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1、2025年寵物消費報告2025年4月京東消費及產業發展研究院 目錄04分品類看趨勢（貓狗日用品）03分品類看趨勢（貓狗食品）02消費者心智洞察01行業趨勢概覽05分品類看趨勢（異寵）行業趨勢概覽PART 01寵物行業穩步擴容，“貓經濟”由量驅動，“狗經濟”由價驅動近五年來，寵物行業穩步增長，銷售額年復合增長率約10%，其中寵物貓行業增速達13%，銷售額逐漸追平犬類，成為增長主引擎。寵物貓數量增長更快，五年復合增長率達10%，而寵物狗雖數量增速放緩，但單寵年支出遠高于貓，且增速更快（+7%）。犬貓寵物市場近5年年復合增長率達10%，貓寵增速領跑，達13%寵物貓市場由量驅動，寵物狗市場由價驅動13

2、%13%7%城鎮犬貓寵物行業銷售額（億元）犬貓數量（萬只）單寵年均消費金額（元）銷售額年復合增長率數據來源：2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）、艾瑞咨詢2024年中國寵物行業研究報告57%202043%57%202145%狗貓202452%48%202353%47%202255%2,0652,4902,7062,7933,00243%+10%1,8182,02020202024+3%2,2622,9612,96120202024+7%+7%4,8627,15320202024+10%+10%5,2225,258202020240%消費者心智洞察PART 02消費者調研-人寵關系升級，從主

3、寵關系到家人/好朋友主寵結構正在被更親密、更平等的情感關系取代，更多養寵人愿意稱自己的寵物為家人（58%）、好朋友（29%）等角色。擬人化行為已融入養寵人日常生活，65%以上養寵人曾為寵物搭配食譜，近四成養寵人在節假日規劃帶寵出行,26%的養寵人曾為寵物拍寫真，穿搭節日服飾。65.5%44.7%39.2%25.6%22.3%12.3%11.9%9.3%3.0%你認為寵物是你的？【單選題】你曾為寵物做過以下哪些行為？【多選題】58.30%28.70%9.0%2.4%1.6%家人好朋友寵物就是寵物室友合伙人數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）消費者調研-寵物成情緒共同體，從索取情緒價值到給予

4、情緒價值除了認為寵物可愛（86%）外，索取情緒價值成養寵主要原因，八成以上養寵人因孤獨養寵，四成以上為緩解無聊養寵。超四成養寵人主動關注、理解寵物情緒，42%的人會反向安撫寵物，超六成人愿意為寵物的情緒付費，“情緒價值”驅動消費愈發顯著。85.8%85.5%41.2%31.7%23.8%22.4%16.5%14.0%覺得它們很可愛/喜歡動物本身獲得情緒價值，緩解孤獨/焦慮生活無聊，打發時間家人建議/孩子影響朋友送養/好心收養彰顯自己的個性和審美社交表達/內容創作看家護院42.2%41.9%12.1%2.0%1.8%會觀察TA的反應，并嘗試用玩具或食物安慰互動、帶去戶外放松等會主動查資料、請教專

5、業人士，盡力理解它的情緒和行為會靠直覺判斷，不太深入了解不太會關注情緒變化，更注重訓導或行為規范沒想過這個問題61.5%31.8%6.7%你為什么養寵物？多選題你通常會如何面對寵物的情緒或異常行為？單選題你愿意為寵物的“情緒”付費嗎？單選題數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）消費者調研-養寵人認知從“喂飽”邁向“養好”，科學喂養成為認知新共識55.3%的養寵人愿意主動了解科學喂養方式，四成以上養寵人已養成主糧+濕糧搭配習慣。專寵專用、品牌、原料成分是消費者在購買寵物食品時重點TOP3關注因素。55.3%34.5%8.5%1.7%經常會，比如查資料、比較配方、定期換糧有時會，但不太系統很少

6、，基本是習慣怎么喂就怎么喂沒特別想過這個問題63.6%62.3%60.5%51.1%37.9%33.2%27.1%27.0%0.5%專寵專用（適配特定年齡段、品種、體型）品牌（大品牌、品牌口碑等）原料成分功能性（助消化、美毛、控尿等）價格（性價比、促銷）包裝（便攜攜帶、獨立包裝等）寵物愛吃工藝（凍干、烘焙、熟化）其他40.9%18.5%40.6%偶爾嘗試不會，主糧就夠了經常搭配你在照顧寵物時，是否會主動了解更科學、更合適的喂養方式？單選題你是否嘗試過“主糧+濕糧”的搭配喂養？單選題你在挑選寵物食品時最關注？多選題數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）消費者調研-寵物參與共建生活方式，寵物融

