運作相對領先。根據2024年淘寶雙十一活動期間累計GMV排名前20的IP，其中有7個是國產游戲IP，4個來自乙游、3個來自二次元游戲。根據中外玩具網公眾號，2024年雙十一期間，米哈游旗艦店的首小時成交同比翻倍增長，其中《崩壞：星穹鐵道》三個系列的馬口鐵徽章累計賣出120萬+，《原神》三個系列的角色徽章累計銷量超過80萬；疊紙心意旗艦店的單日GMV超2億元，代號鳶旗艦店開售15分鐘內GMV破千萬。國產游戲IP衍生品的品類主要有馬口鐵徽章、亞克力制品、模玩手辦、紙本卡片、毛絨玩具等，以小型/輕型收藏品為主。不過當前國產游戲的IP衍生品普遍存在SKU較少、素材同質化、預售期過長等問題，尚未充分釋放消費需求。