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1、2019年 全球包裝趨勢在虛擬世界中， 科技連接包裝并帶來 創新； 與此同時， 消費者也需要環保的解決方案讓現實世界變得更潔凈。32-包裝趨勢 歡迎閱讀英敏特2019年全球包裝趨勢， 我們在此明確未來影響全球包裝業制造商、 公司、 品牌和零售商的挑戰與機遇。四大包裝趨勢涉及豐富的主題， 即虛擬互聯、 工業創新、 電子商務和可持續性，為您全面展現2019年全球包裝行業。編者按：David Luttenberger, CPP全球包裝總監Benjamin Punchard博士全球包裝洞察總監Regina Maiseviit-Haydon全球食品和飲料分析師重塑包裝箱第20頁零塑料第28頁互聯式包裝第

2、4頁循環回收第12頁目錄互聯式包裝54-包裝趨勢 全球擁有互聯式設備的人數不斷增多， 連接包裝和網絡世界的技術日益進步， 人們對互聯式包裝的興趣也被再次點燃。 如今， 品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連， 包括二維碼和其他圖形標記、 近場通信 （NFC） 、 射頻識別（RFID） 、 藍牙和增強現實 （AR） ?；ヂ撌桨b帶來營銷機遇， 將線上參與和互動融入購物中， 潛在影響并促使購買。 在家中， 這種連接可以提高消費者與品牌的互動、 加強品牌產品的使用并為產品互動提供體驗元素。多種技術助力品牌將實體包裝與虛擬世界相連接?；ヂ撌桨b76-包裝趨勢 對消費者 有何意義？互聯式包裝可為消費者提供附

3、加值， 帶來獨特的購物體驗， 滿足消費者對互動和個性化購物的需求。 這種連接可提供獨特的體驗，令全渠道購物成為可能。 這也符合英敏特趨勢 “體驗至上” ， 該趨勢指出零售商過度追求速度、 便利和價格， 反而令消費者渴望實體店帶來的購物體驗?；ヂ撌桨b可用于構建品牌故事， 提供具體產品信息， 予以促銷優惠和折扣。對品牌 有何意義？互聯式包裝可以將產品與商店貨架上的其他競品區分開來。 這不僅進一步傳播了產品特性， 而且將消費者與網絡空間相連， 從而與產品的購買者建立直接聯系?；ヂ撌桨b還具備重要的數據收集優勢。 許多消費者愿意在訪問線上內容時分享他們的信息， 品牌及其合作代理商也因此得以實時跟蹤零

4、售包裝互動。 這具有多重用途， 例如， 建立消費者檔案、評判廣告效果或為營銷活動提供實時反饋?；ヂ撌桨b98-包裝趨勢 流行趨勢1二維碼及 其他數字標記數字標記為印刷圖案， 可以激活特定動作 （如在智能手機上打開網頁） 。 二維碼是最為熟知的數字標記， 然而很多品牌或業務提供商已創建了自己的專有標記。 例如Snapchat的Snapcodes， 亞馬遜的微笑二維碼 （SmileCodes） ，可口可樂的sip & scan和Spotify的Spotify Codes。在所有數字代碼中， 二維碼應用最為廣泛。 2018年， 亞太區二維碼使用頻率最高的是大眾消費品（CPG） 領域。根據英敏

5、特全球新產品數據庫（GNPD） ， 在亞太區的大眾消費品發布中， 近9%使用了二維碼，歐洲則為5%。 然而， 二維碼使用不當， 如包裝上沒有指引或缺少消費者參與/互動， 可能會影響人們對二維碼的印象。2近場 通信近場通信 （NFC） 是一種可以加在包裝上的簡易標簽。 當用智能手機讀取包裝上的NFC標簽時，消費者可以獲取來自品牌的內容 （如視頻） ， 或定向到產品信息。 NFC標簽的一個優勢是消費者無需在手機上下載特定app。每個產品包裝中的NFC標簽標識都獨一無二。 這令產品跟蹤和驗證成為可能， 并可以與每位消費者進行互動。 傳遞的內容可用于培養品牌忠誠度并與電子商務功能相關聯， 例如實現再次