7、入了日常生活決策和建設寵物參與養寵人生活方方面面，近六成養寵人為寵物設置專屬舒適空間，超四成養寵人為其改變生活作息和居住地點。近六成養寵人會將寵物的生老病死納入長期生活安排，養寵正深度融入生活結構。59.1%18.4%17.5%5.0%是，會考慮它的老去/醫療/陪伴有影響但非決定性是，它影響我日常生活節奏沒特別考慮過58.5%47.9%41.1%28.2%26.8%21.4%5.4%在室內劃出為寵物打造空間美觀的專屬區域調整作息優先選擇“寵物友好”的租房/小區有影響，但我樂在其中節假日安排圍繞TA制定放棄短途旅游或臨時出差沒有影響你是否因為寵物而做出過以下生活調整？多選題你是否把寵物納入生活計

8、劃或長期安排？單選題數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）43.3%30.3%27.4%消費者調研-從貓狗到“動物園”，新奇體驗和給寵物找伴成養多寵主要原因近6成養寵人養過2種及以上寵物，其中“貓狗雙全”與“異寵+水族”組合最為常見。多寵趨勢背后不僅是“都可愛”的選擇困難癥，74%的養寵人表示“每種寵物都有性格和種類差異，想體驗更多可能性”,45.7%的用戶是為了讓他們陪伴彼此，防止寵物孤單，超三成人為了讓自己的社交分享內容更豐富。69.9%60.9%26.9%15.7%13.1%11.3%6.0%0.8%73.9%45.7%32.8%29.4%13.4%每種寵物都有性格和種類差異它們可以

9、陪伴彼此讓自己社交分享內容更豐富就是喜歡，每種都可愛想打造自己的動物園你養過以下哪些寵物 多選題為什么你想養不同類型的寵物？多選題數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）1種2種3種及以上你養過幾種類別的寵物？單選題消費者調研：養寵人偏好綜合電商購物，六成以上購頻超一月一次，54%會因促銷囤貨，100-300為主要消費價格段32.0%34.8%13.8%2.8%0.4%16.2%每周一次及以上每月一次每23個月一次每半年一次半年及以上一次不固定，看需要33.1%54.1%9.9%2.9%經常會，為了不頻繁下單偶爾會，遇到促銷就囤點不太會，按需購買從不囤貨，夠用就行7.0%22.7%29.9%

10、23.0%10.0%7.4%50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上83.7%36.0%32.6%18.0%14.4%6.8%京東等綜合電商寵物專門電商線下門店社交平臺直播帶貨朋友/社群推薦寵物醫院/美容店推薦你主要通過哪些渠道購買寵物食品/用品？多選題你通常多久給寵物購買一次食品/用品？你是否會選擇一次多買一些“囤著用”？你一般購買【寵物食品】的金額區間段為？數據來源：調研問卷（樣本量：N=1000）分品類看趨勢（貓狗食品）PART 02狗貓57%24%19%貓狗食品貓狗用品貓狗健康71%29%100%狗食品48%48%39%39%貓食品貓狗食品占

11、近6成銷售額貓食品占近7成銷售額貓食品用戶增速超過狗狗食品客單價高于貓貓狗食品：“寵以食為天”，貓食品躍居主力品類，增速占比雙高狗狗食品食品的客單價的客單價約為貓的約為貓的1.31.3倍倍近一年貓狗品類銷售額占比近一年年貓/狗食品占比貓/狗食品買家數同比增速近一年年寵物食品客單價數據來源：京東大數據“寵以食為天”，近一年京東貓狗食品以近六成銷售額占比支撐整體市場，其中貓食品以71%的銷售額占比主導食品消費。寵物食品板塊迎來用戶加速增長，其中貓食品買家數同比增速超狗食品，高達48%，而狗食品客單價高于貓食品（1.3倍），且用戶增速穩?。?39%），凸顯其高價值人群的消費潛力。貓狗濕糧同比成交量增

