云思：2022年中國寵物品牌競爭力白皮書（76頁）.pdf

《云思：2022年中國寵物品牌競爭力白皮書（76頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《云思：2022年中國寵物品牌競爭力白皮書（76頁）.pdf（76頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、掘金千億寵物市場解構品牌競爭力2022年中國寵物品牌競爭力白皮書寵物市場供需兩旺從需求端看：隨著人們生活水平的不斷提高，寵物逐漸成為重要“家庭成員”，養寵用戶量持續增長，同時，人們為寵物衣食住行的付費甚至溢價意愿也都持續提升從供給端看：市場上除了進入較早的外資品牌外，近年來也不乏國內新興品牌的身影，他們通過產品創新和數字化營銷為用戶帶來了更多新的選擇；與此同時，我們也不斷看到新的商業模式的涌現，比如寵物精準定制營養方案，寵物食品用品一站式購置方案等在這個供需兩旺的市場中，如何提升品牌的綜合競爭力，成為擺在各個品牌面前的挑戰需求端的旺盛，意味著用戶規模大，分布廣，需求多元，那么如何更精準地滿足用

2、戶需要，更高效地觸達用戶，將是難點供給端的旺盛，意味著市場競爭激烈，那么如何在眾多競爭對手中脫穎而出，甚至建立品牌的競爭壁壘，也是難題有鑒于此，云思科技聯同京東旗下專業消費者調查服務機構京洞察共同開展了本次“解構寵物品牌競爭力”的調查，旨在拆解品牌競爭力的組成要素，并測量當前市場上主要品牌的品牌競爭力，以期幫助品牌找到未來提升品牌競爭力的發力點我們相信，伴隨中國品牌力量不斷進步與崛起，在不久的將來，在寵物這個品類上，中國市場一定會孕育出“世界級”規模的品牌前言大中型寵物產品生產商的企業負責人大中型寵物產品生產商的營銷負責人寵物產品的研發和營銷人員服務于寵物行業的營銷和研發機構誰適合閱讀本報告寵

3、物品牌競爭寵物消費者新品機會了解創新性的數據賦能工具和服務您可以得到本次調查使用了大小數據結合、定量定性結合的方法，既詢問了消費者的態度和意見，也收集了品牌端在新品發布、用戶鏈接與營銷溝通等方面的數據研究方法總覽精準定向問卷調研社媒數據監測新產品電商監測寵物主社區互動全球寵物新品測試目 錄C O N T E N T S解構寵物品牌市場競爭力02養寵人群畫像01品牌市場競爭力表現一覽品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力養寵人群畫像01養寵人群的共性特點：女性、一線城市、本科學歷、單身居多差異化特點包括：養貓-更多年輕的單身族；養狗-更多下沉城市消費者，更多已婚有孩家庭養寵人群整體特點養貓人群女6

4、7.9%男32.1%性別年齡22-30歲67.4%31-40歲32.6%城市級別學歷婚姻狀況一線43.0%新一線28.7%二線13.3%三線及以下14.9%本科58.5%大專20.0%高中/技校3.9%碩士及以上17.6%單身58.7%已婚無孩19.4%已婚有孩21.9%養狗人群女70.3%男29.7%性別年齡22-30歲49.8%31-40歲50.2%城市級別學歷婚姻狀況一線37.6%新一線26.6%二線13.6%三線及以下22.2%本科59.7%大專20.7%高中/技校6.2%碩士及以上13.4%單身41.3%已婚無孩18.9%已婚有孩39.9%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定

5、向問卷調研，養貓人群N=1633，養狗人群N=1526單寵家庭仍是主流相對而言，養貓更易養多，養狗更易獨苗養寵數量養貓數量養狗數量一只51.6%兩只29.0%三只或以上19.4%一只72.7%兩只19.3%三只或以上8.0%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633，養狗人群N=1526養貓新手多：幼貓比例更高，社媒中養貓的新手討論帖也更多養狗的年限普遍更長，老年犬的比例顯著更高養寵經驗養貓經驗養狗經驗現在所養的貓所屬的年齡段：14.4%78.4%7.2%成貓（1-7歲）幼貓（7歲）15.0% 養貓新手討論在社交媒體*的用戶討論內容中：數據來源：云思x京洞察2

6、022年寵物主精準定向問卷調研（養貓人群N=1633，養狗人群N=1526 ）， 社媒數據監測。*此處的社交媒體包括：抖音，小紅書，微信，微博，知乎現在所養的狗所屬的年齡段：10.9%69.9%19.2%成犬（1-7歲）幼犬（7歲）5.2% 養狗新手討論在寵物主社區中，我們觀察到有幾類不同的養寵人群：養寵人群細分“用愛發電”學生黨相知相伴共同成長“獨居”打工人愛寵做伴孤獨解藥二人世界有個“它”別人養娃我們養毛孩兒有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩兒才是完美一家人數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院年輕一代的養寵人群是高學歷的一代：碩士以上學歷明顯更高，尤其是養

7、貓的學生黨高線城市年輕人愛養貓，低線城市年輕人愛養狗“用愛發電”學生黨：背景特點“用愛發電”學生黨相知相伴共同成長養貓的學生黨女72.9%男27.1%性別年齡22-30歲91.5%31-40歲8.5%城市級別學歷一線22.0%新一線45.8%二線16.9%三線及以下15.3%本科39.0%大專1.7%碩士及以上59.3%養狗的學生黨女74.4%男25.6%性別年齡22-30歲95.3%31-40歲4.7%城市級別學歷一線18.6%新一線34.9%二線9.3%三線及以下37.2%本科51.2%大專4.7%碩士及以上44.2%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，

8、養貓N=59，養狗N=43時間充裕，日?；迂S富年輕人多數是養寵新手，但是他們有時間有精力也有意愿好好照顧和陪伴寵物“用愛發電”學生黨：養寵特點“用愛發電”學生黨相知相伴共同成長養寵經驗現在所養的貓所屬的年齡段：25.4%74.6%成貓（1-7歲）幼貓（1歲）16.3%65.1%18.6%成犬（1-7歲）幼犬（7歲）現在所養的狗所屬的年齡段：養寵故事養寵動機養寵日常寵物在生活的角色好玩，可愛“我在停車場遇到糖豆的，當時它抓著我的袖子不撒手，小圓臉又萌又可愛”補充維生素零食一周2-3次自制零食/貓飯每天陪玩激光筆玩伴，朋友“日常的陪伴既陪它也是陪我，相互的，而且大家一起長大，像兄弟姐妹”數據來源

