2.2 西麥食品市占率領先，行業集中度仍有提升空間 中國燕麥行業集中度偏低，對標海外市場仍有較大提升空間。根據尼爾森數據，2023 年燕麥片市場線下現代渠道全國銷售額 TOP3 品牌市場份額總和為 41.3%，線上（含淘系、京東、抖音）TOP3品牌市場份額總和為 32.8%。對標海外發達國家，燕麥片市場 TOP3市場份額基本在 70%以上。根據歐睿，我國早餐谷物市場集中度呈現不斷提升的趨勢，CR3 從 15 年的 39.7%提升至 24 年的 51.9%，CR10 從15 年的 61.4%提升至 24 年的 76.1%。對標海外來看，24 年我國 CR3 超過了英國（47.2%），低于日本（82.2%）和美國（66.4%），仍有提升空間。