傳媒行業：元宇宙是下個互聯網方向嗎？（四）傳媒公司元宇宙布局梳理-220110（38頁）.pdf

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1、傳媒公司元宇宙布局梳理傳媒公司元宇宙布局梳理證券研究報告-元宇宙是下個互聯網方向嗎？（四）元宇宙是下個互聯網方向嗎？（四）請仔細閱讀尾部的免責聲明2核心內容核心內容互聯網公司以技術為基石互聯網公司以技術為基石，綜合布局元宇宙產業鏈綜合布局元宇宙產業鏈。AI、交互性沉浸技術、區塊鏈是構建元宇宙的三大核心技術，以騰訊、網易和百度為代表的互聯網公司具備極強技術底蘊，綜合布局元宇宙世界。騰訊布局元宇宙游戲、虛擬演唱會、數字孿生等領域，其中騰訊投資的游戲引擎公司Epic于2020-2021年推出多場虛擬演唱會，互動性與沉浸感較強。網易投資多家VR技術公司，并于21年12月推出沉浸式虛擬會議系統“瑤臺”。

2、百度AI實力領先，于21年12月接連推出數字人平臺“曦靈”和元宇宙產品“希壤”。虛擬人率先落地虛擬人率先落地，助力廣告助力廣告/影視公司改善產業鏈地位影視公司改善產業鏈地位。虛擬人作為元宇宙世界重要元素之一，隨著人工智能、建模、渲染和動作面部捕捉等技術的發展，應用性進一步加強，目前已落地綜藝/新聞主持、直播帶貨、影視、廣告代言等領域。芒果超媒推出的虛擬主持人“小漾”已參與主持跨年演唱會、你好星期六等節目。華策影視出品的刺殺小說家是國內首次全片應用虛擬化拍攝的電影，同時影片中的“赤發鬼”為公司制作的虛擬人。藍色光標通過為客戶制作虛擬形象助力廣告營銷，已打造出王者榮耀虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛

3、擬形象代言人星瞳等，并于21年12月推出了自有IP虛擬人“蘇小妹”。版權類公司推出數字資產交易平臺等版權類公司推出數字資產交易平臺等，完善元宇宙世界經濟系統完善元宇宙世界經濟系統。視覺中國于21年12月推出視覺數字藏品平臺“元視覺”，可幫助上游創作者發布售賣數字作品。天下秀推出藝術品流通平臺“Hashii Art”，解決藝術品保存流通中的信用和價值分配問題，除此之外，天下秀還于21年11月發布了元宇宙空間“虹宇宙” 。XR有望出貨量爆發有望出貨量爆發，VR游戲空間大游戲空間大。2021年Oculus Quest 2出貨量放量，XR再一次迎來市場的關注，包括愷英網絡、恒信東方、世紀華通、電魂網絡

4、等游戲公司在XR領域均有所布局。愷英投資的大朋VR已推出多款設備，21Q1大朋VR全球市場占有率僅次于Oculus，位居全球第二。世紀華通推出兩款AR導覽產品，旗下點點互動上線的Live Topia游戲在Roblox平臺用戶數量過億。電魂網絡旗下勺子網絡開發出國產第一人稱VR恐怖游戲瞳：祈愿 。投資建議：投資建議：在“元宇宙”或為互聯網傳媒行業的下一個方向背景下，建議關注具備較強實力的互聯網傳媒公司，騰訊控股（0700.HK）、網易（9999.HK）、百度集團（9888.HK）等，把握住流量入口且具備技術底蘊；以及積極布局“元宇宙”生態的內容/技術公司，包括芒果超媒（300413.SZ）、華策

5、影視（300133.SZ）、愷英網絡（002517.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、視覺中國（000681.SZ）、藍色光標（300058.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、天下秀（600556.SH）、恒信東方（300081.SZ）、世紀華通（002602.SZ）等。XR設備出貨量不及預期。rQoQoMrPqMwOmOsRzQyQwPaQdNaQsQpPsQoMlOqQqRlOoPoP9PrRyRvPtQsOuOqNsMCONTENTS目目錄錄CONTENTS目目 錄錄區塊鏈區塊鏈& &數字資產數字資產010203虛擬人虛擬人& &虛擬空間虛擬空間XRXR設備設備& &內容內容

6、04綜合類綜合類05風險提示風險提示請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源： Not Boring by Packy McCormick ，西部證券研發中心4騰訊控股：布局元宇宙游戲騰訊控股：布局元宇宙游戲、虛擬演唱會虛擬演唱會、數字孿生等數字孿生等 游戲引擎：游戲引擎：2012年，和Epic合作，通過Epic布局游戲渠道與技術開發底層，擁有Epic旗下多款Unreal 虛幻引擎 ； 元宇宙游戲：元宇宙游戲：2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國公司，推出中國版羅布樂思（Roblox國服）， Roblox主要提供羅布樂思底層技術開發、平臺內容，騰訊則負責中國地區的發行營銷等； 虛擬演唱會：虛

