IP 運營：先后布局內容、游戲、主題樂園等業態，圍繞 IP 持續投入。1986年以來舉辦三麗鷗角色年度大賞；1987 年推出 Hello Kitty 首部動畫作品《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》，在歐美地區廣泛傳播；2008 年推出首部 3D 動畫系列《The Adventures of Hello Kitty & Friends》，擴大了 Hello Kitty 在中國與東南亞市場的影響力，開啟全球化擴張。隨著 1990 年后電子游戲產業迅速崛起，持續推出《Hello Kitty World》等游戲內容，加強粉絲與 IP 的互動體驗與粘性，擴展 IP 觸達用戶群體。