1）供給端：國貨持續迭代，產品力脫穎而出。家電/輕工品類生產效率提升、持續智能化迭代，推動智能家居滲透率與集中度不斷提升；國貨品牌在國內站穩腳跟后嘗試“走出去”，部分品類在本輪國貨崛起之初已成功布局海外，如國產掃地機器人于 2022 年已占據 50%以上的海外市場份額（GfK）。美護及紡織服裝品牌則進一步清晰品牌定位、持續自我迭代，如波司登成功高端轉型后不斷優化產品矩陣，珀萊雅旗下紅寶石/雙抗系列分別于 23 年 9月/23 年 6 月升級至 3.0 版本，帶動系列產品營收同比持續高增。