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1、2024H1全球手游市場與營銷趨勢洞察 2024H1 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING TRENDS WHITE PAPER廣大大數據研究院&Meetgames 聯合創作關注官方微信號廣大大出海筆記關注官方微信號Meetgames游戲出海2使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標

2、，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增3飛書深諾集團成立于 2013年，是領先的數字化全球營銷服務集團，營銷推廣覆蓋全球 233個國家和地區，擁有新加坡、日本、美國、印度、阿聯酋等多個國家和地區的海外團隊。飛書深諾擁有全球超40家優質媒介采買資源，圍繞出海鏈路各個觸點形成了一套包含媒介管理服務MeetsocialMedia、出海品牌全域營銷服務子品牌

3、飛書點躍BeyondClick、數字技術服務Meet Experience為一體的營銷服務鏈路，助力品牌全球成功。在電商品牌、游戲應用出海兩大場景下，專注于成長型跨境電商運營解決方案的平臺SinoClick和專注游戲全球發行服務的平臺Meetgames幫助出海企業實現更低門檻、更快速的海外業務成長。如今，飛書深諾集團已累計服務電商、品牌、游戲、APP 多場景超10萬家中國企業成功出海，穩步實現用數字有效聯結中國企業和全球消費者的愿景。官網：10 萬+累計服務客戶數量50 億美元年度管理廣告預算40 億每日廣告觸達人次4官網：https:/ Intelligence出品報告請掃描二維碼獲取飛書深

4、諾旗下的Meet Intelligence專業海外洞察團隊為出海企業提供熱門市場/賽道洞察、競對分析、玩家畫像和產品評估等策略咨詢服務，覆蓋包括RPG、策略、MOBA、射擊、模擬、休閑等豐富游戲品類。團隊成員來自國際頭部咨詢公司，平均6年以上咨詢與研究經驗，聯動10年全球投放數據、超10家國際頭部付費數據庫及各大專業機構、超8,800萬全球消費者樣本庫，助力出海策略到營銷的真正落地，打破出海信息壁壘。市場洞察市場：全球及目標市場現狀與趨勢品類：品類及垂直賽道現狀與機會競對：競爭格局與競品成功要素分析用戶調研玩家：玩家畫像、付費與游戲行為透視產品：產品測試與玩家反饋營銷：廣告測試與營銷效果評估策

5、略咨詢立項期：立項與產品定位策略上線前：海外市場進入/拓展策略上線后：本地化策略與營銷策略三大服務模塊目錄CONTENTS2024H1 全球手游大盤趨勢洞察1行業聲音報告說明&特別鳴謝2024H1 全球手游排行榜22024H1 全球手游熱門出海地區營銷觀察32024H1 全球手游熱門類型營銷觀察42024H1 熱門手游營銷案例52024H1 獨家游戲出海營銷解讀6點擊章節快速跳轉7INDUSTRY VOICE行業聲音8小游戲賽道近兩年來呈現出爆發式增長的態勢是有目共睹的，從各項數據來看，今年小游戲仍將成為行業中最為重要的增長點之一。小游戲端與APP端在買量投放上跑量模型、素材類型、受眾人群都有

6、所不同。小游戲的留存和用戶質量相對較弱，用戶更廣泛，因此在投放時更注重在短周期內快速回收成本。另外，雙端發行也逐漸成為行業主流趨勢。游戲端先發行的優勢主要是獲客成本相對較低，轉化鏈路更快，產品發行的效率更高。而小游戲端后發的優勢是APP端驗證過數據后，讓小游戲端更有底氣去放量。益世界很早就采取了先上APP，再上小游戲的雙端發行策略，因為APP端的玩法和數值也已經經過了市場的驗證，小游戲發行的成功率相對更高，例如【這城有良田】、【我是大東家】等小游戲版本都取得了不錯的成績。目前益世界在雙端發行上采取長線運營策略，通過品效合一的營銷打法，如明星代言、IP聯動等進行產品IP化打造，其中【商道高手】及

7、【我是大東家】已分別長線運營5年及3年。隨著國內大小廠商的入場，精品化是未來發展的趨勢。益世界將會基于現有模擬經營產品矩陣的優勢，布局更多題材的產品，并進一步挖掘小游戲渠道和長線運營的更多可能。益世界 獨家觀點行業聲音9今年的出海競爭比去年更為激烈，越來越多的小游戲涌向海外。去年我們還會對某款游戲出海感到驚訝，今年再看到熟悉的小游戲出海時，已經變成了“這款游戲也出海了？”這種感受十分奇妙，也讓我愈發感到，小游戲出海已經成為一種常態。在產品層面，我注意到，一些因玩法創新而躋身頭部的小游戲，在海外市場同樣表現出色。還有一些在國內小游戲市場缺乏競爭優勢的品類和題材，卻在海外取得了遠勝于國內的成績。當

8、然，也有一些成功的小游戲廠商，會根據產品類型和題材，靈活選擇在海外或小游戲平臺優先上線。出海與小游戲，已成為他們目前的兩個重點發展方向。在發行層面，國內中小型游戲廠商出海，更多的是為了挖掘新的流量來源。經過去年的嘗試和摸索，他們也總結出了一套自己的經驗。在沒有流量采購優勢和精力的前提下，我們看到廠商更愿意將產品交給信任的海外發行團隊來操作。我認為，今年出海的發行團隊應該比小游戲廠商更幸福。在地區選擇上，國內開發者的首要出海目標仍然是港臺日韓，而歐美地區則成為他們不愿涉足的區域。這主要是由于文化習慣的差異。而部分廠商則完全依托歐美地區，著手制作真正具有“全球化”特色的產品，并取得了不錯的成績，特

9、別是在SLG和消除這兩個大品類上。因此，我看到游戲廠商在出海這件事上，逐漸形成了自己的風格體系。這對游戲行業的整體發展而言，是多元且具有積極意義的。游戲出海，依然是今年的熱門話題。但我們已經慢慢將其納入日常發行的一部分。對于我個人而言，比起成熟的IAP海外發行模式，我更希望看到IAA休閑游戲在海外發行中能在出海賽道上取得屬于我們的勝利。龍蝦游戲 獨家觀點行業聲音102024年上半年，游戲出海榜單頭部不缺少新面孔，其中【Last War】和【菇勇者傳說】的表現最讓人印象深刻，它們其實做對了一件事，融合?！綥ast War】以其休閑玩法和SLG元素的成功結合，吸引了全球各地區大量新用戶，成為收入和

10、增長榜上的佼佼者。而【菇勇者傳說】則融合了【史萊姆大冒險】和【瘋狂騎士團】的玩法精髓，用小游戲開箱子模式為放置RPG再添一筆樂趣，進而搶灘海外市場。這兩款游戲的成功，不僅打破了出海市場頭部相對固化的局面，也為其他游戲廠商提供了新的市場策略和創新方向。它們的表現證明了在競爭激烈的出海市場中，玩法融合和多樣化的變現模式是獲得成功的關鍵因素。從開發者的視角，2024年上半年的大事件還包括反壟斷政策對谷歌和蘋果施加了壓力，逐漸削弱了這兩大科技巨頭的圍墻花園。歐盟的DMA（數字市場法案）要求蘋果開放第三方應用商店和支付方式，此外蘋果在美國和日本市場也相繼做出了妥協，將允許第三方支付和應用商店的存在。這些

11、變化背后，比較明顯的機遇在于，開發者能夠通過更多的渠道和支付方式觸達用戶，降低了對單一平臺的依賴。然而，這一變革并非沒有挑戰。平臺方或許會在滿足法案的基礎上設置一些門檻，進而影響第三方應用商店和支付方式的實際效果。面對新的市場規則，開發者需要有一些適應時間。未來出海企業只有在不確定中尋找確定性，堅持在玩法上持續創新迭代，探索提升利潤的密鑰（比如三方支付），才能在經濟下行背景下實現增長。Enjoy出海 獨家觀點行業聲音11在2024年上半年，我參加某個廠商的活動講座時被問及：2024年的中國游戲出海市場是增長、下降還是持平。我當時回答，希望它增長，但理智認為能持平就不錯了。這并非危言聳聽。從歷史

12、經驗來看，市場能否增長主要取決于三點：第一，有無新的區域市場爆發；第二，是否有新的爆款產品出現；第三，是否有新的風口推動用戶涌入。2024年，惟有小游戲風口勉強滿足第三點，但這是高流水低利潤的賽道，結局不言而喻?；诖?，游戲行業當前呈現出產品模型變遷的趨勢。各廠商正從單純的洗量模式轉向長周期沉淀用戶的產品模型。比如，點觸科技曾以歷史養成游戲聞名，但在2023年轉向Steam平臺，其作品英勇之地在Steam初步取得成功。類似的案例很多，說明行業在用戶需求從1到10的背景下，通過產品模型的變遷滿足更豐富的游戲需求。2023年風口小游戲領域也有類似情況。小游戲賽道不再局限于“輕度”、“休閑”，越來越

13、多的大廠帶著大作入局。點點互動推出的【無盡冬日】小游戲版本獲得成功，3K游戲的SLG【巨獸戰場】也是上半年的爆款。此外，4399的【菇勇者傳說】和大夢龍途的【甘道夫醒醒啦】等作品，表明廠商正試圖在傳統終端下提供更豐富的體驗，這無疑是2024年游戲行業的看點之一。對于中國游戲行業來說，這是好事。經過飛速發展的20年，中國游戲廠商開始回歸本質，從模型入手，主動適應時代與國際市場的競爭。市場也將在這一過程中升級換代。中國游戲的第一個增長高潮建立在從零到一的過程中，第二個增長高潮必將建立在從一到十，滿足用戶逐步提升的需求。這個過程中，將會出現一些新的得勢者，這種變化對游戲行業而言值得期待。獨立出海聯合

14、體 獨家觀點行業聲音12這幾年全球游戲市場的變化是我們有目共睹的，2024年游戲出海的壓力與挑戰依舊。其實不光我們是在尋找新機會，海外開發者也是同樣如此。目前全球開發者呈現出自研自發、混合休閑&中度化產品、多端化及PC端市場開拓的趨勢。無論是通過用戶圈層擴大及核心玩家培育來挖掘新的用戶池，還是用差異化獲量突破成熟市場、標配化發行的增長瓶頸。我們的目標都是為了尋找新增長。當然中輕重度游戲團隊的方法和策略有所不同，如羅斯基觀察到的爆款重度SLG團隊在新品立項上，已經在采用超休閑測試邏輯進行吸量驗證，而此前流行的副玩法買量套路也進化到了原生玩法的融合開發，并出現了多個爆款。同時，以Voodoo為代表

15、的超休閑團隊，在產品上已經完成了從超休閑到混變休閑（超休閑+休閑）的產品“升級”，并推出了多款流水過億美金的混合變現產品?；诖?，對于國內的中小團隊，我們建議從產品玩法出發，多關注益智品類、模擬放置等融合產品，有深耕機會和可能。在市場方面，俄羅斯、中東、拉美等地區還有新增量，有一些新平臺和渠道的增長機會。此外，小游戲封包APP以及H5游戲出海熱度漸漲，幾個品類賽道表現出較高的增長潛力。而未來，羅斯基認為跨國的開發者間合作，有助于我們打破現有的產品玩法桎梏，開發者可多關注韓國與越南開發上線的新產品。羅斯基 獨家觀點行業聲音132024年上半年，游戲出海之路持續探索與調整。盡管面臨線下活動復蘇帶來

