2）BOSS咖啡：自 1980年代起，罐裝咖啡以其便捷性和多樣性迅速吸引消費者的目光、進入快速發展的初期階段，BOSS 咖啡的前身是三得利于 1987 年推出的 WEST 罐裝咖啡品牌，目標客群瞄準了對外來文化接受度更高的年輕人，為了打響品牌知名度，三得利不惜花費高成本、大力投放廣告，但始終銷量不佳，三得利不得不重新洞察市場，調研后咖啡，年輕人并不是即飲咖啡最大的受眾群體，中年體力勞動者們才是。于是三得利內部重新商定了 BOSS 的品牌名稱及“勞動者的伙伴”的定位?！暗馃煻返拇笫濉保ü緺I銷及產品包裝主要使用的品牌形象）起到了連接商品包裝與勞動者內心的作用。此后，公司針對藍領、白領、女性及不喝咖啡群體推出不同產品，通過精準的人群戰略、產品創新及情緒營銷，成功成為日本國民級飲料品牌。22年 BOSS咖啡的年銷量超過 1億箱，目前在日本咖啡品類銷量排名第一、軟飲料品類銷量排名第二（據 FoodTalks全球食品資訊）。