廣告主偏好由品牌類廣告向品效合一躍遷。廣告的投放目的隨著行業的發展而產生了變化，過去品牌類廣告主通過建立長期良好的市場聲譽，提高品牌知名度以影響消費者的購買行為，達到提高市占率等的目的，品牌效應往往需要長期的培育，難以產生立竿見影的效果。因此兼顧品牌、效果的廣告模式應運而生，在該模式下廣告主將品牌長期形象的建立搭載于短期收益之上。根據 Quest Mobile 數據，2019 年新聞資訊、短視頻、在線視頻效果類廣告占比均有所上升，品效結合的廣告傳播模式成為業界新風向。