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1、2024 年日本移動應用趨勢報告電子書應用表現基準及洞見22024 年日本移動應用趨勢報告目錄前言.3探索日本應用市場的靈活性與增長力.3日本 ATT 許可率緩慢攀升.6日本應用版圖概覽.7研究方法.8主要發現.9 第 1 部分：游戲類應用.12安裝和會話趨勢.15找到并留住用戶.18 PC 和主機：開啟增長新賽道.23第 2 部分：金融類應用.25安裝和會話趨勢.28找到并留住用戶.32第 3 部分：電商類應用.36安裝和會話趨勢.39找到并留住用戶.43第 4 部分：聯網電視.47蓬勃發展的增長渠道.47CTV 營銷未來展望.50Adjust CTV 監測解決方案.50 總結.52開啟日本

2、應用營銷新紀元.52 0302010432024 年日本移動應用趨勢報告日本是全球規模最大的移動應用市場之一，用戶十分活躍，而各類應用更是不斷推陳出新，持續推高交互。2023 年，日本人口中的智能手機用戶占比超過 73%，移動網絡滲透率高達 93%，應用下載超過 25 億次。此外，日本消費者購買力極強，2023 年的支出達到 179 億美元，僅次于中國和美國，位居全球第三。日本市場之所以能夠常青，要歸功于其出色的適應力。這里的數字環境廣闊多元，聯網電視(CTV)、PC 和游戲主機等渠道正在崛起，逐漸在營銷人員的工具包中占據一席之地。而人工智能(AI)、機器學習等新興技術的發展也創造了越來越多的

3、機遇，能夠幫助應用營銷人員高效改善應用體驗，找到優質用戶并 推動交互提升。日本市場充滿活力，但競爭也異常激烈。要在這里脫穎而出，您必須找到適合的渠道和媒體組合，密切關注數據隱私框架 和法律法規調整，同時靈活適應不斷變化的用戶行為和預期。新一代監測和數據分析解決方案已經成為拓展業務過程中不可或缺的一部分，能幫助營銷人員立足數據，快速做出明智決策，調整推廣活動優化和預算分配，全方位覆蓋所有渠道、平臺和數據來源。其中，增量分析、媒體組合模型和預測型數據分析相關解決方案堪稱中流砥柱。將這些框架與 傳統 歸因相結合，就能打磨出面向未來的營銷策略，從更精細的層面上掌控營 銷活動。前言探索日本應用市場的靈活

4、性與增長力42024 年日本移動應用趨勢報告我們與 Sensor Tower 攜手合作，聚焦游戲、金融、電商、聯網 電視、PC 和游戲主機等關鍵領域，對 2022 年、2023 年以及 2024 年第 1 季度的移動應用安裝、會話以及安裝前后交互指標進行了詳盡的分析。此外，本報告還整理了豐富專家洞見，幫助您了解如何利用精準數據打造高效的日本市場營銷策略，實現 交互最大化，在 2024 年及未來推動 ROI 增長。日本市場充滿活力，但競爭也異常 激烈。要在這里脫穎而出，您必須找到適合的渠道和媒體組合，密切關注數據隱私框架和法律法規 調整，同時靈活適應不斷變化的 用戶行為和預期。52024 年日本

5、移動應用趨勢報告TikTok 娛樂松本清 公式購物Temu:億萬長者気分買物購物Threads,an Instagram app社交肥鵝健身房 ！游戲TVer()民放公式配信娛樂Rakuten Pay 楽天-楽天利用決済金融菇勇者傳說 伝説：勇者魔法游戲PayPay-金融My Number Portal 工具2024 年第 1 季度日本應用下載量 Top 1012345678910來源：piccoma 出版怪物彈珠游戲賽馬娘 娘 游戲LINE 通訊Fate/Grand Order(命運-冠位指定)游戲職業棒球之魂 野球游戲類七龍珠爆裂激戰 Z 游戲智龍迷城 游戲勇者斗惡龍 WALK 歩楽増位置

6、情報游戲崩壞：星穹鐵道 崩壊：游戲2024 年第 1 季度日本應用消費者支出 Top 1062024 年日本移動應用趨勢報告日本 ATT 許可率緩慢攀升日本用戶大多使用 iOS 設備，因此，密切關注 App Tracking Transparency(ATT)各應用類別許可率趨勢，對掌握日本市場情況至關重要?？傮w來看，從 2023 年到 2024 年，日本 ATT 許可率同比增長 1 個百分點(23%至 24%)，雖然幅度不大但卻具有重要意義。2024 年第 1 季度，游戲類應用許可率最高，達到 30%，與前一年同期持平。餐飲和娛樂類應用也有增長，前者從 16%躍升至 24%，后者從 20%提

7、高至 23%。健康和健身、生活方式和工具類應用均增長了 1 個百分點。另一方面，電商應用的許可率從 23%跌至 21%，而旅游、金融和出版類應用則與上年同期持平。要推動 ATT 許可率增長，營銷人員必須從細節入手，打造具 有吸引力的策略，將許可請求無縫融入用戶體驗和新客戶引 導中。在隱私保護時代，AI 驅動的新一代監測解決方案固然必不可少，但用戶許可的第一方數據仍然是 iOS 策略最牢固可靠的基礎。日本 ATT 許可率(2024 年第 1 季度 VS 2023 年第 1 季度)0%2023 年第 1 季度2024 年第 1 季度全部游戲電子商務金融餐飲健康及健身娛樂出版生活方式旅游工具5%25

8、%10%15%20%30%35%050B100B150B200B250B日元2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102024.12024.22023.112023.122024.372024 年日本移動應用趨勢報告日本應用版圖概覽2022 年 1 月至 2024 年 3 月應用安裝量和會話量(日本)2023 年，日本應用安裝量出現下滑，同比減少 1 個百分點。不過，2024 年年初，安裝量出現小幅反彈，第 1 季度比上年第 4 季度高出 3%。2023 年應用會話趨勢平穩，年增長率為 1%，可見用戶交互水平未出現

9、大的波動。2024 年第 1 季度的用戶 交互和留存進一步改善，會話量在上一季度的基礎上提升 2%。2023 年 1 月至 2024 年 3 月應用消費者支出(日本)近年來日元市場波動劇烈，但 2023 年到 2024 年第一季度日本消費者的 整體支出起伏不大。不過，與 2023 年第 4 季度相比，2024 年第 1 季度的 平均消費者支出提高了 3.5%，這表明市場可能即將迎來進一步的增長。盡管外部市場條件不佳，日本應用經濟卻展現出了非常健康和穩定的消 費習慣。會話安裝2022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.7

