阿里研究院：2021中國數字化產業帶報告（31頁）.pdf

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1、國貨消費趨勢見長，中國品牌影響力與日俱增經過抗疫成功、神舟十二發射等一系列牽動人心的大事記，國人的民族榮譽感日益提升，對國產品牌的認同不斷加強，為國貨提供了良好的發展土壤。天貓平臺數據顯示，品牌發源地為中國的商品消費占比持續提升，近一年規模增速超20%。國貨已逐漸成為Z世代消費者的消費首選，其中00后國貨消費的增速最快，超過50%，90后人均國貨消費已超過6000元。有品有款，消費者的選擇趨向品牌化廠貨真香，產業品牌優勢逐步凸顯消費者的消費趨勢走向品牌化每4個消費者中就有一個偏好購買品牌旗艦店商品。品牌帶來的情感連接、消費價值增強了消費者品牌忠誠度和認同感。產業帶商品具備品質和價格的雙重品牌化

2、優勢，天貓618“廠貨真香”好評榜中，佛山順德小家電產業帶的古姿等品牌榜上有名，“永康筋膜槍瘦成一道光”“泉州男裝帥到發慌”等營銷文案的走紅背后皆是數字化產業帶品牌效應的顯現。產業帶品牌可分為區域品牌和企業品牌區域品牌：來自同一區域內的某類產品在市場上具有較高的知名度和美譽度，具有區域品牌的產業往往是當地的優勢產業和主導產業，例如景德鎮瓷器、西湖龍井等區域品牌。企業品牌：企業自主運營打造的品牌。傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀及對消費者的態度等。如順德產業帶的頭部家電品牌代表美的、常熟產業帶的頭部服裝品牌代表波司登等。不同產業具有各自的競爭形態，根據行業內頭部(Top5)品牌的銷售規模集中度，不同產業有不同打造方向：頭部品牌銷售規模15%的產業帶，如美妝、日用百貨等區域品牌打造潛力巨大;頭部品牌銷售規模40%的產業帶，如手機、汽車、大家電等企業品牌打造優勢突出;而頭部品牌銷售規模在15%-40%的產業，如酒類、鉆石首飾、小家電等產業帶在打造區域品牌和企業品牌上兼具優勢。