7、擬演唱會： 2020 年 4 月，堡壘之夜與美國饒舌歌手 Travis Scott 合作，在游戲中舉辦“Astronomical”虛擬演唱會； 2021年12月，騰訊音樂宣布正式推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，已在QQ音樂等平臺上線預約頁面。 數字孿生：數字孿生：2020年4月，騰訊推出數字孿生城市解決方案City Base。圖：騰訊元宇宙投資布局圖：騰訊元宇宙投資布局請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：bilibili，西部證券研發中心5騰訊控股：產品案例騰訊控股：產品案例 虛擬演唱會：虛擬演唱會：堡壘之夜為玩家舉辦了多次虛擬演唱會，包括2021年8月“A妹”莉安娜 格蘭德在游戲世界

8、中連辦5場，2020年4月與美國說唱歌手特拉維斯 斯科特（TS）合作虛擬演唱會。 體驗方式：體驗方式：直接由堡壘之夜客戶端進入，直接點擊演唱會，進入到對應虛擬現場；Bilibili搜索關鍵詞現場，有玩家錄播視頻； 參與表現：參與表現：據 Epic 官方數據，2020年聯合TS的演唱會吸引了超過 1200萬名玩家直接參與和超過 300 萬直播平臺觀看用戶； 呈現內容與效果：呈現內容與效果：玩家可以從各個不同角度切入音樂會現場，與歌手進行互動，演唱會的現場從虛擬的太空世界到水下海洋，觀眾沉浸感較強，并且舞臺效果酷炫，但存在真實感不足及無法和其他觀眾一起合唱等問題。圖：堡壘之夜圖：堡壘之夜A妹虛擬演

9、唱會現場妹虛擬演唱會現場請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：科創板日報，西部證券研發中心6網易：布局網易：布局VR、區塊鏈區塊鏈、虛擬人虛擬人、虛擬會議系統等虛擬會議系統等 區塊鏈：區塊鏈：2007年，成立網易星球區塊鏈部門，業務覆蓋元宇宙數字藏品平臺、區塊鏈+游戲、數字版權等方向 ； VR：自2016年開始，先后投資了多家與VR技術相關的公司，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies； 虛擬人：虛擬人：2021年，投資了“虛擬人”生態公司次世文化，虛擬形象技術公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Ma

10、estro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司； 元宇宙商標：元宇宙商標：2021 年 11月，注冊了“網易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標，商標涉及廣告銷售、教育娛樂、網站服務等； 虛擬會議：虛擬會議：2021年12月，網易伏羲正式發布沉浸式的虛擬會議系統“瑤臺” 。圖：網易舉辦全球首個“元宇宙”投資人大會圖：網易舉辦全球首個“元宇宙”投資人大會請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：瑤臺官網，西部證券研發中心7網易：產品案例網易：產品案例圖：“瑤臺”圖：“瑤臺” 平臺會議現場平臺會議現場 虛擬會議系統：虛擬會議系統：“瑤臺”?？砂凑招枨笤趫鼍爸性O置多種風格的活動場地，高精度復刻

11、真實的會議場景。參會者參會的方式不再只是列表中的一個名字，而是具體的形象；可以自由在主會場、分會場等具體的場景中走動。2021年召開的第十六屆國際生物礦化研討會在“瑤臺”中舉辦。 體驗方式：體驗方式：用戶通過瀏覽器登陸網址，輸入參會碼，進入活動現場，免去下載客戶端、注冊等一系列的步驟； 應用場景：應用場景：可應用到國際學術會議、簽約儀式、線上展會、招聘會、新產品發布會、品牌推介會、公司年會、頒獎儀式、圓桌會議、校園宣講會等場景，可同時容納 500 人同時在主會場參會； 呈現內容：呈現內容：同步實現了 PPT 嵌入式播放、文字和語音聊天、同聲翻譯、多個分會場自由切換等多項會議功能； 呈現效果：呈

12、現效果：嵌入了網易有道的實時翻譯功能，參會者在會議平臺實現了無障礙的交流，無延遲、高精度復刻會議現場，且參會者無需加群，虛擬人見面就能開請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：鈦媒體，西部證券研發中心8百度：布局百度：布局AI技術技術、虛擬空間虛擬空間、數字人平臺數字人平臺、VR 技術解決方案：技術解決方案：2016年開始布局VR，推出WebVR技術解決方案和囊括VR內容資源的百度VR瀏覽器等；2020年10月和2021年10月，百度先后推出百度VR產業化平臺1.0和2.0版本，為元宇宙行業的發展提供平臺型服務，并進一步推動百度VR在會展、教育、營銷等多個行業場景中的應用； 商標：商標：2021年1

