2、當代消費者的需求已從基礎功能轉向“悅己體驗”，舒適性和互動性成為重要因素。1）舒適性消費：消費者不再單純追求款式與品牌，而是通過親膚材質、人體工學剪裁實現全天候無負擔穿著，同時當前消費者在日常通勤生活過程中，更傾向于選擇舒適的運動鞋而非傳統的皮鞋。2）互動體驗式消費：近年來在服裝板塊中最火爆的消費途徑是電商直播，品牌方通過直接的穿搭形象向消費者展示服裝特色，消費者可以通過留言和主播進行活動，充分知曉產品信息，該過程直接刺激消費者購買決策；同時部分潮流品牌線下門店引入咖啡吧等形式，將線下業態進行重新定義，打造“可逛、可玩、可社交”的第三空間。