“換頭大師”改妝出圈，個人 IP 向品牌引流。與其他國貨品牌不同，創始人毛戈平是品牌最大的 IP。早在二十多年前，毛戈平作為演員劉曉慶的“御用化妝師”，為其在《武則天》中打造從 14 歲到 80 歲的妝容走紅。借助社交媒體和社交網站的東風，毛戈平再次“出圈”。入駐微博、小紅書、B站等平臺，多次和明星、美妝博主合作拍攝化妝視頻，以妝前妝后的明顯對比給觀眾強烈的視覺沖擊。毛戈平擁有微博粉絲 98萬，根據云合數據，2019年至 2021年 11 月共 11 次登上微博熱搜，其中 2019 年 8 月 20 日為時尚博主“深夜徐老師”改裝視頻最高登上熱搜第三，閱讀量 7.1 億，引發討論 40.9 萬；2020 年以“聊聊中國妝”入駐 B站，所發布視頻總播放量超 800 萬。毛戈平的高熱度和高話題度在為本人吸引粉絲和流量的同時，也提高了品牌的曝光度和消費者的信任度。而在選擇入駐平臺時，毛戈平會謹慎評估平臺的定位、用戶情況，保證與品牌調性相符。