
競爭格局:行業競爭激烈,市場份額向頭部品牌集中。嬰兒紙尿褲作為舶來品,早期外資公司憑借品牌、產品質量和渠道等綜合優勢占據市場主要份額,據歐睿,2014 年寶潔(幫寶適)、金佰利(好奇)、尤妮佳(媽咪寶貝、Moony)為首的國際品牌合計市占率達 53.8%。2015 年前后隨著垂直電商和母嬰用品專營店等新渠道的興起,以及率先推出采用復合芯體 的紙尿褲 ,Babycare、碧芭、巴布豆等國貨品牌借勢彎 道超車。2023 年幫寶適、好奇、媽咪寶貝、Moony 合計市占率為 37%,較 2012 年降低 17pct,而國貨品牌 Babycare、碧芭、巴布豆市占率升至 12.3%。隨著出生人口下降,行業規模自 2021 年開始收縮,疊加 2022年主要原材料漲價,長尾品牌和小制造商有一定的出清,市場份額向頭部集中。根據歐睿,2020-2023年前三大品牌幫寶適、好奇、Babycare合計市場份額由29.6%提升9pct至38.6%。