2025年網絡直播報告合集（共17套打包）

1、東方明珠深度報告 華西證券傳媒團隊華西證券傳媒團隊 5G+8K帶來業務新變局，直播帶貨打造業績新爆點 20202020年年0101月月1919日日 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 僅供機構投資者使用 證券研究報告|公司深度研究報告 分析師： 徐林鋒(S1120519080002)、李婉云（S1120520010002） 聯系人：趙琳 郵箱: 核心觀點 2 依托上海輻射全國，業務橫跨多領域：公司是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業平臺和資本平臺。 公司業務涵蓋媒體網絡、視頻購物、影視娛樂以及。

2、-1- 證券研究報告 2020 年 6 月 9 日 格力電器（000651.SZ） 家電行業 單日直播 65 億：格力的渠道變革終于要來了么？ 格力電器（000651.SZ）跟蹤報告 公司動態 引言：引言：格力或許是三大白中最為矛盾的“愛恨”集合體。一面是混改落 地后治理改善， 一面卻是年報分紅低預期； 一面是最好賽道中的最佳資產， 一面卻是在美的挑戰下的“節節敗退” 。我們在去年 8 月何時重塑格局， 期待王者歸來報告中就指出公司短期搶份額，長期變渠道的緊迫性。截 止 2019 年底，公司調整一直慢于市場的預期。但在 2020Q1 后，格力開 啟了盛世欣興管理。

3、證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 借力電商直播，線上再造周大生借力電商直播，線上再造周大生 周大生（002867）跟蹤報告2020.7.7 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 徐曉芳徐曉芳 首席商業零售 分析師 S1010515010003 林偉強林偉強 商業零售分析師 S1010519100002 時尚時尚珠寶低客單 （嘗鮮成本低） 、 高時尚搭配 （需搭配使用場景） 、 高毛利率空間 （覆珠寶低客單 （嘗鮮成本低） 、 高時尚搭配 （需搭配使用場景） 、 高毛利率空間 （覆 蓋直播傭金和高退貨率），契合電商直播消費場景。周大生線上業務布局。

4、輕工制造輕工制造/家用輕工家用輕工 1 / 21 周大生周大生（002867.SZ） 2020 年 07 月 19 日 投資評級：投資評級：買入買入（首次首次） 日期 2020/7/17 當前股價(元) 29.85 一年最高最低(元) 35.04/16.81 總市值(億元) 218.18 流通市值(億元) 215.87 總股本(億股) 7.31 流通股本(億股) 7.23 近 3 個月換手率(%) 48.83 股價走勢圖股價走勢圖 數據來源：貝格數據 珠寶龍頭擁抱直播電商，新渠道珠寶龍頭擁抱直播電商，新渠道新新營銷驅動新成長營銷驅動新成長 公司首次覆蓋報告公司首次覆蓋報告 黃澤鵬（分析師）黃澤鵬（分析師） 證書編號。

5、1/31 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 Table_main 深 度 報 告 星期六星期六(002291) 報告日期：2020 年 5 月 28 日 電商營銷領先者，卡位直播前景廣闊電商營銷領先者，卡位直播前景廣闊 星期六首次深度覆蓋報告 table_zw 行 業 公 司 研 究 服 裝 行 業 分析師：邱冠華 S1230520010003 聯系人：辛澤熙 報告導讀報告導讀： 公司當前網紅 IP 引流能力強、 供應鏈運營支撐水平高； 我們認為市場低 估了星期六長期的網紅整合激發能力以及產品分銷供應鏈能力。 2020 年 短視頻直播帶貨行業增速有望超預期， 公司作為 A 股市場唯一資本化標 。

6、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2828 Table_Page 公司深度研究|服裝家紡 證券研究報告 星期六（星期六（002291.SZ） 電商新勢力，電商新勢力，直播直播帶貨賽道的領跑者帶貨賽道的領跑者 核心觀點核心觀點： 子公司子公司遙望網絡遙望網絡是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商，業務進入，業務進入 快速增長快速增長期期。星期六原主營業務為時尚皮鞋的生產和銷售；2017 年收 購時尚鋒迅及北京時欣，切入新媒體營銷；2019 年收購遙望網絡再豐 富互聯網營銷業務。 遙望網絡在前。