10、2024.12024.32023.92023.11來源：82024 年日本移動應用趨勢報告研究方法垂直行業：電子商務，游戲，金融，聯網電視，PC，游戲主機。地區：全球、美國、日本數據集：涵蓋 Adjust 平臺中的超過 3,000 款熱門應用以及 Adjust 跟蹤應用的總數據集。數據來源有兩個：一個包含 45 個國家/地區，另一個包含基于 ISO 3166-1 標準的約 250 個國家/地區。日期范圍：2022 年 1 月-2024 年 3 月比率與份額：比率與占比：付費/自然流量份額以比率形式表示，3(即 3:1)代表每 300 次付費安裝對應 100 次自然安裝。8垂直行業：游戲、電商、

11、金融、娛樂、社交網絡、照片和視頻、旅游、商務、健康和健身、餐飲、書籍。地區：日本數據集：Sensor Tower 能提供豐富的市場洞見，深刻洞察塑造全球數字經濟的最新趨勢。本報告基于 Sensor Tower 商店情報和游戲情報的數據。Sensor Tower 商店情報提供 95 個國家、12 個地區和 25 個應用類別的下載和收入估算數據，并擁有 Apple Store 和 Google Play 商店專有數據模型，能深入洞察國際移動市場全貌。Sensor Tower 游戲情報通過高級游戲分類法探索熱門手機游戲策略，從子品類、主題、藝術風格、變現、元特性等各方面開展深入分析。日期范圍：202

12、2 年 1 月-2024 年 3 月領先應用排名：數據更新至 2024 年 5 月 8 日。排名基于 Google Play 商店和 Apple App Store 的綜合數據。應用類別基于 Google Play 商店和 Apple App Store 提供的分類。92024 年日本移動應用趨勢報告主要發現與 2023 年第 4 季度相比，2024 年第 1 季度日本游戲 應用安裝量提升 18%。與 2023 年平均值相比，2024 年第 1 季度街機類游戲的安裝量和會話量增長了 38%。移動游戲平均會話時長從 2022 年的 26.37 分鐘增加 到了 2024 年第 1 季度的 27.3

13、7 分鐘。2023 年，金融應用會話量同比增長 22%；2024 年第 1 季度在此基礎上提升 11%。2023 年金融類應用消費者支出同比增長 39%，2024 年第 1 季度提升了 53%。2022 年到 2023 年，電商應用會話量同比增長 4%，2024 年第 1 季度在此基礎上再度提升 2%。日本電商應用 D0 LTV 為 2.96 美元，M0 LTV 為 9.67 美元，超過了全球和美國中位數。2024 年第 1 季度，電商應用 D7、D14 和 D30 的留存率分別為 13%、12%和 9%。18%27.37分鐘4%$2.96D0Naoki Sassa日本地區總經理102024

14、年日本移動應用趨勢報告 日本應用市場融合了傳統優勢和尖端技術，是移動交互未來發展的典范。要想在這一地區獲得成功，關鍵在于采用整體性策略，整合歸因、人工智能和新一代數據分析。借助對用戶行為的深刻理解以及能夠提供豐富洞見的先進監測工具，營銷人員和代理商能夠打造出與用戶同頻的超個性化體驗。光是追趕趨勢是不夠的，他們還要在這個活力無限的生態中引領潮流。112024 年日本移動應用趨勢報告 日本應用行業始終走在交互和創新的最前沿，蘊含著大量的增長機遇。隨著應用用量和消費者支出不斷刷新紀錄，營銷人員應當采用最新的數據分析和洞見，制定高效策略，抓住這些機遇實現增長。日本市場充滿了活力，只要靈活適應趨勢，用數

15、據驅動策略，就能充分發揮潛力，實現長效增長并始終保持競爭力。Nan Lu亞太地區營銷高級總監122024 年日本移動應用趨勢報告第 1 部分 游戲類應用2024 年，移動游戲行業出現反彈。探索關鍵趨勢以及塑造市場的頭部應用。132024 年日本移動應用趨勢報告肥鵝健身房 ！休閑菇勇者傳說 伝説：勇者魔法角色扮演Locked Rings 休閑Last War:Survival Game ：策略Royal Match 解謎Block Blast!解謎Wood Nuts&Bolts Puzzle 木製解謎Daily Merge:Match Puzzle Game -合成策略，解謎LINE:Disne

16、y Tsum Tsum LINE：動作，解謎Blue Rock Blaze Battle Blaze Battle體育2024 年第 1 季度日本游戲應用下載量 Top 1012345678910來源：怪物彈珠角色扮演賽馬娘 娘 冒險，模擬Fate/Grand Order(命運-冠位指定)角色扮演職業棒球之魂 野球體育，動作七龍珠爆裂激戰 Z 動作智龍迷城 角色扮演勇者斗惡龍 WALK 歩楽増位置情報角色扮演崩壞：星穹鐵道 崩壊：冒險Genshin Impact 原神冒險eFootball 2024體育2024 年第 1 季度日本游戲應用消費者支出 Top 10142024 年日本移動應用趨勢

17、報告2024 年第 1 季度游戲子類別玩家性別占比(日本)總體來看，游戲用戶群以男性為主，占 63.6%；女性玩家占 36.4%。不過，不同游戲類別的男女比例存在重大差異。體育類游戲的男性玩家最多，占比高達 91.8%；街機游戲則是女性居多，占比 58.9%。玩家中以 25-34 歲年齡段的人居多，占 35.5%。該年齡段的玩家也是大多數游戲品類中交互最積極的群體。體育類游戲深受年輕受眾(18-24 歲)的青睞，占玩家總量的 30.3%。模擬類游戲吸引的玩家年齡稍長，35.7%的玩家年齡在 35-44 歲之間。更年長的玩家偏好解謎類游戲，45-54 歲的玩家占 24.9%，55 歲及以上的玩家

18、占 22.3%。2024 年第 1 季度游戲子類別玩家年齡段占比(日本)男性女性0%10%18-24 歲全部動作街機博彩地理定位生活方式解謎賽車角色扮演射擊模擬體育策略桌面20%30%40%50%60%70%80%90%100%25-34 歲35-44 歲45-54 歲55 歲以上來源：70%90%全部動作街機地理定位生活方式解謎賽車角色扮演射擊模擬桌面體育策略50%30%10%60%80%40%20%0%100%152024 年日本移動應用趨勢報告安裝和會話趨勢游戲應用安裝量和會話量同比增長2023 年 1 月-2024 年 3 月(日本)2022 年早期，日本游戲應用安裝量持續下滑，到 2

