在此背景下，2024 年小家電行業出現普遍降價趨勢，其中京東平臺降幅更為明顯。京東平臺小家電均價基本均高于天貓及抖音，相應的價格壓力也更大，有積極縮小價差訴求，部分小家電品牌在京東渠道盈利能力降幅最大，甚至階段性出現“0 利潤”狀態。同時，天貓渠道均價也不可避免地受到影響，我們預計該平臺盈利能力也受到一定影響。