7、證券研究報告 / 公司深度報告 星期六星期六：發力新經濟，直播電商踏征程發力新經濟，直播電商踏征程 報告摘要報告摘要： 起家時尚女鞋諳熟零售供應鏈，遙望加盟切入電商起家時尚女鞋諳熟零售供應鏈，遙望加盟切入電商。 星期六原主業時尚女鞋，自 2015年“打造時尚 IP 生態圈”戰略轉型， 2017年收購新媒體公司時尚鋒迅和北京時欣，2019年并購互聯網營銷 和 MCN 機構遙望網絡，穩步構建新零售生態。公司近年業績增長強勁， 2019年實現營收 20.92億，同比+36.57%，歸母凈利潤 1.5億，同比 +1,581.96%，生態布局成效顯著。 直播直播電商電。

8、1 1 上 市 公 司 公 司 研 究 / 公 司 深 度 證 券 研 究 報 告 紡織服裝 2020 年 07 月 08 日 水星家紡 (603365) 電商占比近半，發力直播和社交電商，上調至買入 報告原因：調整投資評級 買入（上調） 投資要點： 公司是國內家紡龍頭企業，定位中高端市場，電商業務亮眼。1）公司家紡市場占有率排 名前列，消費者客群廣泛。公司旗下擁有“水星”和“百麗絲”兩大著名家紡品牌和多個 家紡子品牌，主打高性價比，完整品牌矩陣覆蓋多個細分市場。2）線下終端多，電商占 比高。公司對三四線城市形成網格化布局，一二線城市做重點布局，2019 。

9、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 2020/3/243 2020/3/245 2020/3/246 數據來源：國家市場監督管理總局 市場公開資料 易觀整理 Analysys 易觀 2020/3/247 2020/3/248 1.93 3.04 3.15 3.97 4.15 6.78 0 5 10 2020/3/2410 2020/3/2411 企 業 綜 合 應 用 新 電 商 金 融 教 育 搭建周期長 原始投入多 運維能跟進 2020/3/2412 集團業務 產品營銷 培訓場景 會晤與表彰 企 業 綜 合 應 用 新 電 商 金 融 教 育 2020/3/2413 1.38 1.87 1.81 2.38 2.37 3.11 3.13 3.89 3.81 31.9% 27.5% 30.9% 30.5% 31.。

10、/ 618 2020618 30040618 5xJ-10% +426%6110 +50%14+74% 51 618 201910 6.4 2020 618618 618 2019GMV3,1805 11 2020618 618 618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 -7% 1% 9% 17% 25% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 5.88% -2.90% 17.42% 4.07% -0.79% 7.67% 171 19405 13838 -63.52 2.30 6776 -218 % 42.01 2020-05-11 “” 2020-04-07 2020-02-03 2020 5G10 20。

11、海外行業海外行業報告報告 | 行業專題研究行業專題研究 1 電商電商 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首個疫情后首個電商電商全民大促全民大促，直播直播帶貨有望帶貨有望 引爆網購引爆網購新動能新動能 電商電商 618 大促大促是是比肩雙比肩雙 11 的重要的重要年中促銷年中促銷活動活動 618 大促活動已經成為覆蓋 5 億用戶、成交額超 5,000 億的行業年中大促。 根據 QuestMobile，2019 年 618 當天移動購物行業日活躍用戶規模達 5.2 。

12、疫情加速商業數字化，直播和到家成趨勢疫情加速商業數字化，直播和到家成趨勢 新零售研究系列新零售研究系列 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年4月月8日日 - 2 - 摘要摘要 燃數科技顯示2020年1/2月線上各行業增速出現分化；京東大數據顯示除夕至初四，全國整體 下單金額比去年春節同期增長六成以上；同時根據QM數據推測流量恢復情況：拼多多京東 淘寶，判斷本次疫情對電商影響短期或出現分化，有物流運力支持的京東保持穩健增。

