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1、19 DECEMBER 2024|REPORT針對寵物主人的營銷針對寵物主人的營銷 中國中國 2024從“既要互愛親近，又要尊重天性”的未來人寵關系趨勢中延伸出三個針對寵物主人的營銷切入點：助力人寵互動，讓彼此更親密；升級對寵物天性的挖掘，提供更理想的解決方案；化解“既要又要”之間的矛盾，實現人寵雙向友好。Anita Li,Senior ResearchAnalyst Consumer Trendsand Lifestyle,China1Prepared for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.T

2、able of Contents綜述.4報告關鍵議題.5市場概覽.7數據 1:中國：城鎮寵物犬貓數量（萬只），2019-2023年.8消費者.11養寵新觀念.12數據 2:中國：“科學養寵”社媒互動量（億），2022-2024年.15數據 3:中國：“豐容”社媒互動量（萬），2022-2024年.16數據 4:中國：養寵后的變化，2024年.17數據 5:中國：養寵后的變化，按養寵經驗區分，2024年.18數據 6:中國：養寵后的變化，按飼養的寵物區分，2024年.19養寵新需求.21數據 7:中國：養寵擔憂，2021年 vs 2024年.22數據 8:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），

3、2024年.24數據 9:中國：養寵場景頻率寵物貓主人，2024年.25數據 10:中國：養寵場景頻率寵物狗主人，2024年.25數據 11:中國：狗狗沐浴露不同年份上架新品數及其在2024年1-9月的銷售額.26數據 12:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按個人月收入區分，2024年.28數據 13:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按城市級別區分，2024年.29數據 14:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按性別和代際區分，2024年.30數據 15:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按性別和代際區分，2024年.30數據 16:中國：養寵場景頻率寵物訓練服務（

4、過去12個月嘗試過），按城市級別區分，2024年.32數據 17:中國：養寵場景頻率寵物訓練服務（過去12個月嘗試過），按性別和代際區分，2024年.32數據 18:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按養寵后的變化區分，2024年.34https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.數據 19:中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按養寵經驗區分，2024年.35數據 20:中國：人寵共生的創新產品，2024年.37數據 21:中國：人寵共生的創新產品，按養寵擔憂區分，2024年.

5、38數據 22:中國：人寵共生的創新產品，按飼養的寵物區分，2024年.39寵物品類的選購與決策.40數據 23:中國：購買渠道，2022年.41數據 24:中國：購買渠道，2024年.41數據 25:中國：購買渠道團購電商，按代際區分，2024年.43數據 26:中國：購買渠道團購電商，按城市級別區分，2024年.43數據 27:中國：選購因素最優先考慮的第一因素，2024年.46數據 28:中國：選購因素最優先考慮的前三要素，按養寵經驗區分，2024年.47數據 29:中國：選購因素最優先考慮的前三要素，按養寵經驗區分，2024年.48議題與洞察.49呼應養寵新觀念的情境拓展.50萌寵泛化

6、的創意拓展.58我們的觀點.60附錄.62數據 30:中國：研究樣本中不同經驗寵物主所養的寵物貓/狗年齡，2024年.63https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.綜述綜述https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.報告關鍵議題寵物市場崛起的時代背景和發展現狀養寵觀念和人寵關系的變遷寵物主高頻參與的養寵場景人寵共生創新產品的使用情況寵物品類的購買渠道和選購因素呼應養寵新觀念和

7、萌寵泛化的營銷策略您所需要了解的中國家庭結構的變化以及社會的原子化強化了孤獨感，人和寵物親密有間的關系更契合今天人們的情感需求，因此越來越多人選擇寵物來填補情感缺口。與此同時，中國寵物市場已經邁入“充分競爭期”。雖然整體仍然保持增長，但增速明顯放緩，行業內卷和洗牌加劇。中國大部分寵物主對寵物的角色認知已脫離附屬品的階段，逐漸趨近于把寵物看成是“不可或缺的家庭成員”的階段，人和寵物也在朝著“既要互愛親近，又要尊重天性”的關系發展。養寵更是從生活習慣、性格和心理狀態等多個方面給寵物主帶來積極正面的影響。受養寵觀念變化的影響，多個擬人化養寵新場景相繼涌現，尤其受到一線城市、高收入群體、90后女性和6

8、0-70后女性消費者的青睞，且多個場景的參與動機都和社交相關。此外，為了更好地實現跨物種的互愛共存，寵物主也在積極使用“讓人寵都舒心”、“讓養寵更便捷”、“讓人寵更親近”的創新產品。寵物產品的購買渠道以綜合性購物網站和寵物實體店為主，寵物醫院是寵物營養保健品的主要購買渠道。產品材料成分是消費者最重視的選購因素，其次是品牌知名度。變化的人寵關系也帶來了養寵需求的升級。針對基礎的養寵需求，品牌營銷的關鍵在于打造體系化的安心感和省心省力的選擇邏輯。針對升級的養寵需求，品牌需要強調更尊重天性的科學理念和更場景化的功能/服務，契合理性消費心智；另一方面滿足寵物主想要帶給寵物尊享體驗和寵愛感的感性愿望。此

9、外，品牌還可利用萌寵泛化的情緒價值，借力流行的萌寵元素、動物主題打造短平快的全民性營銷活動。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.市場概覽市場概覽https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.社會原子化加速，人們的孤獨感愈

10、發凸顯根據中國統計年鑒2021數據顯示，中國一代戶（同一輩人居住或單身居住落戶）的比重為49.5%，比10年前上升了15.33%。二代同堂家庭（兩代人共同居?。┑谋壤呀抵?6.72%，相比十年前減少了11.11%。這表明，三口之家的普遍性正在被逐漸多樣化的家庭結構所取代。變化背后主要有三大推動力：單身化單身化：根據中國統計年鑒2023數據顯示，中國15歲以上單身人口為近2.4億人。中國人口普查年鑒2020顯示，2020年我國的平均初婚年齡28.67歲，比2010的24.89歲增加了3.78歲。少子化少子化：根據中國統計年鑒2023數據顯示，中國的出生率從2012年的14.57%下降到了202

11、2年的6.77%，首次低于死亡率，人口出現負增長。老齡化老齡化：根據中國統計年鑒2023數據顯示，中國65歲及以上人口比重自1982年以來整體呈上升趨勢，從4.9%增長到了2022年的14.9%，人口超過2億人。在原子化加速的進程中，人們的孤獨感愈發凸顯。來源來源:中國統計年鑒2023，中國統計年鑒2021，中國人口普查年鑒-2020寵物越來越多人選擇寵物來填補情感缺口，消解孤獨市場研究報告指出，2023年中國城鎮寵物犬數量為5175萬只，同比增長1.1%，寵物貓數量為6980萬只，同比增長6.8%。由于寵物貓更具獨立性且對居住空間的需求較小，其數量已連續三年超過寵物狗。萬只中國：城鎮寵物犬貓

12、數量（萬只），2019-2023年4,4124,4124,4124,8624,8624,8625,8065,8065,8066,5366,5366,5366,9806,9806,9805,5035,5035,5035,2225,2225,2225,4295,4295,4295,1195,1195,1195,1755,1755,175貓狗400045005000550060006500700020192020202120222023來源來源:公開資料/英敏特https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to

13、Mintel.相較其他親近的關系，寵物成為理想的“人生搭子”隨著個體性和多元價值觀的興起，人們更渴望獨立又親密的關系，既享受陪伴又保有個人邊界。同時，在生活重壓和不確定性下，人們也渴望擁有一段安全穩定、無需過多精力的關系，隨時提供情感支持。當下，許多人在親密關系中難以獲得原本應有的情感支持與滿足，而寵物憑借其長期穩定的陪伴與情感慰藉，完美填補了這一空缺。同時，寵物也避免了人際關系中可能出現的矛盾與缺憾，逐漸成為眾多人心目中最理想的“人生搭子”。寵物市場規模已趨近3000億，但整體增速明顯放緩在消費者需求的驅動下，2010年至2020年，我國城鎮寵物（犬貓）市場經歷了迅猛發展，消費規模從僅140

14、億元飆升至2020年的2065億元，實現了年均高達30.9%的復合增長率。然而，2020年后，除了2021年疫情居家期間促進了一波新的增長之外，寵物市場規模整體的增速出現明顯的放緩。2023年城鎮（犬貓）消費市場規模達到2793億元，同比增長僅為3.2%。來源來源:公開資料/英敏特https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中國寵物市場邁入“充分競爭期”經濟的增長和個人物質生活的提升是推動寵物市場繁榮的重要驅動力。研究報告指出，根據發達國家寵物行業的發展經驗，各國寵物行業的滲透率與人均

