國家重點支持體育產業，計劃 2035 年成為體育強國。國務院印發的《全民健身計劃（2021-2025 年）》中提到“強化全民健身激勵，探索建立全國統一的“運動銀行”制度和個人運動碼，開發標準統一的科學運動積分體系，向國家體育鍛煉標準和體育運動水平等級標準達標者頒發證書，鼓勵向群眾發放體育消費券”。此外，2021 年年末舉辦的冬奧會與 2023 年預計舉辦的亞運會有望進一步加強民眾健身意識，提振行業情緒。與此同時，教育部發布“強基計劃”，推動地方政府和高校出臺政策；雙減政策讓學生擺脫作業和補課的壓力，素質教育走進校園，體育成為重要環節。據統計，近幾年北京、江蘇、廣東等教育強省市陸續推出地方政策，將體育合格考試加入高中畢業必要環節，以清華、北大為代表的 36 所高校也將體育納入高考。各級政策的引導培養，加強了青少年積極參與體育活動的積極性，進一步形成全民體育的社會氛圍，有利于提升體育商業價值。