16、的用戶時間分配變化及日益激烈的市場競爭挑戰，出海游戲行業仍展現出適應與創新的韌性。面對需求波動導致的收入增長放緩，游戲企業更加注重營銷策略的優化以激發市場活力；同時，為應對市場競爭壓力，積極開拓新平臺成為關鍵策略。在此背景下，除了傳統流量獲取，基于社交媒體平臺的內容營銷逐漸成為競爭的新焦點。根據OneSight對中國游戲品牌海外社交媒體影響力變化的監測分析，2024年上半年，游戲品牌在海外市場主要采取了以下2種社交媒體營銷策略：1.著力打造獨特“文化”內容：作為文化出?！靶氯龢印敝坏挠螒?，正以中華優秀傳統文化為內核，以頂級的創作和精美的制作為外部吸引力，依托獨特的中國文化的國際傳播力和影響力

17、來進一步提升品牌的影響力。如米哈游霸榜冠亞軍的【原神】和【崩壞：星穹鐵道】，均深植于中國文化土壤，在游戲內容、角色塑造和活動設置上呈現出高度的一致性。這兩款游戲不僅在游戲內融入了中國傳統節日如春節的元素，更通過全球發行的全中文宣傳曲來推廣游戲角色，這種獨樹一幟的宣傳方式，既是一種高效的文化產品傳播策略，也深刻體現了中國的文化自信。2.注重游戲內外聯動：在游戲活動期間在社交媒體上進行聯動宣傳是游戲品牌常用的社媒策略。而在今年上半年，以【蛋仔派對】為代表的游戲品牌除了傳統的活動預告和互動外，更進一步地將游戲內的特色元素、故事情節或角色形象與社交媒體平臺上的內容創作緊密結合。例如，【蛋仔派對】會圍繞

18、游戲內的節日慶典或新版本更新，在社交媒體上發起主題挑戰賽、新角色設計等創意活動，鼓勵用戶創作與游戲相關的內容，如短視頻、插畫、同人小說等，以此加深玩家對游戲世界的沉浸感，同時借助用戶的創意作品擴大品牌影響力，形成游戲內外相互促進的良性循環。這種深度聯動策略不僅增強了玩家的參與感和歸屬感，也有效提升了游戲品牌在社交媒體平臺上的活躍度和話題熱度。OneSight 獨家觀點行業聲音142024年已過半，在國內政策收緊和用戶日益精明的背景下，出海仍是國內游戲和App無法回避的話題。無論產品類型或目標市場，都無法繞開AppStore和Google Play這兩大平臺。以下是2024年渠道新政策和變化對出

19、海的影響，以幫助產品少踩坑并獲利。今年的主要話題是第三方支付和側載。在多個國家和地區的反壟斷政策影響下，蘋果在美國和歐盟地區開放了App內直接調用第三方支付的權限，開發者可以繞開官方iAP使用自己的支付系統，但仍需支付少量通道費。開發者需綜合考慮第三方支付通道的費率，避免總費用超過30%。側載已在歐盟27國開放，但蘋果的側載安裝模式仍需通過Xcode和開發者后臺操作，且對第三方平臺資質的審查嚴格，導致側載模式未被廣泛采用。在審核方面，每天仍有大量App因蘋果的嚴格政策遇到被懲罰、下架和結算問題。常見問題包括：1.Other：幾乎所有開發者都會遇到，主要原因是賬號關聯。解決方法是完善自查，確保賬

20、號和設備信息不被關聯。如果預算緊張，可考慮使用亞馬遜AWS提供的EC2 Mac Instance規避硬件設備關聯。2.4.3：蘋果認定為“垃圾應用”或馬甲包。解決方法包括功能和UI差異化設計，以及避免同一款游戲在同一區域出現多個相同應用。從2023年10月起，GooglePlay也加強了對違規的懲罰，許多開發者因違規和信息關聯被封號。除了防關聯外，還需注意Google旗下各種服務登錄的賬號和設備。盡管政策并不總是理想，但第三方支付的開放是渠道端的重大進步。隨著更多國家和地區關注反壟斷，未來會有更有利于開發者的支付和分成政策出臺。出海專家鄧老師 獨家觀點行業聲音152024年，移動游戲出海展現出

21、新的發展格局，為開發商們帶來了前所未有的機遇：一、下沉市場的品質紅利：隨著全球手游市場的不斷成熟，下沉地區的巨大潛力日益凸顯。以往由于技術和硬件限制，這些地區的玩家難以接觸到高品質游戲。但智能手機性能的提升和成本的降低，使得這一局面有所改變，為手游開發商提供了新的增長點，同時推動了游戲品質的整體提升。二、重度玩法的輕度化紅利：海外玩家輕重度分流，最常見的游戲習慣就是在主機上玩3A，在手機上玩消除，過往幾年開發商的做法都是把3A游戲移植到手機上。而如今，大家已經意識到手機能提供的游戲體驗非常有限，天花板也很難突破端主機游戲，也因此重度玩法的輕度化改造正成為吸引用戶的關鍵。傳統的復雜游戲機制正在向

22、適合碎片化時間體驗的輕度化玩法轉變，這不僅吸引了忙碌的成年人，也讓游戲更易于在全球范圍內被接受。如今，開發商正逐步摒棄耗時耗力的副玩法，專注于保留游戲的核心樂趣，以適應更廣泛用戶的生活節奏。三、跨平臺紅利：跨平臺的策略正在為開發商帶來新的紅利。2023年以來可以顯著看到更多游戲不僅推出移動版本，還增加了PC版本，并實現了平臺間的互通。這不僅優化了玩家的游戲體驗，也為開發商降低了渠道成本，同時擴大了用戶覆蓋范圍。通過在不同平臺間提供一致的用戶體驗，游戲能夠觸及更多潛在用戶，為手游出海打開了新的增長道路。輝耀老師 獨家觀點行業聲音輝耀老師手游戰略專家162024H1 GLOBAL MOBILE G

23、AME MARKETING TRENDS2024H1 全球手游大盤趨勢洞察0117全球手游市場大盤趨勢觀察Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入全球手游市場流量紅利持續衰退，但收入保持增長，市場整體回暖趨勢加快26.0%31.0%8.9%10.2%-1.4%-2.3%0BN70BN201920202021202220232024E16.3%27.4%14.2%-10.5%3.7%4.5%$0BN$70BN201920202021202220232024E下載

24、量下載量同比變化2019-2024E 全球手游下載量趨勢變化2019-2024E 全球手游收入趨勢變化收入收入同比變化2024H1全球手游下載量同比下滑4.5%，但收入同比增長4.7%，前幾年的流量紅利持續衰減，但存量玩家的應用內變現進一步加強預計2024年全球手游下載量下滑幅度進一步擴大，但收入呈現小幅加速增長，市場回暖趨勢明朗大盤趨勢2024H1 全球手游下載量同比 4.5%28.3 BN2024H1 全球手游收入36.2 BN 同比 4.7%18中國手游出海趨勢觀察Source:Meet Intelligence,GNCNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據

25、包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入受全球局勢動蕩影響，中國手游出海賽道重回理性和謹慎，預計2024年中國廠商市場份額將進一步縮減中國移動游戲出海經歷了新一輪洗牌，市場重回理性和謹慎，從前幾年借力宅經濟紅利野蠻生長進入到更注重產品精品化的出海階段整體下載量雖大幅下滑，但收入表現相對穩定，從側面反映了出海賽道中低效競爭的大量減少、優質產品長線運營的力度加強、市場參與者的競爭效益提高22%23%24%26%24%22%21.0%33.2%16.6%-3.7%-5.6%-2.2%201920202021202220232024E12%11%10%9%8%7%18.9%21.6

26、%-0.9%2.8%-9.8%-21.4%201920202021202220232024E出海手游全球下載量占比出海手游下載量增速中國出海手游下載量份額及趨勢變化中國出海手游收入份額及趨勢變化出海手游全球收入占比出海手游收入增速大盤趨勢2024H1 出海手游下載量同比 25.9%2.0 BN2024H1 出海手游收入7.9 BN 同比 3.7%19全球手游投放大盤趨勢觀察2024H1 月均在投廣告主同比 33.7%56.6 K2024H1 廣告主月均素材量105 條同比 22.8%126 132 133 131 141 151 148 139 141 118 111 110 112 106

27、107 102 100 102 30.0 K35.0 K40.0 K45.0 K50.0 K55.0 K60.0 K在投廣告主廣告主月均素材Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2023/12024/6廣告主數量保持強勁增長態勢，均投放素材量穩定在每月100條左右2024年Q2每月投放手游廣告主創意均超過5.5萬名，其中4月份數量最多，投放廣告主數量呈現穩定上漲趨勢；2024H1廣告主月素材量在105條左右，相比去年營銷競爭有所緩和，月均素材量同比下降22.8%,環比下降18.0%。大盤趨勢20全球新手游素材營銷觀察手游投放逐漸保守，每月投放新素材廣告主占比降

28、低，2024年每月新素材占比超五成在2024年上半年，平均每月有65.1%的廣告主投放新素材，同比下降5.8%，6月份是今年峰值，占比達66%；新素材占比呈現上升趨勢，2024年月度新素材占比51.4%，同比提升2.4%，6月份同樣是峰值達到56%，跟去年同期幾乎持平。73.6%70.4%70.8%67.8%70.6%72.3%75.4%75.2%72.2%72.7%71.1%66.0%65.8%65.8%64.1%64.5%64.5%66.0%44.8%45.1%46.9%48.4%52.6%56.3%54.0%54.2%51.7%48.6%49.6%49.5%50.9%46.7%50.4%

29、51.5%53.1%56.0%2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月投放新素材廣告主占比新素材占比65.1%2024H1投放新素材廣告主51.4%2024H1月均新素材占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2023/12024/6同比：5.8%同比：2.4%大盤趨勢21全球熱門地區手游市場洞察Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入美國 下載量同比 3%收入同比 7%西

30、歐下載量同比 2%收入同比 10%非洲下載量同比 4%收入同比 11%東南亞下載量同比 5%收入同比 2%拉美下載量同比 6%收入同比 18%大洋洲下載量同比 6%收入同比 5%日本 下載量同比 6%收入同比 3%韓國下載量同比 3%收入同比 5%中東下載量同比 9%收入同比 16%中國港澳臺下載量同比 6%收入同比 17%發達地區發展中地區南亞下載量同比 9%收入同比 11%在流量紅利消退、市場回歸理性的環境下，大多地區呈現下載量下滑收入上升的良性競爭階段；但中國港澳臺和日韓地區作為小游戲出海的第一站，下載量再次被大量進入市場的中輕度新品激活，率先掀起新一輪的玩家搶奪和市場競爭2024H1全

31、球熱門地區手游市場下載量和應用內收入變化熱門地區22全球熱門地區手游投放洞察月均廣告主：西歐 31.6K西歐成為本次月均手游廣告主最高的地區，也是唯一突破3萬的地區。東南亞、拉美廣告主數量超過2萬名。月均素材最高：港澳臺 104中國港澳臺是投放競爭最為激烈的地區，其次是大洋洲和美國。東南亞投放競爭放緩，月均素材來到92條。26.0 K13.5 K12.9 K14.3 K31.6 K14.8 K22.8 K17.6 K21.6 K16.4 K13.3 K101 81 82 104 98 92 92 102 87 71 79 0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30

