中國廣告發展歷經四個階段演化：1）1.0 電視時代以有線電視為載體，通過單向傳播實現品牌塑造；2）隨著 PC互聯網興起進入 2.0 時代，技術突破實現廣告效果追蹤，推動了效果廣告的誕生；3）3.0 移動時代伴隨智能手機普及，移動端成為主導渠道，催生品效合一雙重需求；4）當前 4.0 全域時代因流量紅利消退，廣告主轉向品效協同策略，通過多終端矩陣實現用戶全場景觸達，完成了從單一品牌建設到數據驅動、再向全域生態整合的轉型升級，體現技術迭代驅動媒介載體變遷、廣告主訴求持續演進、投放策略逐級優化的行業發展脈絡。