9、：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=59，養狗N=43VS 總體人群養幼貓： 14.4%VS 總體人群養幼犬： 10.9%年輕一代選購寵物食品最關心高品質，養狗人群同時還會考慮性價比作為品類的新晉用戶，他們對品牌選擇的態度比較開放“用愛發電”學生黨：寵物食品的選擇考慮“用愛發電”學生黨相知相伴共同成長64807474品牌選擇開放性新奇/潮流高品質高性價比天然67878376新奇/潮流高品質高性價比天然養貓的學生黨養狗的學生黨選擇寵物食品的偏好“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改 ”45.8%53.5%非常同意非常同意最經常購買的品牌Top3VS 總體人群：59

10、%VS 總體人群：71%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=59，養狗N=43“用愛發電”學生黨：用戶示例“用愛發電”學生黨相知相伴共同成長“無法抵抗萌萌的小生物，有ta就有了一切！”遼寧沈陽，新一線城市，22歲，研究生，目前和家人一起居住。養一只9個月大的橘貓，名叫橘子。主糧品牌是喔喔，不吃濕糧。偶爾給一點零食，我覺得貓咪營養均衡就好，不會購買很多“噱頭”產品。極其喜歡貓咪，在小紅書上領養了橘子。我從小就喜歡小動物，養過烏龜，兔子，狗一年花費約2000元，主要花費就是主糧和零食、玩具。追求性價比，經濟養貓。親歷親為，我在家給橘子洗澡，偶爾會叫朋友來

11、幫我，一個人扶著，一個人洗。洗完香噴噴的但不容易吹干，橘子會自己舔干“遇見橘子是在小紅書app上。有一天晚上刷手機，突然看到有人發布了一個找人領養貓咪的動態，看到橘子的第一眼我就心動了！這就是所謂的緣分吧！我從小就喜歡小動物。父母也養貓，但我想養一只屬于自己的貓咪。聯系了原主人后兩天我就把橘子抱回來了！特別激動！橘子會踩奶、經常賣萌撒嬌，超級可愛！我們相處的越來越好，現在橘子就是我最好的小伙伴，好愛好愛它?！蔽移綍r吃東西也會分給橘子，比如玉米，南瓜，紅薯，黃瓜等等。每個月會給橘子自制一次零食，讓他感受我的愛喜歡跟橘子互動玩耍，橘子特別喜歡玩逗貓棒，激光筆，玩到激動會“飛起來”！我倆每天都玩的很

12、開心。睡覺時也這么可愛，太治愈啦獨居打工的養寵人有略微更多的男性和高線城市消費者“獨居”打工人：背景特點“獨居”打工人愛寵做伴孤獨解藥養貓的打工人女64.2%男35.8%性別年齡22-30歲76.7%31-40歲23.3%城市級別學歷一線43.0%新一線29.5%二線11.9%三線及以下15.6%本科59.1%大專17.0%碩士及以上20.5%養狗的打工人女67.7%男32.3%性別年齡22-30歲59.3%31-40歲40.7%城市級別學歷一線41.2%新一線26.1%二線12.4%三線及以下20.3%本科62.8%大專15.0%高中/技校8.8%碩士及以上13.3%高中及技校3.5%VS

13、總體人群：32%VS 總體人群：30%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226VS 總體人群：38%VS 總體人群：28%陪伴有限，以喂食/鏟屎/遛狗等必備活動為主獨居打工的養寵人也是新手居多，但是由于工作繁忙，他們難以為寵物付出大量的時間和精力“獨居”打工人：養寵特點“獨居”打工人愛寵做伴孤獨解藥養寵經驗現在所養的貓所屬的年齡段：15.8%80.5%3.7%成貓（1-7歲）幼貓（1歲）15.5%68.6%15.9%成犬（1-7歲）幼犬（7歲）現在所養的狗所屬的年齡段：養寵故事養寵日常寵物在生活的角色陪伴，萌，解壓“覺得很可愛，很喜

14、歡，朋友一開始養的貓然后就很喜歡很喜歡 然后自己就升級鏟屎官啦”知己，伴侶“因為愛，想讓他長得胖胖的一團，永遠陪伴我”養寵動機日常喂食晚上下班后遛狗數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226老年貓（7歲）VS 總體人群養幼貓： 14.4%VS 總體人群養幼犬： 10.9%“高品質”也是獨居打工人選擇寵物食品的訴求，與此同時，“天然”也慢慢進入他們的考慮標準他們已經開始傾向于選擇固定的品牌“獨居”打工人：寵物食品的選擇考慮“獨居”打工人愛寵做伴孤獨解藥65817779品牌選擇開放性新奇/潮流高品質高性價比天然72807985新奇/潮流高

15、品質高性價比天然養貓的打工人養狗的打工人選擇寵物食品的偏好“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改 ”57.2%68.1%非常同意非常同意最經常購買的品牌Top3VS 總體人群：59%VS 總體人群：71%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226“獨居”打工人：用戶示例“獨居”打工人愛寵做伴孤獨解藥“因為愛，所以看它吃飯就很開心”江蘇南京，新一線城市，23歲，新銳白領，目前一個人居住。有兩只貓咪，都是不到一歲的英短，名叫團團和元寶。主糧品牌是渴望和皇家。罐頭也會買，大促的時候多屯一些。覺得很可愛，很喜歡，去看了一些貓咪然后就選中了它一年花

16、費約11000元,主要花費就是主糧和零食，會關注主糧的價格、原料來源、營養成分、是否有添加劑等等。一般去寵物店去洗，五個月洗一次，因為寵物店洗洗得很干凈也很快，很方便“朋友一開始養的貓然后就很喜歡很喜歡，然后就想著自己也當鏟屎官。后續去寵物店看了很多貓貓，最后就選中了它，起這個名字也是為了讓他長得胖胖的一團?？此詵|西和零食都會覺得很開心，因為很愛很愛他。每天都做清潔護理，用棉簽沾生理鹽水擦眼睛，很注意團團的眼部衛生，還會給他梳毛，但他很調皮喜歡跟團團互動玩耍，每天都會用逗貓棒和他玩耍，或者用手挑逗他，我們兩個都很開心。智能貓砂盆是必備，尤其在出差或者休假的時候，我會擔心貓自己在家好不好養寵的

