淘寶直播報告

1、哪吒之魔童降世抖音熱點傳播報告 2019.08 寫在前面 導讀： 電影哪吒之魔童降世于2019年7月26日上映，影片一經上 映便好評如潮，票房爆棚，連創多個紀錄。
抖音用戶也紛紛發布 相關視頻、發表相關評論、tag相關話題，特效新玩法也隨之風 靡，引發哪吒在社交平臺上持續高溫。
注：本文基于海馬云大數據，以抖音KOL為觀察對象并做數據分析 您即將看到： 哪吒之魔童降世上映三周在抖音上引發的熱度走勢，。

2、垃圾分類引發抖音全民狂歡 #你是什么垃圾 2019.08 寫在前面 導讀： 隨著7月1日上海垃圾分類政策的正式實施，垃圾分類的 時代已悄然來臨。
而上海市只是推進垃圾分類的46個城 市之一，下一個又會輪到誰？2019年4月，住建部同國 家發改委、生態環境部等有關部門正式印發文件，要求 到2020年，46個重點城市基本建成生活垃圾分類處理系 統。
目前除上海以外，無錫也已出臺了生活垃圾分類的 時間表，北。

3、淘寶&拼多多下沉市場 數據報告 個推大數據 2019年11月 作為互聯網巨頭們在2019年的必爭之地，下沉市場 究竟有多大的魔力？成立僅3年就在紐交所上市的拼多 多給了我們最好的答案，今年拼多多的用戶已經突破4 億大關；電商霸主淘寶也在今年加緊布局，從聚劃算到 特賣區，意在從下沉市場分得一杯羹。
11.11決戰來臨在即，個推大數據推出淘寶&拼多 多下沉市場數據報告，復盤這一年來兩大。

4、定制各類報告。
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知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（。

5、2 5 6 7 8 9 THE STORY GETS STRONGER A mix of modern and traditional is boosting earned medias status THE REAL CHALLENGE Highlighting comms toughest obstacles to C-suite relevance DECIPHERING THE DATA 。

6、時間分布全景垃圾分類熱點在不同地區的輪動關于垃圾分類，大家都在說什么不同垃圾分類視頻內容特征及變遷什么樣的垃圾分類視頻在抖音傳播力度最強是誰創作了各類廣為流傳的熱門視頻隨著垃圾分類熱點火起來的，還有垃圾分類商品垃圾分類真的來了7月上海垃圾分類政策的全面實施，垃圾分類成為社會熱點話題廣泛討論，相關視頻激增，大量用戶參與而實際上，早在3月底抖音平臺就已經出現過一次垃圾分類小高潮：以垃圾分類為生的流浪大師沈先生引發熱議垃圾分類相關內容在6月底開始備受關注，直到政策實施第三天7/3到達最高峰，并7月內余熱持續從上海到廣州，城市之間熱點輪動 爆款頻出觀察獲贊TOP10城市近一個月聲量趨勢可以看出，主陣地上海從6月底就已經躍躍欲試，在7月1日到達峰值而同一天，福州的熱度趕超上海，在所有地區聲熱度排第一，且在4日也達到了另一個峰值 （系福州新聞主播歐文浩引用垃圾分類話題發布段子）7月初至中旬，垃圾分類熱潮從上海，福州傳遞到了廣州、成都、鄭州各地，席卷全國各地垃圾分類話題五花八門 上海參與人次最多引用人次最多的話題TOP10中， 多數話題聚焦對垃圾分類的宣傳和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之謙花式演唱垃圾分類”搞笑類話題上海作為主戰場引用人次最多，也有實行垃圾分類消息傳出。

7、臺詞、國漫最受關注；影片效果備受好評，國漫被夸崛起哪吒電影的高熱度也催生了新玩法，魔童哪吒特效視頻成為新時尚，流量小生李現哪吒視頻引發高互動電影相關新話題#敖丙 等橫空出世，原有哪吒話題互動也隨之大增哪吒相關的評論百花齊放，大家尤其鐘愛討論敖丙與國漫。

8、數列天下數列天下淘寶直播“帶貨矩陣”月度跟蹤淘寶直播“帶貨矩陣”月度跟蹤 報告報告 大牌折扣大牌折扣+明星流量共振，主播頭部化趨勢加速明星流量共振，主播頭部化趨勢加速 中信證券研究部中信證券研究部 張若海（數據科技首席分析師張若海（數據科技首席分析師 ） 2020-08-11 1 1 核心觀點核心觀點 流量回顧整體觀察流量回顧整體觀察直播供給環比大幅回落直播供給環比大幅回落，但但TOP100主。

