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1、Influencer Mmarketing Analysis數據監測日期：2018.5.1 - 月報護膚品牌chinasinfluencerplatformmarketingchinasinfluencerplatformmarketingchinasinfluencerplatformmarketingPremierPremierPremier涵蓋超過20000位KOL, 覆蓋超過5億消費人群包括美妝、時尚、美食、母嬰、健身、旅游等領域橫跨11個社交媒體平臺parkluparkluparkluparkluPARKLU 通過5個關鍵點：影響力、曝光量、觀眾覆蓋互動、媒體價值，精選出具有典型特征

2、的同類品牌使用PARKLU平臺，我們可以看到數以萬計的KOL和各品牌在社交媒體的活躍度，以及品牌在使用PARKLU平臺中的各項監測數據通過對PARKLU的合作品牌在每月的數據監測，從KOL提及品牌的互動情況來衡量品牌在社交媒體的活動效果PARKLU的監測數據追蹤到各類主流社交平臺，通過KOL在各類平臺的各項數據對品牌營銷活動進行分析精選品牌數據跟蹤效果評估數據分析/ brand 案例品牌2*數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31品牌曝光量/ influencer mentions單位：位品牌在社交媒體被多少位KOL提及？大博中博小博* 小中大博

3、在不同社交媒體的劃分100K-300K / 300K-800K / 800K+5K / 5K-20K / 20K-50K20K / 20K-80K / 80K-300K品牌曝光量/ influencer mentions*數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31粉絲覆蓋數&互動率單位：位 & 百分比提及該品牌的KOL覆蓋了多少粉絲？互動率粉絲覆蓋數* 互動率 = 互動數 （ 點贊、評論、轉發等 ） 粉絲覆蓋數/ reach & engagement rate*數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31單位

4、：篇該品牌在不同社交媒體平臺被提及的次數發文社交媒體分布/ Social Media distribution *數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31單位：元品牌產生了多少媒體價值？媒體價值* 媒體價值是一種衡量工具，可以比較KOL營銷和傳統營銷在社交媒體平臺上的價值影響運動規律和廣告成本 媒體價值/ Media value/ Tmall sales volume天貓銷售量單位：元近一個月品牌最受歡迎產品在天貓的銷售量有多少？天貓銷售*數據來源于 TAOBAO數據監測日期: 2018.5.27- 2018 6.27/ WeChat index微

5、信指數品牌在微信上的月度日均值有多高？微信指數*數據來源于微信指數數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31/ baidu index百度指數品牌在百度上的月度日均值有多高？百度指數*數據來源于百度指數數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31scan formedia kit御泥坊# # # 小紅書互動TOP案例：小紅書一直是美妝時尚博主的常駐地。陳白羊在這篇互動量較好的發文里分享了非常值得信賴的國產護膚品牌御泥坊，該品牌的面膜也被入駐小紅書的明星張韶涵推薦過。陳白羊同時也分享了一些護膚常識。該條發文獲得1934個點贊，1453條評論和1027次收藏。粉絲覆蓋數活躍平

6、臺媒體價值： 6.2M22.5M御泥坊13.6K2.1K閱讀量轉發5.0K評論17.9K點贊時間范圍：2018.5.1 - 5.31社交輿情分析歐舒丹# # # 微博互動TOP案例：Fairy菲寶 在6.18年中盛典到來之際跟粉絲分享一波自己的囤貨清單。發文中不僅附上普羅旺斯歐舒丹多款產品例如身體洗護和頭發護理液的圖片，并在文末添加了歐舒丹官方旗艦店的鏈接，鼓勵大家在年中大促多多囤貨。該發文獲得了1027次轉發，1060條評論和2047個點贊。粉絲覆蓋數活躍平臺媒體價值： 12.8M71.5M歐舒丹48.8K30.9K閱讀量轉發32.4K評論134.8K點贊時間范圍：2018.5.1 - 5.