17、已婚無孩群體的背景特點與總體人群大致近似二人世界有個“它”：背景特點二人世界有個“它”別人養娃我們養毛孩兒養貓的已婚無孩群體女69.0%男31.0%性別年齡22-30歲59.6%31-40歲40.4%城市級別學歷一線49.0%新一線26.3%二線11.4%三線及以下13.4%本科60.0%大專17.3%碩士及以上18.0%養狗的已婚無孩群體女71.3%男28.7%性別年齡22-30歲53.3%31-40歲46.7%城市級別學歷一線34.4%新一線28.7%二線13.9%三線及以下23.0%本科64.3%大專18.9%高中/技校3.3%碩士及以上13.5%高中/技校4.7%數據來源：云思x京洞察

18、2022年寵物品牌競爭力精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244像照顧孩子一樣照顧寵物已婚無孩的養寵家庭會像照顧孩子一樣照顧寵物，在力所能及的范圍內給ta最好的二人世界有個“它”：養寵特點二人世界有個“它”別人養娃我們養毛孩兒養寵經驗現在所養的貓所屬的年齡段：10.2%80.8%9.0%成貓（1-7歲）幼貓（1歲）7.4%75.8%16.8%成犬（1-7歲）幼犬（7歲）現在所養的狗所屬的年齡段：養寵故事養寵日常寵物在生活的角色可愛，好玩“他在小區流浪，喝空調水，帶他去洗了個澡，出來放開他說如果他跟我回家就養他，他跟我走了”給毛孩子打扮零食每天投喂，偶爾自制零食每天喂保健

19、品帶毛孩子戶外活動孩子“會給他力所能及的最好的”老年貓（7歲）養寵動機數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244隨著養寵年限的增長，天然已經逐漸成為與高品質同等重要或更重要的考慮因素；已婚無孩群體也傾向選擇固定的品牌二人世界有個“它”：寵物食品的選擇考慮二人世界有個“它”別人養娃我們養毛孩兒70827882品牌選擇開放性新奇/潮流高品質高性價比天然73827787新奇/潮流高品質高性價比天然養貓的二人世界養狗的二人世界選擇寵物食品的偏好“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改 ”59.6%70.9%非常同意非常同意最經常購買的品牌Top3V

20、S 總體人群：59%VS 總體人群：71%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244二人世界有個“它”：用戶示例二人世界有個“它”別人養娃我們養毛孩兒“緣分讓我擁有了它們！”天津，新一線城市，27歲，普通白領，目前和伴侶兩個人住。有貓有狗，養一只2歲的中華田園犬，名叫抱抱。主糧品牌是渴望Orijen，買了很多零食。會在吃早餐時給狗子放飯，看他吃東西很開心，覺得他在茁壯成長。他在小區流浪，下班回來又看到他了，就帶他去洗了個澡，出來放開他想著如果他跟我回家就養他。一年花費約11000元，主要花費就是主糧和零食，注重主糧的營養，零食種類繁多

21、。親歷親為，每次洗澡15分鐘，抱抱不配合，抓住機會就想跑，它著急我也著急?！?9年7月某天，我下班回來遇到家門口有只小花狗，在喝鄰居家空調排出來的水，頓時感覺他超級可憐，回家接了一碗干凈的水給他喝 。到公司我就一直感覺他好慘，把早點的肉留了點，引他去了寵物醫院。從寵物醫院出來和我對象匯合，這時候還是有點猶豫要不要養他，因為我們倆家里都有中老年原住民，他一直跟著我們，就一咬牙，養了，最后給抱回我們新房了?！睍谕砩?點左右喂它吃零食，抱抱要零食的樣子很急切，站起來像個小人類晚上會在臥室一起玩他的小魚玩具，抓娃娃機抓的娃娃，搖晃出狗糧的不倒翁玩具有貓有狗，人生贏家養寵的已婚有孩人群背景特點和總體人

22、群也比較接近有娃也有“它”，完美一家人：背景特點有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩兒才是完美一家人養貓的一家人女68.4%男31.6%性別年齡22-30歲31.3%31-40歲68.8%城市級別學歷一線43.1%新一線28.5%二線13.5%三線及以下14.9%本科57.3%大專23.3%碩士及以上14.2%養狗的一家人女70.3%男29.7%性別年齡22-30歲26.7%31-40歲73.3%城市級別學歷一線37.8%新一線25.6%二線13.0%三線及以下23.6%本科55.2%大專26%高中/技校7.4%碩士及以上11.4%高中/技校5.2%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向

23、問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=516和我的娃一起玩耍，一起長大寵物在已婚有孩家庭中是另外一個小朋友，陪伴人類幼崽一起長大有娃也有“它”，完美一家人：養寵特點有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩兒才是完美一家人養寵經驗現在所養的貓所屬的年齡段：11.1%77.4%11.5%成貓（1-7歲）幼貓（1歲）10.3%71.1%18.6%成犬（1-7歲）幼犬（7歲）現在所養的狗所屬的年齡段：養寵故事養寵日常寵物在生活的角色陪伴，給予“非常喜歡狗狗，想著也可以給孩子做個伴，就決定養他了”全家一起去旅游孩子“現在桃桃已經四歲多了，我們相依相伴，我們把她寵成了公主，她帶給我們的開心溢于言表！

24、”老年貓（7歲）養寵動機陪娃，帶娃數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=516已婚有孩的養寵家庭對“天然”的重視程度最高，同時養狗人群也關注“性價比”他們的品牌開放度已經較低大多數會堅定地選擇原有的品牌有娃也有“它”，完美一家人：寵物食品的選擇考慮有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩兒才是完美一家人71828083品牌選擇開放性新奇/潮流高品質高性價比天然80848888新奇/潮流高品質高性價比天然養貓的一家人養狗的一家人選擇寵物食品的偏好“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改 ”69.8%79.8%非常同意非常同意最經常購買的品牌Top3V