19、023 年趨于穩定，但表現依舊不佳。不過 Adjust 數據顯示，2024 年游戲應用強勁開局，第 1 季度會話量比上年第 4 季度高出 18%。2022 年至 2023 年，游戲類應用會話量起伏較小，表明即便安裝率出現波動，用戶交互水平也依舊平穩。2024 年第 1 季度，會話量實現了 1 個百分點的增長，雖幅度不大，但釋放出了回暖的信號。游戲應用安裝量和會話量增長率 (2024 年第 1 季度 VS 2023 年第 4 季度)邁入 2024 年第 1 季度，日本安裝量和會話量雙雙增長，與 2023 年平均值相比分別提升 7%和 6%。由此可見，日本游戲應用市場依舊健康且在不斷拓展，與全球和

20、美國市場相比更加穩定。與日本相比，全球市場在新用戶獲取方面較弱，但現有用戶交互水平穩固。美國市場也遇到了獲客挑戰，但用戶留存較為優秀。會話安裝2022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72024.12024.32023.92023.11-5%0%5%10%15%安裝會話7%日本全球美國6%-2%10%4%-1%162024 年日本移動應用趨勢報告總體來看，街機類游戲的增長最為顯著，2024 年第 1 季度安裝量和會話量均增長 38%；卡牌類游戲在安裝量方面一馬當先，增幅高達 40%，同時會話量也有不俗的表現，提升了

21、16%。模擬游戲的安裝量和會話量分別增長 36%和 22%；競速類游戲則分別增長 16%和 0.3%，與其他 品類相比步幅較緩。在所有游戲應用安裝中，解謎類游戲占比最 高(16%)，其后分別是角色扮演(11%)、動作 (11%)、模擬(9%)和休閑(8%)游戲。超休閑 和冒險類游戲均占總安裝量的 8%，體育類 占 6%。會話量方面，解謎游戲再度領先(23%)，隨后為角色扮演(16%)、動作(10%)、體育(11%)和冒 險(9%)類游戲。超休閑游戲的安裝占比雖高，但會話量占比僅有 1%不過，這也是此類游戲的常態。日本游戲應用子類別安裝量和會話量同比增長(2024 年第 1 季度 VS 2023

22、 年)2023 年-2024 年第 1 季度游戲子類別應用安裝量 和會話量(日本)0%45%40%30%25%15%5%動作安裝會話35%20%10%街機卡牌博彩家庭解謎賽車模擬策略益智問答16%21%38%38.4%40%16%12%4%16%5%22%13%16%0.3%36%22%28%8%25%9%會話23%16%0%11%1%1%1%1%1%1%1%1%10%8%9%3%4%4%6%4%11%8%2%4%8%4%8%16%11%9%6%4%4%安裝文字益智問答體育策略動作卡牌解謎冒險博彩街機休閑桌面家庭超休閑音樂教育賽車角色扮演模擬172024 年日本移動應用趨勢報告各平臺的游戲應用

23、安裝量整體趨于均衡，iOS 和安卓端分別占比 55%和 45%。不過，各子類別的表現在不同的平臺上出現了差異。安卓端最受歡迎的是解謎游戲(61%)，iOS 端則是冒險游戲(77%)。動作游戲在安卓端也更受青睞(54%)。從會話量方面來看，iOS 端比安卓端高出許多，占會話總量的 66%；iOS 端冒險類游戲的會話量占比最高(84%)，策略類游戲也很突出(83%)。從總體來看，會話時長從 2022 年的 26.37 分鐘增加到了 2024 年第 1 季度的 27.37 分鐘。模擬游戲的增長最為顯著，從 26.63 分鐘躍升至 40.56 分鐘，說明此類游戲的沉浸體驗具有強大的吸引力和變現潛力。動

24、作類游戲也收獲了顯著增長，會話時長從 22.97 分鐘提升到了 25.5 分鐘。2023 年-2024 年第 1 季度不同平臺游戲應用安裝量和會話量(日本)2022 年-2024 年第 1 季度日本游戲應用會話時長全部動作冒險桌面超休閑解謎模擬體育策略角色扮演45%55%34%66%54%46%23%77%23%77%16%84%31%69%26%74%42%58%32%68%61%39%50%50%48%52%37%63%40%60%44%56%37%63%22%78%32%68%17%83%安裝量(iOS)安裝量(安卓)會話量(安卓)會話量(iOS)0分鐘51015202530354045

25、2022 年2023 年2024 年第 1 季度全部動作冒險桌面超休閑解謎模擬體育策略角色扮演27.3725.524.7921.4423.2138.3740.5623.3525.2925.8182024 年日本移動應用趨勢報告日本多數游戲子類別的付費用戶獲取比例都出現了增長?？傮w來看，游戲應用的付費/自然安裝比率從 2023 年的 1.82 上升到了 2024 年第 1 季度的 2.31。不出所料，超休閑游戲遙遙領先，從 5.26 提升到了 5.69。桌面游戲也從 1.55 提升至 2.07，模擬類游戲則從 1.29 增加至 1.93。策略游戲的比率則是之前的兩倍有余，可見該領域的付費推廣活動

26、投資出現了大幅提升。動作游戲的付費/自然安裝比稍有下滑，從 0.62 降至 0.54，可見在安裝量增長中，自然流量的貢獻相當可觀。找到并留住用戶2023 年-2024 年第 1 季度游戲應用付費/自然安裝比率(日本)2023 年2024 年第 1 季度0123456全部動作冒險桌面超休閑解謎角色扮演模擬體育策略2.310.540.952.075.265.691.660.71.930.421.63192024 年日本移動應用趨勢報告每款應用的合作伙伴數量稍有下降，從 2023 年的 10.9 個降至 2024 年第 1 季度的 10.8 個?？紤]到整體付費安裝量的增長，我們可以推測，營銷預算的分

27、配不再像之前那么分散，廣告主可能在數據分析解決方案上投入了更多資金，因此能夠更好地篩選和拓展渠道和推廣活動。冒險游戲的合作伙伴數量最多，不過也出現了小幅下滑(從 16.6 降至 15.8)。桌面和超休閑游戲的趨勢也類似，前者從 10.1 跌至 9.9，后者從 8.9 降到了 8.8。體育和策略類游戲的合作伙伴數量均增至 16.8 個。2023 年-2024 年第 1 季度每款游戲應用合作伙伴數量(日本)全部2023 年2024 年第 1 季度02468141810.8121016動作冒險桌面超休閑解謎角色扮演模擬體育策略13.315.89.98.89.015.69.416.816.820202

