競爭格局：行業競爭激烈，市場份額向頭部品牌集中。嬰兒紙尿褲作為舶來品，早期外資公司憑借品牌、產品質量和渠道等綜合優勢占據市場主要份額，據歐睿，2014 年寶潔（幫寶適）、金佰利（好奇）、尤妮佳（媽咪寶貝、Moony）為首的國際品牌合計市占率達 53.8%。2015 年前后隨著垂直電商和母嬰用品專營店等新渠道的興起，以及率先推出采用復合芯體 的紙尿褲 ，Babycare、碧芭、巴布豆等國貨品牌借勢彎 道超車。2023 年幫寶適、好奇、媽咪寶貝、Moony 合計市占率為 37%，較 2012 年降低 17pct，而國貨品牌 Babycare、碧芭、巴布豆市占率升至 12.3%。隨著出生人口下降，行業規模自 2021 年開始收縮，疊加 2022年主要原材料漲價，長尾品牌和小制造商有一定的出清，市場份額向頭部集中。根據歐睿，2020-2023年前三大品牌幫寶適、好奇、Babycare合計市場份額由29.6%提升9pct至38.6%。