25、S 總體人群：59%VS 總體人群：71%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=516有娃也有“它”，完美一家人：用戶示例有娃也有“它”完美一家人有娃有毛孩兒才是完美一家人“終身永恒的相守”遼寧盤錦，新一線城市，27歲，都市藍領，目前和伴侶及孩子住。養了一只三歲多的金毛，名叫桃桃。主糧品牌是麥富迪，半個月左右給她自制零食，很擔心給狗狗喂食過量，因為狗狗太饞，會忍不住經常給狗狗零食！逗她的時候，她搖著尾巴，把手手遞給了我們，當下就決定帶她回家了。一年花費8000元，主要花費就是主糧和零食、玩具和衣服。狗狗的零食很多。親歷親為，會在家給桃桃

26、洗澡，歷時很久，要2個多小時，但是很滿足很開心。因為洗完就可以和她好好親熱親熱了?！耙郧梆B的狗狗離世了，我們到處尋找神似的毛孩子，但是找了好久都沒有找到。后來聯系上了原主人，聽說還有一只和妞妞一窩的姐妹也準備出手，大老遠驅車前往，第一次見到桃桃的時候，渾身散發著難聞的味道，前方不遠處有一個破舊的狗食盆，里面只有濕的苞米面，老公逗她的時候，她搖著尾巴，把手手遞給了我們，老公當下就決定帶她回家了。精心喂養一個多月后，渾身毛發不僅飄逸還亮閃閃的，變成就漂亮的小公主?！鄙习嗲吧衔缙唿c半給狗子喂食，中午還會加餐，在家里給狗狗吃牛肉棒和磨牙棒。狗狗住在沙發上，喜歡給狗狗穿新衣服，感覺就是給自己的毛孩子精心

27、打扮相依相伴，我們把她寵成了公主，她帶給我們的開心溢于言表！企業微信二維碼了解不同寵物主細分人群、城市級別、養寵經驗的數據和結論， 獲取中國寵物主原型故事素材庫試用權限，請掃碼聯系。解構品牌競爭力02我們把品牌競爭力拆解為3個組成部分：品牌心智資產、產品創新能力、用戶鏈接能力品牌心智資產：是否對用戶的心智產生積極的影響與塑造（Influence the Mind）產品創新能力：是否能夠不斷響應和滿足用戶的需求（Satisfy the Needs）用戶鏈接能力：是否能夠高效觸達并鏈接目標客戶（Make Meaningful Connections）品牌競爭力的構成品牌品牌心智資產心智資產云思云思

28、M M- -AICAIC品牌競爭力品牌競爭力產品產品創新能力創新能力用戶用戶鏈接能力鏈接能力M-AIC： M-Meaningful，A-brand Asset，I-Innovation， C-Connection 品牌知名度品牌共鳴度新品數量新品口碑社媒聲量社媒互動量數據來源：云思品牌競爭力M-AIC模型指數計算麥富迪在貓品類和狗品類中，均奪得頭名阿飛和巴弟、衛仕在貓品類，伯納天純和瘋狂小狗在狗品類中也顯示出強勁的競爭力品牌競爭力排名國產貓主糧品牌排名國產狗主糧品牌排名1239896897962衛仕比樂海洋之星豆柴比瑞吉109104100注：本頁分數代表M-AIC品牌競爭力指數；由于多數國外品

29、牌在調查期間未能監測到新品上市，缺少產品創新能力指數，因此未能參與本次排名123123113103919185PidanWowo比瑞吉45678456我們將用四象限圖進一步解析品牌競爭力：氣泡面積大小，代表品牌心智資產；橫軸，代表產品創新能力；縱軸，代表用戶鏈接能力。那么，根據品牌在上述三個維度上的表現，可將其分為以下幾種類型：四象限圖解讀品牌競爭力 氣泡面積大小代表品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力強強品牌A全能型選手 產品創新能力強 用戶鏈接能力強品牌B營銷型選手 用戶鏈接能力強X 產品創新能力弱品牌C產品型選手 產品創新能力強X 用戶鏈接能力弱品牌D品牌仍需努力創新型選手在貓品類中，國

30、產老牌麥富迪屬于全能型選手，整體品牌競爭力已經成為行業翹楚。阿飛和巴弟、Pidan憑借出色的產品創新能力開始破圈。衛仕營銷能力在國產品牌中獨占鰲頭。而皇家/渴望，連同一眾國際品牌，主要依靠心智資產和營銷能力來支撐支撐競爭力，但在產品創新上則有明顯的短板貓主糧品牌：品牌競爭力解析氣泡面積大小代表品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力強強全能型選手產品型選手營銷型選手全能型選手營銷型選手產品型選手狗主糧品牌的競爭力種子選手各有優勢：麥富迪三項全能；伯納天純和瘋狂小狗有突出的產品創新能力；而衛仕則是營銷能手；值得留意的是比樂，它在產品創新和用戶鏈接方面都有不俗表現，隨著時間積累其心智資產增長后，也將在

31、市場更具競爭力狗主糧品牌：品牌競爭力解析用戶鏈接能力強產品創新能力強氣泡面積大小代表品牌心智資產品牌心智資產（貓主糧品牌）品牌品牌心智資產心智資產云思云思M M- -AICAIC品牌競爭力品牌競爭力產品產品創新能力創新能力用戶用戶鏈接能力鏈接能力品牌知名度品牌共鳴度新品數量新品口碑社媒聲量社媒互動量從貓主糧品牌的心智資產來說，國外品牌憑借多年的耕耘而占據明顯優勢，國產品牌中麥富迪、衛仕、阿飛和巴弟的表現相對較好貓：品牌心智資產排名（Top10）132125120114108103100999593渴望愛肯拿百利Ziwi巔峰皇家麥富迪素力高衛仕阿飛和巴弟偉嘉國際品牌國產品牌數據來源：云思x京洞察

32、2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633，本頁顯示的是心智資產指數在心智資產的兩個細分維度 知名度和共鳴度上，依然是國外品牌優勢相對明顯阿飛和巴弟，作為知名度未在前10的國產品牌，在品牌共鳴度上有不俗表現貓：品牌心智資產在兩個測量維度上的具體表現80.3%76.4%74.5%63.0%60.9%60.4%60.2%54.7%52.3%49.9%渴望皇家愛肯拿ZIWI巔峰素力高百利麥富迪Go衛仕冠能國際品牌國產品牌品牌知名度排名（Top10）品牌共鳴度排名（Top10）61.1%59.9%56.5%51.5%38.3%36.7%35.3%34.7%32.7%31.9%百利渴望愛肯拿

