科技行業先鋒系列報告234：Magic Leap全球AR硬件制造商-211123（18頁）.pdf

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1、科技先鋒系列科技先鋒系列報告報告234 Magic Leap：全球：全球AR硬件制造商硬件制造商 2021年年11月月23日日 1 1 Magic Leap 2 信證券研究部 10月11日，AR初創公司Magic Leap在官網宣布完成 新一輪5億美元的融資，投后估值約為20億美元。 公司聲明，新融資將進一步推動Magic Leap提供一 流的AR解決方案，包括預計在2022年推出的第二代 產品Magic Leap2。 “這項投資是推進 Magic Leap實現改變我們工作 方式的使命的重要一步，” Magic Leap首席執行 官佩吉約翰遜（Peggy Johnson）說?！白?020 年加

2、入Magic Leap以來，我一直專注于加速公司向 企業級市場的轉變，加強我們的技術基礎，并在從 醫療保健和制造到國防和公共部門的各個領域建立 強大的業務實力?！?Magic Leap：明年擬推出明年擬推出下一代下一代ARAR頭頭顯顯Magic Leap 2 lVhU8ViYaZbYxPyQzRyQ8OcM9PtRrRmOoPfQqRoPiNsQmQ9PrRxPMYrMrRNZsRzR 2 2 Magic Leap： 公司簡介公司簡介 Magic Leap是一家美國ARAR可穿戴設備研發商，由出生于以色列的羅尼羅尼阿博維茨阿博維茨創立，總部 設在佛羅里達州。開發的產品主要針對開發創作者，主要研

3、發方向是將立體產品主要針對開發創作者，主要研發方向是將立體3D3D圖像無縫整合圖像無縫整合 到真實場景到真實場景，讓用戶在真實場景的基礎上能直接看到虛擬場景并與之互動。 2018年，公司發布初代頭顯產品“Magic Leap 1”，但銷量遠低于預期。 Magic Leap在2020年5月宣布辭掉1000名員工，而隨后公司創始人羅尼阿博維茨宣布辭去 CEO職位，由前微軟高管佩吉約翰遜接任。當下，當下，Magic Leap開始進行架構調整，重點發開始進行架構調整，重點發 展展B B端市場端市場，并在醫療、制造業、國防和公共部門等各個領域建立業務。 2021年10月11日，AR初創公司Magic L

4、eap在官網宣布完成新一輪5億美元的融資，投后估值約 為20億美元，并將于2022年推出下一代AR頭顯 Magic Leap 2Magic Leap 2。 “鯨躍龍門”視頻使“鯨躍龍門”視頻使 Magic LeapMagic Leap獲巨額融資獲巨額融資公司創始人羅尼阿博維茨和現任CEO佩吉約翰遜 3 3 公司兩任公司兩任CEO背景背景 羅尼阿博維茨（ Rony Abovitz ） 公司創始人及前總裁公司創始人及前總裁 本科、碩士畢業于邁阿密大學。曾 是MAKOMAKO外科手術機器人公司外科手術機器人公司的創始 人。2020年辭去總裁職務，創立一 家名為Sun and Thunder的新公司。

5、 佩吉約翰遜（Peggy Johnson） 公司現任總裁公司現任總裁 本科及研究生畢業于圣地亞哥州立 大學。曾供職于通用電子通用電子，后供職 高通高通24年，再后面加入微軟微軟，領導 過微軟的企業風投企業風投M M1212。對企業級企業級 ARAR應用應用有深刻的認知。 公司創始人及前公司創始人及前CEOCEO公司現任公司現任CEOCEO 4 4 Magic Leap：發展歷史：發展歷史 Magic Leap公司發展歷史公司發展歷史 Magic Leap在美美 國國成立 完成8.27億億美 元的C輪輪融資 獲得由谷歌領 投的5.42億億美 元的B輪輪融資 發布旗下第一款增 強現實AR眼鏡產品

6、Magic Leap 1 2011.1 2014.10 2015.12 2018.8 前微軟高管佩吉佩吉約約 翰遜翰遜接任羅尼羅尼阿博阿博 維茨維茨成為新任CEO 完成新一輪5 5億億美元的 融資，并將于20222022年年 推出第二代產品 Magic Leap 2 2020.7 2021.10 5 5 查，中信證券研究部 Magic Leap 公司融資歷程公司融資歷程 公司融資情況公司融資情況 序號披露日期交易金額累計融資金額融資輪次投資方新聞來源 12021-10-125億美元億美元至少34.44億美元戰略融資戰略融資未披露 Magic Leap完成5億美 元融資，估值高達20億 美元 2

7、2020-05-223.5億美元億美元至少29.44億美元戰略融資戰略融資未披露 Magic Leap完成3.5億 美元新融資，累計超 29.5億美元 32019-11-185億美元億美元至少25.94億美元E輪輪未披露 Magic Leap 透露 E 輪 融資已超5億美元 42019-04-262.8億美元億美元至少20.94億美元戰略融資戰略融資DoCoMoDoCoMo AR創企Magic Leap獲得 日本電信巨頭2.8億美 元投資 52018-07-12未披露至少18.14億美元戰略融資戰略融資AT&TAT&T Magic Leap將ATT作為 唯一的美國無線供應商 并

