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1、Influencer Mmarketing Analysis數據監測日期：2018.4.1 - 月報服飾品牌 非奢侈品parkluchinainfluencerplatformmarketingparkluchinainfluencerplatformmarketingchinainfluencerplatformmarketingparkluparkluparkluparkluparkluparklu涵蓋超過20000位KOL, 覆蓋超過5億消費人群包括美妝、時尚、美食、母嬰、健身、旅游等領域橫跨11個社交媒體平臺PARKLU 通過5個關鍵點：影響力、曝光量、觀眾覆蓋互動、媒體價值，精選出具

2、有典型特征的同類品牌使用PARKLU平臺，我們可以看到數以萬計的KOL和各品牌在社交媒體的活躍度，以及品牌在使用PARKLU平臺中的各項監測數據通過對PARKLU的合作品牌在每月的數據監測，從KOL提及品牌的互動情況來衡量品牌在社交媒體的活動效果PARKLU的監測數據追蹤到各類主流社交平臺，通過KOL在各類平臺的各項數據對品牌營銷活動進行分析精選品牌數據跟蹤效果評估數據分析案例品牌brand關鍵數據追蹤Criteria Performanceinfluencer mentions品牌曝光量單位：位 微博（粉絲數）：小博：10萬-30萬 / 中博：30萬-80萬 / 大博：80萬+微信公眾號（閱

3、讀量）：小博：0.5萬-2萬 / 中博：2萬-5萬 / 大博：5萬+小紅書（粉絲數）：小博：2萬-8萬 / 中博：8萬-30萬 / 大博：30萬+注：“品牌曝光量” 是該品牌在社交媒體被多少位KOL提及82/56/30878/54/25778/51/20976/44/15135/37/16175/33/11267/33/11328/15/9726/14/8724/13/8722/24/5729/25/3534/11/399/14/4618/7/3817/9/3512/11/268/4/368/4/308/6/168/2/184/4/131/2/168/0/104/5/73/1/82/1/22/

4、0/3關鍵數據追蹤Criteria Performancereach!%& & engagement rate粉絲覆蓋數&互動率單位：位 & 百分比關鍵數據追蹤Criteria Performance單位：篇sSocial mMedia Platform distribution 發文社交媒體分布498/178/59/220190/148/381/28313/110/100/28290/126/42/16173/120/32/177/99/84/46180/64/27/28281/0/0/2219/7/0/095/54/20/1454/45/61/890/66/2/661/31/30/4036

5、/19/57/23110/1/9/089/10/7/469/19/12/949/15/13/541/23/9/342/22/8/329/29/5/327/22/14/018/10/11/835/4/1/017/14/1/510/8/11/125/3/1/02/4/1/0關鍵數據追蹤Criteria Performance單位：百萬元media value媒體價值關鍵數據追蹤Criteria PerformanceWeChat index微信指數單位：月度日均值關鍵數據追蹤Criteria PerformanceBbaidu index百度指數單位：月度日均值 MK涼涼 時尚達人10萬+ 閱讀

6、量2610點 贊提及品牌：Zara、Mango、Peace Bird春天最愛這些連衣裙、平底鞋，全都是遮肉顯高小能手時尚達人MK涼涼 通過孕期穿搭教學為主題，引出被提及的品牌包含ZARA MANGO、PEACE BIRD等。同時，MK涼涼為慶祝自己的微博粉絲數突破150萬，在文末公布抽獎活動，一共抽取1489位的名額，以博得互動量。該篇推文獲得10萬+閱讀和4623個贊。微信互動量TOP4.5萬 互 動 量296萬粉 絲 數（轉 發 + 評 論 + 點 贊 ）提及品牌：大喜自制獨立復古女裝經營的淘寶店鋪“大喜自制獨立復古女裝”迎來五周年店慶日，在微博進行活動曝光，以“關注+轉發”的抽獎形式回饋