15、GDP呈顯著正相關關系。參照日本寵物行業的發展周期，2023年中國的人均GDP（1.26萬美元）與日本1985年的水平（1.18萬美元）相近。而社會特征方面，如單身化、老齡化、低欲望等現象，中國的情況也已經類似90年代的日本。再加上社會文化的迅猛發展與科技創新的雙重驅動，中國的寵物消費市場已從“高速發展期”步入了“充分競爭期”。來源來源:公開資料/英敏特；國家統計局大批新玩家涌入而融資熱潮退卻，行業內卷洗牌加劇研究報告指出，近年來經營范圍包含“寵物”的新成立企業數量持續增長，雖然在2021-2022年由于疫情增速大幅下滑，但2023年逐漸恢復，新成立企業數量現已超過190萬家，同比增長93.4

16、%。然而，在資本市場端融資熱潮卻有所退卻，寵物行業融資事件數量自2021年的64件大幅下滑至2023年的35件，核心原因是新玩家數量過多，且提供的產品和服務同質化嚴重。與此同時，據統計2024年上半年至少有22家寵物/動物企業走向破產。盡管消費者對寵物的需求依然強勁，但在“審慎消費”的觀念驅動下，性價比的重要性愈發凸顯。行業“內卷”的加劇加速了市場的洗牌進程。從長遠來看，這一領域將逐步邁向更加理性和健康的發展軌道。來源來源:公開資料/英敏特;微信公眾號：寵經說https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential t

17、o Mintel.消費者消費者https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵新觀念寵物的角色變遷：從附屬品變成不可或缺的家庭成員第一階段：農耕文明中的得力勞動力第一階段：農耕文明中的得力勞動力在中國的古代社會，被馴服的動物更多作為農耕文明中的得力勞動力參與到人們的生活中。也有部分富人階層飼養珍奇異獸來彰顯自己的身份和地位。第二階段：人類的附屬品第二階段：人類的附屬品隨著時間的推移，日常生活中提籠逗鳥、招貓遛狗的人越來越常見，但寵物依然更多被視為人們的附屬品，除去看門護院的工具屬性，養

18、寵更多是為了無聊解悶。第三階段：不可或缺的家庭成員第三階段：不可或缺的家庭成員今天，人們愈發注重和寵物之間的平等互動與情感紐帶，開始把寵物視為朋友或家庭成員。許多官方文件甚至開始把犬貓等家庭動物稱為“伴侶動物”而非“寵物”。來源來源:微信公眾號：中國畜牧業協會寵物產業分會https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中國大部分寵物主的認知已逐漸脫離第二階段，趨近于第三階段今天大部分寵物主在認知上都不會再把寵物純粹當作附屬于人的工具或玩物，越來越多人開始愿意花時間學習理解寵物的行為，希望給

19、寵物提供更好的照顧。然而，盡管意愿上想做個負責任的養寵人，試圖把寵物當作家人不離不棄，但實際行動上，還是有不少人會因為各種主觀或客觀的養寵條件限制，在兩難前最終選擇棄養。許多養寵人開始尋求專業的書籍去學習寵物的行為以及背后的需求，全面提升養寵的科學素養據新周刊今年2月的報道，由于打工人要返鄉，春節前常常成為棄養寵物的高峰期，連身價上萬的品種貓/狗也不能幸免（圖為關于”寵物棄養”的小紅書截圖）來源來源:小紅書(1,2,3)https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.未來的人寵關系趨勢：既

20、要互愛親近，又要尊重天性在未來，當人們的認知最終進階到第三階段，開始真正把寵物視為生活中不可或缺的家庭成員，未來的人寵關系也將進一步升級。一方面人們渴望與寵物更加親近，建立更深厚的情感聯結，享受它們帶來的陪伴與情緒價值；另一方面，人們也愈發懂得尊重寵物身為另一個物種不同于人的天性和它自身的個性，嘗試學習基于寵物的真實需求而非人的思維意志去做選擇，寵物的存在也將直接影響人們生活中的大小決策。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵理念升級，“科學養寵”推動養寵需求的全方位進階截至

21、2024年11月14日，“科學養寵”在社媒2024年的互動量突破1.2億，相較2022年增長了205%。從“科學養寵”的關鍵詞詞云也能看出，今天養寵的課題已經拓展到寵物飲食、寵物清潔衛生、寵物保健、寵物美容、寵物疾病、寵物情緒問題等多個方面，人們關注到的寵物需求也變得愈發多元全面?；恿浚▋|）中國：“科學養寵”社媒互動量（億），2022-2024年0.390.390.391.161.161.161.21.21.20.20.40.60.811.21.4202220232024“科學養寵”2024年社媒關鍵詞詞云來源來源:數說聚合https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.

22、All Rights Reserved.Confidential to Mintel.把天性還給寵物，源于動物園的“豐容”概念進入養寵領域“豐容”原本是一種動物園術語，是指在圈養條件下，豐富動物生活情趣，滿足動物生理、心理需求，促進動物展示更多自然行為而采取的一系列措施的總稱。隨著人們對動物福利話題關注的持續增長，“豐容“這一關鍵詞在社交媒體的互動量近些年也呈現出爆發式的增長。相較去年“豐容”在社媒上的關鍵詞詞云，今年關于“豐容”的討論和養寵話題有了更緊密的關聯，可見尊重動物的天性、促進它們展示更多自然行為的理念也在逐漸影響著人們的養寵行為?；恿浚ㄈf）中國：“豐容”社媒互動量（萬），2022

23、-2024年357.8357.8357.8957.8957.8957.81,720.31,720.31,720.32505007501000125015001750202220232024截至2024年11月14日，“豐容”在2024年的互動量突破1700萬，相較2023年增長了將近80%“豐容”社媒關鍵詞詞云2024年與2023年對比來源來源:數說聚合https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵帶來多方面的積極影響，愛寵物也是在愛自己中國：養寵后的變化，2024年“請問您養了狗或

24、貓后自己有以下哪些變化？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月養寵可以給寵物主人的生活習慣、性格、心理狀態、生態意識、興趣體驗等多個方面帶來積極的變化和影響，這也進一步解釋了越來越多人選擇寵物做“人生搭子”的原因，在照顧愛護寵物的同時，寵物主也在成就更好的自己。在消費者中的占比（%）中國：養寵后的變化，2024年464646424242282828101010454545454545414141313131373737313131313131衛生習慣更好了生活節奏更規律了更宅家了睡眠質量差了更寬容了更有安全感了說話更溫柔了社交能力

25、強了生態意識更強了興趣愛好更專一了接觸的信息更廣泛了05101520253035404550“請問您養了狗或貓后自己有以下哪些變化？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵帶來的積極影響隨著養寵經驗的積累而愈發顯著養寵經驗少于1年的寵物主人由于剛切換到人寵共生的模式，倍感新鮮，尚處于和寵物磨合適應的階段，而且絕大部分人養的都是小于1歲的小奶狗/貓，因此會更明顯地感覺到“說話更溫

26、柔了”（45%），“更宅家了”（32%），“睡眠質量差了”（12%）。而其他在生活習慣、性格、心理狀態等方面需要靠時間積累帶來的積極變化，如“衛生習慣更好了”、“更有安全感了”、“生活節奏更規律了”、“生態意識更強了”則都隨著養寵經驗的累加而愈發凸顯。有趣的是，養寵少于1年以及大于5年的寵物主人認為自己“接觸的信息更廣泛了”占比要略高于養寵經驗處于1-5年的寵物主人，背后可能的原因是養寵初期，作為新手的寵物主人需要瘋狂吸收養寵新知識。過了新手期，寵物逐漸進入穩定的成年狀態，衣食住行大多也都有了比較穩妥的選擇，寵物主人獲取新知識的動力和需求也會隨之減弱。往后隨著寵物年齡的增長，新的問題和需求逐漸

27、涌現（如寵物醫療保險、老年糧等），寵物主人需要針對新的問題開始新一輪的學習。在消費者中的占比（%）中國：養寵后的變化，按養寵經驗區分，2024年4242423939393232321212124444444141414545452828283333333131313434344646464141412626269 9 94444444545454040403232323737373232323030305151515252522929298 8 8525252494949404040292929434343313131343434少于1年(N=475)1-5年(N=1228)大于5年(N=29

