產品研發設計可細分為 IP 授權開發與自主原創開發兩種模式。IP 授權作為全球玩具行業通行的成熟商業模式，其核心特征在于授權期限的靈活性與續期機制的常態化。通常情況下，IP 版權方會采用 1-3 年的階段性授權周期，通過持續的授權續約形成長期合作關系。值得注意的是，拼搭角色類玩具憑借其強互動性與高收藏價值，已成為 IP 運營體系中重要的內容載體。在實踐中，頭部企業普遍采用雙軌并行的 IP 戰略，即 IP 授權開發與自主原創開發結合。國際巨頭樂高集團通過自有的積木人仔體系構建品牌宇宙，日本萬代則依托高達等經典 IP 形成差異化競爭優勢，國內品牌布魯可也推出了自主開發的“百變布魯可”、“英雄無限”等原創 IP。這種多維度的 IP 布局策略，既保障了產品的市場熱度，又為企業構建了可持續發展的核心競爭力。