9、經成為眾多網民的上網習慣之一。
據淘寶內容電商事業部數據，2019年，超過一半的品牌商家通過直播獲得了新增長；而在淘寶直播品臺上，商家自播的場次占比為九成，商家自播是淘寶直播的基石。
商家直播整體趨勢商家直播過去兩年經歷了跨越式的發展淘寶直播開播商家數量呈現遞增態勢；截至2019年 12月，月開播商家數量同比增長接近1倍。
商家直播過去兩年經歷了跨越式的發展淘寶直播商家每月的日均開播場次同樣呈遞增態勢。
截至2019年 12月，月日均開播場次的同比增長，同樣接近1 倍。
商家自播和淘寶直播平臺共同經歷著跨越式的發展。
重要指標滲透率的變動趨勢淘寶直播在淘寶平臺上的滲透率逐漸提升，同樣是接近一倍的提升。
直播正在成為商家一個越來越重要的賣貨渠道。
商家直播生態呈“橄欖球型結構”商家無論大小，都正在從這個趨勢中受益。
其中，腰部商家的滲透率最高，提升最快，說明提升的普遍性和機會的普適性。
頭部腰部和尾部商家直播增長趨勢的不同，正如橄欖型社會結構，是穩定發展的生態結構。
2019年淘榜單新增商家榜2018年末，淘榜單升級至3.0版本，該版本最大的變化是從原先的達人榜，變成“達人榜+商家榜”的結構；一年 52期，1770份商家榜單，是商家直播爆發最好的注腳。

10、來，直播電商又會有哪些機會點和新挑戰？以上都是本報告關心的問題。
高增的流量池：內容拉動用戶，短視頻和直播是分散用戶注意力的主陣地疫情之下，短視頻和直播用戶規模爆發式增長，線上內容消費強勁，龐大的用戶規模是直播電商商業變現的前提。
萬億市場規模：正處于熱門賽道的高速滲透期，紅利持續釋放直播電商GMV高速增長，兼具強體驗、低客單、快轉化等優勢，2020年品牌注意力和預算正向短視頻和直播傾斜。
風口之下競相入場：直播主體更加多元化，并向專業性方向發展各平臺帶貨主播從網紅到明星再到企業家和專業媒體主持人，直播電商不斷朝專業性和公信力方向發展。
明星搶位：用平臺、明星和品牌三倍流量持續加碼種草直播隨著平臺流量扶持和品牌背書，明星以賣貨、公益、品牌代言等多重目的開啟直播帶貨新征程。
品牌自救：擁抱變化主動求變，線上業務提振熬過疫情寒冬品牌看重短視頻平臺的大流量、高留存率和閉環的變現路徑優勢，通過內容種草和直播帶貨實現流量與營業額的增長。
平臺持續入局：各平臺差異化競爭，加碼直播業務各大平臺從政策扶持、活動傾斜、功能權重的提升，到MCN機構的引入、外部大咖的加盟，平臺持續加碼直播市場。

11、較8月增長迅速達70%。
形成穩定增長的直播用戶生態，用戶看播習慣逐步百度直播用戶規模穩定增長，直播互動率穩定增長，用戶看播習慣逐步養成；人均互動次數增長46%，其中人均評論次數增速達95%。
企業/媒體直播高線人群更多，秀場直播年輕下沉人群突出企業/媒體通過泛知識內容直播吸引更多高線人群，35-44歲一線/新一線人群為核心人群；關注秀場直播的人群中年輕下沉人群更多，年輕人群和下沉人群均占50%。
知識&服務是百度優勢場景，消費品成為百度機會場景從不同行業直播發展趨勢圖看，11月知識&服務平均每個品類觀看PV排名第一，處于優勢景；食品、家居日化、汽車和個護等消費品類平均發展機會排名第一，成為百度機會場景。
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12、1 1 關鍵發現關鍵發現 1 1、淘寶村和淘寶鎮實現逆勢增長，充分體現數字經濟在、淘寶村和淘寶鎮實現逆勢增長，充分體現數字經濟在應對應對不確定發展不確定發展過程過程中的重要性。
中的重要性。
淘寶村覆蓋到 28 個?。ㄗ灾螀^、直轄市），數量達到 5425 個，比上年增加 1115 個， 總量約占全國行政村總數的 1%。
淘寶鎮覆蓋到 27 個?。ㄗ灾螀^、直轄市），數量達到 1756 個，比上。

