昆侖萬維-流量為王定位全球平臺投資為器拓展生態邊界-180312（54頁）.pdf

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1、昆侖萬維是國內最早進行網頁游戲研發和運營，同時也是最早投身于海外發行與運營的公司之一，自研與代理游戲均集中于中重度游戲領域。2008 年 4 月公司推出最早的基于 HTML的戰爭策略類網頁游戲三國風云，并持續進行產品模式和技術創新。2009 年起，公司開始布局海外市場，成功向海外市場發行了自研作品三國風云和千軍破、代理作品傲視天地和傲劍等網頁游戲。2011 年起，公司業務延伸到端游和手游領域，自研推出端游夢幻昆侖、手游風云三國 1、2。2014 年起，公司與 Supercell 合作，先后代理發行全球現象級手游海島奇兵、部落沖突以及部落沖突：皇室戰爭。2015年，公司提出“研運一體化”戰略，艾

2、爾戰記、神魔圣域等均為公司研運一體化的代表作品。隨著移動互聯網的快速發展，公司暫停了頁游和端游的開發，全面發力手游，手游收入占比迅速提升。2016 年昆侖游戲實現手游業務收入 18.1 億元，同比增長 23.4%，手游收入占比由 2012 年的 4.8%迅速增長至 2016 年的 92.5%。2017 年上半年，手游業務收入為 7.9 億元，同比下降 18.0%，手游收入占比進一步提升至 94.7%，公司已全面轉型研運一體的手游廠商。全面發力自研手游，18 年產品線豐富。公司自 2011 年起自主研發手游，秉承精品化的研發策略，產品涵蓋戰爭策略類、角色扮演類、卡牌競技類等多種類型。隨著研發能力

3、與效率的提升，公司全面發力自研，自研手游作品數量逐年增加，從 2011 年的 1 款（風云三國），到 2017 年上線 1 款（希望：新世界）并內測 2 款（軒轅劍漢之云、BLEACH境界-魂之覺醒），預計 2018 年將上線超過 5 款自研新作。公司的自研代表作主要包括希望：新世界、神魔圣域、艾爾戰記、風云三國 1、2等。伴隨自研投入提升，自主運營成主要模式。隨著自研手游數量增加以及取得較好的流水表現，昆侖游戲的運營模式從代理運營逐漸轉向自主運營，自主運營產生的營收占比從 2014年的 7.0%逐步提升至 2016 年的 19.6%。2017 年自研游戲營收進入快速增長期，一季度自主運營營收占比達到 63.7%，相比 2016 年提升 44.1 個百分點，主要是神魔圣域上線所致。研運一體生產線建成，保障游戲精品化與穩定產出。公司基于游戲團隊的項目研發經驗，組建多條研運一體生產線，嚴格把控整個游戲周期，包括研發立項、市場發行、版本更迭、客戶服務等，規?；?、流程化、周期化的研運生產線有助于保證高品質自研游戲的穩定產出。2016 年公司研運一體生產線已能夠同時進行 7 款游戲的研發和 4 款自研游戲的發行。