28、4 年日本移動應用趨勢報告2024 年第 1 季度，角色扮演和模擬類游戲 D1 留存率最高，分別為 32%和 31%。BONUS2023 年-2024 年第 1 季度游戲應用留存率(日本)2023 年-2024 年第 1 季度游戲應用 ARPMAU(日本)2023 年，D1 留存率為 28%，D7 降至 14%左右。2024 年第 1 季度，留存率小幅下滑，D1 和 D7 分別為 27%和 13%。超休閑游戲的留存率也同往常一樣，明顯低于總體平均值，2023 年和 2024 年第 1 季度 D1 留存率都在 25%左右，D30 則跌至 5%。2023 年，每月活躍用戶平均收入(ARPMAU)為

29、 1.04 美元，2024 年第 1 季度下滑至 0.99 美元。角色扮演類游戲的 ARPMAU 最高，但也出現了不小的跌幅，從 6.17 美元減 少到了 5.09 美元。冒險游戲則從 5.06 美元跌至 4.7 美元。有趣的是，超休閑游戲的 ARPMAU 稍有提升，從 0.43 美元漲到了 0.45 美元；而解謎類游戲則小幅下滑，從 0.86 美元跌至 0.84 美元。07543212023 年2024 年第 1 季度60%安裝后天數2023 年(全部)10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%030818214241626281020412226135721131917

30、15112392527292024 年第一季度(全部)2023 年(超休閑)2024 年第一季度(超休閑)全部動作冒險桌面超休閑解謎角色扮演模擬體育策略美元4.70.640.456.175.091.881.52212024 年日本移動應用趨勢報告02.51.510.5第 0 天第 0 周203.52.521.510.5全部動作桌面超休閑2023 年2024 年第 1 季度3解謎模擬2023 年-2024 年第 1 季度游戲應用 eCPI(日本)2024 年第 1 季度游戲應用累計 LTV(日本)2023 年，日本游戲應用的單次安裝有效成本(eCPI)中位數為 1.36 美元，2024 年第 1

31、 季度增長到 1.43 美元。其中動作類游戲的增幅最高，從 2.07 美元漲到了 3.03 美元。不過，模擬類游戲則從 3.11 美元降至 2.44 美元，說明用戶獲取效率有所提升。雖然成本略微上漲(0.75 至 0.77 美元)，但超休閑游戲依舊是低價獲客之王。2024 年第 1 季度，游戲各子品類的生命周期價值(LTV)差異顯著，可見不同類型的游戲盈利能力也存在差異。第 0 月 LTV 中位數最高的是角色扮演類游戲；冒險類游戲的累計 LTV 則為 1.9 美元。一般來說，安裝成本高，回報也會更高；而安裝成本較低的應用如超休閑游戲，則更多地依賴于廣告收入和大量用戶流動。了解這些特點對于用戶獲

32、取和留存率優化至關重要。改善用戶留存，或在游戲中首次添加留存元素，都能提高變現潛力，改善收入流混合休閑游戲正是這一點的最好佐證。BONUS第 0 月全部動作冒險桌面超休閑解謎角色扮演模擬體育策略美元美元來源：222024 年日本移動應用趨勢報告從 2023 年到 2024 年第 1 季度，游戲應用的消費者支出趨勢相對平穩（考慮到貨幣市場的波動），但 2023 年第 4 季度到 2024 年第 1 季度之間出現了更為顯著和強勁的提升，增長率達到 2.23%。2023 年至 2024 年第 1 季度，玩家對于角色扮演游戲最為慷慨，在此類別中的消費占總支出的 48.8%，策略游戲占總支出的 12.4

33、%，解謎游戲的表現也可圈可點(8.2%)。體育和街機類游戲則分別占 7.3%和 5.9%。通過廣告收入變現的應用產生的消費者支出更少。2023 年 1 月-2024 年 3 月游戲應用消費者支出(日本)2024 年第 1 季度，動作類游戲環比增長最顯著(21.6%)，解謎游戲位居第二，環比提升 13.8%。BONUS2023 年-2024 年第 1 季度游戲子類別消費者支出(日本)策略射擊模擬體育動作生活方式街機解謎博彩賽車地理定位角色扮演桌面1.6%2.7%0.2%5.2%8.2%0.3%2.6%48.8%12.4%7.3%3.3%5.9%1.6%來源：050B100B200B150B202

34、3.22023.42023.62023.82023.102023.122024.22023.52023.32023.72023.12023.92023.112024.12024.3日元232024 年日本移動應用趨勢報告近期的一次問卷調查顯示，日本多數年輕玩家偏好主機(72%)和手游(64%)，PC 愛好者僅占 15%。01去年，全球 PC 和主機游戲收入同比增長 2.6%，達到了 940 億美元，其中 PC 平臺數字/實體版游戲銷售對收入的貢獻最高。03PC 和主機：開啟增長新賽道2022 年，日本主機電子游戲產業銷售額高達 3,774 億日元，比上一年增加 55 億日元。02PC 和主機平

35、臺正在崛起。對于游戲應用營銷人員和開發者來說，這是一個令人興奮的新增長渠道。移動游戲業的競爭異常激烈，尤其在日本這樣的成熟市場中，如何找到并留住新的付費用戶或提高現有用戶的 LTV，是一個越來越艱巨的挑戰。近一半的玩家會在超過一種平臺上進行游戲；移動、PC 和主機 三管齊下 的玩家占比不低于 15%。57%的玩家會在電子游戲中進行真實貨幣消費，購買游戲物品、內容包、虛擬貨幣、內容拓展包等等。通過開發跨平臺應用或將現有應用移植到其他平臺上，開發者可以最大化收入流，找到愿意交互和付費的玩家。進軍 PC 和游戲主機平臺不僅能拓展新用戶獲取的覆蓋面，激發變現潛力，還能讓跨平臺用戶的不同支出習慣相互彌補

36、，推動盈利增長。例如，難以在移動端轉化的用戶，換到 PC 或主機端或許就能更輕松地轉化。72%無論是從玩家需求，還是獲客潛力方面來看，多平臺游戲的崛起都是值得移動游戲開發者好好把握的黃金機遇。例如，借助 Adjust 與 PC 端 Google Play 游戲 Play Install Referrer API 的集成，開發者可以拓展覆蓋面，確保游戲始終保有競爭力。PC 和游戲主機不只是通往用戶交互的更大窗口，更能幫助開發者在互聯性逐漸增強的游戲生態中優化產品表現。zgn en高級產品經理(PC 和主機游戲)242024 年日本移動應用趨勢報告2024 年日本移動應用趨勢報告25第 2 部分