8、獲得投資 62018-03-084.61億美元億美元至少18.14億美元戰略融資戰略融資 Saudi Arabias Saudi Arabias Public Investment Public Investment FundFund Magic Leap再獲沙特公 共投資基金4.61億美元 投資 72018-02-13未披露至少13.53億美元戰略融資戰略融資Axel SpringerAxel Springer Magic Leap獲德國傳媒 公司Axel Springer戰 略投資 82017-10-185.02億美元億美元13.53億美元D輪輪 Grupo GloboGrupo Glob

9、o TemasekTemasek淡馬錫淡馬錫 阿里巴巴等阿里巴巴等 Magic Leap完成5.02億 美元D輪融資，淡馬錫控 股公司領投 92016-08-165700萬美元萬美元8.51億美元C+輪輪 利亞德光電利亞德光電 律格資本律格資本 102016-02-027.94億美元億美元7.94億美元C輪輪 阿里巴巴阿里巴巴 美國富達投資集團美國富達投資集團 GoogleGoogle等等 6 6 Magic Leap 1： 產品特性產品特性 Magic Leap公司的第一款產品公司的第一款產品 Magic Leap 1 具有優秀的性能和比較優勢具有優秀的性能和比較優勢 Magic Leap

10、1是一臺可穿戴電腦，用于提高企業生產力。這款產品具有以下性能優勢： 身臨其境和世界意識身臨其境和世界意識：抬頭顯示屏抬頭顯示屏配備了精密的傳感器傳感器和了解世界的功能，可捕捉工作空間工作空間 的輪廓和內容，使應用程序應用程序智能地集成到環境中。強大的游戲質量圖形游戲質量圖形，精確輸入和空間音空間音 頻頻水平訓練模擬，組裝和維修以及協作設計協作設計。 強大而輕巧：強大而輕巧：在小型、節能小型、節能的計算機中提供令人難以置信的性能。它重316316克克，像一副耳機一 樣輕，有助于給用戶帶來舒適感舒適感。擁有三個核心處理器三個核心處理器，致力于運行即使是要求最高的應用， 還能支持重型重型3D3D可視

11、化可視化和協作共存以及并發網絡應用并發網絡應用。 手持式和免提式：手持式和免提式：提供低延遲、多模式低延遲、多模式的輸入，使從會議室到設計工作室和工廠車間等一系 列互動互動方式得以實現，專業人員始終擁有適合工作適合工作的工具。我們的手持式手持式 6DoF 6DoF 控制器控制器提供 精確的操作和觸覺反饋觸覺反饋，而手動跟蹤、語音和眼動跟蹤手動跟蹤、語音和眼動跟蹤有助于輕松實現免提操作免提操作。 Magic Leap 1 產品特寫產品特寫 Magic Leap 1 企業級套件企業級套件 7 7 Magic Leap 1 Magic Leap 1 的技術規格的技術規格 Magic Leap 1：

12、產品參數產品參數 Magic Leap 1樣品圖 8 8 Magic Leap 1 :產品參數產品參數 Magic Leap 1詳細參數 屬性參數 重量316克 照相機 200萬像素彩色傳感器；76.9對焦視場；f/2.0光 圈；固定對焦；高達1080p30視頻 主存8GB 內存128GB 操作系統Lumin OS 無線上網IEEE 802.11a/g/b/n/ac，雙頻段 顯示每只眼睛 1280960 像素RGB 藍牙4.2 空間音頻內置立體聲揚聲器 慣性傳感器23軸加速度計；3軸磁力計 電池（連續使用）3.5小時 充電/數據USB-C PD 2.0合規（快速充電高達1.5A=5V） 9 9

13、 Magic Leap 1 開箱照開箱照 Magic Leap 1 ：產品價格：產品價格 Magic Leap自2018年8月上市以來，以測試版的形式面向C端銷售其Magic Leap One Creator Edition的眼鏡，售價為22952295美元美元。 產品配置(Nvidia Tegra X2芯片組，128GB容量)。 產品支持五五個垂類的個垂類的AppApp應用應用，包括音樂應用音樂應用Tonandi、3D3D繪圖繪圖Project Create、第一人稱射擊游戲第一人稱射擊游戲Invaders、社交應用社交應用Social以及家具展示應用家具展示應用 Helio。 Magic

14、Leap 1 產品體驗產品體驗 1010 Magic Leap 1 ：應用領域：應用領域 醫療醫療為外科手術提供解決方案為外科手術提供解決方案 國防國防達爾格倫海軍使用達爾格倫海軍使用Magic LeapMagic Leap訓練訓練 制造業制造業改進端到端維護流程改進端到端維護流程 文化旅游文化旅游Magic Leap 1 在布雷西亞博物館在布雷西亞博物館 11111111 資料來源：Techradar資料來源：Techradar Magic Leap 2Magic Leap 2比初代產品視野范圍更大比初代產品視野范圍更大Magic Leap 2Magic Leap 2體積更小，重量更輕體積更

