適應年輕一代的營銷模式挽救了逐步老化的經典 IP。1）IP 風格：從純可愛風拓展至 叛逆 、喪感、職場等多元風格，2021 年以來庫洛米 、玉桂狗、美樂蒂等 IP 熱度快速提升，將 Hello Kitty 單一 IP 依賴明顯緩解；2）營銷升級：IP 傳播的戰場從傳統媒體向社交媒體轉移，公司加大在 Instagram、TikTok、YouTube 等渠道的投放，吸引年輕人 UGC 傳播；3）擴大與多元商品品牌的聯名合作，增強 IP 可見度、傳播度。 3) 萬代：準確捕捉盲盒、卡牌等新興潮玩趨勢。萬代不乏自主開發或長期合作的經典長青 IP，包括高達、海賊王、火影忍者等，重點在于如何用不斷創新的品類矩陣激活消費者對 IP 內容的購買欲，因此萬代的品類結構較樂高而言更富多樣性。坐擁積淀深厚的手辦及拼裝模型品類，萬代在 19 年以來精準捕捉到集換式卡牌、盲盒等新興潮玩品類崛起的機遇，IP 授權盲盒、海賊王卡牌等產品的快速放量帶動其玩具部門收入快增。