28、7)衛生習慣更好了生活節奏更規律了更宅家了睡眠質量差了更寬容了更有安全感了說話更溫柔了社交能力強了生態意識更強了興趣愛好更專一了接觸的信息更廣泛了0102030405060注：本次研究樣本養寵經驗對應的寵物年齡詳見附錄?！罢垎柲B了狗或貓后自己有以下哪些變化？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養狗改善生活節奏，提升社交能力，養貓讓人更寬容；貓狗雙全堪比修行由于狗需要更多的戶外

29、活動，對衛生清潔的需求更高，46%的狗主人覺得自己養狗后衛生習慣更好了。而且，狗主人需要每天定點出門遛狗，不知不覺便形成了日常習慣，也無形中讓生活節奏變得更有規律（55%）。同時狗也是群居社交動物，喜歡與人和其他狗互動，能讓人更有安全感（44%），狗主人遛狗的同時還能托寵物的福結識其他狗主人，提升社交能力（31%）。相較之下，貓則相對比較獨立，生活上對于主人的依賴較少，愛干凈且居家，因此貓主人感受到的養寵變化更多來自于和另一個物種室友般的相處，變得“更寬容了”（48%）尤為凸顯。而貓狗雙全的養寵人感受到養寵帶來的積極影響幾乎在各個方面都“碾壓”只養狗或只養貓的寵物主人，或許是養貓養狗的寵物主人

30、往往對寵物的需求更高，同時在寵物身上投入了更多的時間和精力。因此，他們從養寵中獲得的積極回饋也更加強烈。在消費者中的占比（%）中國：養寵后的變化，按飼養的寵物區分，2024年4646464242422929291010104242424444444040403131313737373131313232324343433737372727278 8 84848484141414141412727273232323131313030305252525555552626268 8 8515151515151444444373737484848353535292929寵物狗主人(N=1130)寵物貓主

31、人(N=557)貓狗雙全(N=313)衛生習慣更好了生活節奏更規律了更宅家了睡眠質量差了更寬容了更有安全感了說話更溫柔了社交能力強了生態意識更強了興趣愛好更專一了接觸的信息更廣泛了0102030405060“請問您養了狗或貓后自己有以下哪些變化？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物純粹的愛帶來積極影響，寵物主人更加重視情感聯結和陪伴的質量寵物對主人的愛往往是無條件的：它們不

32、會因為主人的外貌、財富、成就而改變對主人的依賴和親密。它們的情感也是簡單直接的，比如尾巴的搖擺、撒嬌的行為，這些都會讓主人感到被需要和被接納。這種“無條件的積極關注”與人際關系中的復雜性形成了鮮明對比，特別是在壓力大的現代社會中，寵物提供了一種穩定、純粹的情感連接。寵物在心理健康方面帶來的積極影響，解釋了為什么寵物主人越來越渴望與寵物建立更深的情感聯結，同時也催生了諸多商業機會。例如，智能寵物監控設備的流行，部分源于寵物主人希望隨時掌握寵物的狀態，以緩解因分離而產生的焦慮。寵物主人自我關愛意識的提高也使得他們對寵物心理健康的關注也逐漸加深，希望寵物能夠保持愉悅心情，推動了寵物情緒健康產品和服務

33、需求的增長。品牌可以圍繞提升陪伴質量提升陪伴質量和情緒健康管理情緒健康管理這兩點需求深入挖掘，打造細分產品和服務。電影流浪貓鮑勃講述了一個居無定所染上毒癮人見人嫌的流浪漢遇到了一只流浪貓之后被它長情的陪伴和純粹的愛治愈，一步步走出落魄的深淵。寵物藥品牌普安特推出情緒安撫精油項圈和貓面部信息素噴劑，有助于預防和緩解應激，舒緩寵物的壓力和緊張情緒。來源來源:淘寶：普安特https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵新需求隨著寵物市場的發展和養寵觀念的逐步升級，寵物主對于寵物基礎需求的擔憂

34、下降，而對寵物友好服務的關注有所上升中國：養寵擔憂，2021年 vs 2024年“請問在養寵物的過程中，以下哪些方面會讓您感到擔憂？多選”(a)如皮膚病、腸胃疾病(b)如寵物傷人、寄生蟲感染人(c)如護食、撕咬家具(d)如走丟、寵物跳窗基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶(2024年)；1,869名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶(2021年)來源來源:來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月；2021年4月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.今天寵物主養寵

35、最大的擔憂依然集中在清潔衛生問題、寵物的疾病健康問題、產品質量問題、寵物的不良生活行為和安全隱患等。但這些圍繞寵物基本生存需求的擔憂在這兩年幾乎都略有下降。而擔心“寵物友好服務太少”的寵物主占比則略有上升。消費者對于寵物基礎需求的擔憂下降，而對寵物友好服務的關注有所上升，這表明養寵需求正從基礎需求向服務體驗和情感需求升級。這種趨勢與人類自身需求從物質到情感、體驗的升級路徑相似，未來寵物消費市場可能逐步趨向個性化、細分化，并更加注重體驗。在消費者中的占比（%）中國：養寵擔憂，2021年 vs 2024年53535352525252525248484847474748484843434334343

36、42626262222225252525151514848484747474747474545454040403232322626262323232021(N=1,869)2024(N=2,000)寵物自身的清潔衛生問題寵物常見疾?。╝）養寵物帶來的健康安全隱患（b）寵物食品和用品的質量問題寵物的不良生活行為（c）寵物的安全隱患（d）居家環境的清潔衛生問題寵物的情緒問題（e）寵物醫療服務不專業寵物友好服務太少（f）0102030405060“請問在養寵物的過程中，以下哪些方面會讓您感到擔憂？多選”(a)如皮膚病、腸胃疾病(b)如寵物傷人、寄生蟲感染人(c)如護食、撕咬家具(d)如走丟、寵物跳窗

37、(e)如寵物是否開心(f)如寵物餐廳和交通基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶(2024年)；1,869名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶(2021年)來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月；2021年4月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物清潔、云分享是最高頻的養寵場景，多個擬人化新場景相繼涌現中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），2024年過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選基于基于:2,000名養狗/貓的18-5

38、9歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.給寵物洗澡保持清潔（在家/在外）以及在社交媒體上分享寵物日常是最高頻的養寵場景。與此同時，隨著養寵需求的升級迭代，養寵場景也變得更加多元。40%被訪者會在家自制食材來源更放心的寵物飯（每個月至少1次），給寵物提供更好的營養。另一方面，擬人化的養寵場景逐漸增加，比如外出就餐（40%），外出旅游（31%）、社交聚會（30%）等傳統上屬于人類的活動，開始延伸到人寵互動中。這也反映出寵物主對寵物

39、需求的關注正從基本的吃喝健康逐步轉向更注重體驗和參與的服務。類似于人類消費的“場景化”趨勢，寵物消費領域也在不斷拓展和豐富消費場景。寵物主對寵物的消費心理正逐漸與自身的消費心理趨同，越來越多的主人希望寵物能享受更高品質的生活，體驗多樣化的場景與服務。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），2024年747474737373727272404040404040333333313131303030252525151515每月至少1次（匯總）在家給寵物洗澡/做護理在社交媒體或視頻平臺分享寵物生活寵物清潔/美容服務在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）給寵物買/做衣

40、服配飾帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動寵物醫療服務（包括常規檢查、疫苗接種和治療）寵物訓練服務01020304050607080過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物清潔的頻率貓狗大有不同由于寵物狗的生活習性，其對專業的清潔或美容服務有著更高的需求，尤其是一些大型犬種。因此，

41、無論是在家中為寵物洗澡，還是前往專業場所進行清潔護理，狗主人相較于貓主人通常需要更頻繁地為寵物進行清潔工作。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率寵物狗主人，2024年8686868787873 3 32 2 2262626262626585858595959111111111111每月至少1次（匯總）每周1次或更多每2-3周一次每月1次每年一次或幾次在家給寵物洗澡/做護理寵物清潔/美容服務020406080100在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率寵物貓主人，2024年3838383636368 8 84 4 4151515161616141414151515333333373737每

42、月至少1次（匯總）每周1次或更多每2-3周一次每月1次每年一次或幾次在家給寵物洗澡/做護理寵物清潔/美容服務020406080“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”基于基于:1,130名只養狗&557名只養貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.狗狗沐浴露市場產品升級速度加快，新品更受青睞根據魔鏡洞察數據顯示，截至2024年9月，狗狗沐浴露市場在過去四年的新品推出速度顯著提升，充分