13、0-11月，百度通過百度在線網絡技術（北京）有限公司，聚焦于APP和地圖領域，在不同國際分類中布局12字商標注冊號，涉及“META APP、META MAPS、META MAP”三個商標； 數字人：數字人：2021年12月，百度智能云推出數字人平臺“曦靈”，進一步降低數字人的應用門檻，包括AI手語主播、央視網數字人小C等； 虛擬空間：虛擬空間：2021年12月，百度正式發布首個元宇宙產品“希壤”，同時與英偉達和藍色光標達成合作協議，共建元宇宙。圖：百度元宇宙商標申請情況圖：百度元宇宙商標申請情況序號申請注冊號國際分類申請日期商標名稱申請人名稱160345092422021年11月5日METAM

14、AP百度在線網絡技術（北京）有限公司26034507592021年11月5日METAMAP百度在線網絡技術（北京）有限公司360342188392021年11月5日METAMAP百度在線網絡技術（北京）有限公司46026277392021年11月1日METAMAP百度在線網絡技術（北京）有限公司560254604422021年11月1日METAMAP百度在線網絡技術（北京）有限公司660254064422021年11月1日META MAPS百度在線網絡技術（北京）有限公司760254038392021年11月1日METAMAP百度在線網絡技術（北京）有限公司860242246392021年11

15、月1日META MAPS百度在線網絡技術（北京）有限公司96023664992021年11月1日META MAPS百度在線網絡技術（北京）有限公司1060216386382021年10月29日METAAPP百度在線網絡技術（北京）有限公司116021167092021年10月29日METAAPP百度在線網絡技術（北京）有限公司1260194976422021年10月29日METAAPP百度在線網絡技術（北京）有限公司請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：百度“希壤”App，西部證券研發中心9百度：產品案例百度：產品案例 數字人數字人“曦靈”“曦靈”平臺：平臺：可提供多種數字人生成和內容生產服務，進

16、一步降低數字人的應用門檻，目前已推出的數字人產品有為聽障朋友提供手語服務的AI手語主播、央視網數字人小C等。 虛擬空間虛擬空間“希壤”“希壤”： 體驗方式：體驗方式：Pico VR應用商店下載，手機應用商店下載“希壤”APP，或直接PC端體驗； 呈現內容：呈現內容：在“希壤”世界中，（1）多樣化定制自己形象，細化到眉毛、嘴唇、眼珠等；（2）目前已開放的世界可以點擊目的地，會有類似地圖導航呈現一樣的指引，還可以乘坐交通工具；（3）在平臺中可以舉辦大會，例“百度Create 2021”；（4）可以在世界中與其他玩家開麥交流。圖：百度“希壤”圖：百度“希壤”App頁面頁面CONTENTS目目錄錄CO

17、NTENTS目目 錄錄區塊鏈區塊鏈& &數字資產數字資產010203虛擬人虛擬人& &虛擬空間虛擬空間XRXR設備設備& &內容內容04綜合類綜合類05風險提示風險提示請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：公司公告，芒果TV公眾號，互動易，西部證券研發中心11芒果超媒：布局虛擬人芒果超媒：布局虛擬人、虛擬直播演唱會虛擬直播演唱會、數字產品以及數字產品以及VR應用實驗室等應用實驗室等 虛擬人：虛擬人：2021年9-10月，芒果TV推出數字人“YAOYAO”，湖南衛視推出虛擬主持人“小漾”； 虛擬直播演唱會：虛擬直播演唱會：2021年9月，芒果TV上線首場XR線上演唱會潮音實驗室虛擬演唱會 說唱專場，

18、打造國內首個虛擬直播演唱會廠牌； 數字藏品：數字藏品：2021年11月，芒果科技發布首款紀念版數字藏品，將芒果廣場項目建設共計3232天中的3232張照片拼接合成了數字藏品，用于紀念上海芒果廣場MCity啟用； VR應用實驗室：應用實驗室：芒果TV已布局5G、AI、VR技術，自助研發互動劇制作平臺，與高校合作打造中國第一家、全球第三家VR應用實驗室； XR虛擬制作：虛擬制作：2019年，公司控股股東芒果傳媒成立子公司芒果幻視，聚焦XR虛擬制作。圖：圖：芒果廣場數字藏品芒果廣場數字藏品請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：你好星期六，潮音實驗室，西部證券研發中心12芒果超媒：產品案例芒果超媒：產品案

