《杰士邦&天貓：2025女性健康白皮書（54頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《杰士邦&天貓：2025女性健康白皮書（54頁）.pdf（54頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、20252025杰士邦女性健康白皮書研究方法論01定量問卷數據020304桌面調研/公開數據整理社媒數據電商評論數據?TMIC?N=1,000?18-35?1?/?/?/?/?/?目錄?/?/?01CONTENTS02030405?/?HPV?女性兩性健康態度/觀念洞察01?Z?隨著教育程度和經濟實力的提升，女性已經成為社會的中流砥柱，也更加關注自我悅納，透過消費為自我滿足買單。新一代女性的覺醒之路?18-19601980199520102023?4.4%10.8%32.6%50.8%?60?1960?60?70?1980-1995?Z?1995?10?2010?研?x21?2024?2000

2、?1.8%?2023?77.5%1.8%42.1%77.5%?18-35?63%34%2%1%?72%90%?84%?研?TMIC?N=1000?10?*?+?97%的女性覺得過去10年社會對兩性健康的討論開放了一些或很多，90%的女性覺得公開討論兩性健康（比如避孕、性體驗）是正常的，也很有必要，72%的女性會主動和朋友或伴侶聊兩性話題，84%的女性買兩性健康產品（比如避孕套、潤滑液、情趣用品）時，不會覺得尷尬。女性開放程度的進化史?研?TMIC?N=1000?*?+?59%38%3%?96%?49%44%6%1%?87%的女性覺得在兩性健康生活中的話語權變大了一些或很多。96%的女性同意自己

3、有權決定是否發生性行為以及性行為的方式和節奏，91%的女性同意自己能自然地向伴侶提出我在性生活中的需求或不滿話語權的逆襲?研?TMIC?N=1000?隨著社交媒體的普及與各式科普的推廣，女性終于不用靠猜來了解自己的身體。95%的女性會主動關注兩性健康相關的科普內容，社交媒體，尤其小紅書，是主要的渠道，但在涉及一些更專業的產品（如HPV產品）的時候，醫生或醫療機構也是主要的信息來源?；ヂ摼W的助力?HPV?62%33%4%1%模?模?53%30%9%7%0.39%?B?76%76%41%36%28%0%?對?女性對兩性健康的關注度和主要關注方向02?研?TMIC?N=1000?在中國女性中，約有4

4、0%患有婦科疾病，對育齡女性來說，會引起宮頸癌和其他性傳播疾病的HPV也是心腹大患，所以如何預防婦科疾病也成為女性最關注的兩性健康問題，比例高達79%。79%78%71%68%65%64%60%44%36%?TOP1?生理健康?研?TMIC?N=1000?78%的女性關注性生活中的愉悅及舒適度，71%的女性關注性生活中的生理不適（如疼痛、干澀）。97%的女性認為現代女性更敢于追求性愉悅，而不僅僅是滿足伴侶，在女性更大膽追求性愉悅的前提下，97%的女性會嘗試提升性愛體驗，情趣產品（80%）、新姿勢/體位（78%）和潤滑劑（69%）是女性主要選擇的方式。心理和情感健康?79%78%71%68%65

5、%64%60%44%36%?TOP2TOP3?97%?97%3%?歲80%78%69%54%21%7%?/?/?/?/?女性兩性健康人群細分03女性兩性健康有哪幾類人群？她們的特征有什么差異呢？?吃瓜萌新?告?理論王者?告?野生探險家?銳?人間清醒組?六邊形戰神吃瓜萌新：對兩性健康開放程度低、知識經驗都不太足?9%?18-24?25-29?30-35?TGI1669010012%42%46%39%7%54%?TGI1374596?TGI818012123124%35%23%18%MBTI興趣愛好50%11%39%I?E?TGI9363136兩性態度性生活頻次兩性品類使用?15%43?41%67

6、?37%77?50%85?對?15%47?52%79?62%82?5.22(TGI 94)16%47%21%14%2%?TGI 12210172161 84?49%TGI80?/?/?/?3.14TGI88737975841048579%41%51%42%26%72%?-?-?TGI9%?理論王者：兩性開放程度高，知識豐富，但實戰經驗少?12%?25-29?18-24?25-29?30-35?TGI110115838%54%38%31%14%55%?TGI1099996?TGI108111639932%48%12%8%MBTI興趣愛好54%17%29%I?E?TGI10096102兩性態度性生