43、反映出市場更新迭代的加速趨勢。此外，近四年上架的新品鏈接在2024年1至9月的銷售份額已超過64.7%，表現明顯優于舊款產品。這表明在這個快速發展的市場中，面對需求不斷迭代升級的趨勢，能否及時且精準地捕捉寵物主的新需求，并將其融入產品創新尤為重要。同時，消費者對狗狗沐浴露新品也展現出較高的開放度和接受度。萬元中國：狗狗沐浴露不同年份上架新品數及其在2024年1-9月的銷售額3,155.683,155.683,155.682,044.382,044.382,044.381,372.431,372.431,372.431,515.351,515.351,515.354,098.414,098.41

44、4,098.413,309.13,309.13,309.14,510.834,510.834,510.832,911.652,911.652,911.65747474606060555555717171172172172158158158215215215195195195銷售額（萬元）上架鏈接數20172018201920202021202220232024（1-9月）01.2k2.4k3.6k4.8k2000100300400來源來源:微信公眾號：魔鏡洞察https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential t

45、o Mintel.今天人們偏愛的寵物網紅個性也更加多元#對話小貓#在2023年的社媒互動量突破突破102萬截至2024年11月24日，#邪惡搖粒絨#在2024年的社媒互動量突破5376萬，#邪惡銀漸層#突破6383萬云曬寵、云養寵早已成為全民性的愛好。過去，網絡上走紅的貓狗寵物大多以可愛精致、乖巧聽話為主。而如今，雖然像鄧峰家的貓（小紅書鄧峰萌萌摔腫了，粉絲56.9萬）這樣高顏值的寵物網紅依舊備受喜愛，但越來越多個性鮮明的“非主流”寵物也倍受喜愛。比如表情嚴肅中透露著震驚的小貓波仔和神情委屈的小貓咣，常被網友拿來放在一起，成為大熱的“貓meme”。還有主打叛逆、脾氣暴躁、行為不乖順的“邪惡”系

46、列寵物也得到了許多網友的追捧。背后的原因，一方面是因為養寵熱讓更多人了解到每只寵物的個性其實都是不一樣的。另一方面，也是因為人們能在這些”非主流“寵物身上看到很多共鳴的情緒，能通過寵物“嘴替”完成自我表達。來源來源:數說聚合https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.高收入寵物主驅動多元養寵新場景整體來看，高收入寵物主（個人月收入12,000元人民幣或以上）參與養寵新場景的頻次和意愿更高，養寵需求的升級主要由這部分人群驅動。然而，在“帶寵物出游”和“攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動”這

47、兩個場景中，中等收入受訪者的參與比例與高收入人群相當，甚至略高。這或許是因為，這些場景不僅需要一定的經濟支出，同時也對時間成本有較高的要求。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按個人月收入區分，2024年3333333434343131312727272626261111114242424242423434343232323232321616164848484646463737373232322828282121215,999元人民幣或以下(N=665)6,000-11,999元人民幣(N=1,010)12,000元人民幣或以上(N=325)在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外

48、出就餐（包括餐廳/飲品店）給寵物買/做衣服配飾帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動寵物訓練服務0102030405060“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.和養寵需求升級及公共服務能力相關的養寵新場景更多集中在一線城市一線城市擁有更完善的公共設施，同時聚集了更多高學歷、高收入的

49、寵物主人。他們的養寵觀念更為前沿，對養寵的需求也更加精細化。因此，一些與養寵需求升級和公共服務能力密切相關的場景，如“在家為寵物烹飪/烘焙餐食”或“攜寵外出就餐”，在一線城市的占比顯著更高。然而，像“帶寵物出游”或“攜寵與好友聚會/參與寵物交友活動”這類場景，則與空閑時間的充裕度甚至是否擁有私家車更為相關，因此一線城市的占比并不明顯，反而與三線城市的比例相近。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按城市級別區分，2024年434343434343343434323232313131383838393939333333292929272727393939373737333

50、333303030313131一線城市(N=800)二線城市(N=600)三線城市(N=600)在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）給寵物買/做衣服配飾帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動01020304050“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”;*寵物訓練服務三線城市(N=74)，小樣本量基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confiden

51、tial to Mintel.養寵新場景高頻主力軍：90后女性和60-70后女性高頻參與養寵新場景的女性占比整體要高于男性。女性寵物主中，90后作為養寵主力軍，“攜寵外出就餐”的占比為48%，相較其他代際最為凸顯。60-70后女性最熱衷給寵物買/做衣服配飾，占比47%。有錢有閑的她們也很樂于帶寵物出游(35%)，高于年輕女性。男性寵物主中，90后在“在家烹飪/烘焙寵物餐”（44%）、“攜寵外出就餐”（42%）的頻次更高遠高于其他代際。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按性別和代際區分，2024年323232383838272727313131444444424242

52、303030303030383838373737292929292929373737363636313131262626Z世代男性(N=269)90后男性(N=299)80后男性(N=284)60-70后男性(N=282)在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）*帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）*攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動01020304050在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按性別和代際區分，2024年424242404040393939262626333333434343484848434343323232333333383838424

53、242383838262626303030424242383838474747353535313131Z世代女性(N=261)90后女性(N=401)80后女性(N=237)60-70后女性(N=310)在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）給寵物買/做衣服配飾*帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動01020304050https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”;

54、*標灰的數據樣本量小于75，為小樣本量基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物訓練服務仍屬于新興且小眾的場景，主要由一線城市和90后寵物主人驅動在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率寵物訓練服務（過去12個月嘗試過），按城市級別區分，2024年212121242424191919171717總體(N=2,000)一線城市(N=800)二線城市(N=600)三線城市(N=600)寵物

55、訓練服務051015202530在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率寵物訓練服務（過去12個月嘗試過），按性別和代際區分，2024年212121171717242424252525262626212121202020171717161616總體(N=2,000)Z世代男性(N=269)Z世代女性(N=261)90后男性(N=299)90后女性(N=401)80后男性(N=284)80后女性(N=237)60-70后男性(N=282)60-70后女性(N=310)寵物訓練服務0102030“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”基于基于:2,000名養狗/貓的

56、18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.現代寵物訓練不是為了讓寵物學會服從，而是構建平等互愛的人寵關系雖然寵物培訓在當下依然是個比較小眾的行業，但近些年，在社交平臺上還是涌現了不少寵物訓練學校/幼兒園，以及寵物行為訓練師、寵物溝通師做寵物行為知識的科普，分享更健康科學的養寵理念。從他們分享的內容中，可以看到一個明顯的變化趨勢：所謂寵物訓練不再是傳統認知中的所謂寵物訓練不再是傳統認知中的“馴服寵物馴服寵物”，單方面改變寵

57、物的，單方面改變寵物的行為，讓他們變乖變聽話。今天的寵物訓練更重要的其實是在訓練人，只有寵物主真的學會讀懂寵物的行行為，讓他們變乖變聽話。今天的寵物訓練更重要的其實是在訓練人，只有寵物主真的學會讀懂寵物的行為，理解寵物的需求和感受，反過來改變自己，才有可能收獲為，理解寵物的需求和感受，反過來改變自己，才有可能收獲“天使天使”萌寵。萌寵。正如訓犬師卡爾（小紅書訓犬師卡爾，粉絲近1萬）分享的：“很多養狗人沒有意識到的一件事情是，狗看起來變乖了，并不是因為狗變了，而是因為主人變了，是主人學會了如何正確地跟狗狗去相處，如何去正確地引導它?！北本┦谐枀^一寵物幼兒園狗狗日托班&興趣班介紹今年5月在深圳舉

58、辦的狗狗行為訓練之旅演說會，通過講述如何使用積極訓練法，帶著愛與理解來塑造寵物的行為，創造人寵和諧的生活環境。來源來源:小紅書：訓犬師卡爾；微信公眾號：36氪https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物主給寵物買/做衣服配飾的目的或和社交有關認為自己養寵后“社交能力強了”的寵物主中，“給寵物買/做衣服配飾”的占比要比總體高出許多，側面說明背后的動機和社交有關：既能在帶寵物外出時彰顯寵物主自身的品味和個性，制造社交話題，又能讓拍照更好看，便于在社交媒體做分享。在消費者中的占比（%）中

59、國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總），按養寵后的變化區分，2024年414141414141343434303030313131161616444444373737404040333333313131161616總體社交能力強了攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）在家烹飪/烘焙寵物餐給寵物買/做衣服配飾攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）寵物訓練服務01020304050“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”基于基于:1,944名過去12個月參與養寵服務/活動每個月至少1次的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，20

