緊追潮流，RIO 營銷發力成就第一品牌。2013 年后，RIO 通過密集的營銷操作成功打響了品牌知名度。2013 年，RIO 在完成產品包裝升級后邀請周迅作為代言人，開始在各大主流媒體投放廣告；2014 年年底前后， RIO 又植入《奔跑吧兄弟》和《何以笙簫默》兩檔爆款節目，收獲大量關注和熱議。除了節目中的內容營銷外，RIO 還積極利用微博平臺發起主題營銷和線上活動，借助劇情延申實現消費者轉化。在《何以笙簫默》首播的 16 天中，RIO 天貓店限量版包裝日均銷量同比增長 4 倍，達到 4500 瓶；常規包裝日銷量同比增長 8 倍，達到 12000 瓶。2015 年， RIO 又先后植入《奔跑吧兄弟》第二季、《天天向上》以及《加油吧實習生》、《冰與火的青春》等 10 余部電視劇。從單純的廣告代言到活動互動，再到影視劇植入、線上主題營銷，RIO的品牌效應迅速建立。2014年RIO 實現營收 9.8億元，同比上升 427.29%，首次超越冰銳成為預調酒行業第一品牌；2015 年，RIO 實現營收 22.17 億元，進一步鞏固了市占率第一的位置。2014-2017 年，百潤股份（均包含巴克斯酒業）分別發生廣告費用 1.89/3.30/2.47/1.27 億元，占營業收入比重分別達到 16.64%/14.05%/26.70%/10.85%。