2025年內容社區/知乎/B站/今日頭條研究報告合集（共29套打包）

1、2021年度 小紅書 高效種草 標記我 的生活 2021.11 營銷手冊 4300萬+ 分享者 小紅書-最重要的內容種草社區之一 數據來源：小紅書內部數據 年輕人在小紅書分享生活方式、愛用、好物 1億+ 月活用戶 70% 用戶為90后 80億+ 每日筆記曝光 品牌通過內容&互動種草產品、轉化用戶心智 8萬+ 社區匯聚 品牌數量 6.5萬+ 企業號入駐 截止2020年底 4.5萬+ 社區聚。

2、01樹立企業鮮活人設以獨特的企業人設與用戶溝通形成強烈的品牌差異化印象02構建企業內容矩陣匯總優質筆記(圖文+視頻)沉淀價值內容，長效影響用戶03深耕粉絲營銷基于企業號功能我、私信、話題與用戶形成互動,提升品牌熱度04企業營銷。

3、product 什么特征的產品更容易在小紅書引爆？剛需+高顏值+低價+一級電商店鋪且DSR高評分的產品更容易在小紅書引爆2020 下半年小紅書熱門Top 1000商品中,美容護膚類商品的數量占比最高,達67% ,說明該類型的內容討論度更高其次是精致彩妝類商品，數。

4、主辦方： 小紅書高效引流自動回放比對系統的實踐 計強斌 小紅書 資深測試開發工程師 主辦方： 計強斌 小紅書-資深測試工程師 “ 2017年加入小紅書平臺效率組，從事效能平臺的開發工 作 在大促保障、服務穩定性保障以及流量采集回放比對等 方面有一定的開發實踐經驗。 曾就職于阿里巴巴 ” 講師簡介 主辦方： 主要內容 背景初衷 功能介紹 案例分析 實踐總結 主辦方： 背景初衷 業務發展快、項目時間。

5、 敬請參閱末頁重要聲明及評級說明 證券研究報告 內容飛輪與提價共推增長，IP 資產多元變現空間廣闊 主要觀點：主要觀點： Table_Summary 長視頻受監管與短視頻沖擊，成本壓降與提價周期利好經營改善長視頻受監管與短視頻沖擊，成本壓降與提價周期利好經營改善 回顧 2021 年，長視頻行業監管趨嚴下內容頻繁整改下架，短視頻增長迅猛令長視頻流量及變現承壓；展望 2023 年，全球流媒體競爭激烈。

6、掌閱科技專題研究：掌閱科技專題研究： 打造獨特內容體系，商業變現潛力廣闊打造獨特內容體系，商業變現潛力廣闊 證券研究報告證券研究報告 上市公司動態報告上市公司動態報告 分析師：楊艾莉分析師：楊艾莉010010- -85156448 85156448 執業證書編號：執業證書編號：S1440519060002S1440519060002 發布日期：發布日期：20202020年年4 4月月21。

7、以內容和社區為核心打造一體化線上健身生態圈以內容和社區為核心打造一體化線上健身生態圈一文讀懂一文讀懂KeepKeep招股書招股書證券研究報告證券研究報告新業態系列報告（三）新業態系列報告（三）20232023年年3 3月月2424日日平安證券研究所平安證券研究所 非銀金融非銀金融& &金融科技研究團隊金融科技研究團隊王維逸王維逸 S1060520040001S1060520040。

8、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。 1 證券研究報告 值得買(300785 CH) 消費內容社區龍頭，新戰略全面啟航 華泰研究 首次覆蓋 投資評級(首評): 買入 目標價(人民幣): 93.06 2021年12月31日中國內地 互聯網媒體 消費內容社區十年積淀，戰略升級助力多元變現成長，給予“買入”評級 公司作為國內頭部消費內容電商導購平臺，以消費內容為核心戰略，成功。

9、社區內容頭部化集中度過高問題亟待解決：按照TapTap社區發帖量進行排名， Top10社區發帖量占據了整個Top100社區發帖量的45%。如何引入更多匹配的用戶和更好的內容，并在之間形成良性平衡，最終打造出更多的活躍社區，是TapTap需要解決的問題。用戶參與度稍顯不足，爆款引流效果還不夠穩定：和其他游戲社區相比，也能看到TapTap在。