60、24年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.經驗少于1年的新人寵物主所有場景的參與頻率都更高第一次養寵的新人寵物主會不自覺在寵物身上投入更多的關注和精力，也相對更依賴專業人士的支持和幫助，因此幾乎在所有場景的高頻參與占比都要比其他階段的寵物主更高，尤其是寵物醫療服務的需求遠遠領先，這主要是因為小奶狗和小奶貓需要頻繁接種疫苗、進行健康檢查。此外，由于幼年寵物免疫力較弱，生病的概率也顯著提高，因此醫療服務的使用更為頻繁。在消費者中的占比（%）中國：養寵場景頻率每月至少1次（匯總）

61、，按養寵經驗區分，2024年797979767676797979424242454545373737333333353535525252191919727272727272717171393939393939333333303030282828171717151515737373737373696969393939373737303030282828262626121212111111少于1年(N=475)1-5 年(N=1228)多于 5 年(N=297)在家給寵物洗澡/做護理在社交媒體或視頻平臺分享寵物生活寵物清潔/美容服務在家烹飪/烘焙寵物餐攜寵外出就餐（包括餐廳/飲品店）給寵物買/做衣

62、服配飾帶寵物出游（包括自駕或乘坐公共交通工具）攜寵與好友聚會/參加寵物交友活動寵物醫療服務（包括常規檢查、疫苗接種和治療）寵物訓練服務050100“過去12個月內，請問您為您的狗或貓做以下事情的頻率是怎樣的？每行單選”;標灰的數據 N75，小樣本量基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.為了更好地實現跨物種的互愛共存，許多創新的寵物產品應運而生中國：人寵共生的產品，2024年“請問您目前

63、正在使用以下哪些寵物相關產品和服務？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.雖然人寵關系發生了變化，人與寵物畢竟是兩種截然不同的物種，共同生活難免會產生各種天然的“矛盾”。因此，市面上應運而生了許多專為解決這些“矛盾”而設計的創新產品。第一類產品“讓人寵都舒心讓人寵都舒心”：在滿足人類需求的同時更好地保護寵物的健康和天性。目前最普及的是寵物友好的家居清潔用品，超半數的被訪者都有在使

64、用，因為養寵后對居家環境的清潔是寵物主的高頻需求，而清潔用品的成分、氣味如果對寵物有害，影響又是日復一日潛移默化的，因而使得這類寵物友好的產品變得越來越重要。此外，還有少部分人在使用防毛的衣服，具有防寵物抓的保護功能的家具，寵物香水/口腔清新劑。第二類產品“讓養寵更便捷讓養寵更便捷”：幫助忙于工作的寵物主節省精力，隨時掌控寵物的狀態。這類產品多為智能產品，如智能喂食器/飲水機，遠程控制空調、寵物攝像頭。第三類產品“讓人寵更親近讓人寵更親近”：讓人和寵物能更好地互動交流，拉近彼此的距離。如和寵物一起吃的零食，一起穿的親子裝，甚至還有寵物語音翻譯軟件和交流器按鈕。在消費者中的占比（%）中國：人寵共

65、生的創新產品，2024年5353532121212121211616163434342020201919191111111111116 6 66 6 6寵物友好（包括成分、氣味）的家居清潔用品具有防毛/不沾毛優點的衣服具有防寵物抓的保護功能的家具寵物香水/口腔清新劑智能喂食器/飲水機遠程控制空調寵物攝像頭人和寵物可以一起吃的零食和寵物一起的情侶裝/親子裝寵物語音翻譯軟件寵物交流器按鈕0102030405060“請問您目前正在使用以下哪些寵物相關產品和服務？多選”基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mi

66、ntel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵觀念走在前沿的寵物主人中更樂于使用人寵共生創新產品養寵過程中，養寵觀念更前沿、養寵需求更高端的寵物主（更擔心寵物的情緒問題、寵物友好服務），使用人寵共生創新產品的占比要比整體寵物主高出許多，也是品牌應該重點關注的核心客群。在消費者中的占比（%）中國：人寵共生的創新產品，按養寵擔憂區分，2024年53535321212121212116161634343420202019191911111163636323232325252519191942424222222225252513

67、1313666666242424252525202020383838272727232323131313總體(N=2,000)寵物的情緒問題（如寵物是否開心）(N=644)寵物友好服務（如寵物餐廳和交通）太少(N=450)寵物友好（包括成分、氣味）的家居清潔用品具有防毛/不沾毛優點的衣服具有防寵物抓的保護功能的家具寵物香水/口腔清新劑智能喂食器/飲水機遠程控制空調寵物攝像頭*人和寵物可以一起吃的零食010203040506070“請問您目前正在使用以下哪些寵物相關產品和服務？多選”；*標灰的數據樣本量小于75，為小樣本量基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/

68、英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物狗主人和貓主人對于人寵共生的需求側重點有所不同大多數創新型寵物產品的用戶中，狗主人往往占據更大的比例。這尤其體現在寵物友好的清潔用品、防毛衣物以及帶有防抓功能的家具等領域，這些產品更多是針對狗狗活潑好動、熱情且“破壞力”較強的特性設計的。唯一貓主人使用更多的產品是寵物攝像頭，目的是為了更好地關注那些大部分時間宅在家的貓咪，隨時和它遠程互動。在消費者中的占比（%）中國：人寵共生的創新產品，按飼養的寵物區分，2024年5

69、353532222222121211616163434342020201717171212121010104646461515151616161313133232321818182222228 8 8101010寵物狗主人(N=1130)寵物貓主人(N=557)寵物友好（包括成分、氣味）的家居清潔用品具有防毛/不沾毛優點的衣服具有防寵物抓的保護功能的家具*寵物香水/口腔清新劑智能喂食器/飲水機遠程控制空調寵物攝像頭*人和寵物可以一起吃的零食*和寵物一起的情侶裝/親子裝0%10%20%30%40%50%60%“請問您目前正在使用以下哪些寵物相關產品和服務？多選”；*標灰的數據樣本量小于75，為小

70、樣本量基于基于:1,130名只養狗&557名只養貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物品類的選購與決策https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.綜合性購物平臺與寵物實體店因其一站式便捷體驗與可靠性，成為寵物消費的主要渠道整體來看，綜合性購物網站都是寵物消費最主要的線上渠道，寵物實體店是最主要的線下渠

71、道。兩類渠道都能一站式購齊大部分寵物品類，且商品選擇多樣，相對靠譜有正品保證。寵物營養保健品對專業背書的要求最高，因此寵物醫院是最主要的購買渠道。此外，寵物醫院也是寵物洗漱用品的排第三的購買渠道，因為這類用品常和寵物的皮膚健康、口腔健康等問題息息相關，寵物醫生的影響力尤為重要。線上渠道中，2024年在團購電商渠道購買各個寵物品類的寵物主占比都要比2022年有所增長。線下渠道中，寵物主在寵物實體店消費各品類的占比2024年相比2022年也都略有上升。這一方面和寵物實體店門店數量的增加有關：2024年寵物行業藍皮書顯示，2024年6月，中國寵物門店數量達119,989家，同比2023年同期增長約3

72、1%。另一方面，也和寵物實體店線下體驗的升級有關，如電力寵物公司在探索了社區店、購物中心店之后，于2023年在上海CPARK Haisu開了一個寵物百貨。網友嚴選也于今年攜手鄰小虎共同打造線下寵物用品超市，升級寵物主的購物體驗。在消費者中的占比（%）中國：購買渠道，2024年6666665757572424244141412525251717172121211616162121211010105151514444445454542525252222222121211414141212121515158 8 85757574949492929292929292121212525251919191

73、616161616169 9 95858584747474141413535352222222222221818181616161717179 9 9寵物食品(a)寵物營養保健品(b)寵物家居用品(c)寵物洗漱用品(d)綜合性購物網站(e)寵物實體店寵物醫院線下超市/大賣場(f)專業寵物網站(g)團購電商(h)短視頻(i)和網絡直播平臺(j)社交電商平臺(k)微信微店線上線下整合零售或外賣平臺(l)010203040506070https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.在消費者中的占

74、比（%）中國：購買渠道，2022年6464645555552424244040402626261414142222221717171919199 9 95252524343435656562626262222221717171414141414141515158 8 86060604848483131313030302020202424241919191717171818188 8 86161614747474141413535352323232121211818181717171818189 9 9寵物食品(a)寵物營養保健品(b)寵物家居用品(c)寵物洗漱用品(d)綜合性購物網站(e)寵物