33、ZIWI巔峰阿飛和巴弟麥富迪衛仕皇家素力高朗諾數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633阿飛和巴弟定位中高端，主打年輕時髦養寵人群，品牌創建之初就確立了IP賦能品牌的思路。通過打造衍生品對品牌形象進行延展應用，從而實現與消費者的情感鏈接案例：阿飛和巴弟如何在品牌共鳴度上突圍的自創IP形象，IP化身品牌形象阿飛（貓）巴弟（狗），并以此延展出多個系列形象。以溫暖的寵物形象，建立消費者對品牌的情感鏈接產品外延建立IP衍生品：盲盒、表情包、口水巾，水壺掛件等。為消費者帶來更深刻記憶以增強品牌忠誠度，強加情感鏈接。主要溝通陣地集中在小紅書和抖音，利用IP條漫、萌寵視頻等

34、形式與粉絲進行溝通。側重KOC測評與推薦，更易觸達目標用戶。在社交平臺的文案宣傳中，側重產品力關鍵詞。國際品牌牢牢占據著營養、優質配方和無添加等心智制高點，國產品牌多成為產品線全、使用方便的代名詞貓：品牌印象數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633。 紅點代表品牌位置。原料來源安全無有害物質原料優質營養豐富配方科學適用性廣適口性好添加有益成分天然營養口感產品線齊全產品包裝精美產品使用方便產品容易買到性價比高的渴望麥富迪皇家藍氏冠能衛仕偉嘉PidanWowo阿飛和巴弟ZIWI巔峰百利素力高愛肯拿在品牌個性方面，國際品牌（如愛肯拿/皇家）偏向安心信賴，而國內品牌

35、則成為年輕活力的代表：阿飛和巴弟-年輕的，麥富迪-愉悅/活力的，衛仕-生機勃勃的貓：品牌個性數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633。紅點代表品牌位置。低調務實的真誠的有獨創性的開心愉悅的親切友好的新潮的生機勃勃的年輕的與眾不同的值得信賴的安全放心的有科技含量的專業性強的高端的體貼的充滿活力的外向的渴望麥富迪皇家藍氏冠能衛仕偉嘉PidanWowo阿飛和巴弟ZIWI巔峰百利素力高愛肯拿品牌心智資產（狗主糧品牌）品牌品牌心智資產心智資產云思云思M M- -AICAIC品牌競爭力品牌競爭力產品產品創新能力創新能力用戶用戶鏈接能力鏈接能力品牌知名度品牌共鳴度新品數量

36、新品口碑社媒聲量社媒互動量從狗主糧品牌心智資產表現來看，國際和國產品牌大致平分秋色狗：品牌心智資產排名（Top10）12312011711511210299959390麥富迪伯納天純渴望皇家愛肯拿瘋狂小狗衛仕寶路紐頓海洋之星國際品牌國產品牌數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526，本頁顯示的是心智資產指數國產品牌狗糧已經打開了一定的知名度，但在品牌共鳴度上仍遜色于國際品牌狗：品牌心智資產在兩個測量維度上的具體表現71.7%71.3%63.6%55.0%53.5%49.5%47.8%47.6%44.5%44.0%麥富迪皇家伯納天純渴望寶路冠能愛肯拿瘋狂小狗比瑞

37、吉衛仕國際品牌國產品牌品牌知名度排名（Top10）品牌共鳴度排名（Top10）60.1%56.9%55.9%50.4%48.1%44.2%43.5%43.0%41.9%40.6%ZIWI巔峰愛肯拿渴望伯納天純麥富迪瘋狂小狗紐頓衛仕比樂皇家數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526在狗糧市場中，渴望/愛肯拿仍然偏向營養、優質配方和無添加等心智制高點，但我們已經看到，衛仕和伯納天純等國產品牌已經逐漸靠近這些心智印象麥富迪、瘋狂小狗和比樂目前主要樹立的是產品線齊全的印象狗：品牌印象數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526。紅點代表

38、品牌位置。原料來源安全無有害物質原料優質營養豐富配方科學適用性廣適口性好添加有益成分天然營養口感產品線齊全產品包裝精美產品使用方便產品容易買到性價比高的渴望麥富迪皇家頑皮伯納天純衛仕比樂寶路海洋之星瘋狂小狗豆柴紐頓比瑞吉愛肯拿在品牌個性方面，狗糧市場的格局與貓糧市場相似：國外品牌更偏向信賴、高端、專業的方向，而國內品牌更多塑造了年輕活力的個性狗：品牌個性數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526。紅點代表品牌位置。低調務實的真誠的有獨創性的開心愉悅的親切友好的新潮的生機勃勃的年輕的與眾不同的值得信賴的安全放心的有科技含量的專業性強的高端的體貼的充滿活力的外向的

39、渴望麥富迪皇家頑皮伯納天純衛仕比樂寶路海洋之星瘋狂小狗豆柴紐頓比瑞吉愛肯拿產品創新能力品牌品牌心智資產心智資產云思云思M M- -AICAIC品牌競爭力品牌競爭力產品產品創新能力創新能力用戶用戶鏈接能力鏈接能力品牌知名度品牌共鳴度新品數量新品口碑社媒聲量社媒互動量24 個品牌上新465 個新品平均每個品牌每月上新1.3個新品寵物食品市場新品上新相對密集寵物食品市場創新概況：上新數量2021年3月-2022年5月期間數據來源：云思博曉通新產品電商監測。24個品牌為寵物食品品類的頭部品牌。貓食品領域的創新相對更活躍寵物食品市場創新概況：貓類新品 VS. 狗類新品307件占新品總數66%貓類新品狗類