10、用戶：高粘性、高活躍度用戶群體由二次元群體不斷泛化截止 2020 年第三季度，B 站活躍用戶數量達到 1.972 億，同比增長 54%，其中 2020 年 8月月活突破 2 億，社區增長邁入全新里程碑。同時，B 站用戶群體特征十分明顯，Z 世代用戶占比超過 80%，并逐漸覆蓋更廣泛的群體?！癦 世代。

11、知乎作為以問答為核心的內容平臺，能提供投放的場景更為多樣。商家可通過包括原生文章、專欄、短視頻等在內的方式與用戶產生單向互動;也能通過品牌提問、Live 特別現場、圓桌、直播等形式與用戶形成雙向深度互動。另一方面，我們認為知乎宣揚的“認真、專業、友善”的社區環境也有利于商家與用戶建立互信關系，并通過富媒介的內容連接品牌和用戶，積淀用戶信任和品牌心智。&l。

12、B 站相對于愛優騰等 PGC 為主的內容平臺，優勢在于內容采買可控性高、社區氛圍濃厚。典型的 PGC 平臺運作模式偏重資產，與用戶互動較少內容同質化嚴重，用戶遷移成本很低，流動性也較大。因此，PGC 視頻平臺每年需要耗費大量內容成本用于采購版權，以保持自身用戶不會大量流失，這導致以愛奇藝為代表的視頻平臺盈利十分艱難。B 站在采買 OGV內容時會針對社區調性進行投放，。

13、文娛類社區的代表是快手、嗶哩嗶哩、微博、虎撲、豆瓣等，消費類社區的代表為大眾點評、口碑、小紅書、什么值得買等。其中文娛類社區的興起在于其能涵蓋多種興趣類別，從而能夠吸引更多的用戶參與;消費類社區與線上線下消費關系密切，作為消費決策平臺引導用戶完成購買。此外，以知乎為代表的知識類，唱吧、全民K 歌為代表的K 歌類以及汽車之家、懂車帝為代表的汽車類等多種垂直社區也在崛起，在各自。

14、區塊鏈技術已向世界介紹了分散化的好處，并為快速構建未來的新經濟提供了基礎設施。越來越多的行業正在以分散的生態系統模式重建，寵物護理行業也不例外。我們期待著這樣一個未來：每一只寵物都可以在區塊鏈上識別，主人可以從更廣泛的寵物護理行業的可用數據點獲取“人群智慧”。Pawtocol LLC是特拉華州的一家有限責任公司，旨在通過開發一個。

15、行業催化劑1）持續擴大的用戶基礎。2019年中國城市化率達60.6%，城鎮人口達8.48億人，是美國城鎮人口的3倍。城鎮化帶來了互聯網滲透率的提升，年輕一代更愿意表達自我，在內容社區做更多交流，提供了良好的用戶基礎。。

16、 敬請參閱最后一頁免責聲明 -1- 證券研究報告 2020 年 12 月 05 日 傳媒傳媒行業行業 繁榮的老鐵社區、進擊的內容電商繁榮的老鐵社區、進擊的內容電商 快手科技快手科技專題報告一專題報告一 行業行業專題專題 直播和短視頻的市場領先者，受益媒體更迭趨勢直播和短視頻的市場領先者，受益媒體更迭趨勢 快手成立于 2011 年，當下最大的直播平臺，第二大短視頻社區，全球第。

17、中國互聯網媒體內容社區模式發展 研究報告 2020年 2 2020.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 1）內容形式：在用戶需求和技術發展的驅動下，預計在未來，能夠進一步為用戶帶來真實性感 知和細節展示的VR技術將發展成為下一個主流內容展現形式。 2。

18、中國互聯網媒體內容社區模式發展 研究報告 2020年 2 2020.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 1）內容形式：在用戶需求和技術發展的驅動下，預計在未來，能夠進一步為用戶帶來真實性感 知和細節展示的VR技術將發展成為下一個主流內容展現形式。 2。

19、 1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。本報告版權屬于安信證券股份有限公司。 各項聲明請參見報告尾頁。各項聲明請參見報告尾頁。 稀缺內容社區，商業化能力再升級稀缺內容社區，商業化能力再升級 稀缺內容社區構筑護城河。稀缺內容社區構筑護城河。什么值得買是頭部的內容類導購平臺，目 前已經形成了稀缺的內容生態：1）平臺方打造“好價、社區、生活、 百科”四大模塊，提供了涵蓋線上線下的內容創。