32、.0 K35.0 K美國日本韓國中國港澳臺西歐中東東南亞大洋洲拉美南亞非洲月均廣告主月均素材港澳臺成2024年上半年投放最卷區域，西歐月均廣告主數量超3.1萬名港澳臺、大洋洲、美國3個地區月均素材超100條；除去西歐外，美國、拉美、東南亞月均廣告主超2萬名。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/6熱門地區23120%-3%34%12%10%-8%-2%-6%10%-35%-8%80%1%-4%-6%-1%-9%8%-7%-5%10%4%-25%-28%3%-12%全球各類型手游市場觀察$0MM8,000MM0MM$8,000MMSour

33、ce:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入RPG和策略品類得益于輕度化爆款產品的拉升下載量呈現小幅增長；偏中輕度的品類下載量下滑，但部分品類的應用內收入大幅增長2024H1下載量 同比變化休閑模擬動作消除射擊桌游益智解謎RPG策略賽車娛樂場派對體育2024H1應用內收入 同比變化熱門手游類型24全球各類型手游投放觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/6休閑品類依舊是廣告主和素材量占比最高類型，但其廣告主數量占

34、比同比下降1.84%，是數量占比減少最多類型；娛樂場手游是素材占比降低最多的游戲類型，其次是卡牌游戲。類別名稱廣告主占比同比占比變化休閑28.59%-1.84%益智解謎13.87%2.34%模擬9.32%0.02%動作7.32%-0.39%RPG6.42%0.67%娛樂場6.03%-0.28%策略4.80%0.67%冒險3.92%-0.04%街機3.51%-1.51%卡牌3.48%-0.68%類別名稱素材占比同比占比變化休閑32.43%0.11%益智解謎12.14%1.44%RPG11.64%0.91%模擬7.86%0.36%策略7.00%0.07%動作6.17%0.92%娛樂場4.47%-2

35、.60%卡牌3.69%-1.48%冒險3.36%0.31%街機3.00%-0.15%210 194 154 145 135 133 132 124 118 114 熱門游戲類型月均素材量RPG趕超策略游戲成為2024H1投放力度最大的手游類型，益智解謎游戲成為本次同比增長最明顯手游類型熱門手游類型25全球各系統手游營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/6 熱門游戲品類不同系統廣告主占比休閑和娛樂場產品中，iOS廣告主占比最少，為21.7%；重度品類iOS廣告主相關占比較高，其中冒險類中iOS廣告主占比超過50%。月均廣告主：14

36、.5K月度新素材占比：46.8%iOS廣告主月均廣告主：29.0K月度新素材占比：50.9%Android廣告主Android,71.4%iOS,28.6%21.7%42.9%49.5%47.5%53.0%43.5%42.5%42.6%38.7%36.2%21.7%78.3%57.1%50.5%52.5%47.0%56.5%57.5%57.4%61.3%63.8%78.3%娛樂場音樂體育卡牌冒險動作RPG策略模擬益智解謎休閑視頻,64.4%圖片,28.1%視頻,69.2%圖片,20.1%iOS廣告主占比不到30%，其中休閑和娛樂場品類占比最低；Android端視頻素材占比更高，且素材更新頻率更

37、快各系統手游投放26Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range:2024/12024/6全球各類型素材投放觀察2024H1視頻素材占比超77%，比去年同期增長11.5%因為AIGC元素的影響，圖片素材帶來的展現持續增長，今年6月占比已超25%78.7%78.2%77.3%75.1%74.5%73.5%71.8%70.1%68.6%67.9%66.7%68.0%19.2%19.6%20.3%20.9%20.8%21.4%22.8%23.6%24.2%24.4%24.5%25.1%2023年8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月各類型素材帶來展現占比視

38、頻圖片其他66.3%77.8%25.2%18.8%2023H12024H1各類型素材占比視頻圖片可玩Html輪播手游超四分之三創意為視頻類素材，超30s長視頻素材占比超46%；AI加持，圖片類素材帶來展現量持續攀升7.3%46.5%42.7%3.4%視頻視頻素材時長占比30s60s6.5%10.4%56.5%26.6%圖片圖片素材類型占比豎版橫版方形其他各類型手游素材2720406080100120140160YouTubeInstagramTikTok不同社媒的游戲KOL數量分布情況YouTubeInstagramTikTok單位：萬名TikTok,26.74%Instagram,19.05

39、%Youtube,54.21%不同社媒的游戲KOL數量占比Source：Nox聚星，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/6全球游戲網紅持續增長,YouTube以148萬的游戲網紅數量位居首。YouTube以54.21%的占比遠超TikTok以及Instagram成為全球游戲網紅營銷的首選平臺TikTok占比約26.74%，以短視頻為主，用戶群體偏年輕，通過快速展示游戲亮點吸引目標受眾Instagram占比最少，約19.05%，以圖片和短視頻為主，更適合展示游戲截圖和短視頻內容全球手游網紅營銷觀察網紅營銷28Source：Nox聚星，根據后臺抓取數據整理統計

40、后展現Date Range：2024/12024/6新人不斷入局,初創者和小型游戲網紅最多，精英型網紅（粉絲1M+）相對較少所有平臺都顯示出一個共同的趨勢，即粉絲數量在10k-50k范圍內的游戲網紅數量最多，而隨著粉絲數量的增加，網紅的數量逐漸減少YouTube和TikTok在1M以上粉絲的網紅數量上相差不大，但Instagram在這一量級的粉絲數量上明顯較少全球手游網紅營銷觀察0%5%10%15%20%25%30%35%1-5W5-10W10-20W20-50W50-100W100W以上不同社媒的游戲KOL粉絲量級分布TikTokInstagramYouTubeTikTok：初創者和小型游戲

41、網紅數量龐大，尤其是10k-50k粉絲的區間，擁有30萬+網紅，占據了主導地位。反映出TikTok平臺對游戲初創者的友好和快速增長的潛力。Instagram：精英網紅較少。平臺以圖片和短視頻為主，更適合展示視覺美感和個人品牌，但游戲內容往往需要更豐富的互動和更深入的展示，這就限制了大型游戲網紅的涌現；YouTube：能夠培養出具有廣泛影響力的頂級游戲網紅，在1M以上粉絲的精英網紅中，數量多達1.5萬+，是三個平臺中最多的。這歸功于YouTube擁有成熟的生態系統和較長時間積累的用戶基礎，為游戲網紅提供了穩定增長和積累粉絲的環境。網紅營銷292024H1 GLOBAL POPULAR MOBIL

42、E GAMES LIST2024H1 全球手游排行榜0230Source:Meet Intelligence；Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入Date Range:2024/12024/62024H1全球移動游戲應用內收入TOP3011Pokmon GONianticRPG12PUBG MOBILE騰訊游戲射擊13Honkai:Star Rail米哈游RPG14Lineage MNCSOFTRPG15Monster StrikeXFLAGRPG16Clash of ClansSupercell策略1

43、7Genshin Impact米哈游RPG18TownshipPlayrix模擬19HomescapesPlayrix消除20Call of Duty:MobileActivision Publishing射擊1Royal MatchDream Games消除2MONOPOLY GO!Scopely派對3ROBLOXRoblox模擬4Candy Crush SagaKing消除5Last War:Survival Game北京元趣策略6Coin MasterMoon ActiveRPG7Whiteout Survival點點互動RPG8Brawl StarsSupercellRPG9Legen

44、d of Mushroom4399RPG10GardenscapesPlayrixRPG21eFootball 2024KONAMI體育22FishdomPlayrix消除23Fate/Grand OrderAniplexRPG24Uma Musume Pretty DerbyCygames模擬25Free FireGarena Online射擊26Puzzle&DragonsGungHo Online EntertainmentRPG27EvonyTop Games策略28Toon BlastPeak消除29NIKKE騰訊游戲RPG30Age of Origins殼木游戲策略收入榜31202

45、4H1全球移動游戲下載量TOP30Source:Meet Intelligence；Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現Date Range:2024/12024/611Build A QueenSupersonic超休閑12Race MasterSayGames超休閑138 Ball PoolMiniclip模擬14Candy Crush SagaKing消除15Brawl StarsSupercell動作16Wuthering Waves庫洛游戲RPG17My Talking Tom 2金科湯姆貓模擬18PUBG MOBILE騰訊游戲射擊19Screw Puzzle:

46、Nuts&BoltsZego Studio超休閑20One Punch Man:WorldCrunchyroll GamesRPG1Free FireGarena Online射擊2Squad BustersSupercell動作3ROBLOXRoblox模擬4Subway SurfersSybo動作5Pizza ReadySupercent超休閑6Block Blast!Hungry Studio消除7Royal MatchDream Games消除8Solo Leveling:AriseNetmarbleRPG9Wood Nuts&Bolts PuzzleOneSoft超休閑10Ludo

47、KingGametion桌面21My Talking Tom Friends金科湯姆貓模擬22Magic Tiles 3Amanotes超休閑23My Perfect HotelSayGames超休閑24Going BallsSupersonic超休閑25Moto Rider Bike Racing GameZego Studio競速26My Talking Angela 2金科湯姆貓模擬27Stumble GuysScopely派對28Bridge RaceSupersonic超休閑29Hunter AssassinRuby Game超休閑30Football League 2023MOBI

48、LE SOCCER模擬下載榜32211945 Air ForceONESOFT街機22LYSSA:Goddess of LOVEPanoramik Games卡牌RPG23Nexus War:Civilization友塔游戲SLG24Sky Utopia君海游戲放置RPG25Ancient Seal:The ExorcistXsuper GamerMMORPG26Fishing Game ZoneHOMELAND INTERACTIVE T&E PTE.LTD.捕魚27Happy Match CafeKINGS FORTUNE消除28Jackpot World博樂游戲Slots29Dragon

49、scapes Adventure點點互動模擬經營30Build Master:Bridge Race北京元趣模擬建造11Cash TornadoSlots新創娛游Slots12Mafia City友塔游戲SLG13Twisted TangleRollic Games超休閑14Seat AwayRollic Games超休閑15DoomsdayIGGSLG16Garden AffairsJudian Technology三消17Word Search Block Puzzle Game加勒比熊貓文字18Doodle Magic大夢龍途小游戲19Legend of Mushroom4399小游戲2

50、0Whiteout Survival點點互動SLG1Jewel AbyssENP Games三消2Tycoon Casino Vegas Slot Games趣運科技Slot3Block Blast!Hungry Studio消除4The Grand Mafia友塔游戲SLG5MONOPOLY GO!ScopelySocialCasino6Lords MobileIGGSLG7Lightning Link Casino SlotsProduct MadnessSlots8冰川網絡卡牌RPG9Titan War冰川網絡卡牌RPG10BraindomMatchingham Games腦洞超休閑So

51、urce:廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/6Android 投放TOP30投放榜3321Hero WarsNexters卡牌RPG22Okara EscapeJets group二合23Brain Teaser Guru游夢科技腦洞超休24EvonyTop GamesSLG25Cash Club Casino博樂游戲Slots26Adventure Island MergeFlyBird二合27The Grand Mafia友塔游戲SLG28Legend of Mushroom:

52、Rush4399小游戲29少年神獸傳Rhinos放置卡牌30Tarisland騰訊游戲MMORPG11出發吧麥芬心動游戲放置RPG12潘朵拉：命運先知露珠游戲MMORPG13Traffic PuzzleHuuuge Games消除14My Cruise風眼科技模擬經營15Last War:Survival北京元趣SLG16BangBang Survivor露珠游戲小游戲172:KODA DUCK GAMESMMORPG18Happy Match CafeKINGS FORTUNE消除19Rent Please!Landlord Sim微光互動模擬經營20新武俠大明星喬葳數位卡牌RPG1MONO

53、POLY GO!ScopelySocialCasino2Legend of Mushroom4399小游戲3冰川網絡卡牌RPG4Block Puzzle涂鴉移動消除5Ancient Seal:The ExorcistXsuper GamerMMORPG6Block Blast!Hungry Studio消除7Dragonscapes Adventure點點互動模擬經營8異世界奇妙生活益世界RPG模擬9Whiteout Survival點點互動SLG10了不起的AI修仙星邦互娛放置RPGSource:廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高

54、低排序；Date Range:2024/12024/6iOS 投放TOP30投放榜34#公司名稱投放產品數主投產品11Guru Puzzle Game2912點點互動2513Hungry Studio814Product Madness1015VOODOO22416Supersonic12017Aged Studio4818Casual Azur Games22819Scopely3020Joy Net Games（4399）18#公司名稱投放產品數主投產品1Rollic Games2422冰川網絡343友塔游戲164FunPlus315Homa706君海游戲487SayGames1278博樂

55、游戲259IGG3110Level Infinite（騰訊）42Source：廣大大-廣告Intelligence-公司分析，按照公司投放產品累計去重后素材數量高低排序，每個游戲包算作一個廣告主數量Date Range：2024/1-2024/6熱投公司TOP20投放榜35Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜 數據源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2024/12024/6；BrandOS 2024H1游戲類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1原神Genshin Impact35

56、7.9 2崩壞：星穹鐵道Honkai:Star Rail347.2 3決勝巔峰Mobile Legends:Bang Bang327.0 4王者榮耀Honor of Kings317.8 5絕地求生：刺激戰場PUBG MOBILE314.9 6第五人格Identity V305.4 7崩壞3Honkai Impact 3rd265.1 8使命召喚手游Call of Duty Mobile252.3 9碧藍航線Azur Lane252.3 10碧藍檔案Blue Archive243.7 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11暗區突圍Arena Breakout 238.1 12英雄聯盟手游L

57、eague of Legends:Wild Rift233.2 13未定事件簿Tears of Themis227.3 14傳說對決Arena of Valor207.4 15王國紀元Lords Mobile207.2 16明日方舟Arknights206.4 17蛋仔派對Eggy Party203.2 18漫威終極逆轉MARVEL SNAP199.5 19勝利女神:妮姬GODDESS OF VICTORY:NIKKE196.1 20萬國覺醒Rise of Kingdoms192.9 社媒榜362024H1 OBSERVATION ON MOBILE GAME MARKETING IN POP

58、ULAR COUNTRIES/REGIONS2024H1 全球手游熱門出海地區營銷觀察0337Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入美國 地區市場觀察美國畫風：卡通畫風最多，寫實畫風次之題材：博弈、裝飾和魔法為主IP產品：下載量占比17%，收入占比20%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，大富翁和寶可夢IP變現表現較為突出2024H1收入分析2024H1下載分析同比增長率-3%Squad Busters2.2BN占全球手游總下載量的 8%高下載量產品下載量

59、Top3 細分品類：超休益智、超休模擬、超休動作下載增量 Top3 細分品類：ARPG、亂斗、開放世界RPG出海下載量Top3細分品類：4X、俄羅斯方塊、SlotsOne Punch Man:WorldWuthering WavesNo.1No.2No.3 美國廠商 22%中國廠商 22%芬蘭廠商 7%廠商下載量表現MONOPOLY GO!$13.0BN占全球手游總收入的 35%高收入產品收入Top3 細分品類：Slots、4X、三消+收入增量 Top3 細分品類：社交派對、三消+、3D消除出海收入Top3細分品類：4X、Slots、回合RPGRoyal MatchCandy Crush Sa

60、gaNo.1No.2No.3 美國廠商 30%中國廠商 25%土耳其廠商 7%廠商收入表現亂斗ARPG開放世界RPG社交派對三消+三消同比增長率+7%美國38Rollic Games旗下多款超休閑產品登錄美國TOP投放榜單，素材多為Gameplay+美術素材微調2024上半年累計投放新創意廣告主數量超5萬，休閑益智產品頂起美國游戲創意半壁江山美國 市場投放觀察The Grand MafiaCash TornadoSlotsSeat AwayTwisted TangleBraindom2024H1 美國創意投放TOP5產品70.5%月均投放新素材廣告主占比休閑益智50.0%模擬11.8%動作10

61、.9%RPG6.4%策略5.5%街機4.5%娛樂場3.6%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，TOP5榜單按照廣告主雙端去重后創意排序Date Range：2024/12024/641.0%月均新投素材占比美國39Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入日本 地區市場觀察日本畫風：動漫和卡通畫風最多題材：敘事、二次元和魔法類最多IP產品：下載量占比17%，收入占比34%，均以游戲IP和日漫IP產品為

62、主；具體IP中，賽馬娘、命運和勇者斗惡龍IP變現表現突出同比增長率+6%Solo Leveling:Arise0.3BN占全球手游總下載量的 1%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：超休益智、回合RPG、超休模擬下載增量 Top3 細分品類：超休合并、超休益智、MMORPG出海下載量Top3細分品類：4X、放置RPG、俄羅斯方塊Last War:Survival GameWuthering WavesNo.1No.2No.3 中國廠商 34%日本廠商 31%韓國廠商 7%廠商下載量表現Monster Strike$6.4BN占全球手游總收入的 18%高收入產品收入Top3 細分品類：Slo

63、ts、4X、三消+收入增量 Top3 細分品類：社交派對、三消+、3D消除出海收入Top3細分品類：回合RPG、4X、開放世界RPGUma MusumePretty DerbyFate/Grand OrderNo.1No.2No.3 日本廠商 55%中國廠商 31%美國廠商 4%廠商收入表現ARPG4X開放世界RPG輕度RPG模擬養成回合RPG同比增長率-3%2024H1收入分析2024H1下載分析日本40日本已然成為小游戲出海的第一目標市場，TOP5投放產品中便有3名來自中國廠商日本的新創意數量占比全球市場最低，傳統游戲PV以及CM綜藝式素材展現效果良好日本 市場投放觀察Dragonscap

64、es AdventureRiddle Test伝説Braindom2024H1 日本創意投放TOP5產品59.6%月均投放新素材廣告主占比休閑益智52.5%模擬12.5%RPG10.0%動作7.5%策略5.0%娛樂場2.5%卡牌2.5%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，TOP5榜單按照廣告主雙端去重后創意排序Date Range：2024/12024/628.6%月均新投素材占比日本41Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應

65、用內購買，不包括第三方廣告收入韓國 地區市場觀察韓國畫風：卡通畫風最多、寫實和動漫畫風次之題材：敘事、魔法、二次元最多IP產品：下載量占比7%，收入占比27%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，天堂IP變現表現格外突出、FIFA次之同比增長率+3%Squad Busters0.3BN占全球手游總下載量的 1%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：放置RPG、超休益智、MMORPG下載增量 Top3 細分品類：亂斗、ARPG、超休合并出海下載量Top3細分品類：4X、俄羅斯方塊、放置RPGSolo Leveling:AriseLegend of MushroomNo.1No.2No.3 韓國廠

66、商 36%中國廠商 30%芬蘭廠商 10%廠商下載量表現Lineage M$3.2BN占全球手游總收入的 9%高收入產品收入Top3 細分品類：MMORPG、4X、放置RPG收入增量 Top3 細分品類：4X、放置RPG、亂斗出海收入Top3細分品類：4X、回合RPG、MMORPGLast War:Survival GameLegend of MushroomNo.1No.2No.3 韓國廠商 46%中國廠商 35%日本廠商 8%廠商收入表現亂斗ARPG放置RPGMMORPG4X放置RPG同比增長率+4%2024H1收入分析2024H1下載分析韓國42多款暗黑魔幻系MMO新品集中上線韓國市場，

67、韓國本土IP改二次元手游成績斐然MMO產品在韓國市場仍處于統治地位，2024韓國策略類新廣告主占比可觀，發展潛力巨大韓國 市場投放觀察MM:Doodle Magic2:M2024H1 韓國創意投放TOP5產品57.4%月均投放新素材廣告主占比休閑益智33.3%RPG17.7%模擬16.7%策略11.0%其他10.8%卡牌4.8%街機2.3%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，TOP5榜單按照廣告主雙端去重后創意排序Date Range：2024/12024/630.1%月均新投素材占比韓國43Source:Meet Intellig

68、enceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入中國港澳臺 地區市場觀察中國港澳臺畫風：卡通畫風數量占比超4成、寫實次之題材：敘事、魔法、二次元類最多IP產品：下載量占比10%，收入占比18%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，天堂和三國的變現表現突出，NBA相關游戲的獲客能力最為突出同比增長率+6%JUMP Assemble0.2BN占全球手游總下載量的 1%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：放置RPG、超休益智、MMORPG下載增量 Top3 細分品類：生存射擊、放置RPG、MOBA出海下載量 T

69、op3 細分品類：放置RPG、團隊戰斗、4X行軍Wuthering WavesSolo Leveling:AriseNo.1No.2No.3 中國廠商 47%日本廠商 10%韓國廠商 10%廠商下載量表現Last War:Survival Game$2.0BN占全球手游總收入的 6%高收入產品收入Top3 細分品類：MMORPG、放置RPG、4X行軍收入增量 Top3 細分品類：放置RPG、賽車模擬、4X行軍出海收入 Top3 細分品類：團隊戰斗、MMORPG、4X行軍出發吧麥芬Legend of MushroomNo.1No.2No.3 中國廠商 53%中國臺灣廠商 13%韓國廠商 11%廠

70、商收入表現MOBA開放世界RPG動作RPG4X行軍放置RPG放置RPG同比增長率-17%2024H1收入分析2024H1下載分析中國港澳臺441.3 K1.4 K1.5 K1.6 K1.7 K1.8 K中國臺灣中國香港中國澳門手游營銷機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）武俠、仙俠題材依舊是港澳臺市場爆款區中國港澳臺市場RPG產品表現優異，卡牌產品發展前景可觀，臺灣地區機會指數則遠高于港澳中國港澳臺 地區投放觀察57.7%月均投放新素材廣告主占比RPG29.6%休閑益智25.4%模擬11.7%策略10.0%卡牌9.0%動作8.3%娛樂場3.0%2024H1 新廣告主類型占比Source：

71、廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，地區機會指數指當地新廣告主數量和占比綜合計算后得出的數值Date Range：2024/12024/636.0%月均新投素材占比中國港澳臺45Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入西歐 地區市場觀察西歐畫風：卡通畫風最多，寫實畫風次之題材：敘事、魔法、裝飾類為主IP產品：下載量占比14%，收入占比17%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，大富翁和Fishdom IP變現表現較為突出同比增長率-2%Squa

