2025年直播帶貨報告合集（共20套打包）

1、東方明珠深度報告 華西證券傳媒團隊華西證券傳媒團隊 5G+8K帶來業務新變局，直播帶貨打造業績新爆點 20202020年年0101月月1919日日 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 僅供機構投資者使用 證券研究報告|公司深度研究報告 分析師： 徐林鋒(S1120519080002)、李婉云（S1120520010002） 聯系人：趙琳 郵箱: 核心觀點 2 依托上海輻射全國，業務橫跨多領域：公司是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業平臺和資本平臺。 公司業務涵蓋媒體網絡、視頻購物、影視娛樂以及。

2、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2828 Table_Page 公司深度研究|服裝家紡 證券研究報告 星期六（星期六（002291.SZ） 電商新勢力，電商新勢力，直播直播帶貨賽道的領跑者帶貨賽道的領跑者 核心觀點核心觀點： 子公司子公司遙望網絡遙望網絡是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商，業務進入，業務進入 快速增長快速增長期期。星期六原主營業務為時尚皮鞋的生產和銷售；2017 年收 購時尚鋒迅及北京時欣，切入新媒體營銷；2019 年收購遙望網絡再豐 富互聯網營銷業務。 遙望網絡在前。

3、海外行業海外行業報告報告 | 行業專題研究行業專題研究 1 電商電商 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首個疫情后首個電商電商全民大促全民大促，直播直播帶貨有望帶貨有望 引爆網購引爆網購新動能新動能 電商電商 618 大促大促是是比肩雙比肩雙 11 的重要的重要年中促銷年中促銷活動活動 618 大促活動已經成為覆蓋 5 億用戶、成交額超 5,000 億的行業年中大促。 根據 QuestMobile，2019 年 618 當天移動購物行業日活躍用戶規模達 5.2 。

4、證券研究報告 | 行業深度 2020 年 01 月 06 日 傳媒傳媒 MCN 系列報告一：六問六答，一文看懂系列報告一：六問六答，一文看懂 MCN 與直播帶貨與直播帶貨 MCN 的本質是內容的聚合和分發，并基于流量變現，在產業鏈里扮演的的本質是內容的聚合和分發，并基于流量變現，在產業鏈里扮演的 是鏈接多邊關系的角色。是鏈接多邊關系的角色。截止至 2019 年中國 MCN 機構數量累計已達到 6500 家以上，市場規模破百億，以廣告營銷變現為主（占比 80.6%）， 平臺補貼（48.4%）和內容電商（35.5%）次之。MCN 依靠專業化服務體 系和高效率分發渠道保證。

5、-1- 證券研究報告 2020 年 05 月 27 日 傳媒傳媒行業行業 直播直播帶貨帶貨已成趨勢已成趨勢、MCN 流量流量模型模型加速加速人貨場人貨場商業商業變現變現 廣告營銷廣告營銷 MCN 電商帶貨電商帶貨專題研究報告專題研究報告二二 行業深度行業深度 MCN 處于產業鏈的樞紐位臵，變現模式處于產業鏈的樞紐位臵，變現模式以電商以電商、廣告和用戶付費為主，、廣告和用戶付費為主， 春節后直播帶貨依舊火爆春節后直播帶貨依舊火爆，MCN 切入切入萬億級萬億級直播電商直播電商市場市場打開成長空間打開成長空間。 MCN 行業仍處于高速發展階段，受。

6、請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 22 研究報告 媒體行業 2020-1-1 直播帶貨專題研究：電商直播帶貨專題研究：電商 MCNMCN 的新的新 一輪江湖一輪江湖 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 頭部 KOL 和低價是推動直播帶貨實現高 GMV 的核心原因 直播帶貨的興起主要有如下直播帶貨的興起主要有如下 3 個因素：個因素：1）電商新增用戶紅利消失，用戶市場和 注意力成為稀缺資源，各大電商平臺競爭激烈，傳統的流量獲取方式已經不再 適用；2）KOL 具備低獲客成本，直播帶貨迎合了電商主流用戶的習慣，直播 幫助電商從“貨與人。

7、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

8、/ 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 -12% -5% 2% 9% 16% 23% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 12.25% 16.57% 27.88% 8.65% 2.37% 17.58% 171 20802 14953 -68.64 2.48 6776 -218 % 42.01 “618” 2020-06-03 。

9、克勞銳出品 2020.06 618直播帶貨數據報告 2020 報告說明： 研究范圍： 本報告主要研究618期間（5月21日-6月18日），主要電商平臺（京東、淘寶、拼多多）及部分社交 平臺（抖音、快手、微博）在直播帶貨方面的政策、玩法、話題熱度等，以及帶貨人（明星、主播、 CEO等）的特點、變化，分析直播帶貨在電商618大促中的地位、優勢、價值、趨勢。 數據說明： 本報告中涉及的帶貨數據均為各平臺及主播對外公布的公開數據，其他部分數據為克勞銳直播監測 相關數據的整理。 618各平臺直播帶貨參與度 618期間各平臺直播帶貨數據盤點 618直播帶貨行。

10、克勞銳出品 2020.07 “總裁”的直播帶貨招式解析 企業老板帶貨發展現狀研究 ” 2 克勞銳出品 核心看點 Summary of Content “總裁”直播帶貨需要有人設、場景、 內容、優惠等多種招式加持 基于行業、營銷目的、直播招式的不同 “總裁” 衍生出了不同的帶貨現象 0403 2020上半年，覆蓋20+行業、數百 個品牌的掌舵者已開啟“主播”之旅 與明星不同，“總裁”直播主陣地的選 擇多集中在利于用戶直接轉化的平臺 0102 繼主播與明星之后，2020年上半年“總裁” 成為直播帶貨領域又一重要角色。有人說 “總裁”直播是隨波逐流、難以持續；有 人道。

11、超級實用直播 帶 貨 七 步 曲 行為習慣部出品 直播帶貨七步曲 定位運營內容拍攝剪輯變現直播 PositioningOperatingContentShootingClipConverted into cashLive A n c h o rs e v e ns t e p s rQtMrPxPmMtMnNtMoQqOoN8OdN7NoMoOnPqQfQnNsMjMnMxO9PmMzQNZqRrOMYnNzQ 定 位 01 P ositioning 什么是定位 定位就是做最適合自己的， 自己最擅長的， 比競爭對手有優勢的， 能夠遵循定位長期發展的。 0102030405 娛樂搞笑 比如會說話的劉二豆，陳翔六點半， 小沈龍等等，具體表現形式有以 下這幾種，通過不同的內容和表現形 式吸粉引流。 1）脫。

12、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘寶直播明星直播帶貨盤點 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目錄 C O N T E N T S PART 01 核心觀點總結 PART 02 618淘寶直播明星帶貨盤點 PART 03 淘寶直播明星帶貨淺析 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心觀點總結 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 。

13、數列天下數列天下淘寶直播帶貨另類數據分析淘寶直播帶貨另類數據分析 直播帶貨是怎樣一直播帶貨是怎樣一種“江湖”？種“江湖”？ 中信證券研究部中信證券研究部 張若海（張若海（數據數據科技首席分析師科技首席分析師 ） 2020年4月28日 1 1 核心觀點核心觀點 資本與政策矚目資本與政策矚目，直播電直播電商商“江湖江湖”充滿充滿希望希望：2020年，抖音、快手等短視頻流量巨擘加碼直播帶貨，今年3月30日淘寶宣布：淘寶直播未來 一年將發出500億的超大“紅包”，將為生態伙伴投入百億級資源；拼多多在百億補貼同期推出上線直播，向全部。