13、前瞻產業研究院出品 20202020年年 中國直播電商中國直播電商 研究報告研究報告 目目 錄錄 CONTENT 01 02 03 04 中國直播電商發展現狀 直播電商投資市場分析 直播電商用戶畫像 直播電商發展機遇與挑戰 直播電商發展直播電商發展現狀現狀 1.1 直播電商的興起 1.2 直播電商產業鏈 1.3 直播電商市場規模 1.4 直播電商頭部平臺對比 1.1 直播電商的興起 資料來源： 前瞻產業研究院整理 業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積 極尋求變革，嘗試。

14、證券研究報告 | 行業深度 2020 年 01 月 06 日 傳媒傳媒 MCN 系列報告一：六問六答，一文看懂系列報告一：六問六答，一文看懂 MCN 與直播帶貨與直播帶貨 MCN 的本質是內容的聚合和分發，并基于流量變現，在產業鏈里扮演的的本質是內容的聚合和分發，并基于流量變現，在產業鏈里扮演的 是鏈接多邊關系的角色。是鏈接多邊關系的角色。截止至 2019 年中國 MCN 機構數量累計已達到 6500 家以上，市場規模破百億，以廣告營銷變現為主（占比 80.6%）， 平臺補貼（48.4%）和內容電商（35.5%）次之。MCN 依靠專業化服務體 系和高效率分發渠道保證。

15、證券研究報告 光大紡織服裝&化妝品研究團隊 2020年3月22日 直播電商：是曇花一現，還是星火燎原？ 直播電商全產業鏈梳理&成長持續性分析 直播電商指的是KOL通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道，2016年淘寶率先試水開啟直播 賣貨，此后快手、抖音、蘇寧等平臺紛紛加入，2019年直播電商行業快速成長并得到資本市場關注。 直播電商對零售渠道人貨場進一步升級，我們認為行業具備長期成長性，有望成為電商新渠道：1）直 播電商縮減流通環節，借助流量紅利、粉絲規模效應降低渠道成本，將得到平臺、商家持續支持；2）消 費者通過直播。

16、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 25 東吳證券研究所東吳證券研究所 短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？ 增持（維持） 投資要點投資要點 短視頻直播帶貨短視頻直播帶貨接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異。上周以星期六 為代表的短視頻直播概念標的繼續領漲市場，星期六本周漲幅繼續高達 28.2%，市 場對于新營銷方式帶來的消費渠道變化非常關注。 首先從行業層面看首先從行業層面看， 直播紅人帶貨更高的轉化率直播紅人帶。

17、請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 21 研究報告 零售業行業 2020-2-18 縱覽電商之一：縱覽電商之一： 流量遷移下，直播流量遷移下，直播電商電商的緣起與趨勢的緣起與趨勢 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 前言：直播電商逐漸成為重要的消費場景 2016 年電商直播開始興起，2019 年迎來快速爆發，各電商平臺及抖音、快手 等直播平臺加速布局，并實現規模高增長，甚至在 2020 年疫情的特殊期間，部 分購物中心也開啟線上直播賣貨，意味著電商直播已經成為重要的消費場景。 緣起：技術迭代流量遷移，直播電商躥紅 技術的優。

18、直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖” 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列1 1 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年1月月5日日 - 2 - 摘要摘要 后電商時代，電商研究從互聯網思維向零售思維轉變，平臺電商變現方式從流量變現向效率提 升轉變。直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長下帶來效率 上的改善，即渠道費用低于原有渠道，則商。