75、實體店寵物醫院線下超市/大賣場(f)專業寵物網站(g)團購電商(h)短視頻(i)和網絡直播平臺(j)社交電商平臺(k)微信微店*線上線下整合零售(l)010203040506070“過去12個月內，通過下列渠道您為您的狗或貓買過什么類別的產品？每行多選”；(a)包括濕糧和干糧、零食(b)如益生菌、毛發滋養產品(c)如籠子/窩、玩具(d)如沐浴露、牙刷/牙膏(e)如天貓、京東(f)如沃爾瑪、永輝、山姆(g)如波奇網、E寵網(h)如拼多多(i)如抖音(j)如淘寶直播(k)如小紅書(l)2024年：如盒馬鮮生、美團外賣；2022年：如盒馬鮮生、超級物種；*線上線下整合零售選項僅對北京、上海、廣州、成

76、都、昆明顯示基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月,2022年4月；2024寵物行業藍皮書；微信公眾號：寵物行業觀察https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.使用團購電商的寵物主中，90后和Z世代占比更高；一線城市寵物主消費降級更明顯在消費者中的占比（%）中國：購買渠道團購電商，按代際區分，2024年1616162222222828282222222020202222222929292323231717171919192323

77、23202020151515202020191919202020Z世代(N=530)90后(N=700)80后(N=521)60-70后(N=592)寵物食品(a)寵物營養保健品(b)寵物家居用品(c)寵物洗漱用品(d)051015202530在消費者中的占比（%）中國：購買渠道團購電商，按城市級別區分，2024年202020232323262626232323161616202020232323212121171717202020242424212121一線(N=800)二線(N=600)三線及以下(N=600)寵物食品(a)寵物營養保健品(b)寵物家居用品(c)寵物洗漱用品(d)05101

78、5202530“過去12個月內，通過下列渠道您為您的狗或貓買過什么類別的產品？每行多選”；(a)包括濕糧和干糧、零食(b)如益生菌、毛發滋養產品(c)如籠子/窩、玩具(d)如沐浴露、牙刷/牙膏基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.受審慎消費趨勢的影響，加之平臺對品質的戰略升級，拼多多在雙11期間的寵物食品有顯著增長根據業內專家訪談，今年雙11寵物食品在幾個主流電商平臺的銷售情況為：淘系

79、依然排第一，拼多多進一步穩固了第二的位置，相較京東（排名第三）的領先優勢被進一步放大。對于拼多多來說，一方面，從消費者的角度來看，麥富迪、衛仕、伯納天純等幾大主流品牌均已在平臺開設旗艦店。品牌的入駐不僅為消費者提供了高性價比的選擇，同時也讓他們在購物時更加安心。另一方面，拼多多從“拼價格”到“性價比好物”的平臺戰略轉型也驅使了許多商家開始升級自己的產品。以濕糧罐為例，往年，拼多多賣的大多都是更便宜的紅肉罐頭，今年則出現了更多更優質的白肉罐頭，且在包裝和配方上都有一定的升級。如紐森這個品牌，就是典型的拼多多渠道玩家。它在上海自建工廠，做白肉罐頭為主，配方自研，且成本比行業標準低30%。這類性價比

80、更高、質量也不差的產品也因此吸引了不少消費者的青睞。來源來源:專家訪談https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.電力寵物百貨：豐富齊全的好物+寵物友好的空間+充滿想象力的體驗地處遛狗集中地地處遛狗集中地電力寵物百貨位于上海潮流藝術新地標CPARK Haisu B1層，向外的出入口聯結一個小型下沉廣場公園，是遛狗遛娃的集中地。定期更新的策展式陳列定期更新的策展式陳列店內由一個個品牌專區構成，每個品牌都能定期靈活調整陳列的產品和色調風格，傳遞品牌故事。寵物主也可以像逛市集一樣不斷發現驚喜

81、。來自全球的萌寵好物來自全球的萌寵好物寵物百貨匯集了來自全球的100個寵物品牌，擁有琳瑯滿目的8,000個SKU，寵物主可以在這找到最新最全的產品，像寵物服裝還可直接試穿。來源來源:微信公眾號：電力寵物公司https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.對于不同的寵物品類，產品材料成分都是首要考慮因素，品牌知名度排名第二寵物主在選購寵物食品、寵物營養保健品、寵物家居用品、寵物洗漱用品時，“產品材料/成分”都是他們最先考慮的第一因素，并遠超過其他因素的占比?？梢姶蟛糠謱櫸镏髟谶x購寵物商品時都

82、是比較理性、注重科學的，希望通過對產品材料/成分的“嚴選”，為寵物提供最有益的產品。除此之外，其他因素的影響力較為趨近，“品牌知名度”是排名第二的決定因素。寵物營養保健品對于權威性和專業性的要求更高，“實驗室/行業科學研究的背書支持”較為重要。寵物家居用品除了材質所影響的舒適度之外，高顏值包裝帶來的美觀和設計感也相對重要.。在消費者中的占比（%）中國：選購因素最優先考慮的第一因素，2024年3333331313131010101010101010109 9 98 8 87 7 73131311414141010101111111111118 8 87 7 78 8 82727271313131

83、111111111118 8 89 9 91212129 9 92828281313131111111010109 9 91010101010108 8 8寵物食品（包括濕糧和干糧、零食）寵物營養保健品（如益生菌、毛發滋養產品）寵物家居用品（如籠子/窩、玩具）寵物洗漱用品（如沐浴露、牙刷/牙膏）產品材料/成分品牌知名度品類銷量榜環保和社會責任感實驗室/行業科學研究的背書支持促銷活動/折扣高顏值包裝/設計他人推薦（包括朋友、博主）02040“在挑選以下寵物相關產品時，請問您會優先考慮下列哪些因素？每列排序”；(a)包括濕糧和干糧、零食(b)如益生菌、毛發滋養產品(c)如籠子/窩、玩具(d)如沐浴

84、露、牙刷/牙膏基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.養寵新手考慮的因素更多元分散，對于他人推薦的依賴也更強；養寵老手則更明確需求，懂得抓重點對于所有寵物主來說，產品的材料/成分和品牌知名度始終是最重要的兩大選購因素。然而，與養寵經驗豐富的寵物主相比，養寵不足一年的新手在這兩方面的關注度明顯偏低。這可能因為他們相對缺少寵物商品的消費經驗，對于品牌和成分的了解有限，在選購時會傾向于廣泛搜索

85、綜合考量多方因素，也相對更容易受到他人推薦的影響。而養寵經驗多于5年的老手有了經驗和知識儲備的加持，選購時有更明確的標準和章法，核心聚焦最重要的材料/成分和品牌。在消費者中的占比(%)中國：選購因素最優先考慮的前三要素，按養寵經驗區分，2024年555555404040272727545454363636272727494949373737272727515151363636272727636363434343262626636363444444242424565656393939242424606060424242252525636363464646222222646464464646252

86、525616161383838232323595959434343242424少于1年(N=475)1-5 年(N=1228)多于 5 年(N=297)寵物食品(a)產品材料/成分品牌知名度他人推薦（包括朋友、博主）寵物營養保健品(b)產品材料/成分品牌知名度他人推薦（包括朋友、博主）寵物家居用品(c)產品材料/成分品牌知名度他人推薦（包括朋友、博主）寵物洗漱用品(d)產品材料/成分品牌知名度他人推薦（包括朋友、博主）010203040506070“在挑選以下寵物相關產品時，請問您會優先考慮下列哪些因素？每列排序”；(a)包括濕糧和干糧、零食(b)如益生菌、毛發滋養產品(c)如籠子/窩、玩具(

87、d)如沐浴露、牙刷/牙膏基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.1-5年經驗寵物主有了更固定的安全選項，對促銷相對更在意，也會更關注銷量榜尋找新產品靈感1-5年經驗的寵物主度過了新手期之后，基于經驗和知識的積累，對于自家寵物的喜好和需求有了更多了解，在各個品類都慢慢摸索出最安全不出錯的選擇。而且隨著寵物慢慢長大，體型漸漸固定，對于像寵物食品這類產品的消耗量也趨于穩定，寵物主便可以更好地把

88、控購買頻次，借著促銷適時囤貨；也可以時不時通過品牌銷量榜尋找靈感，在一個風險相對更低的范圍內，為自家寵物物色新品嘗鮮。在消費者中的占比（%）中國：選購因素最優先考慮的前三要素，按養寵經驗區分，2024年282828353535252525363636292929333333282828363636323232383838292929383838333333363636333333383838292929363636232323343434333333343434272727353535少于1年(N=475)1-5 年(N=1228)多于 5 年(N=297)寵物食品(a)促銷活動/折扣品類銷量