40、新品158件占新品總數34%數據來源：云思博曉通新產品電商監測創新的品類集中在主糧；貓品類中，濕糧方向的創新更多，而狗品類中，零食方向的創新更多寵物食品市場創新概況：創新品類貓食品創新品類分布狗食品創新品類分布主糧43%濕糧罐頭24%零食19%營養品4%生活用品及其他，10%主糧56%濕糧罐頭11%零食25%營養品5%生活用品及其他，3%數據來源：云思博曉通新產品電商監測創新方向多樣：凍干技術、濕糧和高肉含量是相對較集中的方向寵物食品市場創新概況：創新方向包裝規格12%濕糧化20%凍干技術26%高肉含量19%細分14%$ $含乳制品6%數據來源：云思博曉通新產品電商監測（寵物類型、功效等）不論

41、在貓還是狗的品類上，國產品牌都呈現出強大的創新能力品牌創新能力排名貓食品-品牌創新能力（Top10）狗食品-品牌創新能力（Top10）1221171151081051051011009995阿飛和巴弟麥富迪Pidan凱銳思藍氏Wowo衛仕素力高頑皮比瑞吉國際品牌國產品牌113111110109107104104104103102瘋狂小狗麥富迪比樂伯納天純海洋之星比瑞吉衛仕凱銳思豆柴頑皮數據來源：云思博曉通新產品電商監測，本頁顯示的是品牌創新能力指數國際品牌國產品牌案例：貓類食品創新能力冠軍阿飛和巴弟產品上新概況新品總數：41件零食 20件濕糧罐頭 14件主糧 7件創新產品示例零食濕糧罐頭營養貓

42、條全價無谷貓糧主餐罐0膠0淀0誘，純貓條70%肉類含量純動物原料高速研磨小罐高能，定制小規格0植物蛋白，純肉無谷物低脂維持健康體型主糧全期無谷貓糧560億活的益生菌更有效78%動物原料，16%低淀粉一整包凍干添加新品口碑（平均分） ：96.7統計于2021年3月-2022年5月期間案例：狗類食品創新能力冠軍瘋狂小狗創新產品示例：主糧零食零食鮮肉軟糧磨牙棒幼犬狗零食寵物雞肉面包雙味鮮肉軟糧全價犬糧2%魚油+3%海藻粉70%鮮肉，靚麗毛發秘制蘸漿，牛皮結骨純牛皮，0淀粉，磨牙請口氣磨力提升90%純手工，鮮香有嚼勁寵物專屬低脂面包75%牛皮+24%雞肉產品上新概況新品總數：23件零食 20件主糧 3

43、件新品口碑（平均分） ：98.9統計于2021年3月-2022年5月期間哪些方向的產品創新受消費者歡迎？（貓）消費者最感興趣的5個測試產品消費者最愿意支付溢價的5個測試產品1牛初乳抗焦慮粉劑1全價無谷黑酵母凍干添加貓糧3添加草本凍干肉粒的室內貓糧4高肉含量全凍干貓糧4免護原蛋白新雙拼貓糧1免護原蛋白新雙拼貓糧2全價無谷黑酵母凍干添加貓糧3高肉含量全凍干貓糧4全價低溫烘培貓糧5電解質補水濕糧罐頭*本頁排名來自云思全球寵物智能選品平臺的貓產品排序更多詳情請見云思全球寵物智能選品平臺demo消費者最感興趣的創新方向（貓）高含肉、凍干類產品很受歡迎。大的疫情背景下寵物主對免疫提升的需求也投射到貓的食品

44、選擇上。此外緩解貓咪的應激反應也成為貓主人十分喜愛的一個功能添加草本凍干肉粒的室內貓糧體態健康，不做“肥宅”室內貓由于居住場所限制會面臨體重、毛發和毛球癥等不同問題，我希望能有一款主糧能夠幫我的貓咪更好的適應室內生活。添加草本凍干肉粒的室內貓主糧在貓咪喜愛的雞鴨肉為原料的干糧中，特別添加了凍干肉草本粒，呵護養育在室內的貓咪健康：凍干雞肉適合易胖體質。添加荷葉和山楂支持消化系統，維持良好體態海藻-靚麗毛發。高肉含量全凍干貓糧高肉膳食營養，一秒回歸天性貓咪是食肉類動物，動物蛋白不僅比植物蛋白更容易被貓咪的腸道吸收，而且更不容易導致貓咪過敏。高肉含量全凍干糧采用全球進口食材，凍干工藝保留食材全營養，

45、含肉量高達96%，貓咪愛吃，身體更好?？芍苯幼鳛橹骷Z或者當佐餐拌干糧食用。牛初乳抗焦慮粉劑-減緩應激，安全有效貓咪是容易緊張的動物，更換環境、主人離家、朋友拜訪都有可能讓它們產生應激，對身體和心理造成傷害。牛初乳抗焦慮粉劑-采用葡萄糖、牛初乳、綠茶粗提物、糙米粗提物等天然安全成分，幫助貓咪對抗焦慮，減緩應激，促進貓在環境壓力下的冷靜行為和注意力集中，同時不產生嗜睡。30分鐘起效，持續46小時有效可快速解決寵物因臨時環境及外界的影響導致的急性應激。在急性應激狀況提前1小時服用，可看到較為明顯的變化。全價無谷黑酵母凍干添加貓糧全價無谷黑酵母凍干添加貓糧-“酵”醒免疫力，吃出原動力酵”醒免疫力，吃出

46、原動力跟隨主人一直住在家中的貓咪由于失去了天然的生活環境會造成各種健康隱患，免疫力遠不如野生的貓咪強大。全價無谷黑酵母凍干添加貓糧- 使用90%的優質動物蛋白做原料，混合提升口感與營養的雞肉蛋黃凍干顆粒。更是特別添加液體軟黃金-黑酵母B-Glucan，有效提升貓咪的吸收能力和修復能力，構建貓咪免疫力屏障。免護原蛋白新雙拼貓糧-激活自護力，貓咪更健康貓咪免疫力低就會出現感冒、腹瀉等健康問題，選擇一款提高貓咪免疫力同時補充日常營養的貓糧才能讓貓主人更放心。免護原蛋白新雙拼貓糧-全球唯一一款添加寵物功能血漿蛋白配方的貓糧產品，添加了全新專利免護原蛋白，富含5倍免疫球蛋白，激活貓咪自護力，幫助減少貓癬