6、購買。尼日利亞芬達氣泡果汁飲料以330ml可回收包裝零售， 帶有Snapcode， 可鏈接至專有的Snapchat濾鏡 （來自英敏特全球新產品數據庫） 。Malibu在一些瓶子上加上NFC標簽， 將消費者引至推廣內容， 如飲料 配方、 酒吧定位和贏取獎品的機會 （來自The Spirits Business） ?；ヂ撌桨b1110-包裝趨勢 3增強 現實包裝定向的增強現實 （AR） 讓品牌得以將包裝直接引入到消費者的真實生活中。 有望借助AR進行指導； 例如， 展示功能性包裝特質，讓購物者比較產品， 輔助消費者購買決策。然而， 大部分大眾消費品包裝上的AR都是為了提供有趣的互動體驗。這符合英敏

7、特趨勢 “童心未泯” ，該趨勢指出成年人生活日益忙碌， 休閑時間被不斷壓縮。 當閑暇時間越來越少， 消費者熱衷在空閑時進行充滿樂趣甚至童心未泯的活動。The Last Wine Company的 “行尸走肉” 葡萄酒 （The Walking Dead Wine） 以熱門的19 Crimes葡萄酒app為基礎， 該款app首次將增強現實技術與葡萄酒標簽相結合 （來自YouTube） ?？偠灾ヂ撌桨b可以成為連接實體和數字購物世界的紐帶， 讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產品， 并提供引人入勝的內容和具體產品信息，從而直接影響購買決策。循環回收1312-包裝趨勢 去年， 業

8、界新聞標題充斥著品牌和轉換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。 然而，現實卻是很少有人充分考慮以何種方式、 在哪里以及由誰供應和回收這些材料。 這些都是簡單的問題， 卻沒有明確的答案。雖然可回收包裝宣稱已變得常見， 但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。 優質再生塑料稀缺以及對食品安全的擔憂令再生材料難以用于食品和飲料。 品牌有機會滿足消費者想要更多可回收包裝的需求。 雖然設計環保包裝可能十分復雜， 但通過包裝傳遞給消費者的環保責任必須簡單直接且易于履行。消費者多年來一直在循環 再利用一些包裝。 然而， 他們現在要求回收更多， 并想要 真正了解循環回收運作方式。循環回收1514-包裝趨

9、勢 對消費者 有何意義？有些人可能已經養成回收的習慣， 但對于另一些人， 缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。針對此現象， 越來越多的回收計劃注重獎勵回收行為。 例如， 在土耳其， 通勤者可以用空瓶為伊斯坦布爾卡 （城市交通卡） 充值。在英國， 騎行者每將一個瓶子帶到利茲的CitiPark， 即可獲得一張20便士的停車券。對品牌 有何意義？更清楚地注明食品包裝哪一部分可以回收是鼓勵消費者多回收的首要因素。 2017年， 全球推出的美容和個人護理新品中僅有27%帶有環保包裝宣稱， 而可再生包裝僅占其中的一部分 （飲料為27%，食品為9%） 。食品包裝通常由幾種不同的材料制成， 提高了完全

10、回收的難度。 雖然一些產品簡要列出包裝的哪些部分可以回收， 但這種做法并不普遍。 積極宣傳產品易于回收的商家應通過展示其主動和環保的形象， 來贏取消費者忠心。循環回收1716-包裝趨勢 1重新設計 回收意識到缺乏回收的基礎設施， 美國化學理事會 （ACC） 塑料部宣布美國塑料樹脂生產商承諾到2040年計劃完全回收所有塑料包裝。新 型 聚 對 苯 二 甲 酸 乙 二 醇 酯（PET） 樹脂可在梭式機上擠壓吹瓶， 可口可樂89盎司Simply Orange的瓶子也因此由難以回收的材料改成廣為接受的PET塑料。此外， 通過優化瓶身設計， 可口可樂塑料年用量減少了150多萬磅。瓶子上的壓敏標簽現在使用