37、金融類應用銀行和支付應用的崛起正在改變日本金融應用的版圖。閱讀本節，了解關鍵趨勢和用戶行為。262024 年日本移動應用趨勢報告Rakuten Pay楽天-楽天利用決済PayPay-日本郵貯銀行通帳SuicaSumitomo Mitsui Card Vpass App三井住友 Vpassmajica 電子貨幣官方應用 majica電子公式三井住友銀行官方應用三井住友銀行d Payment-智能手機支付應用，無現金支付払決済、支払Paidy(Postpaid Paydy)-后付款應用Paidy(払)-後払iAEON2024 年第 1 季度日本金融應用下載量 Top 10 12345678910來

38、源：Minna no Ginko銀行GoMiningMoney Forward ME家計簿 ME-人気家計簿()SweatcoinMoney Forward for Shizuoka Bank for 靜岡銀行F-ProtectRainmaker FinanceBitcoin Mining(加密貨幣挖礦)（）Money Forward for JA Bank for JAMoney Forward for Toho Bank for 東邦銀行2024 年第 1 季度日本金融應用消費者支出 Top 10 272024 年日本移動應用趨勢報告金融應用領域以 25-34 歲的用戶為主，該年齡段占用戶

39、總數的 32.2%。其次是 35-44 歲 (30.3%)以及 45-54 歲(17.5%)人群；55 歲及以上人群占比 13.7%。最年輕的用 戶群(18-24 歲)占比最低(6.3%)。2024 年第 1 季度金融應用用戶性別占比(日本)2024 年第 1 季度金融應用用戶各年齡段占比(日本)75.9%男性24.1%女性來源：0%40%30%20%10%50%60%70%80%90%100%18-24 歲25-34 歲35-44 歲45-54 歲55 歲以上來源：6.3%32.2%30.3%13.7%17.5%282024 年日本移動應用趨勢報告安裝和會話趨勢金融應用安裝量和會話量增長百分

40、比 (2024 年第 1 季度 VS 2023 年)日本市場對金融應用的興趣和交互都在穩健增長。2022 年至 2023 年，安裝量和會話量分別提升 27%和 22%。2022 年 1 月起，兩個指標的曲線都持續了 上揚態勢。2024 年第 1 季度會話量同比增幅更是高達 16%。雖然整體安裝和會話走勢較為樂觀，但與當年平均值相比，日本 2023 年第 1 季度安裝量下滑了 2%，美國降幅為 5%，與全球增長形成鮮明對比。日本會話量有 11%的增長，但仍不及全球(13%)和美國(21%)。2022 年 1 月至 2024 年 3 月金融應用安裝量和會話量增長(日本)會話安裝2022.12022

41、.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72024.12024.32023.92023.110%安裝會話日本全球美國-2%11%-5%21%50%30%10%-10%-20%40%20%13%17%292024 年日本移動應用趨勢報告2023 年-2024 年第 1 季度各金融應用子類別安裝量和會話量(日本)日本銀行類應用的用量正在迅猛增長，安裝量和會話量分別提升了 20%和 16%，可見新用戶正在源源不斷地涌入，交互也在持續強化。支付類應用也有不錯的表現，安裝量和會話量分別提高 6%和 7%。支付類應用在日本移動金融市場中占主導地位

42、，安裝量和會話量占比分別為 75%和 76%。銀行應用位居第二，但比支付應用遜色不少，安裝量和會話量占比均為 15%。加密貨幣類應用占比僅為 10%和 8%。股票交易類應用的表現墊底，會話量只占 1%。日本金融應用子類別安裝量和會話量同比增長(2024 年第 1 季度 VS 2023 年)0%5%10%15%20%安裝會話銀行支付20%16%6%7%銀行加密貨幣支付股票交易75%15%10%1%15%8%76%會話安裝302024 年日本移動應用趨勢報告金融應用的安裝量在各平臺上分布較為均勻，安卓和 iOS 分別占 49%和 51%；會話量分 布也呈現類似態勢，不過 iOS 端略高一籌(56%

43、)。支付類在 iOS 端的安裝量占絕大多數(90%)，但會話量(54%)與安卓端相差無幾。雖然安卓平臺的安裝量較低，但在用戶交互和活躍程度方面，營銷人員還是取得了不錯的成效。銀行類應用在 iOS 端的安裝率更高(59%)，會話量也更多(73%)。反觀股票交易和加密貨幣類應用，安卓和 iOS 端在安裝方面幾乎平分秋色。不過，iOS 端的股票交易應用會話量更高，加密貨幣應用會話則更多地發生在安卓端。2023 年-2024 年第 1 季度不同平臺金融應用安裝量和會話量(日本)安裝量(iOS)安裝量(安卓)會話量(安卓)會話量(iOS)全部銀行加密貨幣支付股票交易49%51%44%41%59%27%5

44、4%46%79%10%90%46%47%53%39%56%73%21%54%61%312024 年日本移動應用趨勢報告日本用戶在金融應用中花費的時間比以往任何時候都多，平均會話時長從 2022 年的 4.32 分鐘提升至 2024 年第 1 季度的 4.66 分鐘。股票交易應用從 7.37 分鐘提高到了 10.81 分鐘；加密貨幣應用則從 6.58 分鐘提高到了 7.57 分鐘。支付和銀行應用的增長幅度較小，但也為金融領域的整體提升做出了貢獻。2022 年-2024 年第 1 季度日本金融應用會話時長0全部銀行加密貨幣支付股票交易284612102022 年2023 年2024 年第 1 季度

45、分鐘4.5410.814.663.257.57322024 年日本移動應用趨勢報告找到并留住用戶2023 年，全球和美國金融應用的平均付費/自然比率分別為 0.3 和 0.55，比日本的表現高出不少(0.18)。不過，2024 年第 1 季度，日本的比率躍升到了 0.4，可見移動金融市場對付費用戶獲取的依賴程度正在發生重大變化。2024 年第 1 季度，日本金融應用的合作伙伴數量有所增加，從 2023 年的 11.5 個增加到了 12 個。全球和美國的平均值分別從 10.9 和 12.6 跌至 10.8 和 11.3。由此可見，日本金融應用生態發展勢頭良好，正為尋找和轉化更多用戶而不斷擴大合作

46、伙伴網絡付費安裝占比的提升證明了這一點。2023 年-2024 年第 1 季度金融應用付費/自然安裝比率2023 年-2024 年第 1 季度每款金融應用合作伙伴數量(日本)00.30.40.050.62023 年2024 年第 1 季度日本全球美國0.430.20.10.40.499.511.512.012.513.02023 年2024 年第 1 季度日本全球美國11.010.5121011.310.8332024 年日本移動應用趨勢報告2023 年和 2024 年第 1 季度，D1 留存率均為 19%。2024 年第 1 季度，安裝后 30 天內的每個節點都有 1 個百分點的提升，D7、