12、速均超260%，相比狗寵主，貓寵主主更偏愛濕糧（占食品成交量11%），因養貓人的陪伴互動和貓咪補水需求。調研顯示，八成以上的養寵人有搭配濕糧喂養寵物的習慣，超四成經常搭配濕糧；購買濕糧的主要動因是提升寵物飲食愉悅感、增強營養與補水以及使用罐頭和寵物互動。僅干糧18%干濕糧搭配82%問卷人數1000人41%偶爾嘗試41%經常搭配經常搭配寵物吃的開心，有食欲寵物吃的開心，有食欲增加營養、補充水分增加營養、補充水分有陪伴感和互動感有陪伴感和互動感改善腸胃消化網友或醫生推薦其他77%62%48%44%24%5%貓狗食品：濕糧化趨勢加速，干濕糧搭配的精致喂養正成為主流習慣超8成寵主干濕糧搭配，超4成已成

13、習慣寵物愛吃、營養補水和互動感是購入主因貓濕糧占比更高濕糧增速迅猛35%37%11%54%60%貓3%狗干糧濕糧零食100%Q:你是否會搭配濕糧喂養寵物？Q:你購買濕糧的主要原因是？成交量占比（近一年）成交量同比增速貓濕糧274%274%狗濕糧262%262%數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）貓狗食品：專寵專用概念深入人心，老年犬糧熱度、消費數據飆升以犬干糧為例，除品牌外，專寵專用為主要決策因素TOP1品牌TOP2適用階段TOP3適用品種TOP4適用體型TOP5物流/時效63%14%9%7%3%專寵專寵專用專用老年犬糧消費熱度均增速明顯，除基礎功效外，腸胃、口腔調理及認知障

14、礙改善效果老年犬糧處上升趨勢消費者決策關鍵因素TOP520242024年年老年犬糧老年犬糧銷售額同比增長67%成交量同比增長87%搜索量同比增長62%養寵人消費決策從品牌延伸至適齡、適種、適體型，專寵專用趨勢明顯，以犬干糧為例，適用階段、品種、體型進入TOP5關鍵決策因素。2024年老年犬糧銷售額同比增長67%，成交量同比增長87%，搜索增長62%，除基礎功效外，添加特定成分調理腸胃、口腔、改善認知障礙”的老年犬糧處上升趨勢。老年犬糧功效趨勢數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）分品類看趨勢（貓狗日用品）PART 032024.042025.04+44%+44%59%59%貓砂

15、41%其他材質品牌物流/時效56%35%5%貓砂用戶數增速達44%貓砂占清潔/日用產品銷售額占比近6成材質、品牌、物流時效是用戶購買貓砂TOP3 決策關鍵因素貓狗清潔用品：不粘底、吸水結團等功效體驗帶火植物貓砂，銷售額年增速超3倍貓砂在清潔類用品中銷售額占比近六成，且增速可觀，達44%。材質、品牌、物流時效是購買貓砂的TOP3決策關鍵因素，植物貓砂因環保、健康、吸水結團和不粘底等功效特點，銷售額增速高達307%，木薯貓砂搜索量同比超10倍。植物貓砂因不沾底、吸水結團效果等功效，近一年銷額、搜索陡增植物貓砂銷售額同比+307%+307%木薯貓砂搜索量同比超超1010倍倍天然健康天然健康不粘底不粘

16、底環保性環保性吸水結團吸水結團數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）-100102030405060-101030507090110成交量增速(%)成交量占比(%)寵物配飾4%寵物鞋服15%航空箱/便攜包16%牽引繩/胸背帶份額49%外出用品13%訓練器/止吠器1%貓狗出行用品：牽引繩/胸背帶穩居主力，高增出行用品呈現“擬人化”趨勢近一年，貓狗出行用品中，胸背帶/牽引繩貢獻近5成成交量；外出用品類、配飾類、訓練器/止吠器增速表現出眾。寵物出行用品中，擬人化用品增速亮眼，寵物外出嬰兒車成交量同比增速超10倍、寵物配飾成交量同比增速58%。牽引繩/胸背帶仍為主力，外出用品、配飾增速

17、可觀高增速世界這么大，貓/狗想去看看貓/狗也要“OOTD”成交量占比%近一年寵物出行用品同比增速&份額（成交量）高增寵物出行用品呈現擬人化產品趨勢高占比數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）搜索量同比增速68%成交量同比增速超10倍搜索量同比增速39%成交量同比增速58%寵物外出嬰兒車寵物配飾喂食器/飲水器貓砂盆攝像頭/互動玩具健康監測類設備烘干機空氣凈化器其他62%42%45%21%20%20%13%生存保障類產品最受當下消費者歡迎不熟悉產品功能及價格是購買主要卡點提高效率，減少日常照顧負擔能遠程照顧/觀看寵物，讓人安心互動性強，陪伴寵物68%65%50%需單獨下載app，缺

