后疫情時代，外部環境的多變和未來的不確定性促使消費者更加注重理性判斷。消費方式實現從線下到線上躍遷，人們更加嚴格地審視需求，消費者情緒在謹慎與樂觀之間反復切換。當下消費者更加關注商品的本質，會進行多方面的比較、研究產品屬性，在對比的過程中探索商品內涵，在多種品牌和渠道之間，盡力規避消費風險和非必要消費，在追求新鮮感的同時，尋找最適合自己的產品。

追求“性價比”不分年齡段，在各式平臺中貨比三家。當下理性的消費者認知水平的提高使得他們有意愿、有能力對購買產品的價值作出理性的判斷。CBNDate2022年中國消費者大調查數據顯示，“性價比”是各代際消費者對自身的消費行為風格的普遍認同，意愿占比在各年齡段均超過六成，他們通常會把性價比作為消費時的首要決策因素。