47、D14 和 D30 分別從 12%、11%和 8%增長至 13%、12%和 9%。絕對增幅雖然不大，但卻說明推廣活動支出效率正在提升，用戶質量以及整體營銷策略也在優化。與全球和美國相比，日本金融應用 ARPMAU 出現了小幅下滑，但依舊保持著相當高的水平，2023 年為 16.4 美元，2024 年第 1 季度為 15.62 美元，均超出全球和美國平均值不少。對比日本和海外市場數據不難看出，金融應用的收入流和變現具有相當強的生命力和增長潛力。2023 年-2024 年第 1 季度金融應用留存率(日本)2023 年-2024 年第 1 季度日本金融應用 ARPMAU全球日本美國2023 年202

48、4 年第 1 季度0246810121814160%安裝后天數2023 年2024 年第 1 季度10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0308182142416262810204122261357211319171511239252729美元$16.4$15.62342024 年日本移動應用趨勢報告2024 年第 1 季度金融應用累計 LTV日本金融應用的累計 LTV 明顯優于全球和美國，D0 LTV 為 3.23 美元，幾乎是全球中位數(1.73 美元)的兩倍，與美國 0.38 美元的表現更是差異懸殊。安裝后第 1 周，日本金融應 用的的 LTV 增長至 5.25

49、美元，反觀全球和美國分別僅有 3.3 美元和 1.7 美元。而第 1 個月月末，日本的累計 LTV 已飆升至 14.16 美元，全球(7.88 美元)和美國(3.98 美元)則落后 不少。第 0 天第 0 周第 0 月0216468101412日本美國全球美元352024 年日本移動應用趨勢報告過去 15 個月中，日本金融應用消費者支出增長顯著。2023 年，總消費者支出達到 47 億日元，同比增長 17.4%，2024 年第 4 季度到 2024 年第 1 季度更是增長了驚人的 53.3%。金融應用消費者支出2023 年 1 月-2024 年 3 月(日本)來源：0800M600M400M2

50、00M日元2023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32023.22023.42023.62023.82023.102023.122024.2362024 年日本移動應用趨勢報告第 3 部分 電商類應用 日本的電商行業正在蓬勃發展。閱讀本節，了解哪些關鍵趨勢、熱門應用和新興科技正在改變著當地人網購的方式。372024 年日本移動應用趨勢報告Matsukiyokocokara 官方應用公式Temu:Shop Like a BillionaireRakuten Market(樂天市場)楽天市場-買物楽天貯便利通販McDonalds(麥當勞)Ya

51、hoo!購物Yahoo!Amazon ShoppingAmazon d Point Club:Docomo official point club full of great dealsd：得情報満載公式Mercari:買賣隨心Yamada 數字會員會員2024 年第 1 季度日本電商應用下載量 Top 1012345678910來源：Yahoo!拍賣Yahoo!Jimoty：二手交易平臺地元 2024 年第 1 季度日本電商應用消費者支出 Top 10SHEIN-Compras OnlineMobaoku：跳蚤市場/拍賣應用-&Seller Book：跳蚤市場銷售管理應用売上管理-Kille

52、r Pass：滑板鞋上貨通知應用-知小紅書小紅書 你的生活指南Sample Department Store：樣品試用百貨店-商品得試Vivino：購買優質葡萄酒Vivino:美味手入SNKRS抽選(SNKRS)靴 Carousell：拍，傳，賣！二手拍賣應用382024 年日本移動應用趨勢報告35-44 歲 人群是日本電商應用的最強生力軍，在總用戶數量中占比 35.5%；25-34 歲和 45-54 歲分別占 23.2%和 21.4%；55 歲以上的用戶占總用戶的 12.4%；18-24 歲的用戶群體最少，只占 7.5%。2024 年第 1 季度電商應用用戶性別占比(日本)2024 年第 1

53、 季度電商應用用戶各年齡段占比(日本)男性女性來源：0%40%30%20%10%50%60%70%80%90%100%18-24 歲25-34 歲35-44 歲45-54 歲55 歲以上來源：12.4%7.5%23.2%35.5%21.4%38%62%392024 年日本移動應用趨勢報告安裝和會話趨勢2022 年至 2023 年，電商應用的安裝量下滑了 4 個百分點；但 2024 年第 1 季度比 2023 年平均值高出 5%，比 2023 年第 4 季度高出 4%，釋放出了相當樂觀的信號。會話量表現更好，2022 年-2023 年同比增長 4%，2024 年第 1 季度比上年平均值提升 2%

54、。2022 年 1 月-2024 年 3 月電商應用安裝量和會話量增長(日本)安裝會話2022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023.52023.72024.12024.32023.92023.112022.22022.42022.62022.82022.102022.122023.22023.42023.62023.82023.102023.122024.20%20%10%15%5%安裝會話全球日本9%8%5%2%全球安裝量和會話量增幅分別為 9%和 8%，均高于日本。日本電商應用市場增長步伐穩健，但依舊有相當大的提升空間。移動電商

55、應用營銷人員需要用好 AI 技術，提高個性化程度，并借助新一代監測解決方案開展數據分析，打造貫穿廣告制作、新客戶引導 乃至整個用戶旅程的定制化用戶體驗。此外，您還應當為用戶提供安全的支付選項以及增強現實(AR)產品可視化等創新功能，推動用戶留存和會話頻率提升。電商應用安裝量和會話量增長(2024 年第 1 季度 VS 2023 年)402024 年日本移動應用趨勢報告412024 年日本移動應用趨勢報告日本電商應用子類別安裝量和會話量增長 (2024 年第 1 季度 VS 2023 年)2023 年-2024 年第 1 季度不同電商子類別應用 安裝量和會話量(日本)2024 年第 1 季度，在

56、所有電商應用子品類中，優惠信息應用的安裝量增幅最高，與 2023 年平均值相比高出 12%，會話量在此期間也增長了 2%。購物應用安裝量和會話量分別增長 7%和 2%；市場應用分別增長為 2%和 1%。在日本電商領域所有子類別中，市場應用的安裝和會話占比最高，分別為 46%和 62%。購物應用在安裝量方面也不遜色，取得了 45%的占比，但會話占比較低，為 33%。優惠信息類應用則分別占 9%和 5%。0%8%10%12%14%安裝會話市場優惠信息購物6%4%2%2%2%7%12%2%1%優惠信息市場購物45%9%46%5%62%33%會話安裝422024 年日本移動應用趨勢報告iOS 設備貢獻

