字節跳動：疫直播力：直播社會價值白皮書(32頁).pdf

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1、伴隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺崛起，各行各業的企業都開始入駐 短視頻平臺， 短視頻平臺順時推出了直播功能， 為傳統產業增加了新的渠道。 “云購物” 、 “云 學習”、“云演出”等各種各樣的直播創新層出不窮，尤其在疫情期間為實體經濟向互聯網 轉型提供了機會。  抗疫直播力直播社會價值白皮書 03 正是由于直播產業與傳統產業的深度融合，疫情期間，直播的經濟價值、社會價值得到了極 大發揮。 在經濟層面， 電商直播的帶貨形式吸引了各類主播的參與， 甚至不少縣長也親自掛帥， 通過直播幫助本地農副產品銷售，成為扶貧的新形式。在文化層面，疫情期間，各大直播平 臺響應了教育部 “停課不停學”

2、的號召， 為教師在線授課提供了免費直播平臺， 甚至清華大學、 北京大學等頂尖學府也展開了面向全民的直播授課，讓優質教育共享，為促進教育公平和教 育創新邁出了一大步。 另一方面，在看到直播產業在發揮正向功能的同時，也需直面平臺發展帶來的負外部性。如 何解決行業發展帶來的問題，是所有直播平臺共同思考和解決的問題。針對主播違規、未成 年人保護等一系列問題，直播平臺在審核機制、內容把關等方面開展了平臺責任實踐，努力 維護健康向上的內容生態。 本報告將從直播行業現狀、直播的經濟價值、直播的社會文化價值、直播的平臺自律以及發 展趨勢等方面進行深度分析，結合行業案例，呈現多元的直播生態，并為直播賦能傳統行業 提供新的思路。  抗疫直播力直播社會價值白皮書 04 直播行業近幾年經歷了快速發展， 隨著直播用戶的擴大， 已經逐漸成為一種主流的媒介形式。