《parklu：2018美妝品牌KOL營銷分析報告（14頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《parklu：2018美妝品牌KOL營銷分析報告（14頁）.pdf（14頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Influencer Mmarketing Analysis數據監測日期：2018.2.1 - 月報parkluchinainfluencerplatformmarketingparkluchinainfluencerplatformmarketingchinainfluencerplatformmarketingparkluparkluparkluparkluparkluparklu涵蓋超過16000位KOL, 覆蓋超過5億消費人群包括美妝、時尚、美食、母嬰、健身、旅游等領域橫跨11個社交媒體平臺PARKLU 通過5個關鍵點：影響力、曝光量、觀眾覆蓋互動、媒體價值，精選出具有典型特征的同類品

2、牌使用PARKLU平臺，我們可以看到數以萬計的KOL和各品牌在社交媒體的活躍度，以及品牌在使用PARKLU平臺中的各項監測數據通過對PARKLU的合作品牌在每月的數據監測，從KOL提及品牌的互動情況來衡量品牌在社交媒體的活動效果PARKLU的監測數據追蹤到各類主流社交平臺，通過KOL在各類平臺的各項數據對品牌營銷活動進行分析精選品牌數據跟蹤效果評估數據分析案例品牌brandFRANCEUSAJAPANKOREACHINA關鍵數據追蹤Criteria Performanceinfluencer mentions品牌曝光量單位：位 & 篇FRANCEUSAJAPANKOREACHINA關鍵數據追蹤

3、Criteria Performancereach!%& & engagement rate粉絲覆蓋數&互動率單位：位 & 百分比FRANCEUSAJAPANKOREACHINA關鍵數據追蹤Criteria Performance單位：篇sSocial mMedia Platform distribution 發文社交媒體分布FRANCEUSAJAPANKOREACHINAFRANCEUSAJAPANKOREACHINA關鍵數據追蹤Criteria Performance單位：萬元media value媒體價值提及品牌：Marie Dalgar“ 把有趣畫在臉上，鬼馬少女 妝擼一發！” Ava

4、Foo 時尚博主AvaFoo的此篇推文以“有個性、有態度的弄潮兒才是時尚圈的寵兒”為主題，用時尚搭配和“鬼馬范”的妝容引出中國彩妝品牌Marie Dalgar的混色版畫眼影。用幽默、有趣的文字和精心拍攝、制作的圖片為文章增添可讀性，并在文末為粉絲送出產品作為禮物，增加粉絲互動性，粉絲留言就高達近百條最受歡迎的留言點贊達到399。10萬+ 閱 讀 量3883 點贊微信互動量TOP9426 互 動 量提及品牌：NARS、YSL、Loreal、Chanel博主“叫我Tina小姐姐”在新年之時以“拜年見長輩乖巧妝”為主題，精心制作了一個“元氣偽素顏”化妝教學視頻，其中用到化妝品：Chanel的氣墊水粉

5、底，YSL明彩筆、黑管唇釉Loreal密翹蝶翼睫毛膏，NARS的SEX APPEAL腮紅，并且抽獎送出YSL正紅色口紅一支。此篇博文獲得轉發2304，評論2030、點贊3155。8.3萬粉 絲 數 叫我Tina小姐姐 （轉發+ 評 論 + 點 贊 ）微博互動量TOP博主“我是寒寒”采訪自己媽媽保持年輕的秘密，從飲食、運動、護膚品書單等方面進行分享，在護膚品部分提到了Loreal的小黑瓶肌底液、小棕瓶面部精華。博主通過自己媽媽的產品體驗，以護膚品評測方式來敘述，用個人觀點增加文章可讀性，贏得大量粉絲互動，獲得點贊1.4萬，評論1314，收藏5.3萬。提及品牌：Albion、LANCOME、Cle

6、 de Peau21.5萬粉 絲 數6.8萬互 動 量 我是寒寒 時尚博主“ 我媽快50啦！臉上竟然沒皺紋？！不會老的秘密是.”（收藏+ 評 論 + 點 贊 ）小紅書互動量TOP2月恰逢春節、情人節之際，各大美妝品牌紛紛推出新年系列，并趁此在社交媒體上博得一波關注度。PARKLU通過大數據監測，選取了20個來自中國、法國、美國、韓國、日本5個國家的美妝、護膚品牌，對其進行數據分析。 曝光量：從曝光量來看，來自法國的4個品牌Loreal、YSL、Chanel、Lancome被博主提及的次數都非常高，可見法國美妝、護膚品牌對社交媒體推廣的重視性。如LANCOME不僅是首批嘗試微信營銷的品牌，并且在

7、近日帶來超強AR試妝功能，為手機用戶帶來虛擬美妝體驗。 其次是美國的NARS、Maybelline，日本的SK-II、Cle de Peau。Maybelline在彩妝領域表現一直十分優良，它在天貓商城的特色是來自各類社交媒體美妝KOL的評價，在天貓商城的銷售額非常高。還有SK-II近年來推出了各種創意品牌活動，主張女性自信和獨立，致使品牌的百度指數增長飛快，社交媒體曝光量明顯提升。# # #總結Conclusion 發文社交媒體分布：從發文社交媒體的分布來看，微博和微信仍是最主要的曝光平臺，而近日數位女星入駐小紅書，加大宣傳力度讓小紅書的熱度再次爆發，2018年美妝、護膚品牌可要把握好小紅書

8、平臺推廣的機會。 粉絲覆蓋數和互動率：從圖表數據可看出，Chanel、LAN-COME、Loreal等的社交媒體粉絲覆蓋數遙遙領先，然而互動率卻表現平平；除SK-II兩個數據表現均較好之外，相反的，粉絲覆蓋數并不那么高的INOHER、Marie Dalgar、Albion、Mamonde等互動率卻并不低?？梢?，互動效果并不可只憑借博主粉絲覆蓋數做衡量。# # # # # 而中國和韓國的品牌曝光度相對較低。這兩年也是韓國美妝相對艱難的一年，在營銷方面，韓國美妝品牌往往選用整容女性做代言，并且通常宣揚“女性要永遠像少女一樣年輕”的概念，而這對于女性隨著年齡增長并不能保持忠誠度，也被國內一些受過良好

9、教育的女性所忽視。相對來說，Innisfree表現較好，它是社交和跨境購物App 小紅書的五大熱門品牌之一，品牌在小紅書里開設了官方商店并和QQ合作，開拓95后人群市場。parkluchinainfluencerPremierplatformparkluchinainfluencerPremierplatformchinainfluencerPremierplatformparkluparkluIf youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us WECHATPARKLU.com如 果 你 想 了 解 更 多 關 于 中 國 K O L 營 銷 市 場 的 內 容 和 策 略或者還有問題，請隨時聯系我們中國影響力營銷平臺