2021中國美顏消費趨勢白皮書（16頁）.pdf

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1、眼妝與唇妝作為最具個性的彩妝大類，線上消費規模及人均消費金額均穩步攀升;消費者們越來越青睞用色彩打造個性妝容，彩色眼妝購買人數逐年增加。從顏色來看，杏色、棕色、藍色的眼線和棕色、藍色、紫色的睫毛膏近一年來更受消費者的偏愛。國人對于美的追求在“妝”也在“發”，棕色、黑色和彩色染發產品的消費規模均穩中有升;近一年來，眾多消費者熱衷于潮流灰色系的發色，綠色和藍色系也有不俗的增速表現。隨著染發市場的逐漸擴大，消費者也開始關注染后固色的問題，染發固色洗護類產品的消費規模增速不斷加快。隨著消費者對于產品成分安全關注度的提升，使用不同類型的天然提取物作為成分的護膚產品成為護膚新風口。這其中，發酵產物和菌類成

2、分的增速明顯提升，例如酵母、益生菌等發酵物類成分頗受認可，這類成分的添加有效地幫助消費者調節皮膚的微生態菌群平衡，多應用于貼片面膜、化妝水和液態精華中。近年來，線上具有抗老功效的護膚品不斷增加，緊致抗老成為消費者最主要的護膚訴求;去淚溝眼袋、去法令紋等都成了消費者關注的熱點。從抗老成分來看，能促進膠原蛋白生成的玻色因和修復光老化的二裂酵母等成分受到不少消費者的擁躉，近一年消費規模增速卓越?？茖W技術的發展下，中國家用美容儀市場逐步擴大，線上數據來看，美容儀的人均消費金額和購買件數均快速增長，術業有專攻，消費者們已不滿足于1件美容儀的單一功能，人均購買近3件;與此同時，高價位段美容儀占比提升明顯，其中射頻類美容儀仍是主流且驅動高端市場增長，一些醫美相關功能如熱瑪吉等，也在高端市場加速滲透。隨著“嗅覺經濟”的崛起，香氛香水市場迎來了發展黃金期，從線上消費數據來看，香水的消費規模增長卓越，高價位的香水消費規模占比呈上升趨勢，香水高端化潛力顯現;此外，在高端品牌中，小眾品牌增速尤為突出，在香水市場中逐漸嶄露頭角。