案，并根據季節更替調整產品的核心功能。此外，圍繞特定情景，如過夜

40、旅行和季節性皮膚問題，為家長提供更便捷、更全面的護理解決方案，不僅可以提升產品使用的相關性，還能進一步拓寬使用場景，增加品牌黏性。在功效層面，長效保濕仍然是市場的核心訴求，但隨著家長對寶寶皮膚健康意識的逐步提升，單純的基礎功能已難以滿足消費者要求。研發針對寶寶皮膚問題的創新產品，不僅可以為品牌建立差異化競爭優勢，還能有效擴大消費者覆蓋率，贏得更高的市場份額。這種功能的進階，反映出市場從單純的護理功能向綜合皮膚健康管理理念的轉型。認識英敏特專家Jane ChaiSenior Analyst,China InsightsJane Chai joined Mintel in 2021,special

41、izing in Beauty,Personal Careand Household category.Before Mintel,Jane has market researchexperience focusing on consumer insights and trend analyses in BeautyCategory.Jane graduated from London School of Economics with amaster degree in Management Science.閱讀該專家的更多內容閱讀該專家的更多內容|聯系我們聯系我們https:/ for 20

42、24 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.免責聲明免責聲明本市場調研由英敏特發布。消費者研究由英敏特獨家委托，由中國持證市場調查機構進行。（請參閱“研究方法”）。使用條款及細則使用條款及細則本文件的使用和/或拷貝須遵守英敏特條款，具體請見http:/ 7778 7155美國+1(312)932 0600澳大利亞+61(0)2 8284 8100中國+86(21)6386 6609印度+91 22 4090 7217日本+81(3)6228 6595新加坡+65(0)6 818 9850https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.