89、榜寵物營養保健品(b)促銷活動/折扣品類銷量榜寵物家居用品(c)促銷活動/折扣品類銷量榜寵物洗漱用品(d)促銷活動/折扣品類銷量榜0510152025303540“在挑選以下寵物相關產品時，請問您會優先考慮下列哪些因素？每列排序”；(a)包括濕糧和干糧、零食(b)如益生菌、毛發滋養產品(c)如籠子/窩、玩具(d)如沐浴露、牙刷/牙膏基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.議題與洞察議題與

90、洞察https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.呼應養寵新觀念的情境拓展變化的人寵關系帶來養寵需求的升級基礎的養寵需求基礎的養寵需求1）無病無害的安心：無病無害的安心：保障寵物基本的生存條件，確保它們能安穩健康地長大。2）省心省力的便捷省心省力的便捷：盡量在養寵上幫自己節省精力，不給自己的生活帶來太大的麻煩。升級的養寵需求升級的養寵需求1）身心健康的精養身心健康的精養：基于對寵物天性更深入全面的了解，精細化管理健康，同時確保寵物的身心愉悅。2）優越親近的寵愛優越親近的寵愛：衣食住行各個

91、方面都盡可能給寵物優待，讓它們擁有豐富的日常體驗，也能帶給寵物主極大的滿足感。滿足基礎需求：體系化的專業性和簡單省心的選擇邏輯冠能亮相2024年亞寵展以寵物食品為例，對于養寵需求更偏基礎的寵物主而言，他們需要的解決方案一方面能在原料成分、營養、品控、品牌口碑等各個方面打造體系化的專業性，讓寵物主不用花太多時間研究，也會覺得這是一個不出錯的安心選擇。另一方面，也能給他們提供更簡單便捷的選擇邏輯，幫他們節省精力。2023年，雀巢普瑞納正式官宣冠能品牌全面升級，提出“科學營養、一生免疫”的概念，將貓和狗的一生劃分出了不同階段、不同生命階段的養護重點，以及相對應的產品推薦。這套體系的建立以及品牌全面豐

92、富的產品線不僅加強了品牌自身的專業性，更幫助寵物主降低了產品選擇的門檻，針對不同階段都能輕松找到最佳解決方案。來源來源:微信公眾號：雀巢普瑞納https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.滿足升級需求：前沿的科學理念和優越的原料食材英敏特研究報告寵物食品-中國-2023年指出，麥富迪是首個在中國市場引入“BARF（符合寵物生物天性的生骨肉）”飲食法的本土品牌。這一飲食理念主張用現代的方法盡可能復刻符合寵物天性需求（即寵物天性以特定比例的生肉、骨頭和內臟為食）的食物。因此，其BARF產品系

93、列宣稱含有60%肌肉、10%的帶骨肉、10%的含血內臟和10%的天然植物精萃，提供高品質的天然蛋白質、脂肪、維生素和礦物質。來源來源:淘寶：麥富迪(1,2)https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.滿足升級需求：在原料概念上優先搶占消費者心智，形成差異化優勢根據業內專家訪談，寵物食品，尤其是貓糧，比拼的關鍵之一就在于心智：早期比拼的是凍干糧的原料占比，后來開始主打鮮肉的使用，現在很多品牌又開始在肉源上做差異化。比如藍氏的乳鴿系列貓糧，主打每袋貓糧約含有兩只完整的乳鴿。乳鴿富含17種氨

94、基酸和不飽和脂肪酸，作為鳥類也更符合貓咪原始飲食結構。這一系列產品在2020至2023年間實現了20倍的銷量增長，使藍氏在2024年雙11期間成功躋身天貓寵物品牌成交榜前三（相比之下，其在2022年僅排名第11位）。藍氏獵鳥乳鴿大單品2024雙11戰績藍氏的廣告投放強調了乳鴿貓糧的適口性來源來源:微信公眾號：藍氏寵物官方；微信公眾號：寵業家；微信公眾號：新潮傳媒集團https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.滿足升級需求：為實現寵物的身心健康構建更完整的知識體系立陪總結的寵物需求層次理

95、論寵物健康品牌 LitPet 立陪今年在上海發起了一場寵物情緒沙龍，邀請寵物社群博主、訓犬師、寵物醫生、產品研發專家等多個領域的寵物相關從業者前來參與，圍繞寵物情緒話題進行分享和討論。品牌還在沙龍現場跟大家展示了寵物版的需求層次理論，呼吁人們想要讓寵物“家人”過的幸福，不僅需要了解它們基本生存、健康飲食、快樂成長的需求，還需“看見”它們心情愉悅、從容社交、自由探索等更進階的“情緒”訴求。來源來源:微信公眾號：LitPet立陪基礎與升級的雙重需求：關照寵物身心健康，同時滿足寵物主的親近需求日本品牌NEKO ICHA在2023年針對愛貓人士推出了一款護手霜。這款護手霜中含有天然有機木天蓼提取物和貓

96、咪喜歡的貓薄荷，不含任何對寵物健康有害的成分，讓寵物主人在做好雙手護理的同時，可以更安心地擼貓，享受貓咪的舔舐。來源來源:英敏特觀察https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.跨界拓展養寵場景，滿足寵物主想要和寵物一起沉浸尊享體驗的寵愛需求帶寵物外出的需求愈發凸顯，但真寵物友好的服務卻相對不足（網友吐槽必勝客、八角面館、滴滴寵物專車的小紅書截圖）40%的寵物主會攜寵外出就餐每個月至少1次，31%的寵物主會帶寵物出游每個月至少1次，帶寵物外出已逐漸成為今天許多寵物主日常重要的需求，許多品

97、牌也紛紛推出相應的跨界聯動吸引流量。然而實際上，不是所有品牌都能做到真正的寵物友好。如不少網友在網上吐槽，必勝客自稱寵物友好，還在店內售賣寵物周邊，但實際上卻不讓寵物進店；滴滴寵物專車收著比普通專車貴5倍的價格，卻因為司機沒有準備尿墊不允許寵物坐在座位上。品牌應該在打造寵物友好形象時，加強對相關人員的培訓,形成內部共識，讓寵物主與其愛寵能夠真正享受到品牌提供的貼心便捷的寵物友好服務。來源來源:小紅書https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.打造“以寵物為本”的寵物友好體驗Sorry

98、dog的座位區域Pidan旗下的咖啡館品牌sorry dog于2023年12月正式開始營業。這是一家在設計時真正將貓咪的天性在設計時真正將貓咪的天性和需求擺在第一位和需求擺在第一位的咖啡館。比如：1）結合實際場景細化寵物受眾）結合實際場景細化寵物受眾貓狗分區，各貓狗分區，各自安好自安好：將“寵物友好”以室內和室外拆分為更明確的“貓咪友好”和“狗狗友好”，讓天性敏感久居家中的貓咪可以更安心。2）基于寵物視角設計空間體驗）基于寵物視角設計空間體驗貓咪貓咪“玩的開玩的開心心”優先于人類優先于人類“坐得舒服坐得舒服”：咖啡館的座位區域特意設計了人造木制山坡、高矮交錯的裝置和燈光系統，犧牲了人類一定的舒

99、適度，更遵循貓咪喜愛攀爬的天性。3）基于寵物個性差異細化服務基于寵物個性差異細化服務E貓貓I貓都能找到貓都能找到“容身之處容身之處”：座椅處配有私密貓箱，以及“可摸”與“勿摸”的指示牌，為情緒緊張的貓咪提供庇護所，避免被動社交。來源來源:微信公眾號：Pidan通過具象精細的規則制定，實現人寵雙向友好日本輕井澤是個寵物友好的度假勝地。度假村除了提供寵物可參與的相關活動，如狗狗訓練班、戶外狗狗節，以及寵物所需的基礎設施，如飲用水、糞便收集箱，度假村還繪制了非常完整的寵物友好地圖，將所有門店的寵物友好等級進行統一的分類和標注，如可直接入店的，需被抱著或在推車里才能入店的，只能在露臺區等候的。通過具象

100、精細的規則制定，既能讓商家在寵物友好這件事上達成真正的共識，又能給寵物主提供明確的參考指示，實現真正的雙向友好。來源來源:karuizawa-https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.寵物奢侈品帶來“奢侈寵愛”，取悅寵物主的同時勿忘對寵物的關懷奢侈品品牌跨界寵物賽道早已不是新鮮事，如愛馬仕、路易威登、古馳等高奢品牌都推出各類寵物用品。雖然受眾很小，但相對而言，高奢寵物服飾/穿戴用品還是有一定的市場潛力。從消費者數據可以看出，給寵物買/做衣服配飾的目的和社交高度相關，高奢品牌的設計美學

