從 1970 年代中期開始，美國啤酒生產商的品牌推新節奏加快，酒廠旗下品牌數量大幅增加。其中代表性品類有：無醇啤酒、干啤、冰啤、淡啤等。其中成功的品類較少，只有淡啤。Miller 于 1975年推出高端淡啤 Miller Lite（卡路里和酒精含量更低），Miller Lite 一經推出銷量快速提升。其他龍頭也轉向開發推廣淡啤，如：百威于 1981年推出 Bud Light。在多家大型啤酒商的合力推動下，淡啤成為美國最大的國產啤酒類別，市場份額從 1975 年的 1.1%提升至 2001 年的44.0%。但 Bud Light和百威經典所在價格帶均屬高端價格帶，并未出現創新性產品引領升級。