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游戲企業銷售費用大幅提升,尋找更優質用戶流量成企業核心訴求伽馬數據預估 2020 年證券市場主要上市游戲企業銷售費用出現較大幅度提升，達到35.5%，相關企業的營收增速僅為 23%，這一對比數據顯示，企業用戶增長壓力持續提 升。在游戲企業大量投放效果廣告進行用戶增長的背景下，所吸引用戶的真實性與長期留存成為關鍵，尋找更優質用戶流量成企業核心訴求，更可靠的流量渠道與能篩選出優質用戶的算法也成為了游戲企業獲客的重要助力。游戲效果廣告：指游戲廣告主只需要為可衡量的結果付費，通常以用戶點擊、下載、注冊、激活等維度衡量中重度游戲市場規模持續提升,廣告變現、IP拓展變現等更多商業模式有待探索2020 年中重度移動游戲市場規模達到 1969.4 億元，內購商業模式的高度成熟成為中重度游戲市場規模提升的關鍵，其變現方式也在持續優化，例如依托于卡牌游戲快速興 起的抽卡模式、起源于電競游戲的賽季通行證模式等。但同時，內購模式也面臨著一些挑戰，例如用戶對于部分游戲產品逼氪行為的厭倦、零氪用戶始終占據較高比例等，基于此，游戲產業現階段也需要一些商業模式的創新，比如在廣告模式上進一步探索，挖掘更多不付費或低用戶的潛力與價值，圍繞 IP 進行產業鏈的衍生，二次挖掘流量價值。
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