47、、換季感冒、應激拉稀等問題精選高級別鮮肉類原料，實40%高蛋白，可滿足貓咪每日營養所需并配合全新10億益生菌，守護腸道健康，助力貓咪營養吸收，增強全身免疫力13312593133106117133127100122131159118116117興趣度新穎度溢價能力數據來源：云思全球寵物智能選品平臺；本頁數據是各個指標的指數：指數110，顯著優于其他測試產品90指數110，與其他產品相當指數110，顯著優于其他測試產品90指數110，與其他產品相當指數110，顯著優于其他測試產品90指數110，與其他產品相當指數110，顯著優于其他測試產品90指數110，與其他產品相當指數90，顯著弱于其他測試

48、產品124企業微信二維碼洞悉全球寵物創新前沿方向，實現以用戶需求為導向的科學選品，獲得全球寵物智能選品平臺試用權限，請掃碼聯系 。用戶鏈接能力品牌品牌心智資產心智資產云思云思M M- -AICAIC品牌競爭力品牌競爭力產品產品創新能力創新能力用戶用戶鏈接能力鏈接能力品牌知名度品牌共鳴度新品數量新品口碑社媒聲量社媒互動量寵物品牌競爭激烈，國際老牌地位雖穩，但不少國產品牌在社交媒體上勢如破竹用戶鏈接能力排名貓-用戶鏈接能力（ Top10 ）狗-用戶鏈接能力（ Top10 ）國際品牌國產品牌國際品牌國產品牌數據來源：云思社媒數據監測1201191141141081071039890渴望Orijen衛

49、仕皇家素力高麥富迪藍氏阿飛和巴弟WowoPidan11911511211210893918986皇家渴望Orijen衛仕麥富迪比樂伯納天純豆柴瘋狂小狗海洋之星本頁數據是用戶鏈接能力指數衛仕的用戶鏈接能力在國產品牌中表現突出，在聲量和互動量上均有上佳表現用戶鏈接能力在兩個測量維度上的具體表現聲量排名互動量渴望1衛仕Go2渴望衛仕3素力高皇家4Go素力高5藍氏麥富迪6皇家Wowo7麥富迪藍氏8阿飛和巴弟阿飛和巴弟9Pidan冠能10頑皮聲量排名互動量渴望1皇家皇家2衛仕比樂3渴望麥富迪4麥富迪衛仕5比樂伯納天純6Go瘋狂小狗7藍氏海洋之星8Now豆柴9豆柴Go10伯納天純貓-品牌聲量&互動量Top

50、10狗-品牌聲量&互動量Top10數據來源：云思社媒數據監測國際品牌國產品牌國際品牌國產品牌衛仕很好的利用了不同社媒平臺的不同屬性，例如在抖音側重走價格向的直播帶貨路線，而在小紅書則更重視品牌、產品內容的推廣，兼顧了品牌推廣與銷售落地轉化的雙贏案例：衛仕如何做到聲量與互動量俱佳寵物品類整體上對傳統媒介例如電視、戶外使用不多，社交媒體成為寵物品牌鏈接客戶的必爭之地。從整個品類上看，小紅書、抖音、微博是主要陣地社媒聲量圍繞著全年兩次大促起伏，其中在雙11、雙12和春節營銷節點的推廣最為突出聲量：寵物品牌在社媒上是如何發聲的貓狗月度聲量分布趨勢微博, 34.8%抖音, 26.4%小紅書, 29.6%

51、微信, 7.9%知乎, 1.2%B站, 0.1%品類社交平臺聲量占比雙11、雙12、CNY營銷節點數據來源：云思社媒數據監測不同品牌在發聲渠道選擇上各品牌的策略也有差異。尤其在貓糧品牌，營銷側重渠道的差異顯著，國際品牌在微博上的積累更多，而國產品牌則更順應國內營銷平臺的變化，重點發力抖音小紅書聲量：寵物品牌在社媒上是如何發聲的43.2%31.8%12.6%10.7%1.4%0.2%27.5%27.0%31.2%12.8%1.3%0.2%微博小紅書抖音微信知乎B站30.9%35.4%22.2%9.5%1.9%0.2%32.9%31.7%24.0%9.4%1.7%0.2%貓vs狗 品牌社交平臺聲量

52、占比國際品牌國產品牌數據來源：云思社媒數據監測千貓千胃，貓主子挑食，選糧最為頭疼，網絡測評貼太多，消費決策易受干擾。進口貓糧頻翻車，國產品牌能否借力崛起？質量安全最要緊，適口性差會影響品牌形象用戶互動：寵物主在討論什么（貓糧）品牌印象包裝功能購買傾向價格適口性質量負面正面貓糧品牌討論角度占比被買什么貓糧愁死了，刷到雙十一的這幾批次好像品控不行，于是不敢在加單了。自從X出事后就再也沒買過了，Y因為之前得產地問題搞得我心里不舒服也不想買；好多寵物博主推薦的很多國產糧沒試過不敢隨便買看了好幾天了家里都斷糧了也沒想好買啥之前一直喂進口貓糧，結果很多貓糧翻車之后，我算是徹底不敢買了 這是我第一次入國產貓

53、糧，真的驚艷到我了，以前覺得進口才好，現在發現國產品牌真的雄起了。之前我家一直是以進口貓糧為主，但是近期進口糧不是總翻車嗎，加上國產貓糧這兩年也迅速進步，讓我開始考慮選一款合適的國產貓糧?？戳死习譁y評買的，X的貓糧真的不錯，很安全，我家貓咪挺愛吃的，每次都吃的精光！出息了 我家貓長大一點之后一直吃這個貓糧 并且送好多維生素片 她很愛吃無良商家虛假宣傳，吃你家兩家拉加吐兩天，找那些抖音網紅做的惡心宣傳，打開貓糧沒幾個凍干，打著中高端旗號賣低端糧，遲早遭報應愛吃、安全是消費者判斷貓糧質量的重要要素進口糧不再是質量的保障，國產糧開始崛起過度營銷、口碑翻車給消費者選糧增加難度不良反應會直接影響品牌在消