7、活頻次兩性品類使用?52%150?75%121?60%123?71%122?對?46%143?75%114?86%114?5.49(TGI 99)13%41%33%8%5%?TGI 958911690 183?67%TGI109?/?/?/?3.56TGI95901109695909687%51%71%54%29%63%?-?-?TGI13%?野生探險家：開放程度高，實戰經驗多，但更依賴直覺而非知識儲備?13%?E?18-24?25-29?30-35?TGI115109898%51%41%30%15%55%?TGI10610496?TGI1201006810335%44%13%8%MBTI興趣

8、愛好60%26%14%I?E?兩性態度性生活頻次兩性品類使用?32%92?61%99?62%129?59%100?對?40%124?71%108?77%103?6.32(TGI 114)12%47%31%9%1%?TGI 90102107103 29?74%TGI120?/?/?/?4.17TGI10012012211314610111390%68%79%64%45%70%?-?-?TGI13%TGI11214850?人間清醒組：開放程度中等、知識豐富、對兩性生活較為理性?63%?18-24?25-29?30-35?TGI86961066%45%48%26%15%59%?TGI90107103

9、?TGI961021108228%44%21%7%MBTI興趣愛好53%17%30%I?E?TGI9996105兩性態度性生活頻次兩性品類使用?38%110?65%104?44%91?57%97?對?29%89?64%98?74%99?5.38(TGI 97)13%47%29%8%3%?TGI 10010110192 104?58%TGI95?/?/?/?3.67TGI10210196101901009993%57%62%57%28%69%?-?-?TGI63%?六邊形戰神：開放程度高、知識和實戰經驗皆相對豐富?2%?18-24?25-29?30-35?TGI63106995%50%45%41

10、%48%41%?TGI14412572?TGI123731445736%32%27%5%MBTI興趣愛好50%18%32%I?E?TGI93105110兩性態度性生活頻次兩性品類使用?82%234?82%132?64%132?73%227?對?73%227?82%125?91%121?8.05(TGI 145)14%59%18%9%?TGI 10212763103?91%TGI149?/?/?/?4.64TGI110105113129220131126100%59%73%73%68%91%?-?-?TGI2%女性性生活的現狀與滿意度04?研?TMIC?N=1000?超60%的女性一周會有2次以

11、上的性生活，從年齡來看，25-29%歲女性每周愛愛兩次的比例最高（66%）?；閼贍顟B來看，未婚女性每周啪啪2次以上的比例最高（67%)，細分人群中，六邊形戰神是絕對王者，其次是野生探險家，吃瓜萌新比例最低。性生活頻率?2?5%57%21%10%3%2%2%1%1?5?1?2-3?1?1?2-3?1?1?1?2-3?1?49%66%59%18-24?25-29?30-35?67%64%62%?67%74%58%49%91%銳?研?TMIC?N=1000?近8成的女性每次性生活的時間在30分鐘以內，從年齡來看，18-24歲女性每次30分鐘以上的比例最高（31%）?；閼贍顟B來看，未婚女性每次30分鐘

12、以上的比例最高（31%），細分人群中，六邊形戰神每次30分鐘以上的比例最高（36%），其次是野生探險家，理論王者比例最低。性生活時長?30?31%26%20%18-24?25-29?30-35?31%23%20%?18%29%23%23%36%銳?17%60%21%2%15?15-30?30?-1?1?研?TMIC?N=1000?有49%的女性高潮的頻率相對高一些，其中15%每次都能高潮，34%經常能高潮。從年齡來看，25-29%歲的女性常常能高潮的比例最高（51%），18-24歲女性常常高潮的比例最低（44%）?；閼贍顟B來看，未婚女性常常能高潮得比例最高（56%)，細分人群中，六邊形戰神常常

13、能高潮的比例最高，其次是野生探險家。高潮情況?44%51%49%18-24?25-29?30-35?56%41%51%?56%59%47%34%86%銳?15%34%41%8%2%?/?*?+?研?TMIC?N=1000?80%左右的女性對自己目前的性生活還算滿意，其中非常滿意的比例占20%，比較滿意的比例占61%。從年齡來看，25-29歲的女性滿意度更高（83%），18-24歲的滿意度最低（72%）?；閼贍顟B來看，未婚女性滿意度最高（85%)，已婚有孩女性滿意度較低（80%）。細分人群中，六邊形戰神滿意度高，吃瓜萌新滿意度相對偏低。?72%83%78%18-24?25-29?30-35?87

