2）線下自營：海瀾之家、波司登，安踏、利郎自營店力度較大，其余品牌基本不變。近幾年自營門店開設力度較大的品牌有海瀾之家、波司登、安踏、利郎等，其余品牌線下自營比重保持相對穩定的水平。海瀾之家從 2018 年開始大力開設自營店進駐購物中心實現對年輕消費群體的觸達（購物中心要求公司開設自營店），2022 年自營門店 1578 家，占比 19%，未來 3-5 年還將開設 1000 家購物中心門店；波司登從 2017 年開始實施品牌升級傳略，涉及到商品系列和門店裝修的優化，因此需要通過自營門店來更好地實現這一過程；利郎輕商務系列在 2020 年下半年從批發完全轉型自營，并且主系列有 40%的門店轉型代銷（經銷商庫存計入上市公司體內，方便庫存互聯互通）；安踏從 2021 年開始提出品牌升級戰略，從原有的批發模式轉型自營，目前線下 DTC：線下批發比重為 49:16。