54、費者心中的形象數據來源：云思社媒數據監測不同犬種體質相差大，健康安全保證下，消費者最看重功能性。品牌形象易受到網絡資訊、測評口碑影響；消費者選擇難度增加，遇到合適的就會一直選擇下去。用戶互動：寵物主在討論什么（狗糧）品牌印象包裝功能購買傾向價格適口性質量負面正面狗糧品牌討論角度占比一直吃這個狗糧，狗子沒有什么不良反應，健健康康，毛發也很好看很有光澤。我家狗子從小到大都用X牌子的東西，真的特別安全可靠，零食，主食七七都愛吃。潔齒棒，羊奶粉，狗糧，火腿腸，鴨肉，干潔齒棒很香，七七最愛吃了，一條一條還很方便吶，X值得信賴哦！我太煩了。第一次養狗，剛開始不懂去寵物店買的狗糧，后來知道要喂品牌的，開始喂

55、X牌子，結果別人說是毒狗糧，好吧剛吃了幾頓就不敢喂了。再后來換了狗糧，狗子明顯很愛吃，喂了幾年也沒什么太大感覺，狗子絕育后喂的高纖減脂糧，體重控制的挺穩定的上段時間和狗友散步，他家狗明顯精神毛發更亮，問了狗糧牌子說是H，結果一搜啊又是這這不好那那不好，再一搜之前的牌子也這這不好那那不好 說是苔原紅肉這些好，但是假貨多要仔細辨別 天哪老天爺啊，請問到底要喂什么狗糧呢今天刷到個抖音 說加拿大政府是允許貓狗糧用劣質肉的 想想一直給我兩個寶貝吃的渴望 也該換換新口味了 瞬間決定換成X試試 希望是好東西！狗狗的吃相和他的糧有很大關系，X0.5kg的糧終于吃完了，剩下買多的都不打算喂了，狗狗吃無谷糧的樣子

56、甚是優雅，也不狼吞虎咽了，變成小王子慢食享用，也會嚼了，劣質狗糧一生黑剛入手就養了法斗，太挑戰自己了，放臭氣，打呼，樣樣都有。玻璃胃一個，如果糧食選的不好，就容易放臭氣。狗子吞金在家排第一 分享一下平時給他吃的糧保健品，都說柴犬玻璃胃，當時真是參考無數小伙伴的分享給他搞了個飲食表遇到品質好的牌子就會一直選擇下去熟人推薦更走心，但選擇前仍會參考網絡口碑品牌形象易受多方消息影響不同犬種體質相差大，消費者對功能關注十分在意數據來源：云思社媒數據監測2022中國寵物品牌白皮書完整版報告（品類+單個品牌競爭力診斷）：M-AIC品牌力模型5大維度10項細分指標全面診斷品牌競爭力，了解自身品牌和競爭品牌的定

57、位與機會。尋找不同人群圈層中的增長機會，尋找品牌和單品的突破點。新品趨勢與方向，如何找對單品爆點？如何構建產品矩陣？包裝、視頻、開屏等品牌傳播如何能夠有效傳遞信息并提升轉化率？如何構建快速鏈接用戶的能力？選擇哪些渠道？如何高效快速種草？獲取更多詳情：敬請垂詢：寫在最后根據有關數據顯示，中國市場的寵物滲透率、人均寵物年度花費相較成熟市場均有2倍左右的差距，這預示著寵物市場在國內的增長潛力是十分巨大的。很多食品飲料公司因為看好寵物賽道也紛紛下場入局，三只松鼠投資養了個毛孩， 伊利推出one on one個性化定制寵糧。國內寵物市場在高速發展中必將經歷群雄逐鹿、不斷分化的過程，那些能夠塑造和影響用戶

58、心智 、不斷響應滿足用戶需求和高效鏈接目標客戶的品牌必將成為未來的王者。品牌競爭力的不斷提升必將帶來確定的用戶的增長與銷量的攀升，未來中國寵物市場的競爭更多的在于品牌之爭。我們將持續關注中國寵物市場和寵物品牌，助力中國寵物品牌不斷成長！結語附錄：研究方法說明N=1633（貓品類），N=1526（狗品類）22-40歲，男女寵物飼養時間至少一個月寵物起居的主要照顧者過去一年內為寵物購買過主糧覆蓋市場上主流的寵物主糧品牌的用戶寵物主人口背景寵物品牌知曉度/共鳴度/推薦度/忠誠度品牌印象/品牌個性養寵行為及態度對寵物食品的選擇考慮全國在線定量問卷（15分鐘）寵物主精準定向問卷調研精準定向問卷調研方法城

59、市樣本量受訪者條件精準定向問卷調研投放與執行主要調查內容產出寵物主畫像品牌心智表現養寵態度及行為設計和分析寵物故事征集及分享知識卡片問答0元試吃測評寵物醫生問診1小時寵物自制食品分享寵物新品反饋養寵痛點分享/解決辦法交流貓主社區和狗主社區分別獨立運營社區覆蓋男女、不同城市級別、不同人生階段（學生/單身/已婚無孩/已婚有孩）的寵物主同時混合不同貓種/犬種，不同養寵經驗的寵物主微信在線社區互動云思萌主研究院寵物主社區互動方法社區構成社區活動主要執行方：產出寵物主畫像與寵物的故事養寵態度及行為22-40歲，男女寵物飼養時間至少一個月寵物起居的主要照顧者定量測試概念評價維度：興趣度、新穎度、可信度、溢

60、價意愿、賣點興趣度寵物主全人群覆蓋細分用戶、功能、賣點角度甄選高熱度新品云思全球寵物智能選品平臺全球寵物智能選品平臺方法測試設計受訪者條件主要執行方：產出消費者感興趣的新品方向消費者愿意支付溢價的新品方向寵物食品新品，如主糧/濕糧/零食等寵物用品新品，如智能喂食餐盆/智能貓砂盆/烘干箱/智能飲水機等貓品類和狗品類新品均覆蓋新品范圍新品名稱所屬品牌所屬品類（主糧/濕糧/零食/清潔用品等）上新時間新品口味新品規格適用寵物種類（貓/狗）適用年齡（幼年/成年/老年）新品價格月銷量評論數量收藏數量口碑評分京東、天貓2021年3月-2022年5月新產品電商監測新產品電商監測監測時間監測平臺監測內容主要執行方：產出品牌上新情況監測數據由博曉通提供聲量互動量（轉評贊的數量）用戶討論內容品牌傳播內容命中率微博、微信、小紅書、抖音、B站、知乎2021年5月-2022年4月社媒數據監測社媒數據監測監測時間監測平臺監測內容主要執行方：產出品牌用戶鏈接、營銷溝通情況