14、%89%79%64%100%銳?*?+?20%61%16%3%?85%83%80%?研?TMIC?N=1000?性生活的頻率和時長對性生活的滿意度都有影響數據來看，頻率越高，每次時長越長，滿意度就越高。頻率和時長對滿意度的影響36%24%15%7%1?5?1?2-3?1?1?17%20%22%25%15?15-30?30?-1?1?x?*?x?*?研?TMIC?N=1000?生活壓力大，造成太過疲勞沒有性趣（37%）和前戲不足，造成干澀疼痛（36%），是女性性生活滿意度的兩大殺手，且隨著年齡影響加重。缺乏技巧和性生活平淡也對滿意度有比較大影響。?37%36%26%25%24%21%19%19%

15、14%14%14%14%12%11%?/?/?/?/?/?女性兩性健康品類消費洞察 05女性兩性健康品類消費洞察 避孕套?研?TMIC?N=1000?安全是女性購買避孕套的主要動機，除了避孕之外，防止性傳播疾病也是關鍵的考慮。所以在選擇套套的時候，安全性（是否容易破）也是首要的考慮，其次，如果能帶來一些潤滑的功能，提升性愛的順暢和體驗也是姐妹們希望的，再來就是厚薄，要能夠帶來更放心的守護，但也不能影響性愛的親密度和貼合感。避孕套購買動機及購買考慮因素92%61%17%14%11%?/?/?84%63%54%40%37%37%34%30%26%26%24%19%10%?歲?歲?/?/?歲?研?T

16、MIC?N=1000?在目前市面上的產品中，女性消費者更偏好超薄避孕套（78%），其次是玻尿酸避孕套（69%）。女性希望避孕套能在確保絕對安全的基礎上，提供更潤滑、更舒適、更貼近、更親密的體驗。避孕套偏好及期望78%69%38%32%28%28%?59%54%51%49%47%40%39%35%30%29%?/?研?TMIC?N=1000?好的避孕套在哪里？?0?800mg?0?0?003?003?800mg?研?消費者對003的反饋是什么？?0.03mm?tt?tt?模?模?003?!?003?模?模?女性兩性健康品類消費洞察 潤滑液?研?TMIC?N=1000?減少疼痛（82%）及增加舒適

17、感（68%)是女性購買潤滑液的主要動機，除了成分/配方的安全性（80%）之外，使用起來感受是否清爽（71%）及是否足夠潤滑（70%）也是很重要的考慮因素。潤滑液購買動機及購買考慮因素82%68%51%37%32%19%11%?/?/?80%71%70%64%56%47%43%36%28%26%16%13%?歲?/?歲?HPV?/?歲?/?歲?研?TMIC?N=1000?杰士邦醫用玻尿酸潤滑劑，滿足你要的安全、清爽和潤滑！?24?0?PH?5-7?研?TMIC?N=1000?在功效方面，女性最希望潤滑液能幫助維持私處菌群和微生態的平衡（73%），同時能促進愛液的分泌，減少干澀帶來的疼痛和不適（6

18、0%），女性對是否能防止HPV也有較高的關注度（57%）。潤滑液期望功效73%60%57%50%49%36%33%25%?/?HPV?/?+?+?6?HPV?HPV?-?-?HPV?女性兩性健康品類消費洞察 情趣用品?研?研?在社交媒體上，女性對情趣用品的討論變得更加積極，也驅動了情趣領域的線下“場景化”消費。潤滑液購買動機及購買考慮因素?335,72039,57644,32020232024+12%?研?TMIC?N=1000?女性購買情趣用品主要是為了帶來更新鮮、更刺激、更舒適的體驗。在考慮產品的時候，女性更關注產品的安全性，同時，購買的私密性也是女性十分在意的因素，另外，使用及清洗的便利

19、性也是女性較為看重的。情趣用品購買動機及購買考慮因素?72%64%57%27%26%17%?/?67%65%54%51%47%47%42%38%37%31%29%27%27%27%?/?歲?歲?/?歲?歲?/?歲?/?/?研?TMIC?N=1000?在情趣用品中，女性較多購買過的是情趣內衣/服飾（82%），其次是震動棒（52%）和跳蛋（45%）。尤其震動棒在未婚單身人群里面購買的比例高達71%，明顯高于總體人群中的52%。以購買的平均種類來看，性生活一周5次以上的女性買的種類更多，細分人群中，六邊形戰神也是情趣用品的全能ace，平均購買種類居于首位！情趣用品購買動機及購買考慮因素?/?/?/?