57、了電商應用 56%的安裝和 69%的會話。不過，優惠信息子類別應用的情況截然不同，安卓端在總安裝和會話中的占比均高達 82%，可見用戶群的巨大差異。市場類應用在 iOS 端表現更佳，安裝量和會話量占比分別高達 62%和 73%；而購物類應用在 iOS 端分別占 57%和 72%。2024 年第 1 季度，電商應用平均會話時長為 9.65 分鐘，與 2023 年(9.74 分鐘)和 2022 年(10.04 分鐘)相比稍有下滑。近年來，電商應用會話時長之所以不斷下降，與應用設計和定向用戶體驗的優化是分不開的。更短的會話時長并非消極信號，恰恰相反，這可能表明應用轉化率和下單率更高了。不過，營銷人員

58、還是應當仔細監測這些指標，了解每個同期群的理想會話時長。2023 年-2024 年第 1 季度不同平臺電商應用安裝量和會話量(日本)2022 年-2024 年第 1 季度日本電商應用會話時長全部優惠信息市場購物安裝會話安裝量(iOS)安裝量(安卓)會話量(安卓)會話量(iOS)0分鐘24610122022 年2023 年2024 年第 1 季度全部優惠信息市場購物9.6584.8117.8344%56%31%69%82%18%82%18%38%62%27%73%43%57%28%72%432024 年日本移動應用趨勢報告與 2023 年相比，2024 年第 1 季度日本的 付費/自然安裝比率從

59、 0.44 增長到了 0.56；全球的表現也呈現出類似的趨勢，從 0.5 攀升至 0.66。而美國高位起跳，從 0.78 進一步提升到了 0.82。日本對付費營銷的依賴程度依舊較低，但 從總體來看，應用營銷人員正在為推廣活動投入更多的資金，調度和決策也更加自信。例如，隨著 iOS 許可率的攀升以及營銷人 員對 SKAdNetwork(SKAN)了解程度的 提高，應用規模拓展也變得更加可行了。找到并留住用戶2023 年-2024 年第 1 季度電商應用付費/自然安裝比率00.90.70.80.62023 年2024 年第 1 季度全球日本0.50.30.40.20.1美國0.660.560.82

60、442024 年日本移動應用趨勢報告日本電商應用的付費渠道數量正在不斷 增加，甚至超過了全球和美國的平均水平。2023 年，日本每款應用的合作伙伴數量 為 11.2 個，2024 年第 1 季度增長至 12.3；同期全球電商應用合作伙伴數量從 10.9 增加到 11.2，而美國則從 11.2 下滑至 11.1。2023 年-2024 年第 1 季度每款電商應用合作伙伴數量(日本)全球美國日本2023 年2024 年第 1 季度0.014.08.06.04.02.010.012.011.212.311.2452024 年日本移動應用趨勢報告2023 年至 2024 年第 1 季度，日本電商應用留

61、存率稍顯疲軟。兩個時間范圍的 D1 留存率均為 20%，但 D7 的留存率從 2023 年的 11%跌到了 2024 年第 1 季度的 10%。D30 留存率也降低了 1 個百分點，從 2023 年的 6%下滑到 2024 年第 1 季度的 5%。一般來說，用戶留存時間越長，LTV 越高，而高 LTV 用戶會顯著改善電商應用的表現。新一代數據分析解決方案能夠幫助您開展具有吸引力的再營銷活動，實現超個性化，從而改善用戶留存，切實提高營銷 ROI，讓每一分錢都花得 物超 所值。對比日本、美國和全球表現，日本的 ARPMAU 最高，但 2024 年第 1 季度與 2023 年(10.95 美元)相比

62、出現小幅下滑，降到了 10.4 美元。全球和美國 ARPMAU 也出現了下滑趨勢。前者從 8.67 美元降到 7.68 美元，后者則從 5.35 美元降到 5.07 美元。不過，電商應用收入旺季一般在節假日密集的第 4 季度，所以出現這些數字也不奇怪。而日本 2023 年第 4 季度的 ARPMAU 環比提升了 24%。2023 年-2024 年第 1 季度電商應用留存率(日本)2023 年-2024 年第 1 季度日本電商應用 ARPMAU012642全球日本2023 年2024 年第 1 季度810美國10.410.950%安裝后天數2023 年2024 年第 1 季度10%20%30%4

63、0%50%60%70%80%90%100%0308182142416262810204122261357211319171511239252729美元462024 年日本移動應用趨勢報告日本 D0 LTV 為 2.96 美元，超過全球(2.24 美元)和美國(1.73 美元)中位數。隨著時間的推移，日本的領先優勢進一步擴大。到第 0 周結束時，其累計 LTV 達到了 5.48 美元，而全球和美國分別只有 3.6 美元和 3.01 美元。到第 0 月結束時，日本已經達到 9.67 美元，幾乎是全球中位數 (5.47 美元)的兩倍，比美國(4.81 美元)的兩 倍還高。日本電商應用的用戶交互和支出

64、都相當強勁，市場中蘊藏著巨大的機遇。全力開發日本的高 價值用戶群，就能收獲極為豐厚的回報。過去幾年中，日本電商應用消費者支出保持了 上揚態勢。與 2023 年第 1 季度相比，2024 年第一季度同比增長了 28.4%，比 2023 年第 4 季度高出 15%?？紤]到第 4 季度通常是電商的旺季，這確實是一個不小的成就。2024 年第 1 季度電商應用累計 LTV2023 年 1 月-2024 年 3 月日本電商應用消費者支出0128642全球日本第 0 天第 0 周10美國第 0 月來源：美元日元025M50M75M100M125M2023.12023.22023.32023.42023.5

65、2023.62023.72023.82023.92023.102024.12024.22023.112023.122024.3472024 年日本移動應用趨勢報告預計到 2025 年，日本 CTV 廣告市場價值將達到 1,700 億日元。01在接受問卷調查的日本電視觀眾中，71%的人會每天觀看依靠廣告盈利的流媒體 服務，觀看時間超過 2 小時。03到 2024 年，有 24%的品牌預計 CTV 將帶來 60%-80%的收入，與上年相比提升 7%。02第 4 部分：聯網電視蓬勃發展的增長渠道日本擁有領先的聯網電視市場。66%的廣告主已經調整預算，減少對社交媒體的投資，將目光更多地轉向 CTV 營

66、銷。越來越多的營銷人員認識到了 CTV 對移動安裝的輔助力量以及對整體營銷表現的拉動效果。電視是許多家庭的娛樂中心，CTV 也有潛力成為強大營銷渠道組合的中流砥柱。具有前瞻性思維的應用營銷人員應當重視 CTV，開啟全渠道營銷的未來式。170BN170BN24%24%482024 年日本移動應用趨勢報告事實證明，CTV 受眾交互相當積極，對廣告的接受程度也比其他平臺更高。而借助 CTV 更大的熒屏，廣告主也能更好地揮灑創意，打造更具吸引力的精美廣告。與傳統線性電視不同，CTV 是效果營銷渠道。也就是說，您可以在 CTV 端根據用戶興趣、人群特征、觀看習慣等條件劃分并定向受眾與移動端別無二致。通過