11、新穎的粘合劑， 在回收過程中將標簽與瓶子分開， 進一步提高了包裝的可回收性。2優質再生成分 成為現實Envision執行OceanBound Plastic計劃， 在受海洋垃圾影響的區域沿50公里海岸線收集塑料。ViTA公司在旗下護發產品的包裝上使用100%再生塑料。 這反駁了長期以來回收樹脂質量不佳， 只能小范圍使用的理論。母料中使用的樹脂還帶有著色劑， 這是美容和個人護理包裝的重要特質。 其回收和轉化過程中用水極少且沒有溶劑， 因此可以重新用作灌溉景觀的灰水。Envision還精確計算制造商與倉儲之間的距離， 并將其輸入專有評分系統， 以便選擇最佳的制造商合作伙伴， 將碳排放降至最低。En

12、vision沿 50公里海岸線， 在受海洋垃圾影響的區域組織收集塑料并回收制成頭發護理產品瓶子（來自Packaging Digest） ?？煽诳蓸?9盎司Simply Orange果汁瓶 極大地提升了可回收性， 并展現了 “獨有” 的塑料制造技術 （來自可口可樂） 。流行趨勢循環回收1918-包裝趨勢 3消費者 發起行動2018年9月的#PacketInWalkers運動， 要求零食品牌Walkers處理塑料廢物， 并鼓勵消費者使用品牌的免郵費地址寄回空的包裝袋。此前， 300,000余名消費者在38 Degrees網站上簽字請愿， 要求Walkers和其他生產商將產品包裝材料改為可回收材料，

13、 甚至是環保的非塑料材質。Walkers在一個月內即對此作出回應， 宣布推出英國首個全國范圍的薯片包裝回收計劃。消費者將空薯片包裝寄回Walkers以提高對包裝的 認識。 若是不回收， 這些包裝可能將在垃圾填埋場 甚至海洋中存在數年 （來自AinoKattelus的推文） ?？偠灾斎藗儫o法將包裝廢物運往他國， 或令其從視線中消失時， 回收設施方面可能會有明顯改善， 對于那些將廢物最終出口至中國的國家尤為如此。 這將推動優質再生材料的產能， 且長遠而言有望降低成本。 消費者已經認為再生包裝是常規標準， 品牌有機會成為解決方案的一部分， 承諾在新包裝中使用回收材料， 以此脫穎而出并順應消費者對

14、回收的認識。重塑包裝箱2120-包裝趨勢 越來越多的消費者在網上購物，品牌電商包裝和包裝戰略正在改變行業面貌。包裝和品牌專家認為， 快速發展的電子商務對全球包裝業務、 技術、 供應鏈、 工程和設計的影響遠遠超過該行業過去幾十年來經歷的任何事情。與21世紀初在單個產品級的包裝上加入射頻識別 （RFID） 標簽和2006年沃爾瑪實施的計分卡不同， 電子商務為供應鏈的每一個環節都帶來了挑戰和機遇。 品牌以降低成本和提高消費者參與度的方式來迎接挑戰。對于新一代貨架陳列展示、 零售商網站上的 “主頁橫幅”（hero image) 以及產品和包裝交付時的 “拆箱” 體驗， 品牌營銷人員均有無限的探索空間。

15、 從環保的角度來看， 電子商務已然成為可持續設計中新想法的催化劑。重塑包裝箱2322-包裝趨勢 對消費者 有何意義？在傳統零售中， 包裝外部顯示的品牌調性和傳遞的信息是重要的購買考慮因素。 在電子商務中， 品牌逐漸意識到應將二級 （或運輸）包裝的信息傳遞和品牌推廣分開， 將傳統裝飾轉移并復制到內部。 這種逆向設計元素可以讓消費者在收到和打開網購產品時感到驚喜。2017年， 全球電子商務銷售額超過2.1萬億美元， 預計在2021年將達到3.8萬億美元， 每年年增長率約為14%。 全球零售總額估值為15萬億美元， 電子商務的市場份額已達14%， 預計2021年將增至22%。電子商務市場份額相對較高