13、淘寶村新突破 中國淘寶村研究報告（2016） 阿里研究院 阿里新鄉村研究中心 聯合發布 淘寶村走過第一個10年， 實現新突破 淘寶村超過1000個 2009 2013 2014 2015 3 780 212 20 數據來源：阿里研究院 2016 1311 淘寶鎮超過100個 2014 2015 71 19 數據來源：阿里研究院 2016 135 三個鎮“淘寶村全覆蓋” 江蘇省沭陽縣新河鎮 江。

14、專注電商數據挖掘/專注細化行業數據分析 香水行業數據分析報告 一、產品分析 香水行業在電商平臺上結構細分 淘寶全網，2016年 6月份香水市場規 模達到83M，其中 天貓平臺銷售額第 一,占比達到44.9%, 其次是淘寶,銷售額 占比達到55.1%。
天貓天貓 44.93% 淘寶淘寶 55.07% 平臺市場占有率 56 45 天貓淘寶 平臺均價 香水行業哪些品牌賣得好 從淘寶全網市場占有率看來，香。

15、阿里研究院 左手“淘寶”，右手“造物” 網商報告2017 之 創新生態 上篇：“望遠鏡” 全球創新發展趨勢展望 新科技革命加速到來 人類社會深刻改變 暗物質、暗能量 量子通信、物質結構 仿生材料 托克馬克裝置 科技創新突破 全球產業變革不斷 沖擊人類經濟體系 互聯網技術廣泛應用 能源革命加快推進 制造業形態改變 生物技術開辟新空間 產業變革加劇 大國競爭進入新階段 新的賽場：創新 經濟 科技 資源。

16、速為55%。
數據來源直播電商行業系列報告(二)：抖快淘三足鼎立，抖音電商異軍突起-211011(36頁)。

17、1 8 2 0 數據合作伙伴內容支持機構 2 中國品牌海外傳播報告 2018 3 中國品牌海外傳播報告 2018 很高興連續第三年推出 中國品牌海外傳播報 告 。
品牌的核心是信任。
大數據時代， 信任似乎變得 比以往任何時候都更容易獲取我們可以精 準地捕獲人們的興趣、 消費習慣及生活方式， 通 過新技術影響價值和情感的傳遞。
但信任也比以 往任何時候更加脆弱2018 年以來的一系列 全球事件。

18、休閑與品質穿搭共存;商品推廣方面，多遠穿搭與個性風是當前主賽道;品牌推廣方面，更粉絲沉淀率高的主播更受歡迎，且將更多時間花費來精準營銷與觀眾互動上。
報告以數據為基礎，分析品牌與平臺之間的關系，以及二者共贏的途徑。
附件：飛瓜數據：2021服裝短視頻及直播營銷報告(47頁).pdf 。

19、綜合歷年的淘寶村產業類型數據，根據主營產品和服務類型，可以將當前淘寶村分為農貿類淘寶村、工貿類淘寶村和純貿易類淘寶村三類。
農貿類淘寶村:網絡主營商品以農、林、牧、漁等農產品為主的淘寶村，常見如從事花.。

20、Karen：這是公關和傳播專業人士擺脫媒體關系并展示我們價值的廣度和深度的關鍵時刻。
組織看到了全面的戰略計劃的影響，我們必須傾向于這一點。
邁克爾：高管們去年發現了他們的員工和客戶溝通團隊。
這并不奇怪，因為組織意識到他們可以接觸到利益相關者。

21、內衣家居服類目中銷售金額占比分布各年差異顯著，線上內衣行業消費結構發生了明顯差異。
內褲細分品類的占比在近幾年持續擴大。
行業內高速增長的子品類隨時間變化而變化。
近期內褲子品類增速最高。
內衣家居服行業消費者女性占比近八成。
保暖套裝及保暖褲的男性。

22、2017原創設計日均消費人數對比2013年增長了3倍多，消費力也提升顯著消費者越來越愿意購買原創設計類商品，日均消費人數穩步增長，到2017年，日均消費人數突破48萬;消費者在原創商品的花費金額占比也逐漸提高，2017年對比2016年提升了。

23、堅持成本推動負杠桿我們預計虎牙和斗魚將繼續投資，與騰訊在上游的游戲開發保持一致。
截至2021年3月31日，騰訊分別持有虎牙和斗魚69.7和37.2的表決權。
由于直播收入下降和投資增加，我們預計 2022 年虎牙和斗魚的毛利率分別下降 34 。

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