72、d Busters2.0BN占全球手游總下載量的 7%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：超休益智、超休模擬、超休動作下載增量 Top3 細分品類：亂斗、ARPG、超休益智出海下載量Top3細分品類：4X、俄羅斯方塊、紙牌桌游Brawl StarsBlock Blast Adventure MasterNo.1No.2No.3 中國廠商 19%美國廠商 15%芬蘭廠商 13%廠商下載量表現Coin Master$4.6BN占全球手游總收入的 13%高收入產品收入Top3 細分品類：Slots、4X、三消+收入增量 Top3 細分品類：亂斗、社交派對、三消+出海收入Top3細分品類：4X、S

73、lots、吃雞射擊Brawl StarsCandy Crush SagaNo.1No.2No.3 中國廠商 27%美國廠商 17%以色列廠商 10%廠商收入表現亂斗亂斗俄羅斯方塊社交派對亂斗三消同比增長率+10%2024H1收入分析2024H1下載分析西歐460.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K1.2 K英國法國葡萄牙德國意大利手游營銷機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）英國市場投放表現遠超其他地區，卡通畫風模擬產品排名靠前西歐月均新素材占比超41%，素材投放力度大且創意類型迭代更快西歐 地區投放觀察58.7%月均投放新素材廣告主占比休閑益智46.9%模擬9.6

74、%其他9.2%動作7.8%RPG6.3%策略6.3%娛樂場4.7%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，地區機會指數指當地新廣告主數量和占比綜合計算后得出的數值Date Range：2024/12024/641.4%月均新投素材占比西歐47Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入東南亞 地區市場觀察東南亞畫風：卡通畫風最多、寫實畫風次之題材：敘事、魔法和娛樂場類最多IP產品：下載量占比13%，收入占比

75、21%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，實況足球變現表現最強、FIFA和PUBG的次之，其中PUBG的獲客表現最佳Free Fire同比增長率-5%Free Fire4.2BN占全球手游總下載量的 15%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：超休益智、超休模擬、超休動作下載增量 Top3 細分品類：超休模擬、吃雞射擊、模擬生活出海下載 Top3 細分品類：其他模擬、MOBA、烹飪和手工Mobile Legends:Bang BangROBLOXNo.1No.2No.3 中國廠商 31%美國廠商 11%新加坡廠商 9%廠商下載量表現eFootball 2024$1.3BN占全球手游總收入的

76、4%高收入產品收入Top3 細分品類：4X行軍、MMORPG、模擬運動收入增量 Top3 細分品類：運氣戰斗、模擬運動、放置RPG出海收入 Top3 細分品類：4X行軍、MOBA、MMORPGMobile Legends:Bang BangCoin MasterNo.1No.2No.3 中國廠商 38%美國廠商 13%日本廠商 8%廠商收入表現吃雞游戲MOBA創意沙盒模擬運動MOBA運氣戰斗同比增長率+2%2024H1收入分析2024H1下載分析東南亞480.0 K0.1 K0.2 K0.3 K0.4 K0.5 K0.6 K印度尼西亞越南菲律賓新加坡馬來西亞手游營銷機會指數（數值越大，新廣告主

77、越多，機會越大）東南亞市場的印度尼西亞、越南、新加坡潛力最大，RPG產品處于激烈競爭狀態東南亞每月超62%的廣告主選擇投放新創意，占比僅次于美國市場東南亞 地區投放觀察62.5%月均投放新素材廣告主占比休閑益智42.9%RPG10.7%其他8.8%策略7.1%模擬7.1%娛樂場7.1%動作7.1%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，地區機會指數指當地新廣告主數量和占比綜合計算后得出的數值Date Range：2024/12024/636.3%月均新投素材占比東南亞49Source:Meet IntelligenceNote:上述所有

78、數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入拉美 地區市場觀察拉美畫風：卡通畫風數量占比超4成、寫實次之題材：敘事、魔法和現代軍事表現突出IP產品：下載量占比16%，收入占比21%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，使命召喚和FIFA的變現表現突出，其中使命召喚的獲客能力也格外突出同比增長率-6%ROBLOX4.8BN占全球手游總下載量的 17%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：超休益智、超休模擬、超休動作下載增量 Top3 細分品類：超休益智、模擬經營、模擬駕駛出海下載 Top3 細分品類：4X行軍、音樂、塊消Free

79、FireSubway SurfersNo.1No.2No.3 中國廠商 16%美國廠商 15%俄羅斯廠商 11%廠商下載量表現ROBLOX$0.9BN占全球手游總收入的 2%高收入產品收入Top3 細分品類：創意沙盒、4X行軍、吃雞射擊收入增量 Top3 細分品類：4X行軍、運氣戰斗、吃雞射擊出海收入 Top3 細分品類：4X行軍、MOBA、召喚戰斗Free FireCoin MasterNo.1No.2No.3 中國廠商 22%美國廠商 21%芬蘭廠商 8%廠商收入表現創意沙盒吃雞游戲跑酷創意沙盒吃雞游戲運氣戰斗同比增長率+18%2024H1收入分析2024H1下載分析拉美500.0 K0.

80、1 K0.2 K0.3 K0.4 K0.5 K0.6 K0.7 K巴西墨西哥委內瑞拉智利秘魯手游營銷機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）拉美市場中巴西市場最具開發價值，娛樂場廣告主投放力度極大休閑益智類新廣告主占比接近55%，本土玩家更偏好輕度產品拉美 地區投放觀察56.4%月均投放新素材廣告主占比休閑益智54.7%模擬9.3%RPG6.7%動作6.7%策略5.3%娛樂場5.3%街機5.3%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intelligence-國家/地區分析，地區機會指數指當地新廣告主數量和占比綜合計算后得出的數值Date Range：2024/12024/

81、633.6%月均新投素材占比拉美51Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入中東 地區市場觀察中東畫風：卡通畫風數量占比超6成、寫實次之題材：敘事、魔法和娛樂場產品數量最多IP產品：下載量占比12%，收入占比21%，均以游戲IP產品為主；具體IP中，PUBG的獲客和變現表現格外突出，其次為FIFA和實況足球同比增長率-9%PUBG MOBILE2.8BN占全球手游總下載量的 10%高下載量產品下載量 Top3 細分品類：超休益智、超休模擬、超休動作下載增量 T

82、op3 細分品類：模擬經營、亂斗、超休益智出海下載 Top3 細分品類：4X行軍、其他模擬、烹飪和手工Subway SurfersPizza ReadyNo.1No.2No.3 中國廠商 19%美國廠商 10%俄羅斯廠商 10%廠商下載量表現PUBG MOBILE$1.0BN占全球手游總收入的 3%高收入產品收入Top3 細分品類：4X行軍、吃雞射擊、三消+收入增量 Top3 細分品類：4X行軍、亂斗、三消+出海收入 Top3 細分品類：4X行軍、吃雞射擊、MOBAWhiteout SurvivalROBLOXNo.1No.2No.3 中國廠商 40%美國廠商 16%芬蘭廠商 6%廠商收入表現

83、吃雞射擊跑酷沙盒吃雞射擊4X行軍創意沙盒同比增長率+16%2024H1收入分析2024H1下載分析中東521.0 K1.1 K1.2 K1.3 K1.4 K1.5 K沙特阿拉伯阿聯酋摩洛哥以色列伊拉克手游營銷機會指數（數值越大，新廣告主越多，機會越大）瞄準沙特阿拉伯、阿聯酋、摩洛哥市場的廠商更多，本土化與社交性起到決定性作用模擬、策略類新品占比突出，中東新創意數量占比居全球相對低位中東 地區投放觀察57.5%月均投放新素材廣告主占比休閑益智42.5%模擬15.3%動作10.3%策略9.0%RPG6.8%競速4.8%街機4.0%2024H1 新廣告主類型占比Source：廣大大-廣告Intell

84、igence-國家/地區分析，地區機會指數指當地新廣告主數量和占比綜合計算后得出的數值Date Range：2024/12024/628.6%月均新投素材占比中東532024H1 MARKETING OBSERVATION OF POPULAR MOBILE GAME TYPES2024H1 全球手游熱門類型營銷觀察04540MM100MM1月2月3月4月5月6月策略 品類市場情況同比增長率+4%Last War:Survival Game4X679MM頭部產品表現Plants vs.Zombies塔防Lords Mobile4X同比增長率+10%Last War:Survival Game4

85、X$5.4BN頭部產品表現Whiteout Survival4XClash of Clans建造成熟市場品類在該地區的市場規模較大或市場份額較大，但近三年來整體的增長放緩，市場趨于飽和中東丨西歐熱門市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~高于平均，且近三年來整體保持較高的增長，市場熱度大中國港澳臺丨韓國丨美國大洋洲丨東南亞潛力市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~較低，但近三年來整體保持較高的增長，發展潛力較大日本丨拉美丨南亞丨非洲$0MM$800MM1月2月3月4月5月6月策略品類融合輕度玩法趨勢明顯，近一年爆款產品【Last War】和【Whiteout Survival】均為深度融合超休閑玩法

86、的產品代表中國廠商下載量占比中國廠商收入占比57%74%2024H1收入2024H1下載Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入策略55策略 品類投放情況策略類廣告主雙端占比均衡，視頻類副玩法素材仍是SLG產品主要買量手段內卷依舊，高品質+快更新的行業潛規則使得策略類新素材占比為全品類最高TOP100的策略投放榜單中，出海廠商產品占比高達66%，其中各類優質SLG產品投放力度極大44.7%37.0%35.3%41.3%39.6%38.7%38.6%44.4%0

87、.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K2024年各地區策略廣告主投放情況月均ios月均Android每月新素材占比Last War:Survival首次投放：2023.3累計去重創意：22.1KPrimal Conquest首次投放：2023.8累計去重創意：6.7K鋼嵐首次投放：2024.3累計去重創意：4.2K82.1%79.7%79.4%78.8%77.4%76.9%17.1%19.3%19.6%20.1%21.5%21.8%1月2月3月4月5月6月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他Source：廣大大-廣告Intelligence模塊，選取時間段數據整理后展現D

88、ate Range：2024/12024/666%TOP100廣告主出海廠商占比策略56策略 品類熱門素材集錦各類數字成長副玩法依舊是策略游戲素材主流，情色誘惑與Drama劇情共同承擔開頭引流重任數字戰斗升級子彈創意射擊真人情景喜劇抓馬劇情引流點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/6策略57RPG 品類市場情況同比增長率+10%Solo Leveling:AriseARPG959MM頭部產品表現Wuthering Waves開放世界One Punch Man:WorldARPG同

89、比增長率-6%Legend of Mushroom放置RPG$9.5BN頭部產品表現Pokmon GO定位RPGHonkai:Star Rail回合RPG0MM200MM1月2月3月4月5月6月$0MM$1,500MM1月2月3月4月5月6月RPG品類中涌現較多偏中輕度的小游戲產品，其中爆款產品【Legend of Mushroom】沖上2024H1RPG手游產品收入榜首中國廠商下載量占比中國廠商收入占比38%36%2024H1收入2024H1下載成熟市場品類在該地區的市場規模較大或市場份額較大，但近三年來整體的增長放緩，市場趨于飽和日本丨韓國熱門市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~高于平均，

