將門店視為宣揚品牌形象的重要載體，追求更大、更好、更低。盡管被安踏集團接手后，始祖鳥仍延續戶外專賣店與商超店并行的策略，但經營重心已聚焦在更加能夠展示品牌形象、培養消費者認知的商超店建設，且對于門店質量的要求愈發提高。1）更大面積：根據久謙數據，2020Q4-2023Q2 始祖鳥門店平均面積由 217 ㎡提升至 313 ㎡。2）更好形象：始祖鳥將門店作為宣揚品牌形象的重要載體，例如上?；春Ｖ新返? 安踏體育（2020） Arc'teryx Alpha Center 店鋪際銷售陳列面積僅占 50%，其余空間設置大量體驗區，以展示產品性能工藝及品牌精神內核。3）更低樓層：始祖鳥目前選址大多位于大型商超一樓核心地帶，占比約為 40%左右，且臨近奢侈品牌。