19、例 虛擬人：虛擬人：芒果推出虛擬主持人“YAOYAO”和“小漾” 。目前小漾已參與你好星期六等節目，面部表情豐富逼真，肢體表現自然，甚至具備陰影等細節。 虛擬直播演唱會虛擬直播演唱會：隨幻科技聯合芒果TV共同打造的潮音實驗室是首場XR實時直播的虛擬演唱會。模式上看是真人+虛擬場景，具備4K級畫質，多機位移動，真人與虛擬場景已實現較好融合。圖：圖：芒果芒果TV首場首場XR線上演唱會潮音實驗室現場線上演唱會潮音實驗室現場圖：圖：小漾參與主持湖南衛視你好星期六小漾參與主持湖南衛視你好星期六請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：華策影視宣傳資料，西部證券研發中心13華策影視：布局虛擬人華策影視：布局虛擬人

20、、虛擬化拍攝虛擬化拍攝、NFT平臺等平臺等 虛擬人：虛擬人：2021年2月上映的刺殺小說家中“赤發鬼”便為虛擬人，公司規劃將26位華策藝人打造虛擬偶像形象，除此之外，還將動漫、二次元全線介入元宇宙形象庫； 虛擬化拍攝：虛擬化拍攝： 刺殺小說家是國內首次在全片應用動態虛擬化拍攝系統的電影； NFT平臺：平臺：專注于影視素材庫運營的“華策新視界” 平臺已上線，是國內最大的自制影視永久版權庫。圖：華策影視元宇宙架構圖：華策影視元宇宙架構圖：虛擬化拍攝場景圖：虛擬化拍攝場景請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：華策影視宣傳資料，西部證券研發中心14華策影視：產品案例華策影視：產品案例 NFT平臺：平臺：

21、體驗方式：體驗方式：百度搜索“華策新視界”進入官網； 內容：內容：“華策新視界”是國內最大的自制影視永久版權庫。擁有574個在存IP，其中33部電影、34部網絡大電影、248部電視劇。 虛擬人：虛擬人： 體驗方式：體驗方式：刺殺小說家中的赤發鬼； 效果：效果：觀眾多數反饋，赤發鬼做的非常成功，并且視覺效果很震撼，形象15m高，不管是動作細節、呼吸、發絲都與真人十分接近，與所構建的虛擬世界融為一體。圖：刺殺小說家虛擬人圖：刺殺小說家虛擬人赤發鬼赤發鬼圖：華策新視界內容圖：華策新視界內容請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：藍色光標公眾號，西部證券研發中心1515藍色光標：布局虛擬人藍色光標：布局虛擬

22、人、虛擬直播間和虛擬空間等虛擬直播間和虛擬空間等 虛擬人：虛擬人：2019年開始為客戶設計、制作并運營虛擬形象，例：伊利金典牛奶虛擬IP形象典典子、王者榮耀虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛擬形象代言人星瞳等；2021年12月推出自有IP虛擬人“蘇小妹”； 虛擬直播間：虛擬直播間：2021年10月，與阿里巴巴達摩院達成戰略合作，共推虛擬主播直播電商解決方案，由智能直播間及智能輔播（針對不同用戶畫像，主播形象和播出方式會有所不同）兩項產品構成，售價9.9萬元/間，截至11月中旬已簽約售出34間，購買品牌涵蓋母嬰、美妝、保健等多品類； 虛擬空間：虛擬空間：2021年12月，與百度虛擬空間“希壤”戰略合

23、作，推動元宇宙技術與營銷的深度融合，公司主要在虛擬空間中做營銷代理，例：藍色光標為希壤虛擬空間內“全行業營銷場景代理”，以及汽車行業營銷獨家代理。圖：藍色光標元宇宙業務布局圖：藍色光標元宇宙業務布局請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：藍色光標公眾號，西部證券研發中心161616 虛擬人：虛擬人：公司虛擬人品牌營銷案例豐富，從呈現效果看技術較為成熟。所制作的虛擬形象代言人建模精致，風格可駕馭二次元和三次元，同時與現實場景融合度較高，面部表情生動且動作靈活度較高。 虛擬直播間：虛擬直播間： 體驗方式：體驗方式：截至11月中旬，公司已售出34間虛擬直播間，包括聯合利華官方旗艦店、聯合利華家清旗艦店、G

24、IVENCHY紀梵希官方旗艦店、樂扣樂扣旗艦店等?？芍苯釉谔詫氈辈ロ撁嫠阉鞯赇伱Q，進入到對應虛擬直播間； 銷售表現：銷售表現：據公司公眾號，某美妝品牌今年雙十一凌晨3點半至早上9點，虛擬直播間銷售額達萬元，觀眾平均停留時長超40秒； 呈現內容：呈現內容：就虛擬直播間整體呈現內容而言，可以做到用戶入場打招呼、實時讀評論、針對用戶評論寶貝編號講解相應的商品等。圖：圖：QQ炫舞虛擬代言人星瞳炫舞虛擬代言人星瞳 X 蘇菲蘇菲圖：虛擬直播間實況圖：虛擬直播間實況圖：虛擬直播間制作平臺圖：虛擬直播間制作平臺藍色光標：產品案例藍色光標：產品案例請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：世優科技公眾號，西部證券研發

