? 應用先入優勢明顯：從定位上來看，歐美生活場景應用流向傳統美顏和特色效果兩條路徑。以 Facetune，AirBrush, YouCam 為代表，提供面部精修、美妝功能的典型美顏軟 件有很 強的市場先入優勢，在美顏概念萌芽起就進入 市場并獲得極強的用戶忠誠度，保持穩定的活躍用戶數并實現訂閱制轉型，積累的用戶忠誠度轉化為更高的付費率表現。 ? 把握“社交貨幣”實現強獲客優勢：以 FaceApp 為代表的，提供變老濾鏡、性別濾鏡等主打“效果”的應用則搭乘社交媒體趨勢，通過將應用打造為“社交貨幣”進行內容傳播實現不斷拉新和增收，在活躍用戶表現與收入表現上呈現更強的波動性，幾次收入高峰均為社交媒體爆火的結果。在特色效果實現拉新后，集成工具屬性再次實現用戶留存與長期訂閱轉化，代表性應用 FaceApp 在爆火后在應用內拓展美顏相關功能，將效果濾鏡帶來的流量轉化為長期用戶。