打造超級IP雪王，內容化運營下品牌知名度持續提升。據公司招股書，公司18年推出雪王IP，迄今雪王仍是中國現制飲品行業內稀缺的高知名度IP，雪王相關話題在主要社交平臺上曝光量超195億次（截至25年2月）。公司圍繞雪王IP進行了較多內容化運營，包括主題曲、動畫、短劇等，截至25年2月，主題曲相關話題在主要社交平臺上曝光量超97億次，23年8月推出的動畫劇集《雪王駕到》累計播放量超2.2億次，通過內容輸出持續積淀IP粉絲。雪王在各社交平臺開設單獨的賬號，分享雪王的有趣日常，在小紅書平臺的粉絲數達222萬人，甚至超過了蜜雪冰城官方賬號。粉絲針對雪王IP進行了大量二創，截至25年2月嗶哩嗶哩平臺二創視頻合計播放量超3.35億次，既體現雪王IP受到廣泛喜愛，也借粉絲之手進一步宣傳、提升IP知名度。