25、中心17捷成股份：布局虛擬人捷成股份：布局虛擬人、虛擬空間等虛擬空間等 虛擬人：虛擬人：公司參股子公司世優科技（持股比例24.38%）為虛擬技術提供商，可輸出虛擬人、虛擬演播室等解決方案，同時參與明星虛擬形象制作，業務伸延至IP運營服務，據證券日報，世優科技目前已打造超過500位虛擬人。 世優科技與央視、湖南衛視、北京衛視、浙江衛視、鳳凰衛視等電視臺合作，產品在歐洲杯豪門盛宴、鳳凰大健康、央視春晚等節目中亮相； 世優科技目前參與明星虛擬形象制作，其子公司垣宇科技（泛娛樂運營商）已推出中國花滑首個世界冠軍陳露女士的虛擬形象，規劃將在虛擬體育場景、品牌營銷、賽事直播等IP營銷和運營上進行布局。 虛

26、擬空間：虛擬空間：據世優科技公眾號，世優科技將推出“MetaAvatarShow”元宇宙分身秀平臺，除了為每個用戶定制打造虛擬形象外，還提供了平臺進行社交、娛樂、生活、購物等。圖：世優科技元宇宙圖：世優科技元宇宙IPIP請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：2021年央視春晚，西部證券研發中心18捷成股份：產品案例捷成股份：產品案例 虛擬人虛擬人&虛擬場景：虛擬場景： 體驗方式：體驗方式：搜索2021年央視春晚牛起來節目。 呈現內容與方式：呈現內容與方式：虛擬人方面，旁邊的各款牛都是電腦驅動的虛擬人；虛擬場景方面，通過實時虛擬合成系統，將劉德華拍攝好的動作，實時摳像合成進虛擬演播室里，與現場的王一

27、博、關曉彤完成了牛起來云制作。圖：圖：20212021春晚春晚牛起來牛起來請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：奧飛娛樂公眾號，西部證券研發中心19奧飛娛樂奧飛娛樂 ：布局虛擬人：布局虛擬人、數字藏品數字藏品 虛擬人：虛擬人：目前公司虛擬偶像工作室旗下包括超級飛俠團隊成員樂迪、小愛、包警長，以及萌雞小隊麥奇、朵朵，貝肯熊，巴啦啦魔仙女團-小藍、嚴莉莉等人氣IP角色。 數字藏品：數字藏品：公司此前基于區塊鏈技術試驗性地推出了數字藏品業務，目前相關角色數字藏品的銷量已破萬。其中，“鎮魂街”系列數字藏品銷售期間已于2021年12月31日結束。此外公司近期在螞蟻鏈粉絲粒平臺推出了賽博朋克風格“喜羊羊與灰太

28、狼”數字版畫限量發售。圖圖 賽博朋克版喜洋洋與灰太狼賽博朋克版喜洋洋與灰太狼請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：bilibili，西部證券研發中心20奧飛娛樂：產品案例奧飛娛樂：產品案例 虛擬人：虛擬人：虛擬偶像“魔仙女團-小藍”及“魔仙女團-嚴莉莉”已入駐B站，以“魔仙女團-小藍”為例。 體驗方式體驗方式：可在B站網站觀看虛擬偶像的視頻與直播等內容； 呈現內容呈現內容：專欄包括“小魔仙打游戲”、“小魔仙直播切片”、“小魔仙才藝展示”和“小魔仙配音”，入駐一年半多的時間共投稿138件作品，內容較為豐富； 呈現效果呈現效果：人物可愛且肢體動作比較靈活，直播時與觀眾互動性佳。圖：魔仙女團圖：魔仙女團

29、-小藍小藍請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：君若錦微博，西部證券研發中心21浙文互聯：布局虛擬人浙文互聯：布局虛擬人 虛擬人虛擬人 2021年11月，“數字虛擬人-DIGITAL HUMAN”相關業務已在杭州落地成型，可輸出虛擬人制作方案； 2021年11月，獨立研發及孵化的國風虛擬IP“君若錦”正式出道，自有虛擬人可進行品牌代言。圖：國風次元博主“君若錦”圖：國風次元博主“君若錦”請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：君若錦微博，西部證券研發中心22浙文互聯：產品案例浙文互聯：產品案例 虛擬人：虛擬人：據公司互動問答，“君若錦”采用了超寫實人物面部重建技術，融入了三維實時渲染技術，創造出高精度的