18、乏與其他設備的聯動產品智能化程度有限寵物不配合/害怕，使用頻率低63%57%51%缺乏聯動生態、智能化不明顯、寵物害怕為三大使用痛點貓狗智能用品：智能用品市場機會大，智能水平低與系統生態欠缺成主要痛點近一年寵物用品中，生活改善類（空氣凈化器、烘干機）、遠程看護類（攝像頭、項圈）智能寵物用品搜索量增速明顯，用戶購入智能產品的主因是“便捷養寵”、“遠程看護”和“陪伴寵物”；調研結果顯示，生存需求類產品（喂食、貓砂盆）和互動類產品（智能玩具）最受歡迎。智能化產品既要“卷功能”也得“卷生態”。調研表示，系統生態不適配、智能程度有限成關鍵使用痛點。不了解產品，不敢嘗試不確定是否實用，怕閑置價格太高，不在

19、預算內40%31%27%生活改善、遠程看護類產品市場較大智能產品既要替我做，也要陪TA好數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）空氣凈化器智能攝像頭智能烘干機智能項圈智能飲水機202%128%105%85%33%搜索量增速Q:你購買智能寵物產品的原因是？Q:你購買過哪些智能寵物產品Q:使用智能寵物產品時，你遇到的最大問題是？Q:你不購買智能寵物產品的原因是？分品類看趨勢（水族&異寵）PART 04-20-10010203040506070-10010203040銷售額增速%用戶數增速%水族水族鳥禽類鳥禽類鼠類兔類爬寵爬寵/蟲類蟲類銷售額大小82%80%56%47%42%18%20

20、%44%53%58%爬寵水族鼠類鳥類兔類食品用品100%異寵賽道加速分化：水族、鳥類成為主力，爬寵用戶增長亮眼水族與鳥類消費穩居異寵銷售額前二，其中水族在體量、增速與用戶拓展方面優勢顯著，已成為異寵中的“主力品類”。爬寵/蟲類用戶擴張迅猛，同比增速最高，呈現“小盤爆發”趨勢不同異寵在食品/用品結構上存在顯著差異：爬寵、水族更依賴用品配套（用品占比超8成），而鳥類、兔類則更偏食品消費爬寵、水族、鼠類以生活用品為重，鳥類、兔類以食品用品兼重水族、鳥類占比銷增速均高，爬寵用戶增速最高新興品類主力品類穩定品類用品為主食品為主近一年異寵品類用戶增速、銷售額占比和增速近一年異寵用戶數食品、用品占比數據來源

21、：京東大數據00后偏愛異寵，養水族/異寵的主要動因和貓狗不同，為內容創作和彰顯個性從人群結構上看，25歲以下人群偏愛小寵/異寵，而36-55歲人群更愛水族寵物。相比貓狗寵物主，異寵和水族寵主更關注彰顯個性審美與社交表達。調研顯示，他們在“彰顯個性和審美”（TGI 195）、“內容創作/社交表達”（TGI 267）等維度顯著高于平均水平；水族/異寵用品呈現景觀化、桌面化、智能化趨勢。消費數據顯示，00后偏愛異寵，70、80后更愛水族寵物社交表達和彰顯審美是飼養異寵和水族的主要動因2671951661291094342社交表達/內容創作彰顯自己的個性和審美朋友送養/好心收養家人建議/孩子影響生活無

22、聊，打發時間覺得它們很可愛/喜歡動物本身獲得情緒價值，緩解孤獨/焦慮景觀式養寵桌面生態智能化產品149.6149.6100.890.489.1106.32525歲以下歲以下2626-3535歲歲3636-4545歲歲4646-5555歲歲5656歲以上歲以上63.298.6107.6107.6108.6108.694.72525歲以下歲以下2626-3535歲歲3636-4545歲歲4646-5555歲歲5656歲以上歲以上近一年不同年齡段用戶對異寵/水族寵物的偏好（TGI）異寵和水族主人養寵動因偏好（基于TGI）數據來源：京東大數據；調研問卷（樣本量：N=1000）2025年4月京東消費及產業發展研究院 THANKS2025年寵物消費報告