16、且持續增長的國家有中國、 韓國和印度尼西亞， 對電子商務銷售額而言最重要的國家為美國、 中國、 英國和日本。對品牌 有何意義？雖然消費者目前更喜歡在實體店而非網上購買食品雜貨， 但網購服裝、 電子產品甚至美容和個人護理用品的便利性終將蔓延至食品、 飲料和家用產品中。 這也是為何現在就必須設計可以滿足電商配送渠道需求的包裝并將之商業化。重塑包裝箱2524-包裝趨勢 1亞馬遜 效應最初風靡一時的包裝過度包裝和不便于拆開的網購產品包裝已開始被整治清理。 在過去10年， 亞馬遜的可持續包裝計劃已省卻了244,000余噸不必要的包裝材料， 減少了5億個裝運箱。亞馬遜的無挫折包裝計劃現已包括無挫包裝 （F

17、FP） 和自有集裝箱（SIOC） 。 與傳統包裝相比， SIOC產生的廢物更少， 可以提高效率并簡化分銷， 為制造商提供合適的外包裝品牌宣傳， 同時減少包裝材料和組件， 從而保護環境。2電子商務 包裝興起寶潔進一步挑戰電子商務包裝創新極限。 2018年11月， 寶潔推出超濃縮洗衣液 “箱中袋” 包裝，引起媒體轟動。 這一包裝專為電子商務打造， 并滿足亞馬遜ISTA-6電商協議。紙箱的側面有一個用于隱藏洗衣液取液開關的撕拉口， 另一個位于頂部， 隱藏量杯。 紙箱底板還自帶易拉 “支腳” ， 有助在平面上輕松獲取洗衣液。這一紙盒包裝比汰漬經典150盎司超大裝洗衣液少用60%的塑料， 產品節省30%

18、的水。2017年， 亞馬遜估計無挫折包裝計劃節省了 3.05億個包裝箱 （來Packaging Digest） 。寶潔設計的汰漬Eco-Box 運輸高效， 比傳統汰漬超大裝洗衣液少用塑料， 去除了 不必要的包裝 （來自Packaging Europe） 。流行趨勢重塑包裝箱2726-包裝趨勢 3保護物品 隱私的包裝為協助打擊電商包裹盜竊或 至 少 讓 人 猜 不 透 快 遞 箱 或包 裹 里 有 什 么，希 悅 爾 開 發了StealthWrap一種不透明 的 包 裝，適 用 于 主 要 電 商產 品 包 裝 大 小 并 提 供 防 損 保護。 StealthWrap消除了對更多運輸紙箱和材料

19、的需求， 同時減少高達18%的計費貨運重量。StealthWrap提供防損保護層， 可以模糊包裝的辨識度， 并具有減少包裝等可持續性的優點 （來自 美國商業資訊 ） ?？偠灾M者的期待不盡相同， 取決于在網絡上購買的產品是家居清潔用品、 昂貴的衣服， 還是一盒巧克力。 但品牌必須意識到， 消費者在衡量產品和品牌質量時也會考慮商家包裝和運輸是否用心。在電子商務供應鏈中， 產品可能被經轉20次甚至更多。 只有通過成熟的電子商務包裝戰略， 品牌商才可以為最壞的分銷情景設計包裝。 滲漏、 凹陷和溢灑只會對品牌 （而非電子零售商或托運人） 造成負面影響。僅通過探索利用具備可持續性的包裝優化元素， 商

