行業回暖大眾消費復蘇，高端次高端市場成為主戰場。茅臺歷經五年首次提價，五糧液“二次創業”加強價盤控制能力，瀘州老窖小步快跑式緊隨五糧液。2016 年起， 三公限令風波平息，市場需求逐漸恢復，白酒高端、次高端市場進入快速上行通道，逐漸成為存量時代競爭的主戰場。茅臺于 2018 年上調各類產品供貨價格，同時推出非標產品為普通飛天茅臺留出價格空間；五糧液“二次創業”，加強對終端的管控，采用控盤分利模式，數字化賦能，精準把控提價節奏，穩步提升價盤；瀘州老窖重金回購渠道庫存穩定終端價格，價格上采用小步快跑方式緊跟五糧液。