人口生育率走低，但母嬰消費規模持續上升。據國家統計局數據，2019-2023 年全國人口出生率持續走低，尤其在 2020 年后下降更為明顯，其中 2022 年人口出生率僅為 5.67‰，2024 年全年出生人口數量 954 萬人。結婚對數直接決定了出生人數，據民政部數據，2024 年結婚人數創歷史新低，但從出生人口數量較 23 年增加超 50 萬，可見生育意愿有所改善。從 2023 年結婚登記人口年齡分布來看，29 歲（94 年后出生）以下人數占比超 50%，可見 95 后 Z 世代逐步成為母嬰市場主力人群。年輕一代新家庭重視育兒理念或引發育兒需求的新增長，疊加家庭消費能力的提升，中國母嬰市場消費規?；驅⒈３址€定增長趨勢，據艾瑞咨詢數據，預計 2025 年中國母嬰消費市場規模將超過 4.6 萬億元。