30、全息數字化人物形象，并使用5G+HOLOG RAM/AR/VR等新媒體技術形式呈現。 體驗方式：體驗方式：用戶通過微博或者小紅書可瀏覽虛擬人社交賬號中所發布的內容，并且可以通過評論、私信等方式與虛擬人進行互動交流； 應用場景：應用場景：虛擬人作為網紅存在于社交平臺上。圖：“君若錦”微博圖：“君若錦”微博CONTENTS目目錄錄CONTENTS目目 錄錄區塊鏈區塊鏈& &數字資產數字資產010203虛擬人虛擬人& &虛擬空間虛擬空間XRXR設備設備& &內容內容04綜合類綜合類05風險提示風險提示請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：元視覺官網，西部證券研發中心注：元視覺官方網站（）、小程序（元視覺

31、藏品）24視覺中國：布局數字資產視覺中國：布局數字資產 數字資產：數字資產：2021年12月，公司推出視覺藝術數字藏品平臺元視覺。據公司互動問答，公司與上游創作者采取分成的合作模式，與創作者簽署授權協議后，經過審核、挑選、排期后將數字作品上線發售，取得的銷售收入按協議約定的分成比例支付給相應的內容創作者。圖：元視覺圖：元視覺官網官網圖：元視覺圖：元視覺上架商品界面上架商品界面請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：元視覺官網，西部證券研發中心25視覺中國：產品案例視覺中國：產品案例 元視覺：元視覺： 體驗方式體驗方式：PC端可直接搜索進入官網（）；手機端可打開微信進入小程序（元視覺藏品） ； 體驗模

32、式：體驗模式：所有用戶皆可進行在線瀏覽，但購買數字藏品僅限實名認證為年滿18周歲的中國大陸用戶； 呈現內容：呈現內容：內容主要由市場商品、專輯介紹和藝術家簡介兩方面構成。其中包含商品分為攝影、視頻和插畫三種形式，用戶可自行點擊不同板塊進入欣賞與購買。圖：元視覺圖：元視覺首頁推薦頁面首頁推薦頁面圖：元視覺圖：元視覺商品專輯頁面商品專輯頁面請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：證券日報，西部證券研發中心26天下秀：布局區塊鏈天下秀：布局區塊鏈、虛擬社交平臺虛擬社交平臺 區塊鏈：區塊鏈：2020年10月，天下秀發布區塊鏈 數 字 經 濟 藝 術 價 值 應 用 解 決 方 案“ Hashii Art”

33、， “ Hashii Art” 由“ Hashii Art OS” （ 操 作 系 統 ） 、“ARTLOOP Box”（智能硬件）、以及“藝術圈 Art Loop”（小程序）組成，集合智能硬件、操作系統、小程序為一體，以去中心化的方式，解決藝術品保存和流通中的信用問題、價值分配等問題。 虛擬社交平臺虛擬社交平臺：2021年11月，公司創始人及董事長李檬發布公開信，信中公開介紹了新產品“虹宇宙”，稱虹宇宙定位于未來社交，是國內首個基于區塊鏈技術的3D虛擬社交平臺，目前產品還處于測試階段。圖：“虹宇宙”中的李檬圖：“虹宇宙”中的李檬請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：虹宇宙APP，西部證券研發中心

34、27天下秀：產品案例天下秀：產品案例 虹宇宙：虹宇宙：虹宇宙是公司區塊鏈價值實驗室采取區塊鏈技術打造的一個沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區，在虹宇宙的加持下，用戶可以在這個泛娛樂虛擬生活社區里自由地構建虛擬身份、維持虛擬形象，并可以通過虛擬道具的收藏、展示，以及虛擬資產的構建等形式來支撐虛擬社交行為。體驗方式：體驗方式：目前產品還處于內測階段，擁有內測資格的用戶可以下載并進入“Honnverse APP”進行體驗。呈現內容：呈現內容：每一人來到“虹宇宙”都可以成為內容創作者?？梢栽O計衣服、設計發色、設計妝容，仿佛把現在各種社交平臺的仿妝、美妝的博主都轉移到了虛擬空間；還可以將畫作等放在“虹宇宙”的家

35、里，變成一個數字藏品； “虹宇宙”的所有內容都是非官方、去中心化，由各種內容創作者而來的。呈現效果：呈現效果：App Store中，虹宇宙評分為4.3（滿分5分），共有37個評價，有用戶評論稱，“高科技，好玩”、“未來可期”。也有用戶表示，“頁面太卡了”、“畫質有待提升，還不如10年。圖：“魚太閑”入駐虹宇宙圖：“魚太閑”入駐虹宇宙圖：虹宇宙頁面圖圖：虹宇宙頁面圖CONTENTS目目錄錄CONTENTS目目 錄錄區塊鏈區塊鏈& &數字資產數字資產010203虛擬人虛擬人& &虛擬空間虛擬空間XRXR設備設備& &內容內容04綜合類綜合類05風險提示風險提示請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：VR