7、粉絲送出總價值三萬多的禮品，10名幸運兒每人可獲得一行李箱的衣服。該發文獲得了21763次轉發，10861條評論和11904個點贊。小劉小粒趙大喜 時尚達人 小劉小粒趙大喜 趙大喜品牌主理人微博互動量TOP歐陽娜娜Nana 時尚博主 141.7萬粉 絲 數1.2萬互 動 量（收 藏 + 評 論 + 點 贊 ）最近女明星都愛上了小紅書，歐陽娜娜也在上面分享自己的私服街拍，她在小紅書上的私服跟平常的風格其實并不太相同，平日上節目偏向甜美風，而小紅書里則是展現酷酷的一面。在她的發文里，Nike、ZARA、UNIQLO、Vans等都是被經常提起的品牌。在這篇互動量較好的發文里，歐陽娜娜還采用評論抽獎的

8、模式為粉絲帶來福利。該發文獲得5597個點贊、4618條評論和1484次收藏。提及品牌：NikeNabi 運動風穿搭小紅書互動量TOP# # #總結Conclusion電商和互聯網大潮的沖擊下，傳統服飾行業經歷了從天堂到人間的境遇。與此相反，以ZARA、H&M為代表的快時尚品牌的零售模式通過社交媒體的發力保持了快速增長；還有張大奕、雪梨為代表的KOL店鋪，在雙11半小時賣2億?？梢?，服裝品牌運用KOL在社交媒體進行傳播是推廣的最優選擇。PARKLU通過大數據監測，選取28個來自歐美、日本、中國等國家的快時尚、運動時尚、KOL自營服飾品牌等，對其進行數據分析。 曝光度：從曝光度來看，ZARA、U

9、NIQLO、H&M、Victorias Secret等快時尚品牌和Nike、Adidas、PUMA等運動時尚類品牌被KOL提及的數量遙遙領先于其他品牌。ZARA近年來正在開啟輕時尚的變革路，在充分利用各大社交媒體的同時，加強線上銷售，提升移動購物的便捷性與靈活性；包括UNIQLO實現線上線下相結合的新零售營銷模式，快時尚的特性和模式得到了KOL的追捧。在運動服飾品牌中，Adidas在4月舉辦#Arkyn# Club派對，并且為NMD系列造勢，邀請一眾KOL穿搭街頭style；PUMA也舉辦了#PUMA彪馬路#、#24/7運動不打烊#等線下活動，眾多時尚、健身類KOL參與并在各自社交媒體發文。#

10、 # # # # # # 發文社交媒體分布：從發文社交媒體的分布來看，運動類品牌KOL自營品牌均以微博發文為主，同時個別品牌如ZARA、UNIQLO、H&M、Topshop等在小紅書平臺也得到了眾多提及；快時尚品牌、淘品牌大多在微信、微博兩平臺的曝光相對平衡。 粉絲覆蓋數和互動率：從圖表數據可看出，KOL張大奕自營店鋪“吾歡喜的衣櫥”互動率是最高的；快時尚品牌Forever 21、Urban Revivo、H&M、Gap等雖然粉絲覆蓋數并不高，但是互動率卻是很高；粉絲覆蓋數最高的Nike、Adidas等品牌互動率反而較低 百度、微信指數：Nike的百度和微信搜索指數仍然是表現最好的，Adida

11、s憑借明星營銷和爆款快速征服注重外觀設計、深受社交媒體營銷的95后，近年來，Nike也開始大規模啟用明星形象，頻繁與KOL合作在社交媒體上傳播、曝光，包括百度新聞搜索結果的曝光量也可見對營銷推廣的重視性。運動潮牌和快時尚的百度和微信指數都相對較高，淘品牌和KOL自營品牌較為注重淘寶內推廣，在百度的搜索指數較低。當然，面對社交媒體的特性，服飾品牌除了找KOL推廣之外，也需要及時作出活動分析，從而對潛在客戶做出精準的定位，并依據相關信息開展適時有效的活動，進一步吸引新的粉絲，增加品牌的聲譽和好感度，從而達到推廣的良性循環。parkluchinainfluencerPremierplatformparkluchinainfluencerPremierplatformchinainfluencerPremierplatformparkluparkluIf youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us WECHATPARKLU.com如 果 你 想 了 解 更 多 關 于 中 國 K O L 營 銷 市 場 的 內 容 和 策 略或者還有問題，請隨時聯系我們中國影響力營銷平臺