67、精準的監測解決方案，營銷人員還能了解 CTV 到 CTV 以及 CTV 與移動應用之間的聯系和互動，掌握直接操作和多觸點交互等洞見，繪制用戶旅程全貌。事實已經證明，在移動應用營銷 UA 或交互策略中納入 CTV 能顯著提高 其他渠道的轉化率這就是 CTV 營銷的 輔助力量。492024 年日本移動應用趨勢報告12345678910Disney+娛樂U-NEXT娛樂Amazon Prime Video娛樂Netflix娛樂Youtube娛樂ABEMA娛樂Hulu娛樂FOD娛樂TELASA娛樂WOWOW娛樂2024 年第 1 季度 Apple TV 總體日均下載量 Top 10(日本)Kodomo

68、 Challenge TV TV（版）教育Disney+娛樂Steam Link游戲Zwift:Ride and Run健康及健身YouTube Kids兒童Houzz生活方式NHK WORLD-JAPAN新聞DAZN:Stream Live Sports體育2024 年第 1 季度 Apple TV 各類別日均下載量最高的應用(日本)來源：來源：502024 年日本移動應用趨勢報告展望未來，人工智能定將在 CTV 營銷領域掀起翻天覆地的變革。生成式 AI 已經在改變廣告制作和內容創作的工作流程。Disney、YouTube 等頭部企業使用 AI 自動審核素材并提高廣告生產規模，借此優化廣告創

69、作流程。AppLovin 的內部素材團隊 SparkLabs 也緊緊把握科技脈搏，其廣告構思和制作中的 AI 使用量與去年相比翻了近三番。在可以預見的未來，廣告主只要輸入簡單的提示詞，就能輕松打造可以直接投放的 CTV 廣告，針對不同用戶分群調整素材元素，獲得最佳營銷效果。CTV 營銷未來展望Adjust CTV 監測解決方案Adjust 的 CTV 解決方案能為應用營銷人員提供一切必備工具，將 CTV 打造成效果營銷渠道，覆蓋 CTV 和 OTT 監測廣告表現，實現全渠道影響力。全渠道效果：開展強大的推廣活動監測，提高 ROI，將聯網電視轉化為強勁效果渠道。影響力監測：監測 CTV 廣告對移

70、動應用安裝、用戶交互和應用內事件的影響。二維碼集成：生成二維碼，將 CTV 應用轉化和事件與 CTV 廣告聯系起來，洞察 CTV 推廣活動的直接效果。精細歸因數據：掌握詳細 CTV 歸因數據，全方位覆蓋不同渠道和設備，深入理解用戶 獲取營銷表現。輔助控制面板：了解 CTV 渠道對用戶旅程和其他營銷渠道的影響。CTV 正在快速進入日本的千家萬戶，改變人們的傳統觀看習慣，也推開了動態營銷策略的新窗口。借助高級數據分析和監測，營銷人員可以真正掌握推廣活動的效果和影響力。日本的 CTV 版圖依舊在不斷演進，新的機遇也會源源不斷地涌現，讓您發揮創意，實現增長。對于所有增長營銷人員來說，日本都是一個不可忽

71、視的重要市場。512024 年日本移動應用趨勢報告Gijsbert Pols 博士聯網電視和新渠道總監522024 年日本移動應用趨勢報告2023 年，日本移動應用增長相對平穩，下載量和消費者支出小幅下滑，但用戶交互有所提升。2024 年第 1 季度，安裝和收入出現反彈，會話量也繼續保持上揚態勢。2023 年，全球經濟遭遇強勁逆風，其中移動 游戲業受到的打擊尤為嚴重。不過，2024 年 至今，手游的會話時長和留存率都有一定 回彈，釋放出了較為樂觀的信號。要順勢而動，抓住回暖機遇獲得優勢，移動營銷人員應當 將傳統的移動優先型獲客方法和 CTV 等新 渠道有機結合，甚至考慮將游戲移植到 PC 和主

72、機端，拓寬受眾覆蓋面。無論身處游戲營銷生態中的哪個位置，要想自信提升營銷預算，數據監測和分析都是必不可少的。日本擁有大量 iOS 用戶，因此，營銷人員必須熟練掌握 SKAN(和 AdAttribution Kit)，并過渡到聚合數據導向型的新一代監測工具，以便高效地開展推廣活動優化，實現長效增長。金融應用的安裝量和會話量保持了穩定增長，其中銀行和股票交易類應用的會話量和消 費者支出表現尤為出色。電商應用的情況也 類似，安裝量增長稍有放緩，但會話量穩步 提升。2024 年年初，優惠信息應用收獲了可觀 的增長。如果能巧妙利用 AI 和機器學習技術，打造超個性化的用戶體驗，推動高 LTV，應用就能借

73、助發展趨勢，取得更大的成就。在這 方面，日本市場的應用已經做得非常出色。對于金融和電商應用，不同用戶群會尋求不 同的體驗，在用戶旅程中轉化的節點也存在 差異。面對當下營銷監測領域的重重挑戰，如何塑造完美的媒體組合，在日漸收緊的數據隱私監管中找到各類渠道的平衡點，這是每位營銷人員都應該認真思考的問題。日本的應用生態活力滿滿，豐富多元，要想在這里取得成功，就必須借助優質工具精簡繁瑣的日常工作，獲取精準可靠的歸因數據，同時走在行業發展和變化的前面?？偨Y開啟日本應用營銷新紀元關于 ADJUSTSensor Tower 能提供豐富的市場洞見，深刻洞察塑造全球數字經濟的最新趨勢。我們的數據科學家和算法處理

74、的數據點達萬億量級，覆蓋數百萬臺設備，是獨一無二的寶貴數據資產。Sensor Tower 可從客戶企業數據中準確鎖定顛覆性的變化和趨勢，輔以行業基準和排行榜單，強化和加深客戶對市場的理解。按照客戶需要，我們的數據分析師會在 Sensor Tower 云平臺或其自選數據科學工具中進行第一手研究，發掘優化機遇。眾多商業領袖都信任和依賴 Sensor Tower 獨具特色的一流報告，以此制定明智的增長策略。Sensor Tower 高質量的情報信息和領先的客戶支持總能助您走好移動旅程的每一步。關于 SENSOR TOWERAdjust 是 AppLovin(納斯達克代碼：APP)旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。 Adjust出海營銷監測服務號