20、/?3.3282%52%45%41%41%30%19%?71%?5.163.452.832.491?5?1?2-3?1?1?3.433.963.103.044.63銳?研?1?研?2021.01-2024.06?杰士邦情趣玩具已連續三年蟬聯線上情趣用品市場份額第一1讓你盡享無限愉悅。?|?|?確?|?模?/?|?|?|?|?女性兩性健康品類消費洞察 私護洗液?研?研?xMobTech?2020?隨著女性對私處健康的日漸重視，私護產品的規模持續增長，在2026年預計能達到450億的規模。在私處相關的搜索詞中，可以看出女性更關注私處的整體健康，以及如何透過私密部位的清潔減少異味。私護市場趨勢201

21、6-2026?130 162 211 240 271 299 323 347 388 419 450 20162017201820192020202120222023 2024 2025E 2026E?社?研?TMIC?N=1000?新時代女性開始正視私處護理需求，個人私處健康關注度上升。在關注兩性健康的女性中，有近7成過去1年內購買過私護洗液，其中，年紀大一些、性生活頻繁一些的女性以及六邊形戰神購買私護洗液的比例更高。私護洗液購買人群畫像?69%31%?歲63%70%69%72%91%銳?84%75%65%53%1?5?1?2-3?1?1?54%68%73%18-24?25-29?30-35

22、?研?TMIC?N=1000?日常維持私處健康是女性購買私護洗液主要的動機，其次是預防婦科疾病、在特殊時刻護理，以及改善私密部位不適。在購買私護洗液的時候，成分配方的安全性、ph值及實際的使用體驗是最關鍵的考慮。在功效上，女性更喜歡私護洗液能有效抑菌、減少異味和瘙癢。私護洗液購買動機、購買考慮及功效期望?80%64%61%55%?81%71%66%64%52%51%36%30%27%12%?/?ph?/?/?)?/?93%75%68%39%?研?TMIC?N=1000?目前，接近70%的女性一周使用私護洗液至少一次，想嘗試新產品是消費者轉換品牌的主要原因私護洗液使用頻率及品牌轉換動機?14%5

23、4%17%14%?77%42%39%14%?對?研?TMIC?N=1000?作為兩性健康的全品類解決專家，杰士邦推出首款私處護理液，讓你從私密處開始，釋放全新魅力！私護洗液使用頻率及品牌轉換動機?4D?pH?危?5?5?+?+?,?女性兩性健康品類消費洞察 HPV產品?TMIC?N=1000?針對育齡女性常見的問題HPV，99%的女性都聽過。HPV認知及理解2016-2026?HPV?99%1%?歲Q:?HPV?A:?HPV?群?HPV?Q:?HPV?群?A:?嗎?嗎?群?/?嗎群?嗎?Q:?A?/?HPV?研?TMIC?N=1000?89%的女性使用過相關產品，使用者中，以使用疫苗的最多（8

24、4%），其次是檢驗試劑（43%）和有預防HPV效果的潤滑液（28%）。主要是日常預防（78%）或在性生活前后（40%）使用。在選擇HPV相關產品的時候，成分的安全性、醫生或專業人士推薦和產品功效是主要考慮的因素。HPV產品使用及選擇考慮因素HPV?HPV?89%11%?HPV?HPV?HPV?84%43%28%15%13%10%HPV?HPV?HPV?HPV?HPV?KPV?78%40%29%21%8%?群HPV?92%76%72%51%40%36%23%?研?1?研?2021.01-2024.06?杰士邦小紅盾提供一站式HPV解決方案，助你隔絕病毒，安享親密！?-?HPV?1.?HPV?2.99%HPV?3.12?4.8?5.13?78.3%?8?總結?38?003?care?dont?care?38?/Women?寫在最后樂福思兩性健康產業 女性友好產品大家族免責聲明?(?)?研?(?)?研?2025?研?