36、陀螺，西部證券研發中心29愷英網絡：布局愷英網絡：布局VR設備設備 VR設備設備：大朋VR，愷英投資的軟硬件一體化的全棧VR技術與產品公司。據VR陀螺，2021年第一季度大朋VR在全球VR設備市場份額榜單中，位居第二。 VR一體機一體機、VR頭顯：頭顯：公司自18年開始轉型做B端，終端一體機產品P系列、頭顯產品E系列均有自研系統，實現全棧VR技術。 星鏈方案：星鏈方案：一種將VR軟硬件相結合的成套解決方案，可廣泛用于多人VR學習、多人VR培訓等領域； PC VR一拖多方案：一拖多方案：由一臺主PC VR頭顯設備搭配多套副PC VR頭顯設備，主要適用于多人VR學習培訓； 一體機播控方案：一體機播

37、控方案：主要由一體機集中播控系統和一體機設備組成，主要應用于教學場景。圖：大朋圖：大朋VR舉辦“星鏈”技術線下推介會舉辦“星鏈”技術線下推介會請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：大朋VR官網，西部證券研發中心30愷英網絡：產品案例愷英網絡：產品案例 VR一體機一體機-大朋大朋P1 Pro 4K：作為大朋VR一體機代表產品，搭配驍龍XR1、4K分辨率的3000元價位的VR一體機，基本為國內VR產品中的頭部產品代表之一。 體驗方式：體驗方式：佩戴VR設備在觀看VR影片以及在虛擬世界中進行游戲； 應用場景：應用場景：居家娛樂、教育培訓、醫療客戶等； 呈現內容：呈現內容：VR影片，VR游戲； 呈現效果：

38、呈現效果：佩戴舒適度高，觀看電影清晰度高，觀影體驗優秀。游戲體驗流暢，但無法兼容部分PC端娛樂內容，其中部分游戲需要另配游戲手柄。圖：大朋圖：大朋VR一體機一體機P1 Pro 4K請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：恒信東方官網，西部證券研發中心31恒信東方：布局恒信東方：布局VR內容與設備等內容與設備等 VR游戲游戲：2021年1月30日在Steam平臺發布水滸傳之醉鐵拳VR版。 VR教育內容與設備教育內容與設備：包括VR未來教室整體解決方案、VR歡樂島等。 VR未來教室未來教室是公司推出的一款VR素質教育產品，面向3-6歲的兒童，依托VR交互技術、高科技教學設備及專業的VR課程內容，由斯泰同

39、學為載體，體驗沉浸式課堂。園所可實時調取云端教育資源，實現可移動式授課。 VR歡樂島歡樂島是基于VR技術，專門針對3-12歲兒童打造的線下教育娛樂產品，支持四人同時進行VR體驗。目前，該項目通過直營和聯營的模式在全國主要省市都有點位，與國內的新華書店、兒童樂園、大型商場、孕嬰童店及培訓機構達成戰略合作及業務合作。圖：兒童體驗圖：兒童體驗VR課堂課堂請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：恒信東方官網，西部證券研發中心32恒信東方：產品案例恒信東方：產品案例 VR歡樂島歡樂島是基于VR技術，專門針對3-12歲兒童打造的線下教育娛樂產品，支持四人同時進行VR體驗。 體驗方式：體驗方式：小朋友佩戴VR設備

40、觀看歡樂島影片或者在虛擬世界中進行游戲； 應用場景：應用場景：書店、兒童樂園、商場、孕嬰童店等場所的歡樂島區域可讓小朋友觀進行體驗； 呈現內容：呈現內容：VR影片，包括故事片與紀錄片等； 呈現效果：呈現效果：據網上家長反饋，小朋友通過觀看VR影片，感受更加生動，記憶更加深刻，專注力也有所提升。圖：歡樂島體驗裝置圖：歡樂島體驗裝置請仔細閱讀尾部的免責聲明33世紀華通：布局元宇宙游戲世紀華通：布局元宇宙游戲、AR內容等內容等 元宇宙游戲元宇宙游戲：2021年4月公司旗下點點互動在全球最大的元宇宙社區Roblox平臺上推出了游戲Live Topia（中文名：閃耀小鎮） 。 AR設備與內容設備與內容：

41、2021年公司獨立開發完成“上海紅色經典步道AR導覽”、“演藝大世界AR導覽”兩款產品。圖：上海紅色經典步道圖：上海紅色經典步道AR導覽導覽資料來源：周到上海，西部證券研發中心請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：Live Topia，互動問答，西部證券研發中心34世紀華通：產品案例世紀華通：產品案例 元宇宙游戲：元宇宙游戲：2021年4月，公司旗下點點互動自研的元宇宙游戲Live Topia登陸全球最大的元宇宙社區Roblox平臺。 體驗方式體驗方式：Roblox平臺上自研模擬類游戲Live Topia （中文名：閃耀小鎮）。 銷售表現銷售表現：據公司互動問答平臺，不到5個月時間，月活躍用戶超過

