
女性衛生用品:消費黏性高,國貨品牌持續突圍 市場規模:行業已步入成熟期,產品結構升級推動市場規模擴容。根據歐睿數據,2017-2023年我國女性衛生用品市場從 823 億元增長至 1021 億元,CAGR 為 3.7%。從量價拆分來看,由于我國人口總量趨于平穩,且衛生巾市場滲透率于 2018 年已提升至近 100%(據百亞股 份招股書 ),因此衛生巾銷量基本穩定,市場規模增長主 要受益于片單價提升,2017-2023年片單價由 0.68 元提升至 0.89 元,CAGR 為 4.6%。從渠道結構來看,由于衛生巾品類體積小、易于運輸且消費者有一定的臨時性需求等,線下為主要銷售渠道,同時線上渠道快速增長,根據歐睿,2023 年線上、線下渠道規模占比分別為 29.5%、70.5%。