19、謝美容 互聯網洞察研究總監 明星紛紛下場，開啟直播帶貨模式 那么相對傳統購物，直播電商用戶消費變化及未來趨勢在哪？ 直播電商：用戶消費變化、平臺競爭關系、及未來趨勢變化 2 調查說明：覆蓋1-4線城市，調查3106樣本 20% 18% 14% 17% 10%11%11% 27% 27% 27% 19% 華 東 華 南 華 中 華 北 西 北 西 南 東 北 一 線 二 線 三 線 四 線 及 以 下 8% 27% 18% 14% 12% 18歲以下 18-25歲 26-30歲 31-35歲 36-40歲 50% 50% 男女 本次調查時間：2020年5月 3 目 錄 1趨勢：直播電商購物新方式 2人群：直播電商用戶特征鮮明 3平臺：直播電商平臺。

20、2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享等環節有布局的公司望充分享 受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。 摘要：摘要： 短視頻行業處于高速增長期。短視頻行業處于高速增長期。 短視。

21、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 視 頻 綜 合 在 線 視 頻 聚 合 視 頻 電 視 視 頻 真 人 視 頻 垂 直 在 線 視 頻 垂 直 直 播 視 頻 視 頻 播 放 器 視頻應用類別偏好占比TGI 下沉年輕女性視頻人群：熱衷線上刷紅包，偏愛真人直播和聚合視頻 0 20 40 60 80 100 120 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 通 訊 社 交 移 動 工 具 應 用 分 發 網 絡 購 物 音 樂 音 頻 圖 片 攝 影 金 融 理 財 電 子 閱 讀 出 行 服 務 新 聞 資 訊 手 機 游 戲 學 習 教 育 生 活 服 務 人 力 資 源 旅 游 服 務 智 能 硬 件 健 康 。

22、2020年6月 微播易出品 直播電商生態進化論 2020直播電商行業研究報告 研究背景 2019年超級帶貨主播薇婭和李佳琦創造一個又一個 銷售神話，讓直播帶貨的銷售模式迅速發展。2020年疫 情爆發和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數和 使用時長激增，企業神速轉型，品牌線上滲透率提升， 直播電商作為快速提升流量轉化效率成為品牌宣傳銷售 新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。 風口之下，各平臺玩家如何差異化競爭分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是誰？為什么帶貨之前一定要做好 短視頻種草？未來，直播電商又會有哪些機會點和新。

23、證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。 中游的平臺部分又分為電商+直播 （比 如淘寶直播） ，直播+電商（比如抖音、快手）兩種主要模式。電 商+直播是為了吸引流量，提升用戶黏性，直播+電商是為了拓。

24、-1- 證券研究報告 2020 年 05 月 27 日 傳媒傳媒行業行業 直播直播帶貨帶貨已成趨勢已成趨勢、MCN 流量流量模型模型加速加速人貨場人貨場商業商業變現變現 廣告營銷廣告營銷 MCN 電商帶貨電商帶貨專題研究報告專題研究報告二二 行業深度行業深度 MCN 處于產業鏈的樞紐位臵，變現模式處于產業鏈的樞紐位臵，變現模式以電商以電商、廣告和用戶付費為主，、廣告和用戶付費為主， 春節后直播帶貨依舊火爆春節后直播帶貨依舊火爆，MCN 切入切入萬億級萬億級直播電商直播電商市場市場打開成長空間打開成長空間。 MCN 行業仍處于高速發展階段，受。

25、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 24 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體 估值正借勢逐步修復估值正借勢逐步修復 增持（維持） 投資要點投資要點 本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。 周五，星期六從漲停板 30 分鐘內放巨量下跌超 6%，從這個角度來看，似乎對 短視頻直播電商主題將形成一定壓制。 但我們同時也觀察到， 正如我。

26、請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 22 研究報告 媒體行業 2020-1-1 直播帶貨專題研究：電商直播帶貨專題研究：電商 MCNMCN 的新的新 一輪江湖一輪江湖 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 頭部 KOL 和低價是推動直播帶貨實現高 GMV 的核心原因 直播帶貨的興起主要有如下直播帶貨的興起主要有如下 3 個因素：個因素：1）電商新增用戶紅利消失，用戶市場和 注意力成為稀缺資源，各大電商平臺競爭激烈，傳統的流量獲取方式已經不再 適用；2）KOL 具備低獲客成本，直播帶貨迎合了電商主流用戶的習慣，直播 幫助電商從“貨與人。

