中國品牌的機遇與挑戰 尋求市場增量，現制茶飲品牌出海東南亞。隨著國內現制茶飲品類商業模式成熟，眾多品牌選擇東南亞市場作為增長第二曲線。向前追溯，作為珍珠奶茶發源地的臺式奶茶品牌于2000 年后開始全球化征程，同樣對口味和文化相似的東南亞市場進行了布局。2007 年，KOI 和貢茶相繼進入新加坡市場，2011 年日出茶太（Chatime）全面進軍東南亞市場，在新加坡、印尼、菲律賓開店多家。2018 年以來，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等 新式現制 茶飲品牌出海東南亞?；谄放贫ㄎ缓透偁幉?略，2018 年喜茶和奈雪將海外首站放在新加坡，同年蜜雪冰城首店在越南河內開業，2019 年霸王茶姬在品牌創立 2 年后就同時開拓了馬來西亞、新加坡和泰國市場，定位平價的甜拉拉則于 2023 年進入印尼市場。