90、且近三年來整體保持較高的增長，市場熱度大中國港澳臺丨美國丨東南亞潛力市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~較低，但近三年來整體保持較高的增長，發展潛力較大非洲丨南亞丨拉美丨中東Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入RPG58RPG 品類投放情況RPG產品新素材占比居全品類最高，開放世界、小游戲、放置+成為2024主旋律RPG產品的圖片類素材量占比和展現占比非常突出，在AI技術加持下圖片素材的產出速度尤其驚人韓國以及中國港澳臺市場的RPG新素材占比最高，當地用戶

91、對RPG產品的接受度也是極高的Legend of Mushroom首次投放：2024.2累計去重創意：27.2K出發吧麥芬首次投放：2023.12累計去重創意：15KWuthering Waves首次投放：2023.4累計去重創意：8.7K50.6%46.0%52.2%52.8%46.3%41.0%42.2%50.6%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K2024年各地區RPG廣告主投放情況月均ios月均Android每月新素材占比62.5%61.9%60.8%59.6%57.8%62.1%33.6%33.0%32.7%33.4%34.0%34.0%1月2月3月

92、4月5月6月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他61%TOP100廣告主出海廠商占比Source：廣大大-廣告Intelligence模塊，選取時間段數據整理后展現Date Range：2024/12024/6RPG59RPG 品類熱門素材集錦AI素材占比顯著提高，梗+玩法的拼接展示素材轉化效果突出造梗+玩法介紹AI加持高精度CG經典二游角色特寫“致敬”經典IP點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/6RPG60模擬 品類市場情況同比增長率-6%ROBLOX創意沙盒6.4BN頭部

93、產品表現8 Ball Pool模擬運動My Talking Tom 2模擬動物同比增長率-3%ROBLOX創意沙盒$5.4BN頭部產品表現Township經營管理eFootball 2024模擬運動2024H1收入0MM800MM1月2月3月4月5月6月$0MM$800MM1月2月3月4月5月6月模擬品類整體下載和收入規模均小幅下滑，頭部產品固化中國廠商下載量占比中國廠商收入占比12%17%2024H1下載成熟市場品類在該地區的市場規模較大或市場份額較大，但近三年來整體的增長放緩，市場趨于飽和美國丨日本丨西歐丨大洋洲熱門市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~高于平均，且近三年來整體保持較高的增長

94、，市場熱度大非洲丨拉美丨東南亞南亞丨中東潛力市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~較低，但近三年來整體保持較高的增長，發展潛力較大中國港澳臺丨韓國Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入模擬61模擬 品類投放情況模擬廣告主數量增長明顯，中國港澳臺地區新素材投放力度較為突出大量放置模擬產品涌入市場，二次元異世界與超現實汽車維修成為2024H1熱門題材模擬品類視頻素材展現占比呈下降趨勢，圖片素材展現占比接近20%異世界奇妙生活首次投放：2024.3累計去重創意：13

95、.7K道天錄首次投放：2024.3累計去重創意：12.3K工匠與旅人首次投放：2024.1累計去重創意：9.2K38.6%27.9%25.9%32.3%29.0%25.7%28.7%35.5%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K2024年各地區模擬廣告主投放情況月均ios月均Android每月新素材占比76.9%75.5%74.0%72.4%70.3%70.0%16.5%16.7%16.9%17.5%18.0%19.2%1月2月3月4月5月6月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他42%TOP100廣告主出海廠商占比So

96、urce：廣大大-廣告Intelligence模塊，選取時間段數據整理后展現Date Range：2024/12024/6模擬62模擬 品類熱門素材集錦素材內容主要包括場景模擬與經營成果展示兩大類，故意失敗結局更能挑起用戶下載意愿超寫實代入事件模擬+小店爆改精致畫風+綜藝挑戰獵奇解壓點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/6模擬63休閑+益智解謎 品類市場情況同比增長率-4%Pizza Ready超休模擬9.3BN中國廠商下載量占比頭部產品表現Block Blast Adventu

97、re Master益智塊消Wood Nuts&Bolts Puzzle超休益智同比增長率+25%Junes Journey隱藏物益智$976MM中國廠商收入占比頭部產品表現Angry Birds 2物理益智Wordscapes文字益智7%4%0MM1,000MM1月2月3月4月5月6月$0MM$50MM$100MM$150MM1月2月3月4月5月6月休閑+益智解謎品類近年來在全球各地區均處于上升期，加大應用內變現模式將成為這類游戲的發展趨勢2024H1收入2024H1下載成熟市場品類在該地區的市場規模較大或市場份額較大，但近三年來整體的增長放緩，市場趨于飽和/熱門市場品類在該地區的市場規?；蚴?/p>

98、場份額高于平均，且近三年來整體保持較高的增長，市場熱度大美國丨西歐丨大洋洲拉美丨中東潛力市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~較低，但近三年來整體保持較高的增長，發展潛力較大東南亞丨中國港澳臺丨非洲Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入休閑+益智解謎64休閑+益智解密 品類投放情況Source：廣大大-廣告Intelligence模塊，選取時間段數據整理后展現Date Range：2024/12024/6全球各市場的休閑+益智廣告主數量一騎絕塵，Android

99、端占比接近80%作為玩法、創意主導，休閑益智品類新素材占比僅有27%，明顯低于其他品類2024上半年視頻素材展現占比穩定在75%，Gameplay素材轉化效果最好Drop Jelly首次投放：2024.2累計去重創意：5.8KClean It首次投放：2023.12累計去重創意：5KTruck Star首次投放：2024.3累計去重創意：8.7K35.9%23.2%22.9%26.4%26.6%22.1%27.4%33.7%0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 K18.0 K20.0 K熱門地區休閑+益智廣告主投放情況月均ios月均An

100、droid每月新素材占比78.5%76.3%74.5%73.9%72.3%75.9%15.5%16.2%16.4%16.1%16.2%17.3%1月2月3月4月5月6月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他34%TOP100廣告主出海廠商占比休閑+益智解謎65休閑+益智解密 品類熱門素材集錦Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/6素材多用極端困境和故意失敗來吸引用戶目光，尤其擅長利用真人模擬現實的短視頻開頭引流真人極限運動Cos虛擬現實故意失敗死亡挑戰點擊圖片播放完整素材休閑+益智解謎66娛樂場 品

101、類市場情況同比增長率-28%Rummy Circle紙牌567MM頭部產品表現Rush骰子Junglee Rummy紙牌同比增長率-8%Jackpot Party CasinoSlots$3.5BN頭部產品表現Lightning Link CasinoSlotsBINGO Blitz賓果0MM100MM1月2月3月4月5月6月$0MM$500MM1月2月3月4月5月6月娛樂場品類在歐美、拉美等地區熱度較高，但近半年受媒介渠道的政策限制影響，投放量銳減，下載量和收入同比下滑明顯中國廠商下載量占比中國廠商收入占比25%18%2024H1收入2024H1下載成熟市場品類在該地區的市場規模較大或市場份

102、額較大，但近三年來整體的增長放緩，市場趨于飽和美國丨大洋洲熱門市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~高于平均，且近三年來整體保持較高的增長，市場熱度大拉美丨中國港澳臺潛力市場品類在該地區的市場規?；蚴袌龇蓊~較低，但近三年來整體保持較高的增長，發展潛力較大東南亞丨南亞丨非洲Source:Meet IntelligenceNote:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入娛樂場67娛樂場 品類投放情況美國、東南亞、拉美市場具有較大優勢，Slot玩法占投放大頭Android占比呈現iOS端，娛樂場投放榜單依舊被上線多年的老牌

103、統治日韓與中東市場因國情與人文因素限制，娛樂場產品投放力度比較克制42.2%28.7%25.0%36.3%39.3%29.8%42.4%40.9%0.0 K0.2 K0.4 K0.6 K0.8 K1.0 K1.2 K1.4 K1.6 K2024年各地區娛樂場廣告主投放情況月均ios月均Android每月新素材占比Tycoon Casino Vegas首次投放：2018.8累計去重創意：53KCoin Master首次投放：2016.4累計去重創意：90K麻將明星3缺1首次投放：2015.8累計去重創意：60.9K63.7%62.2%60.5%59.9%58.2%62.7%30.7%31.3%3

104、1.5%31.6%32.0%32.6%1月2月3月4月5月6月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他23%TOP100廣告主出海廠商占比Source：廣大大-廣告Intelligence模塊，選取時間段數據整理后展現Date Range：2024/12024/6娛樂場68娛樂場 品類熱門素材集錦素材常用真人、真金共同出鏡，增強大額獎勵的沖擊感與真實感奢侈品炫富真金誘惑引出懸念荷爾蒙喜劇引流大獎Reaction點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意-展示廣告模塊，選取時間段內熱度和展現效果較好的創意進行分析Date Range：2024/12024/6娛樂場692024H1 POPU

105、LAR MOBILE GAME MARKETING CASES2024H1 熱門手游營銷案例05702023年8月2日2023年9月11日2023年10月21日2023年11月30日2024年1月9日2024年2月18日2024年3月29日2024年5月8日2024年6月17日產品介紹品類：4X策略廠商：北京元趣（中國）變現模式：混合變現玩法：休閑中度化+SLG，玩家操作行軍路線控制兵團進行戰斗，通過行軍路線選擇BUFF增大軍團或獲得武器，進行戰斗解鎖地圖。游戲也附帶招募以及強化的養成系統題材/畫風：喪尸生存題材，Q版的3D卡通畫風Last War:Survival Game 產品市場表現So

106、urce:Meet Intelligence根據公開資料整理Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入產品發行至2024.6.30全球下載及應用內收入表現000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

107、000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000001011111111111111111111

108、111112111111122222222222222233333222222222223222222222223333333333334333333445333333333334444434333334444444433333323334444443333333333334343333333344下載收入2024年3月底收入達到頂峰，其中主要國家為韓國、美國2023年10月底開始大推，美國和韓國下載量快速增長，到12月西歐和拉美地區的下載量也出現明顯上漲No.1西歐No.2美國No.3拉美No.1韓國No.2美國No.3中國港澳臺2024年5月全球下載量再次達到高峰，其中日本地區下載量激增，

109、多日反超美國地區2024年5月日本地區收入快速增長，量級與美國、韓國地區相當2024年1-2月全球下載量達到波峰，其中美國地區下載量一騎絕塵，大幅領先其他地區累計下載量TOP3地區累計應用內收入TOP3地區上線10個月海外下載量近 4000萬上線10個月海外總流水超 3億美元*以下色階的顏色越深，代表下載或收入的量級越大71該游戲數月問鼎中國游戲出海收入榜，產品將跑酷射擊副玩法與SLG內核完美融合熱門手游營銷觀察輕度SLGSource：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2023/72024/6廣告主投放數據產品首次投放：2023年3月雙端累

110、計去重后創意：22.1KLast War:Survival混合輕度SLG產品 北京元趣0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 KJ-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-24M-24J-24廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,86.1%圖片,13.4%各類型素材占比新加坡法國荷蘭以色列韓國德國中國香港澳大利亞加拿大美國投放國家/地區TOP1023年10月iOS端開始投放23年8月2日游戲上架AppStore投放受眾分析男性 90.3%女性 9.1%未知 0.7%性別分布18-24 31.6%25-34 43.8%35-44 16.4%45

111、-54 6.2%55-64 1.3%65+0.8%年齡分布72Last War 在投優質創意78.7K素材點贊45.2K轉化估算投放渠道：展現估算：10M素材特點：產品的素材清一色全部為跑酷射擊升級素材，但游戲產品本和買量原理就是素材（副玩法）和游戲高度融合。此外廣告主還在素材中加入真人元素，讓廣告看起更具說服力。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/42024/673產品介紹品類：放置 RPG 廠商：4399-Joy Net Games（中國）變現模式：混合變現玩法：結合了社交互動、組隊的休閑養成

112、系游戲，游戲采用隨機獎勵戰利品機制，鼓勵玩家通過戰斗收集獎勵強化裝備進行循環題材/畫風：蘑菇人戰斗（炮制騎士團like+史萊姆like、休閑卡通畫風Legend of Mushroom 產品市場表現Source:Meet Intelligence根據公開資料整理Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入0.033680.0467950.0286210.0303650.0191160.0151270.0158990.0922340.1715180.0217790.0685080.0502280.0283330.