42、4000萬，最高日活突破500萬，累計訪問突破6.2億次，在Roblox平臺上的用戶數超過一億，成為國內第一的元宇宙游戲，目前其用戶數據還在增長。Live Topia也成為Roblox CEO在第二季度財報中特別提到的現象級游戲。 呈現內容呈現內容：游戲里有較為逼真的城市系統，地鐵、機場、公路交通，水族館、公園， 玩家還可以擁有一塊屬于自己的區域在其中建造各式房子。圖：世紀華通元宇宙游戲圖：世紀華通元宇宙游戲LiveTopia（中文名：閃耀小鎮）（中文名：閃耀小鎮）請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：電魂網絡互動問答，西部證券研發中心注：據公司介紹，瞳為買斷式游戲，但由于當時生態不夠完善，盈利能

43、力價差，目前已停止研發。35電魂網絡：布局電魂網絡：布局VR游戲游戲 VR游戲：游戲：電魂網絡旗下勺子網絡在2017年開發的國產第一人稱VR恐怖游戲瞳：祈愿； 游戲體驗：游戲體驗：玩家反饋游戲恐怖氛圍設置不錯，玩法上有待進一步創新。圖：圖：VR恐怖游戲恐怖游戲瞳：祈愿瞳：祈愿游戲場景游戲場景請仔細閱讀尾部的免責聲明資料來源：wind，公司官網，西部證券研發中心36其他傳媒公司元宇宙布局匯總其他傳媒公司元宇宙布局匯總公司公司股票代碼股票代碼元宇宙相關布局元宇宙相關布局中文在線300364.SZ發布“中文元宇宙全球征文大賽”；虛擬數字人、以“長安鏈”為底層建設聯盟鏈生態正開發區塊鏈存證平臺掌閱科技

44、603533.SH申請注冊多個“METARead”商標新文化300336.SZ投資全景視覺服務商北京互動視界文化，共同開發制作VR影、視、綜藝等內容湖北廣電000665.SZ旗下威?？萍紡氖卵邪l、整合應用VRAR技術和服務新媒股份300770.SZ投資寰宇信任，布局NFT數字版權保護，已建成基于ChinaDRM的數字版權保護系統完美世界002624.SZ投資Unknown Worlds，助其發行VR游戲Subnautica三七互娛002555.SZ進行元宇宙場景開發合作；投資VR內容研發商Archiact吉比特603444.SH長期布局VR、AR技術、云游戲昆侖萬維300418.SZ推出面向游

45、戲玩家的游戲瀏覽器OperaGX、面向開發者的游戲引擎GameMakerStudio、完成兩者閉環的云游戲平臺GXC凱撒文化002425.SZ研發元宇宙游戲“動物星球”；申請“凱撒元宇宙”商標絲路視覺300556.SZ布局視覺云計算（瑞云科技）、數字孿生應用（提亞數字科技）等；與阿里合作DataV.平行世界鋒尚文化300860.SZ虛擬演藝項目（包括虛擬藝人、虛擬舞美等）建設；虛擬演藝產品“超越幻想的演唱live”已完成DEMO制作奧雅設計300949.SZ子公司綻放科技建設“綻放數字藝術館元宇宙空間”，預計于2022年5月1日正式開放運營易尚展示002751.SZ拓展三維數字化技術與垂直行業

46、相結合的過程的經驗可應用于元宇宙行業的數字內容以及元宇宙內的場景應用沙盒元隆雅圖002878.SZ全資子公司“元隆宇宙”，研究未來虛擬世界與現實社會相交互的平臺電聲股份300805.SZ將VR技術應用于車展和4S店等營銷場景引力傳媒603598.SH設立全資子公司，布局XR技術商業化應用、數字人和虛擬IP等戰略性新興產業金馬游樂300756.SZ虛擬沉浸式游樂項目，有黑暗乘騎、飛行影院、影視動力過山車、VR系列等八大系列產品華立科技301011.SZ推出火線狂飆機甲變身GO、奇幻仙境城堡、巨獸浩劫等VR、AR游戲新國脈600640.SH天翼云VR、天翼云游戲CONTENTS目目錄錄CONTENTS目目 錄錄區塊鏈區塊鏈& &數字資產數字資產010203虛擬人虛擬人& &虛擬空間虛擬空間XRXR設備設備& &內容內容04綜合類綜合類05風險提示風險提示請仔細閱讀尾部的免責聲明 政策監管風險；政策監管風險； 技術發展不及預期；技術發展不及預期； 用戶接受度不及預期；用戶接受度不及預期； XR設備出貨量不及預期設備出貨量不及預期。資料來源：Roblox招股書，西部證券研發中心38風險提示風險提示