20、家在電子商務包裝領域即可獲得巨大的財務、社會和品牌資產收益。零塑料2928-包裝趨勢 海洋垃圾不斷增多， 人們逐漸意識到應區別對待材料。 在英國， 塑料污染已成為最緊迫的環境問題， 47%的英國人認為塑料污染是最嚴重的環境問題?！傲闼芰稀?一詞看似簡單， 卻沒有統一的定義。 例如， 由于缺乏相關定義， 荷蘭有機連鎖超市Ekoplaza將纖維素基塑料包含至零塑料通道。 纖維素基塑料 （通常為醋酸纖維素） ， 為生物基 （以植物制成） 且可生物降解， 這表明 “合適” 的塑料種類可能在零塑料通道和商店中擁有立足之地。零塑料通道、 零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。超市零塑料

21、通道日益流行， 品牌 商需考慮哪種包裝解決方案可以 助其在貨架上占據一席之地。零塑料3130-包裝趨勢 對消費者 有何意義？零包裝商店提供散裝、 未包裝的產品。 購物者需要自己攜帶容器，產品稱重出售。 消費者可以只購買他們需要的產品量， 避免食物和包裝浪費。 此類商店通常主要出售干貨和一些液體美容和家用產品。對品牌 有何意義？零塑料通道的背后， 是消費者對過度塑料包裝的不勝其擾。 然而，鮮少有人愿意放棄塑料包裝的便利性和優點。 品牌和零售商需要意識到零塑料包裝存在商機， 且去除塑料不會對儲存或使用產品造成影響。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料， 這表明對零塑料的界定并不明確。 品牌可以解決

22、消費者的困惑， 并利用此機會教育消費者認識保存產品、 提供便利、 可以回收的 “好” 塑料， 并與對消費者體驗益處甚微的 “壞” 塑料相區分。零塑料3332-包裝趨勢 1改變 包裝在英國， a2已成為第一個不再使用標準高密度聚乙烯 （HDPE） 瓶的主流乳制品品牌， 此類材質的瓶子在這一品類中應用廣泛。a2 將使用100%FSC （森林管理委員會） 認證的可回收紙盒。雖然包裝上減少了塑料運用， 但此舉并未解決回收問題。在英國， HDPE牛奶瓶得到廣泛回收， 閉環回收系統確保所有HDPE牛奶瓶可含高至30%的再生材料。 雖然紙盒常用FSC認證的材料， 但卻很少使用再生塑料。2小眾商店提高了 人們

23、的零塑料意識近期開設的一些 “零塑料” 、“零包裝” 或 “零浪費” 商店體現了人們對無包裝零售的渴望。 例如， 近期由前曼聯球員Richard Eckersley開設的Earth.Food.Love就是一家零浪費商店。乳制品品牌 a2 以FSC認證100%可回收的紙盒替代了 一次性塑料包裝 （來自 衛報 ） 。Earth.Food.Love為一家有機健康食品 零浪費商店， 提供健康飲食， 且不產生 包裝廢物 （來自 泰晤士報 ） 。流行趨勢零塑料3534-包裝趨勢 3不含塑料的 自有品牌英國零售商Iceland承諾在2023年去除自有品牌產品的塑料包裝。 該連鎖店去年作出改變， 2條全新食品

24、線均以紙質托盤而非傳統黑色塑料進行包裝。 Iceland消費者調研顯示， 80%的顧客愿意支持零塑料的超市。英國零售商Iceland承諾減少破壞海洋的塑料廢物， 將在2023年去除自有品牌產品的塑料包裝 （來自Economia） ?？偠灾M者對日益嚴重的塑料污染憂心忡忡， 促使零售商考慮在店內開設零塑料通道。 雖然出現小型 “零包裝” 商店， 但是攜帶多個容器外出并不方便， 這意味著較大的零售商很可能會尋找其他包裝材料， 而不是提供散裝產品。品牌應立即采取行動， 通過改用廣受認可的包裝材料確保在新興的零塑料市場中占有一席之地。品牌亦可參與討論， 明確解釋塑料包裝對產品的好處， 消除人們對塑料污染的顧慮， 提供合適的解決方案， 處理包裝使用壽命到期時的問題。 2019 英敏特集團有限公司 版權所有全球領先的獨立市場研究咨詢公司 我們的專家分析師提供全面可靠的數據、研究和分析， 助您發掘商機。