113、01390.0181490.0165990.0165830.0102310.0092220.0090610.0081680.0119070.0194630.0165810.0119520.0089110.0089890.0085370.3423080.2963770.2022450.1283460.1162150.0738120.0821740.1373370.127380.0432990.0376520.0315060.032490.038110.0842440.0791740.0556270.0260840.0236720.035540.0279970.0504130.0477590.04

114、56460.0345850.0294430.0391520.0416220.0953230.0332170.0324660.0295770.0422950.0236550.0466570.0551640.0424680.0283880.0274110.0233730.035610.0221330.0209450.0387950.0248490.0202340.0175020.0190840.0149330.0191670.0265140.0270420.021950.0222530.0161270.0196070.0154030.0387520.0173460.0170720.0135740.

115、014680.0165230.0615250.5434950.3115220.1628670.0792050.0665690.0619410.054760.0676070.0539470.0405090.0419890.0367290.2335617.8276364.4471672.7554361.5882940.9875380.6341270.4212340.3589570.3259930.2009380.1573950.1419430.1369640.1179040.1811840.1977850.1521520.1097210.1006050.0914490.0841880.087393

116、0.1053060.0983910.0828560.0777040.0784820.0906450.1193370.139650.1231230.0988180.0903970.0702780.074880.0927110.1120.0751730.0613360.0471140.0518580.0436450.0610570.0804890.0541570.0444370.0400240.0379660.0364720.0716690.0900020.0568590.0423830.0412930.0413940.0390610.0490220.0677490.0507730.0388960

117、.0322660.0332240.033150.0415370.0550270.0372520.0280290.02940.0294950.0267020.0361490.0492920.034160.0264040.0230570.0215020.0202220.0299240.0417850.0275380.0237360.0229530.0235320.0219250.0260780.0340880.0240840.0203330.0197340.0177340.0179730.0249680.0344520.0250990.0196790.0173650.0175760.0163530

118、.0224020.0299550.019330.0159840.0163690.0161010.0151630.0224190.0289480.0211860.016990.0161930.0152210.0155170.0151690.017751下載收入0.2335460.856160.8860270.722960.7037120.8815930.8186880.772960.3480790.6323720.5273510.561080.598120.4742920.3132920.3959180.3393380.3413340.5318740.7977160.894160.8562640

119、.9252810.7644260.7359830.7881380.6061970.9794581.0993121.0917041.2511031.2317061.354090.990990.978391.1064721.3851491.3244821.5439491.1644131.2823891.7210841.5754421.7071771.7825911.6777882.1125141.7834012.3030992.2943362.4759912.2263391.2252861.6805711.9861681.0298611.8461932.4069282.8025721.408077

120、1.478483.0923922.5955731.9861042.6138792.7488151.777772.3901141.890381.0763881.5909641.306581.0377331.3517860.8836010.884111.6088991.5043522.016143.032732.9294843.1792513.5619582.8355552.1090452.4973371.5768880.7657610.9051340.9787211.2740741.7845161.6481853.883293.7457093.3064682.4287792.157073.083

121、5992.905182.449171.71332.4011782.2857821.580161.726991.7891852.2862292.2087472.240022.058191.7303083.0217262.7707382.0409241.8524333.1234672.3228092.0135072.2064511.7961861.9368141.9116131.3752611.3843071.2331441.9487661.4746041.3597735.6734434.4728043.7507642.5226472.565862.4502132.4461262.0873441.

122、9061021.9561831.3911692.8741972.4031672.9695993.1028652.6669171.6821091.8656741.578732.0447361.7901191.1457481.503041.3205751.156551.311221.0544341.0481751.0596680.8507413.415641.9165551.9015051.8025361.6990981.8459382.1721171.586481.2090461.6028370.9664811.3080061.0516971.001810.9566240.9659642.770

123、7331.4030341.477371.8348611.3701981.3532690.9831131.4186071.0754350.8134040.7826440.7251360.7352060.8891420.9217433.0677471.4983950.9924351.1136461.1176721.0884871.7089040.9946880.714320.7485170.6341570.4597890.5556190.8826021.2218891.1419730.8880740.6320880.7002730.8948041.0943020.7583380.600260.63

124、61140.5212130.4913730.6566170.6968410.503533No.1美國No.2拉美No.3西歐No.1韓國No.2日本No.3中國港澳臺2023年11月24日2023年12月24日2024年1月23日2024年2月22日2024年3月23日2024年4月22日2024年5月22日2024年6月21日產品首發，上線中國港澳臺地區2月底到3月初新增上線日本、美國、拉美、西歐等地，美國下載量激增帶動整體表現12月末上線韓國，下載量迎來快速拉升產品發行至2024.6.30全球下載及應用內收入表現累計下載量TOP3地區累計應用內收入TOP3地區韓國地區收入快速增長，反超中國

125、港澳臺地區2024年2月底到3月，整體收入達到上半年高峰段，其中日本地區在產品上線后收入激增，快速超過中國港澳臺和韓國地區，上線一個月累計下載超 80萬上線一個月總收入已超 2000萬美元*以下色階的顏色越深，代表下載或收入的量級越大742024年上半年小游戲出海表現最佳產品，最早以【菇勇者傳說】登錄港澳臺，隨后上線韓服、日服、國際服和東南亞服熱門手游營銷觀察小游戲出海Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/22024/6；該游戲不同地區發布不同包，投放主要分析其國際服【Legend of Mushroom】廣告主投放數據

126、產品首次投放：2024年2月雙端累計去重后創意：27.2KLegend of Mushroom小游戲產品出海 43990.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K2/12/152/293/143/284/114/255/95/236/66/20廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,57.2%圖片,42.8%各類型素材占比意大利瑞典西班牙德國新西蘭法國英國澳大利亞加拿大美國投放國家/地區TOP10國際服于3月7日上線，產品第二波大推產品上線前1個月開始大推投放受眾分析男性 93.4%女性 5.7%未知 0.9%性別分布18-24 37.8%25-34 45.

127、7%35-44 11.4%45-54 2.2%55-64 1.7%65+1.1%年齡分布75Legend of Mushroom 在投優質創意715.1K展現估算400+轉化估算投放渠道：投放時間：93天素材特點：AIGC類素材已經成為廣告主們2024年營銷新趨勢，下面這條素材就是用AI圖片加上圖片動效的形式，整體質量更好，同時也留給用戶遐想的空間。配合文案“Free 3000 Pulls（免費3000抽）”多重吸引用戶。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/42024/6762024年1月23日2

128、024年2月23日2024年3月23日2024年4月23日2024年5月23日2024年6月23日一月末下載量和收入來到波峰，主要由于臺灣市場的提升2月底到3月底在港澳臺進入新游推薦位，并進行了版本更新，收入穩定在高位00000111000000000000000000010110000110010111001111111101111111000000100111101100000000000000000000000000000000000101000000000000000000000000000000000000000000產品介紹品類：放置MMORPG廠商：心動游戲（中國）變現模式：混合

129、變現玩法：玩家將以旅行者的身份在虛構的西方背景世界中展開冒險的副本闖關，游戲自帶轉職系統，作為休閑游戲難度設置較為簡單題材/畫風：Q版的細膩畫風出發吧麥芬 產品市場表現Source:Meet Intelligence根據公開資料整理Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入上線2個月累計下載量超 50萬上線2個月總流水近 3500萬美元2%1%2%1%3%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%

130、1%1%1%1%1%1%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%下載收入No.1臺灣No.2香港No.3澳門No.1臺灣No.2香港No.3澳門累計下載量TOP3地區累計應用內收入TOP3地區*以下色階的顏色

131、越深，代表下載或收入的量級越大產品發行至2024.6.30全球下載及應用內收入表現77游戲上線后連續多日穩定中國臺灣地區AppStore游戲暢銷榜，雖為放置RPG但卻有極強的社交粘性熱門手游營銷觀察放置RPGSource：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/12024/6廣告主投放數據產品首次投放：2023年12月雙端累計去重后創意：16.9K出發吧麥芬冒險放置MMO 心動游戲0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K1/11/151/292/122/263/113/254/84/225/65/206/36/17廣

132、告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,73.2%圖片,26.8%各類型素材占比其他Google AdsAN(META)MessengerInstagramFacebook產品熱投渠道1月23日產品港澳臺上線投放受眾分析男性 54.5%女性 43.2%未知 2.3%性別分布18-24 20.4%25-34 60.4%35-44 15.9%45-54 2.3%55-64 0.6%65+0.4%年齡分布78出發吧麥芬 在投優質創意78.7K展現估算477素材熱度投放渠道：投放天數：70+素材特點：素材為真人類創意，整體模仿熱門短視頻套路再加上游戲內的內容，讓用戶接受程度更好。此外每天的角色

133、變化也向用戶表達了游戲“不肝”的放置內容。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/42024/6792024年5月8日2024年5月15日2024年5月22日2024年5月29日2024年6月5日2024年6月12日2024年6月19日2024年6月26日310988878775544323222233232222212111111000011111101110473018118532211111000000000000000000000000000000000000000下載收入產品介紹品類：ARP

134、G廠商：Netmarble（韓國）變現模式：混合變現玩法：游戲根據動漫改編，玩家化身主角成振宇體驗從零開始變強的冒險之路，操控游戲主角以及獵人們在地下城與怪物即時戰斗，體驗成長與升級的快感題材/畫風：日漫畫風Solo Leveling:Arise 產品市場表現上線首月雙端累計下載近 7000萬上線首月單端收入超 2500萬美元Source:Meet Intelligence根據公開資料整理Note:上述所有數據統計未計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入上線首日全球收入超1000w美元，同樣為收入最高峰全球上線，下載量即為最高峰，主

135、要來自美國、日韓及拉美地區No.1美國No.2拉美No.3西歐No.1韓國No.2日本No.3美國累計下載量TOP3地區累計應用內收入TOP3地區*以下色階的顏色越深，代表下載或收入的量級越大產品發行至2024.6.30全球下載及應用內收入表現80產品為熱門動漫【我獨自升級】的手游版，于5月8日公測，上線就登頂美國、日本等國家/地區市場免費榜榜首熱門手游營銷觀察漫改IP手游Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/32024/6廣告主投放數據產品首次投放：2024年3月雙端累計去重后創意：14.0KSolo Leveling