15、小，重量更輕 Magic Leap 2 ：多項技術進行升級：多項技術進行升級 據據Techradar數據顯示：公司第二代數據顯示：公司第二代AR產品產品Magic Leap 2將在多個方面進行技術升將在多個方面進行技術升 級級，旨在打造旨在打造“業界最小業界最小、最輕的最輕的AR設備設備，主要面向主要面向2B端使用端使用”。 通過采用分段調光技術，該設備支持在明亮環境中使用。 Magic Leap 2還將具有改進的“色彩保真度”“文本易讀性”和“圖像質量”，以 及“雙倍視野”。 1212 Magic Leap最初的定位最初的定位是C端端AR眼鏡。自2018年8月上市以來，一直在以測試版的形式面

16、 向C端銷售其 Magic Leap One Creator Edition 的眼鏡。 2019年12月，Magic Leap宣布將其眼鏡 Magic Leap One 以新名稱 Magic Leap 1 推向企 業，正式轉戰轉戰B端端。 現任CEO佩吉 約翰遜在公司官方博客寫道：“第一代Magic Leap產品的定位是C端，某 種程度上講它并未打開市場，原因主要是它的體積過大體積過大、內容偏少內容偏少。下一代Magic Leap 2 將成為業界最小、最輕最小、最輕的設備，專為企業企業而打造。 最初客戶定位最初客戶定位C端（消費者）端（消費者）目前客戶定位目前客戶定位B端（企業或商家）端（企業

17、或商家） Magic Leap 下游客戶結構：由下游客戶結構：由2C向向2B轉變轉變 1313 Lumin OS UI 用戶界面啟動板用戶界面啟動板 面向企業開發者的面向企業開發者的 Lumin SDK 功能功能 Lumin OS 沉浸式應用程序沉浸式應用程序 Lumin OS & SDK 發展規劃發展規劃 自主研發操作系統自主研發操作系統Lumin OS & SDK 1414 Magic Leap ：合作：合作伙伴，更注重伙伴，更注重2B企業合作企業合作 資料來源：中信證券研究部 注：Logo來自各公司官網 Magic Leap產業合作伙伴產業合作伙伴 Magic Leap通

18、過增強現實合作伙伴計劃通過增強現實合作伙伴計劃，與多家企業合作與多家企業合作，將將AR技術帶入醫療業技術帶入醫療業、制造業制造業、軍工業軍工業、 公共產業等多個行業公共產業等多個行業 與愛立信合作，改進工廠車間的工作流程，提高效率和協作。 Heru眼科醫生通過采用公司技術，開發了用于眼科檢查的AR解決方案，可以實現用更實惠的視覺診 斷工具取代昂貴且笨重的診斷機器。 在疫情期間，Farmers Insurance采用公司技術，遠程培訓新聘用的理賠員，消除了疫情的影響。 1515 谷歌AR眼鏡Google Project GlassGoogle Project Glass 全球增強現實全球增強現實

19、(AR)行業技術市場現狀和發展前景分析行業技術市場現狀和發展前景分析 增強現實增強現實(Augmented Reality) 技術是一種將虛擬信息與真實真實 世界世界巧妙融合的技術，廣泛運 用了多媒體、三維建模、實時 跟蹤及注冊、智能交互、傳感 等多種技術手段，將計算機生 成的文字、圖像、三維模型、 音樂、視頻等虛擬信息模擬仿 真后，應用到真實世界中，兩 種信息互為補充，從而實現對 真實世界的“增強增強”。 近年來，全球行業巨頭全球行業巨頭紛紛開 展增強現實(AR)產品研發，例 如2012年谷歌公司率先推出一 款AR眼鏡Google Project Glass，緊接著微軟、 蘋果、任天堂、華為

20、、騰訊等 公司也發布相關AR產品。 AR：將現實帶進虛擬，為實物：將現實帶進虛擬，為實物AR化提供解決方案化提供解決方案 1616 全球增強現實全球增強現實(AR)行業技術市場現狀行業技術市場現狀 2012-2020年全球增強現實（年全球增強現實（AR）技術申請量（單位：萬件）技術申請量（單位：萬件） 從增強現實(AR)技術申請情況申請情況來看，全球增強現實(AR)技術申請量20162016年年以前增長較為平平 穩穩，2016年以后增長較快較快，20202020年有所回落年有所回落。 1717 隨著增強現實(AR)技術趨于成熟趨于成熟，其產業應用速度應用速度也將加快，增強現實(AR)行業將迎來爆 發，其用戶規模用戶規模將持續增加。根據德勤數據顯示，到20252025年年，全球近7575% %的人口和幾乎所 有使用社交/通信應用程序的人都將成為AR的頻繁用戶，用戶每天將拍攝超過4545億億個/張AR 視頻/照片。 2021-2025年全球年全球AR用戶規模預測用戶規模預測2021-2025年全球年全球AR視頻視頻/照片每天拍攝量預測照片每天拍攝量預測 全球增強現實全球增強現實(AR)行業技術市場發展前景行業技術市場發展前景 年及以后均為預測值），中信證券研究部