7、31社交輿情分析scan formedia kitscan formedia kit科顏氏 微信互動TOP案例：時尚美妝博主官小煒helen 在五一小長假之后分享自己的旅行空瓶記。因為自身是敏感肌，博主在提到產品的時候主要強調了產品自然溫和的特性。該片發文內容豐富，博主也附上了使用產品前后的對比照。被提及的品牌包含科顏氏，雪花秀歐舒丹等。該篇推文獲得2萬+閱讀和1053個贊。粉絲覆蓋數活躍平臺媒體價值： 41.9M278.8M科顏氏389.2M140.3K閱讀量轉發118.8K評論381K點贊時間范圍：2018.5.1 - 5.31社交輿情分析# # # # #總結Conclusion國民經濟

8、的發展帶來了消費升級，護膚品也因此在化妝品諸多細分行業中占據越來越多的比重。2017年，中國護膚品行業銷售收入超過了化妝品行業銷售收入的一半。PARKLU通過大數據監測，選取了20個來自歐美、日韓、中國的護膚品品牌，對其進行數據分析。 曝光度：從曝光度來看，科顏氏、雅漾、歐舒丹、倩碧等歐美品牌被KOL提及的次數遠超中韓品牌。日本品牌是亞洲品牌中表現最好的。資生堂拔得頭籌，媒體曝光度遠遠領先其他品牌，這和品牌緊跟中國社交媒體市場的發展離不開關系。品牌不僅邀請孟美歧范丞丞等新生派偶像代言其產品，更是邀請一些KOL參加其線下活動幫助品牌宣傳。寶麗、城野先生和芳珂也都處于中等偏上水平。在日本四大化妝品

9、著名企業之中，寶麗作為最低調的一個，也在中國KOL市場找到了一條新的營銷之路。*數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31# # # # # # # 發文社交媒體分布：從發文社交媒體的分布來看，護膚品品牌對小紅書和微博博主的青睞遠遠高于微信。資生堂、科顏氏、寶麗這三個社交媒體曝光量較高的品牌在三個平臺都有一定的曝光度。國產品牌對兩個平臺的態度有一定的區別，珀萊雅更偏向于通過微博來營銷自己的產品。相反地，御泥坊則對小紅書偏愛有加。 粉絲覆蓋數和互動率：從圖表數據可看出，歐舒丹的互動率是最高的。法國品牌雅漾、嬌韻詩的粉絲互動率的表現也非常顯眼。根據最新的

10、統計顯示，在中國化妝品市場上，法國品牌所占的比重依然最高，可以看出國人對法國品牌青睞有加。國產品牌中的御泥坊雖然粉絲覆蓋率不高，但是互動率卻是很高，這也從側面說明了小紅書確實很適合護膚產品的推廣。 百度、微信指數：科顏氏和資生堂的百度和微信搜索指數都居高位?？祁伿涎堃槐娔忻餍菫槠放频亩嗫钅惺孔o膚品背書，符合中國近年來男士越來越注重臉部護理的大趨勢。韓國品牌思親膚的百度微信指數雖然表現不佳，但是在天貓店鋪的銷售量卻也可圈可點，這和產品在社交媒體上的互動率表現較好也有關聯。此外，從這些數據也可看出，中國新一代的護膚品消費者對國產護膚品的興趣相比進口護膚品而言要相對較弱，這和國民長期以來偏愛進口產

11、品的消費理念以及國產品牌的發展規律也有一定的聯系。當然，面對社交媒體的特性，護膚品品牌除了找KOL推廣之外，也需要及時作出活動分析，從而對潛在客戶做出精準的定位，并依據相關信息開展適時有效的活動，進一步吸引新的粉絲，增加品牌的聲譽和好感度，從而達到推廣的良性循環。f*數據來源于 PARKLU.com數據監測日期: 2018.5.1- 2018 5.31If youd like to learn more about China influencer marketing, please visit us WECHATPARKLU.com如 果 你 想 了 解 更 多 關 于 中 國 K O L 營 銷 市 場 的 內 容 和 策 略或者還有問題，請隨時聯系我們中國影響力營銷平臺chinasinfluencerplatformmarketingchinasinfluencerplatformmarketingchinasinfluencerplatformmarketingPremierPremierPremier