136、:Arise動作冒險RPG Netmarble0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K3/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/28廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,74.0%圖片,24.5%各類型素材占比澳大利亞瑞士英國泰國德國法國中國臺灣日本韓國美國投放國家/地區TOP105月8日游戲正式上線提現2個月開始投放造勢其他ASATikTokAppLovinUnityAdsYouTubeMessengerAN(META)InstagramFacebookGoogle Ads產品熱投渠道最多視頻素

137、材分辨率：720*1280最多圖片素材分辨率：1200*62881Solo Leveling:Arise 在投優質創意412.6K素材點贊76.2K轉化估算投放渠道：投放時間：2024年5月8日素材特點：漫改IP類游戲的受眾大部分為原作的粉絲，因此如果從創意中提現游戲對于原IP的還原十分重要。同時該素材還在開篇加入預注冊1200萬的數據，來吸引那些還在處于觀望中的玩家。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/42024/68254445554444555444454443444454444554444

138、455554445544443444444445544444554444554444444444445444444455444454544444544344444444454444344454444454444344444344444333444433444433343343334432024年1月1日2024年2月1日2024年3月1日2024年4月1日2024年5月1日2024年6月1日1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111100000000000000000000000000000000000

139、000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000產品介紹品類：三消+廠商：Dream Games（土耳其）變現模式：IAP玩法：典型的三消玩法，結合了建造和裝修玩法。玩家通過移動相鄰的棋子來形成三個或更多相同棋子的直線（水平或垂直），從而消除它們并得分，可以使用獲得的星星獎勵來裝飾城堡。題材/畫風：迪士尼的童話畫風Royal Match 產品市場表現2024H1產品在全球范圍的下載及應用內收入表現Source:Meet Intelligence根據公開資料整理Note:上述所有數據統計未

140、計入中國內地的移動應用市場表現；收入數據包括iOS及GP端付費下載和應用內購買，不包括第三方廣告收入下載收入累計下載量TOP3地區No.1美國No.2南亞No.3拉美累計應用內收入TOP3地區No.1美國No.2西歐No.3日本2024年Q1，以印度為代表的南亞地區下載量激增，大幅領先其他地區，其次美國地區的下載量也位于今年上半年的高峰段2024年上半年，Royal Match全球收入整體處于平穩狀態，收入主要來自于美國、西歐和日本地區2023年累計下載量近1.5億2023年累計創收超 20億美元*以下色階的顏色越深，代表下載或收入的量級越大83游戲累計營收已經超30億美元，是2024年最吸金

141、的三消手游熱門手游營銷觀察混合三消Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2023/72024/6廣告主投放數據產品首次投放：2020年7月雙端累計去重后創意：65.3KRoyal Match營收表現最好三消 Dream Games0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 KJ-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-24M-24J-24廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,85.7%圖片,12.2%各類型素材占比巴西韓國意大利加拿大日本澳大利亞印度英國德國美國投放國家/地

142、區TOP10近1年投放峰值出現在24年1月份雙端素材量超4K投放受眾分析男性 50.0%女性 49.2%未知 0.8%性別分布18-24 23.1%25-34 34.4%35-44 20.8%45-54 12.8%55-64 6.1%65+2.8%年齡分布84Royal Match 在投優質創意2.5M展現估算513素材熱度投放渠道：投放天數：50+素材特點：素材為高質量的三消+問題解決類創意，在這兩創意中游戲一共展示了2關的玩法，在第一關的操作中并沒出現顯著的失誤，而是將失敗結局放在第二關中，降低了用戶的跳出概率。點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展

143、現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/42024/6852024H1 EXCLUSIVE GAME MARKETING INSIGHTS2024H1 獨家游戲出海營銷解讀0686國內小游戲市場表現國內小游戲市場規模在 2023 年已達到 400 億人民幣，預計今年將突破600億大關2023年微信小游戲開發者數量接近40萬微信小游戲用戶整體粘性在增強，IAA小游戲和混變類小游戲大盤人均游戲時長達到了1小時，活躍7天留存率在60%以上出海小游戲成功案例進入海外游戲市場之后，海外版【小妖問道】雖然延用了豬鳥等角色，但是融入了圣誕帽、鹿角、圣誕老人手杖等經典西方元素，角色砍的樹也結合

144、圣誕、新年氣氛、變成了歐美人皆知的圣誕樹，帶給玩家更好的本地化文化游戲體驗。游戲的核心玩法是塔防，玩家需要使用各種法術守住城墻，在操作方面，游戲為自動戰斗，比較輕度，玩家只需要在擊殺特定數量的怪物后選擇各種增益buff來提升戰斗力，升級技能后闖關，從而獲得豐厚獎勵?！竟接抡邆髡f】在韓國的流行，和知名游戲，Nexon的招牌冒險島的蘑菇IP產生共鳴，從而天然的收獲了玩家的喜愛。游戲為新玩家提供免費3000抽的獎勵，幫助他們提升，同時也提升了玩家的留存率和游戲體驗。Source:公開資料整理，Meet Intelligence小游戲（H5/小程序游戲）出海趨勢出海小游戲產品趨勢出海路線：APP化 港

145、澳臺 日韓 東南亞 西方品類趨勢：RPG+，如融合Roguelike、史萊姆like、咸魚like、放置、塔防題材畫風趨勢：流行“小清新風”小雞、小狗、蘑菇、咸魚等Q版動植物角色紛紛成為了主角營銷趨勢：從營銷獲量來看，大多以買量投放為主，效果型達人營銷為輔。買量創意主要突出三點：1.不用下載可以試玩、輕松解壓、直給爽感2.借力IP、構建熟悉感3.整活搞笑、離譜魔性，突出趣味性出?，F狀及趨勢：高福利強營銷本地化高福利小程序 APP小程序 APP小程序 APP4399：【菇勇者傳說】三七：【小妖問道】大夢龍途：【甘道夫醒醒吧】RPG+塔防+割草RPG+放置+史萊姆likeRPG+放置+修仙日本韓國

146、美國港澳臺西歐其他2024H1應用內收入地區分布美國西歐拉美日本中東其他2024H1下載量地區分布從60+款出海的小游戲來看，品類集中在RPG和策略從市場規模來看，下載量主要來自美國、西歐和拉美，應用內收入主要來自日本、韓國和美國出海小游戲市場表現87#游戲名國內名稱游戲玩法去重后創意首次投放發行公司1Legend of Mushroom冒險大作戰開箱子+放置26K2024年2月43992Doodle Magic正中靶心靶心原版21.5K2023年11月大夢龍途3BangBang Survivor向僵尸開炮靶心Like19.9K2024年4月露珠游戲4Rent Please!Landlord

147、Sim房東模擬器模擬經營18K2022年12月微光互動5新武俠大明星武俠大明星小雞Like16.9K2024年5月喬葳數位6道天錄道天錄模擬經營11.4K2024年3月廣州天游7Zombie.io-吸血鬼Like10.8K2023年5月43998伝説冒險大作戰開箱子+放置9.8K2024年1月43999王子變變變次神:光之覺醒史萊姆Like8.9K2024年4月樂游方舟10Top Heroes-傭兵團Like+SLG8.3K2023年12月江娛互動2024H1 小游戲出海投放TOP10今年上半年小游戲出海開始發力，最明顯的特征便是其在海外投放上的不斷加碼，其中起到最顯著助推作用的要數廣州以及成

148、都的發行商，他們將其在港澳臺、東南亞的發行經驗運用到小游戲出海作品上，讓產品能快速打開市場；后臺觀察小游戲出海亞太和歐美有著明顯的營銷差異：亞太：營銷更注重預約和上線期，預約期一般提前1個月時間，重點推廣期在上線后2個月左右；歐美：穩定期素材量更多，且整體推廣周期更長Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/12024/6小游戲出海發力，廣州、成都廠商成營銷強引擎3.0 K3.5 K1.5 K1.0 K2.0 K3.0 K2.0 K0.5 K預約期上線期穩定期結束期小游戲出海推廣周期觀察亞太地區日素材歐美地區日素材88202

149、4H1 Steam游戲熱投榜Source：廣大大-廣告主分析模塊，TOP10投放產品按照產品時間段內投放素材量高低排序；Date Range：2024/12024/6；熱度值（介于0至1000之間）是一個綜合指數，其數值與廣告的投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個產品在營銷上的競爭力越大。中國游戲出海不僅僅只局限在移動平臺，主機、PC等更多平臺也有廠商開始逐步發力TOP10產品中有4名于2024年剛剛上線，其中榜首【VALIANT TACTICS EX】于2024年3月29日才上架Steam平臺。Steam產品營銷主要在于2個節點，第一是產品剛剛上線，一般持續時間在20天左右；

150、第二則集中在游戲產品重大折扣期間，以“Steam夏促”為例，折扣時間一般15天左右。發布日期：2024年8月20日首次投放：2024年5月28日累計熱度：15.4k累計素材量：247Black Myth Wukong#游戲名熱度1VALIANT TACTICS EX103.1K2Lost Ark181.1K3PUBG BATTLEGROUNDS77.5K4PSO2 NGS56.0K5Dying Light 2:Stay Human93.9K#游戲名熱度6SCUM59.7K7Survival Fountain of Youth48.2K8MGS3:Snake EaterMaster Collec

151、tion Version43.4K9Hotel Business Simulator42.8K10RKGK/Rakugaki47.1KNO.418913%26%25%34%21%19%49%26%40%42%62%45%02004006008001000某熱門出海SLG近1年Android端圖片投放觀察新投去重后圖片素材熱門素材AI元素占比AIGC改變出海手游營銷Source：廣大大-展示廣告模塊，素材是否由AI制作由撰寫人主觀判斷，僅供參考Date Range：2024/12024/6；部分RPG和策略(SLG)廣告主已經開始大范圍使用AI制作素材投放量級較大的廣告主已經開始大批量使用AI制

152、作圖片類廣告素材；視頻素材相對應用場景優先，但又有以下幾種熱門類型（點擊可播放）：AI出圖制作素材背景（多為AI美女圖）；AI出圖+AI撰寫文案+AI配音口播AI出圖+Dream Machine制作動圖（配合宣傳游戲背景）901、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。飛書深諾集團服務全球近10萬客戶，覆蓋200+個國家/地區，40+媒介

153、渠道，每日廣告觸達40億+人次，每年為客戶帶來25億+下載量?；陲w書深諾集團龐大的全球投放及產品發行數據沉淀和集團內MeetIntelligence研究團隊特有的數據統計模型，并結合超10家國際頭部付費數據庫及各大專業機構公開資料的校正，我們可以洞察游戲、APP、電商品牌等行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2024.1-2024.6；具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均

154、歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大和飛書深諾數據團隊自有數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大和飛書深諾無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及國家地區說明（按照報告產品地區標注，并不代表實際地理分布）北

155、美：美國、加拿大西歐：德國、法國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、葡萄牙、比利時、希臘、愛爾蘭、盧森堡日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、緬甸大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦、孟加拉國中東：土耳其、巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、智利、委內瑞拉、巴拉圭、巴拿馬非洲：阿爾及利亞、摩洛哥、南非、尼日利亞、肯尼亞、安哥拉、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦報告制作：李磊、胡小璐-廣大大數據研究院；鄭紫庭、虞媛-飛書深諾 Meet Intelligence報告說明91特別鳴謝（按照首字母順序排列，排名不分先后）關注官方微信號廣大大出海筆記關注官方微信號Meetgames游戲出海