相比APP游戲，小游戲擁有更低的研發成本和更高效的轉化效率。微信小游戲于2017年12月發布，經過幾年的發展，研發技術逐漸成熟。相比APP游戲，微信小游戲擁有更低的研發成本和更短的研發周期。據騰訊廣告發布的《2022微信小游戲增長白皮書》，原生制作的小游戲，研發成本和周期至少能降低至手游APP的50%，在相同投放效果下，小游戲擁有更短的研發回本周期。轉化效率方面，IAP（In-App Purchase，內購付費）小游戲的CVR（Click Value Rate，轉化率，衡量CPA廣告效果的指標）約為手游APP的兩到三倍；從2020年下半年開始，IAP小游戲在朋友圈的平均CPM超過手游APP。