27、Equity Research 8 July 2020 FOCUS Barclays Capital Inc. and/or one of its affiliates does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be aware that the firm may have a conflict of interest that could affect the objectivity of this report. Investors should consider this report as only a single factor in making their investment decision. PLEASE SEE ANALYST CERTIFICATION(S) AND IMPORTANT DISCLOSURES BEGINNING ON PAGE 24. Restricted - Intern。

28、1 證券研究報告證券研究報告 短視頻短視頻&直播專題直播專題 技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業差距 證券分析師 馬莉 執業證書編號：S0600517050002 聯系郵箱： 證券分析師陳騰曦 執業證書編號： S0600517070001 聯系郵箱： 證券分析師 林驥川 執業證書編號： S0600517050003 聯系郵箱： 證券分析師 詹陸雨 執業證書編號：S0600519070002 聯系郵箱： 2020年1月 2 目錄 1. 行業：技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開行業：技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業。

29、人面桃花相映紅 2020年 中國直播電商生態研究報告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 直播電商2016年出現，2019年至今正處于爆發期，2019年直播電商整體成交額達 4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計未 來兩年仍會保持較高的增長態勢。 直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。 有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期， 擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方。

30、中國網絡直播行業 景氣指數及短視頻報告 中國信息通信研究院政策與經濟研究所 網宿科技 2018下半年 關于中國網絡直播行業景氣指數 2 ; 中國網絡直播行業在進入2016年之后迅猛發展，行業和公眾對“網絡直播”保 持高度關注。中國信息通信研究院政策與經濟研究所和網宿科技股份有限公司 合作推出中國網絡直播行業景氣指數，希望為行業從業者、投資者及公眾 衡量直播行業的發展狀況、景氣情況和用戶行為提供新的視角和標尺。 中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技，通過對直播網站及應用日志 大數據進行發掘和分析，并綜合吸納市。

31、2020 中國直播電商生態白皮書 2020年7月 2 報告數據來源說明 & 法律聲明 本報告數據來源 億邦動力研究院采取深度調研等形式，與部分企業代表、機構及行業專家進行深入交流，獲得相關一手信息和數據。 行業公開信息、行業資深專家公開發表的觀點、政府公開數據與信息、宏觀經濟數據、企業財報數據等。 法律聲明 本報告由億邦動力研究院獨立制作和發布。報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國知識產權法律法規的保護，未經本機構書面許可，任何 組織和個人不得使用報告中的信息用于商業目的；任何非商業性質的報道、摘錄及引用請務必注明。

32、傳媒傳媒 1 / 37 傳媒傳媒 2020 年 06 月 17 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 行業周報-加大布局游戲板塊，關注 新內容帶來的業績彈性-2020.6.14 行業周報-游戲、電影繼續前瞻布局 下半年，關注直播電商產業鏈短期業 績兌現情況-2020.6.7 行業周報-關注字節跳動產業鏈、直 播電商及新內容-2020.5.31 直播電商直播電商系列報告系列報告之之 MCN：集聚新流量，提振新經集聚新流量，提振新經 濟濟， “， “MCN+X”未來可期”未來可期 行業深度報告行業深度報告 方光照（分析師）方光。

33、直播電商大時代：直播電商大時代： 平臺構建新生態，品牌發展新機遇平臺構建新生態，品牌發展新機遇 證券研究報告證券研究報告 （優于大市，維持）（優于大市，維持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析師分析師 S0850511040005 梁梁 希希 紡織紡織服裝首席服裝首席分析師分析師 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析師分析師 S0850519080003 盛盛 開開 分析師分析師 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投資要點投資要點 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 直播電商過去直播電商過去3年實現跨越。