101、和品牌內涵也更適合在對外的社交場景下體現價值的加成。其次，英敏特研究報告對奢侈品的態度-中國-2024年指出，在購買過或對奢侈品感興趣的消費者中，59%的90后以及62%的60-70后認為“奢侈品是生活中不可或缺的一部分”，而90后女性和60-70后女性也正是給寵物買/做衣服配飾的高頻人群。隨著養寵人群的高收入化和少子化，高奢寵物服飾附帶的情緒價值對于追求優越極致寵愛的寵物主而言還是有一定吸引力的。然而，尊重寵物天性、不給它們造成潛在傷害依然是品牌做跨界拓展最該優先參考的核心標準。如Dolce&Gabbana近日推出的寵物香水在市場反饋上就呈現出兩極分化的態勢，不少專業人士指出犬科動物的嗅覺是

102、人類的40 倍左右，寵物香水的實際價值不高，卻反而有可能危害寵物的健康安全，因此表露出抵制的態度。（網友帶寵物逛店，給寵物買奢侈品配飾的小紅書截圖）D&G推出的寵物香水系列產品“Fef”來源來源:小紅書(1,2);微信公眾號：寵物行業觀察https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.人類流行的戶外生活方式是跨界拓展養寵場景的另一抓手為了進一步拉近和寵物的距離，帶寵物更深度地參與進人類流行的戶外生活方式是另一個未來趨勢的抓手。英敏特研究報告戶外愛好者-中國-2023年指出，作為露營“發燒友

103、”的有寵之家十分期待露營地能為他們的寵物提供更多的服務、配套設施以及活動，他們為戶外運動場所或設施使用付費的意愿也要高于整體水平?；A設施之外，更多寵物主也開始關心寵物在戶外所穿衣服的防護功能性。比如非常受國內寵物主歡迎的日本寵物戶外品牌Alphaicon就為寵物的戶外活動場景提供了兼具設計感、舒適度和功能性的解決方案。比如為狗狗設計的夏季涼感衣，就采用了具有隔熱、紫外線防護、吸水快干功能的涼感材質，還經過防蚊處理，能有效驅蟲。冬季防寒衣的材質則具有防水、防風、高透氣、高彈力的特質，襯里由蟒蛇絨制成能保暖防寒，衣服上的LOGO標志還能反光，防止寵物在夜間的戶外走失。Alphaicon夏季防曬涼

104、感衣Alphaicon冬季戶外防寒衣來源來源:ALPHAICON.COMhttps:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.萌寵泛化的創意拓展萌寵是全民性的精神良藥對于當代人而言，借萌寵提供的情緒價值來治愈自己早已不是養寵人專屬的福利。借力流行的萌寵元素、動物主題，來打造短平快的全民性營銷活動也是今天許多品牌常用的方法。找準契合點，與熱門表情包IP聯名瑞幸瑞幸 x 線條小狗線條小狗情人節聯動線條小狗，上線修夠愛情故事廣告片和產品周邊樂樂茶樂樂茶 x 暹羅厘普暹羅厘普隨時發瘋的暹羅厘普化身打茶師

105、傅，各種暴打糯香檸檬大口茶喜茶喜茶 x 大笨狗大笨狗愚人節推出芥末芝士小料整蠱朋友，隨杯送大笨狗怨種朋友貼紙包來源來源:微信公眾號：luckincoffee瑞幸咖啡；微信公眾號：樂樂茶LELECHA；微信公眾號：HEYTEA喜茶https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.用貓meme講述“卑微”的打工故事，為品牌的社媒運營吸引流量貓meme憑借其魔性鬼畜抽象的畫風、動不動發瘋的精神狀態深受當代年輕人的喜愛，常常被拿來二次創作，充當互聯網嘴替的角色：吐槽現狀、宣泄情緒。這也為品牌的社媒運

106、營提供了更多可能性。不少品牌就利用貓meme自制卑微的打工人故事，既能引發共鳴又有消解的快感，在社交平臺大放異彩。來源來源:小紅書：潔柔日記（打工版）、京東買菜、順豐速運品牌的物盡其用，消費者的舉手之勞，救助流浪動物可以簡單又日常37%的寵物主認為自己養寵后生態意識更強了，利用品牌營銷助力動物福祉的保護，不僅對寵物主有吸引力，也是一個全民性的話題。太二酸菜魚將每天沒用到的魚骨魚肉作為45%的主原料，另加入貓咪必須的營養成分，制作成”何英俊貓糧”。顧客只要到任意門店，無需消費，找小二對暗號“何英俊要吃魚”即可免費獲得一袋100g公益貓糧。這個舉措首先建立在品牌對自己每天要用的食材的物盡其用，既環

107、保，又自帶明顯的品牌特征。對暗號的互動簡單又有趣，消費者吃完魚再請流浪貓吃飯也是力所能及日常就能參與的小事，既提升了對品牌的好感度，又能讓人們通過舉手之勞為救助流浪動物出一份力。來源來源:微信公眾號：太二https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我們的觀點我們的觀點https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.制勝之道我喜歡的與你共享：助力人寵互動，讓彼此更親密我喜歡的與你共享

108、：助力人寵互動，讓彼此更親密聚焦寵物主，圍繞他們日常喜歡做的事情拓展人寵共生的場景，比較突出的包括外出就餐、出游等；同時滿足寵物主自身個性表達、社交分享、追求優越感等需求，延伸打造相應的營銷溝通和產品創新。你需要的盡量滿足：挖掘寵物天性，迭代升級理想解決方案你需要的盡量滿足：挖掘寵物天性，迭代升級理想解決方案聚焦寵物，圍繞寵物的天性和需求進一步挖掘更前沿的科學理念，構建更完整深入的知識體系，以此為基礎升級產品，提供更理想的解決方案，同時通過溝通迭代消費者心智，順應尊重天性的養寵趨勢。我需要的不傷害你：平衡我需要的不傷害你：平衡“既要又要既要又要”，實現人寵雙向友好，實現人寵雙向友好聚焦跨物種在

109、需求上天然的差異和矛盾，通過既能滿足人類需求又能關照寵物身心健康的產品，把寵物偏好納入體驗設計、規則制定具象精細的服務等方式，打造人寵雙向友好的生活環境。https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.附錄附錄https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.本次研究樣本中不同經驗寵物主所養的寵物貓/狗年齡在消費者中的占比（%）中國：研究樣本中不同經驗寵物主所養的寵物貓/狗年齡，2024

110、年9090902323239 9 99 9 95656563434345 5 52828284545450 0 00 0 02121219696962424248 8 84 4 46060603838384 4 42424243939390 0 03 3 3262626狗：小于1歲狗：1-3歲狗：3-5歲狗：大于5歲貓：小于1歲貓：1-3歲貓：3-5歲貓：大于5歲少于1年(N=475)1-5 年(N=1228)多于 5 年(N=297)0255075100”請問您目前飼養的狗/貓年齡多大？多選“基于基于:2,000名養狗/貓的18-59歲互聯網用戶來源來源:庫潤數據/英敏特，2024年9月研究

111、方法這是一份英敏特市場研究報告。中國具有許可證的專業市場調查機構受委托為該報告進行了獨家消費者調查（請參閱“中國研究方法”）。為了撰寫本報告，英敏特委托庫潤數據針對2,000名18-59歲養狗/貓的互聯網用戶進行了在線定量研究調查。調查于2024年8月在4個一線城市和6個二線或以下城市進行：一線城市包括北京、上海、廣州和成都。二線或以下城市包括太原、昆明、蘭州、大慶、溫州、佛山?？s寫GDP國內生產總值BARF符合生物天性的生骨肉飲食LOGO商標MEME網絡上迅速爆紅的人事物https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confide

112、ntial to Mintel.認識英敏特專家Anita LiSenior Research Analyst Consumer Trends and Lifestyle,ChinaAnita Li joined Mintel in 2024,focusing on Consumer Trends&Lifestyle study.Before Mintel,Anita worked in a marketingconsultancy company and a Fortune Global 500 firm,specialisingin consumer insight research of

113、the FMCG industry and culturaltrend analysis.閱讀該專家的更多內容閱讀該專家的更多內容|聯系我們聯系我們https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.免責聲明免責聲明本市場調研由英敏特發布。消費者研究由英敏特獨家委托，由中國持證市場調查機構進行。（請參閱“研究方法”）。使用條款及細則使用條款及細則本文件的使用和/或拷貝須遵守英敏特條款，具體請見http:/ 7778 7155美國+1(312)932 0600澳大利亞+61(0)2 8284 8100中國+86(21)6386 6609印度+91 22 4090 7217日本+81(3)6228 6595新加坡+65(0)6 818 9850https:/ for 2025 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.